案例研究：如何创建始终新鲜的 Facebook 广告
已发表: 2022-09-01问题：手工制作新鲜的 Facebook 和 Instagram 广告需要很长时间
使用静态广告创建潜在广告活动一直很简单。 您选择：
- 您的广告展示位置
- 你的目标受众
- 创建多个广告来测试最佳的广告文案和图片组合。
几周后，您的受众变得饱和，您将再次使用新广告重复该过程。
这在您运行小型广告系列时有效，但在创建数百或数千个广告时无法扩展。 创建广告和广告变体所需的时间和资源会减慢广告测试的速度，并且随着广告疲劳的出现，性能也会受到影响。
Facebook 和 Instagram 的动态广告 应该解决手动创建新广告的挑战。 动态广告通过使用来自数据馈送的图像和信息在 Facebook、Instagram 和 Audience Network 上以单一图像或轮播广告格式创建广告来工作。
通过利用 Facebook 广告平台上的广告模板和您的数据馈送，您可以自动动态创建广告，这些广告会不断更新并针对每个客户量身定制。
然而，许多产品提要只有白色背景的平淡无奇的库存产品照片。 这些库存照片适用于大多数电子商务网站，但不适用于 Facebook 和 Instagram 提要，而现在生活方式照片占主导地位。
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解决方案：使用生活方式图片制作动态广告
尽管有许多解决方案可以应对这一挑战，但下面我们将概述一个在大多数情况下不需要开发支持的常见场景。
准备您的商店
第一步是使用生活方式产品建立您的商店。 您可能将这些作为第一方内容放在手头，或者经常从产品的制造商或供应商处收到它们。
您需要将这些文件上传到商店中的相应产品，并在文件名后附加一个唯一密钥。 您商店中的生活方式图像应该有一个文件路径，文件名中包含唯一键，例如：
https://cdn.shopify.com/s/files/1/2553/8626/files/pulpandpress-spicy-lemon-1litre_XYZ123.jpg _ _
在上面的示例中，您可以看到使用的唯一 URL 键是“_XYZ123”。
虽然为每种产品上传生活方式图片似乎令人生畏，但请记住利用 80/20 规则来优先考虑可带来 80% 收入的前 20% 产品。 如果您的目录随着更新的产品而不断变化，请尝试在新产品添加到您的商店时专注于将生活方式照片添加到您的商店中。 请记住在您的生活方式图像文件名中使用相同的唯一键。
配置 DataFeedWatch
现在将生活方式图像上传到您的商店，是时候配置 DataFeedWatch 来完成繁重的工作并使用生活方式图像创建新的提要了。 配置您的 image_link 属性 查看可能包含您的生活方式图像的各种输入字段。
下面是 DataFeedWatch 中的一个规则示例，它通过与产品相关的各种图像来查找包含我们唯一 URL 键的图像。
（注意：商店中的专用属性是找到此值的更优雅的解决方案）
既然您的 image_link 属性优先引入您的生活方式产品镜头，您需要创建一种方法来过滤掉这些产品。 您可以利用 “在列表中” DataFeedWatch 的功能仅包含与包含生活方式产品图像的商店项目相对应的产品 ID 或创建 “内场” 可用于设置自定义标签，表明产品具有生活方式镜头。
创建您的 Facebook 目录
现在创建一个新的 Facebook 目录，其中将包含带有生活方式图像的产品。 如果您使用内部字段过滤您的产品，只需创建一个包含您的自定义标签的产品集，否则请随意使用默认的所有产品集。
当您创建新的动态广告组时，只需选择新的生活方式目录，其中的广告就会自动引入您的生活方式图像。 现在，您将拥有精美的生活方式产品照片来填充您的广告和大规模品牌化的广告。
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效果比较：带有生活方式镜头的动态广告与静态广告
我们针对经过验证的真实手工轮播广告测试了带有生活方式产品照片的新动态广告。 在四个星期的时间里，我们的测试覆盖了 200 万人，获得了 500 万次展示，其中 25% 的流量分配给了我们的动态广告。
通过生活方式形象测试，我们发现整个销售渠道的转化率大幅提升。
结果：购买转化率提高了 137%
实施动态潜在客户广告测试后， 与静态广告控制相比，我们见证了整个销售漏斗的显着提升。
通过动态潜在客户广告测试吸引到商店的流量在将商品添加到购物车和启动结帐流程方面都提高了 100% 以上的转化率。
在我们的测试期间，带有生活方式图片的动态轮播广告的购买转化率提高了 137%。
带有生活方式图像的动态广告使广告商能够扩展他们的活动建设，并确保他们有新鲜的创意来吸引客户。
凭借 Facebook 为每次展示动态选择最相关产品的能力以及通过 DataFeedWatch 构建的高质量 Feed，动态广告可以提高性能，同时减少管理资源。
关于北方商业
北方商业 是加拿大发展最快的全方位服务电子商务机构，在在线零售和全渠道商务解决方案方面有着良好的成功记录。 作为一家注重绩效的营销机构，我们提供高增长的解决方案来推动您的业务向前发展。
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