6个新的和创造性的周二给予想法

周二捐赠日是全球捐赠日，是筹款专业人士大显身手的时候。 在一年中最繁忙的捐赠季节之前，我们为您带来灵感的火花，以新的方式将您的事业与捐赠者联系起来，并提供新的 Giving Tuesday 筹款理念。

2021 年星期二捐赠将于 11 月 30 日举行。随着全球非营利组织年复一年地带来更多捐款，“星期二捐赠”运动的势头继续增强。

尽管发生了大流行，2020 年的捐款仍比 2019 年增长了惊人的 94% 。 甚至有人会说，大流行助长了慈善捐赠，当我们仅在 Classy 捐赠平台上分解 2020 年捐赠星期二的数字时，这一点就很明显：

• 筹集了 37,911,122 美元
• 291,991 次捐款
• 处理了 19,832 笔经常性捐款

今年我们又回来了，通过适当的准备、方向和创造力帮助您实现筹款目标。 准备好让您的支持者参与进来，激励您的社区采取行动，并通过这六个筹款理念最大限度地发挥“捐赠星期二”的影响力。

6个新的和创造性的周二筹款理念

在 2021 年，捐助者最有可能通过朋友或家人的口口相传来了解需要支持的新事业和问题，然后是组织的直接外展活动。 这就是为什么这些新想法将围绕社区建设的主题，以有机地吸引、留住和激励捐助者进入新的一年。

1. 通过社交媒体建立社区

今天的许多捐助者都依靠他们的核心圈子来了解新的捐赠事业。 这为社会筹款提供了机会。

非营利组织可以通过社交媒体传达有关其“星期二捐赠”目标的有力信息。 采取这种简单的方法，在捐助者渴望并准备参与的那一天产生更大的影响。

如果您不知道从哪里开始或发布什么内容，我们已经为您提供了保障。

周二捐赠时要考虑的创意社交媒体创意

• 建立排他性：将所有“捐赠星期二”捐助者视为今年“捐赠星期二”筹款活动的“成员”。 通过特殊服装、福利或活动访问权来激励任何捐赠者。 激励措施让捐赠者兴奋不已，同时促进了有机的社会分享。 你可以这样想，就像一个人的 Instagram 故事中的一个独特的咖啡杯可以导致其他四个人前往他们得到它的咖啡店。
• 轻松分享：为支持者提供故事、字幕和视频模板，以便在他们的社交渠道上分享。 包括一些关键的谈话要点，以帮助提升捐助者的说明，说明为什么捐款对这项活动的成功至关重要。 通过向捐赠者提供独特的主题标签，实时转发内容，以最大程度地发挥 Giving Tuesday 的效果。
• 跟踪和奖励分享：向推荐朋友和家人捐款的人提供奖励，就像当今许多流行品牌为发展他们的网络所做的那样。 为您的支持者提供您可以跟踪的独特链接，以密切关注此推荐系统的成功。 通过 Classy，您可以利用我们的营销源代码为个人创建自定义链接。 在这些链接中，您可以创建源代码值，例如：

来源 1 = Instagram； 来源 2 = 捐赠-星期二-社区-外展

向您的支持者发送他们的自定义链接，然后提醒他们将其包含在每次外展尝试中。 通过为他们配备数字资产来将您的活动推广到他们的网络，从而轻松实现这一目标。

2. 点燃点对点运动的力量

您的 Giving Tuesday 活动是一个平台，可以以引人入胜的方式分享您的故事，并建立超越单一实例的联系。 除了社交分享之外，将捐赠者带到一个活动页面，让他们对您的筹款活动进行独特的诠释，以吸引更多的捐赠者。

在 Classy 平台上，平均点对点筹款活动筹集 22,026 美元，并在活动中每个个人或团队筹款页面吸引约 18 个捐助者。

当有人代表您的非营利组织筹款时，他们的家人和朋友更有可能在“捐赠星期二”上捐款，即使他们以前不知道您的非营利组织。 发起点对点筹款活动是您的非营利组织在今年及以后增加筹款总额的绝佳机会。

创造性的点对点给周二筹款的想法

• DIY：建立一个以您的总体目标为特色的点对点活动，并为捐助者提供在整个捐赠季节以与他们产生共鸣的方式筹款的自由。 DIY 筹款活动让捐赠者可以通过自己的想法发挥创意。 也许有人更愿意建立一个筹款页面来代替节日礼物，或者想在一个专门的页面上突出他们所爱的人的故事。
• 向工作场所捐赠倾斜：考虑一个从公司层面开始的点对点活动，并随着团队竞争筹集最多的资金而扩展到新的网络。 周二捐赠是帮助员工实现社区影响目标并满足他们与同事一起回馈的个人目标的好方法。 每个团队成员都有可能将您的事业与新的捐助者联系起来，从而在年终捐赠季节产生相当大的影响。

3. 以令人难忘的方式庆祝里程碑

当您在“捐赠星期二”上达到不同的活动里程碑时，让您的社区参与庆祝活动。 借此机会通过他们欣赏的个人风格全天在线与支持者互动，特别是如果您今年的筹款活动是虚拟的。

周二捐赠的创意里程碑庆祝活动

• 分享故事：对于重要的筹款里程碑，请各团队成员录制视频，讲述他们的个人故事，了解您的事业对他们意味着什么。 您可以使用这些视频以及实时进度温度计来更新您的活动页面。 这个强大的推荐将激励支持者全天定期回来或在社交媒体上分享预览，以吸引新流量到您的捐赠页面。
• 利用合作伙伴关系：您也可以考虑利用与当地企业或名人的合作伙伴关系。 例如，当您达到目标的 25% 和 50% 和 75% 时，您社区的当地成员可以向最大的捐赠颁发礼券。 这可以帮助激发一整天的兴奋，让人们捐赠更多的钱，希望他们的礼物能给他们带来很好的激励。
• 发起挑战：想象一下，每次您筹集 1,000 美元时，让不同的团队或董事会成员临时将头发染成代表您事业的颜色。 您可以在社交媒体上进行直播，以此作为继续全天捐款的动力。 您还可以通过点对点活动将这一挑战扩展到您的观众，并让他们在完成自己的挑战时提交视频。 这可能是一个很好的后续行动，您可以在“捐赠星期二”结束后与整个社区分享。

4. 直播您的活动

直播在 COVID-19 大流行之前非常流行，现在已成为希望与全球观众建立联系的非营利组织的更强大工具。 到 2027 年，视频流媒体市场预计将达到 1843 亿美元，因此通过锁定您的策略来取得领先。

该策略已被用于直播庆祝活动和耐力赛。 由于大众的需求，许多直播平台都增加了功能，允许观众在观看直播内容的同时直接向非营利组织捐款。

您的非营利组织可以在您的“捐赠星期二”活动中加入直播组件，以提升您的品牌、吸引新的人口统计数据并推动更高的筹款收入。 在推动捐款时，您为鼓励观众参与所做的任何事情都会大有帮助。 这也是与观众建立真正关系的可靠策略。

周二捐赠的创意直播创意

• 广播您的活动：计划在“捐赠星期二”举办全天或部分天的广播，其中包含现场娱乐、筹款里程碑庆祝活动以及来自您的员工或董事会成员的信息。 向捐赠者提出他们可以实时回答的问题，在捐赠者完成捐赠时向他们大喊大叫，并像对待朋友一样与他们交谈。 您可以使用与指定捐赠页面相关联的虚拟活动活动来跟踪参与者的行为，并根据您的活动带来的兴奋来定位年终呼吁。
• 预先录制 Giving Tuesday 直播：如果直播内容过多或过于耗时，您仍然可以在 Giving Tuesday 上使用直播功能。 预先录制一整天的内容，稍后再进行直播，让它感觉就像是实时发生的一样。 您还可以将预先录制的视频与实际的现场直播相结合，以帮助减轻工作量。

Classy 允许您的非营利组织将 YouTube 和 Twitch 直播广播直接嵌入您的活动页面。

5. 揭开匹配的礼物

周二捐赠是向您的支持者公布匹配的礼物期以推动捐款的好时机，特别是如果您注意到竞选中期的平静期。 您必须在计划阶段及早开始寻找匹配的礼物合作伙伴，因为可能需要一段时间来巩固协议的细节。

一旦你把它固定下来，让公众知道在星期二捐赠之前或作为一个令人愉快的惊喜日。 无论哪种方式，请确保您清楚地传达详细信息，例如您的伴侣匹配了多少以及匹配期将持续多长时间。

确保在您的社交媒体渠道和电子邮件消息中广泛传播新闻，以确保最大程度的受众参与。 此外，您可以让您的伴侣要求他们的员工参加比赛，以推动更多捐款。

周二送礼的创意礼物搭配创意

• 提前宣传您的比赛：通过明确表示他们的礼物会更进一步，来吸引那些对捐赠星期二捐赠持观望态度的捐赠者的兴趣。 分享他们的捐赠将对您的事业产生的切实影响。 您可以通过电子邮件、通过倒计时故事在社交媒体上或以任何其他对您的捐助者群有意义的创造性方式来尽早传达比赛。
• 创建有时间限制的比赛：计划在“捐赠星期二”的特定时间范围内发布一场惊喜比赛，您在历史上曾看到捐款下降。 在 2020 年，我们注意到上午 8 点之前和晚上 9 点之后的全面停顿。 假设您可以在早上添加早鸟比赛或在晚上宣布新比赛。 在这种情况下，您可能能够恢复您的捐助者基础并产生新的兴奋。

6. 全年利用周二捐赠

经验丰富的筹款人知道，“捐赠星期二”活动不会在 12 月结束。 活动跟进是为您的组织建立长期成功的最关键因素。

不要忘记在 Giving Tuesday 之后的几周内发起正式的后续活动。 这个额外的接触点让您可以与每个捐赠者进行更有意义的互动，并预览来年的未来。

保留周二捐赠者的创意

• 促进经常性捐赠：随着时间的推移，每次经常性捐赠的价值都会带来您可以信赖的可持续收入，并提供一种通过创造性激励措施和定期外展接触新捐赠者的方式。 考虑围绕定期会员而不是一次性礼物来定制您的“捐赠星期二”目标，或者将此号召性用语与您的社交媒体推荐方法结合起来，以让现有捐赠者利用他们的网络。 为他们提供品牌信息，以便他们网络中的每一次互动都具有影响力，并激励更多经常性捐助者在“星期二捐赠”上注册。
• 分享您最大的年度活动的预览：如果您向每个 Giving Tuesday 捐赠者致以独家早期访问邀请来迎接您的年度活动怎么办？ 提前建立您的活动注册页面，以提前几个月吸引与会者，并确保您有一个接触点来管理他们。 如果您之前无法设置注册，请创建一个兴趣表以获取他们的信息并在活动开始前的几个月中梳理出有关您的活动的详细信息。

让它成为一个值得纪念的捐赠星期二

当您考虑这些创造性的筹款想法或想到的任何其他想法时，请记住，“捐赠星期二”不仅仅是一天。 这是您的非营利组织利用社会部门今年最大的筹款机会之一的热情的机会。 吸引新的观众，取悦返回的捐助者，并为未来的努力管理您的支持者。

请务必访问下面的Giving Tuesday 资源中心，以获取免费下载资源、创意活动示例等等。