TV Medya Satın Alma: Televizyon Reklamları İçin A'dan Z'ye Eksiksiz Kılavuz

İster deneyimli bir işletme sahibi olun, ister yeni başlıyor olun, muhtemelen kariyerinizin bir noktasında televizyonda reklam vermeyi düşündünüz. Öyleyse, mümkün olan en az parayı harcayarak en fazla gösterimi elde etmek için televizyon reklamlarını en iyi nasıl satın alacağınızla ilgili muhtemelen kendinize birkaç soru sormuşsunuzdur.

İlgili Yazı: Web Sitenizde Reklam Satmanın 5 Etkili Yolu

İşiniz konusunda ciddiyseniz, TV Medya Satın Alma, işinizi yeni zirvelere taşımak için en iyi yol olabilir. Bununla birlikte, televizyon medyası satın almak, yayın süresi satın almak ve en iyisini ummak kadar basit değildir. Bu nedenle, işinizi veya marka bilinirliğinizi büyütmek için etkili bir araç olarak TV medyası satın almanın nasıl kullanılacağı hakkında mümkün olduğunca fazla bilgiye sahip olmak önemlidir.

Bu yazıda, en önemli sorularınızı yanıtlayacağız ve hangi medyaları kullanacağınız, reklamlarınızı ne zaman, nereye yerleştireceğiniz ve çok daha fazlası dahil olmak üzere TV medyası satın alma hakkında bilmeniz gereken her şeyi size vereceğiz!

Hangi Reklam Formatlarını Kullanmalıyım?

Reklam biçimleri söz konusu olduğunda, temel olarak her birinin avantaj ve dezavantajları olan dört ana televizyon reklamı türü vardır.

30 saniyelik bir spot, televizyondaki en yaygın reklam biçimidir ve genellikle bir şirketin sloganını veya diğer marka mesajlarını içerir.

15 saniyelik bir reklam, şirketler tarafından pazarlama kampanyalarında yaygın olarak kullanılır çünkü daha az zaman alır ve bu nedenle 30 saniyelik bir reklama göre daha az maliyetlidir. Ek olarak, 15 saniyelik reklam, izleyicilerin bir ürünle ilgilenmesini sağlamak için genellikle duygusal bir çekicilik kullanır.

Ancak işletme sahipleri, reklamını yapmak istedikleri şeye, kime ulaşmaya çalıştıklarına ve ne kadar para harcamak istediklerine bağlı olarak birden fazla reklam türüne ihtiyaç duyabileceklerini unutmamalıdır. Örneğin, bir şirket yeni ofis mobilyalarını pazarlamaya çalışıyorsa, yeni ürünlerin güzel görsellerini içeren 30 saniyelik bir reklam kullanmak isteyebilir.

Ayrıca Okuyun: Hangi Spor Bahis İçin Daha Fazla Kazanç Getirir?

Öte yandan, uygun fiyatlı mobilya arayan küçük çocuklu anneleri hedefliyorlarsa, daha kısa reklamlar kullanmak ve onları The View gibi popüler gündüz programlarına koymak isteyebilirler. Hangi seçeneği seçerlerse seçsinler, farklı amaçlar için etkili TV medyası satın alma reklamları oluşturmanın birçok yolu vardır.

Harcamalarımı Nasıl Yönetirim?

Reklam kampanyanız için ne kadar harcayacağınızı bilmeniz gerekir. Bu, bütçenizi ve kaç tane reklam satın alabileceğinizi belirlemenize yardımcı olacaktır. Bir bütçeniz olduğunda, hedef kitlenize ulaşmak için doğru medya kuruluşunu bulmalısınız. Reklamınız için üretim maliyetini de göz önünde bulundurmanız gerekir.

Son olarak, TV reklam kampanyanızın başarılı olup olmadığını görmek için sonuçlarınızı izlemeniz gerekir. Ekibinizde, raporlar çalıştırabilen, ayrıntılara iyi dikkat eden birinin bulunduğundan emin olun. Herhangi bir reklamın amacı, insanların markayı hatırlaması ve gelecekte tekrar satın almasıdır, bu nedenle bunu tekrar eden müşterileri sayarak ölçün.

Tüm tüketicilerin aynı olmadığını unutmayın - şehrin farklı yerlerinde yaşayan genç profesyoneller ve emekliler farklı ürünlerle ilgilenebilir. Ayrıca, ne tür bir tüketiciyi hedeflediğinize bağlı olarak bütçeniz daha yüksek veya daha düşük olabilir.

Örneğin, daha genç profesyonellerin en sevdikleri programları izlediği saat 20.00'de yayınlanan televizyon reklamlarındansa, yaşlı yetişkinlerin yaşadığı şehir merkezindeki reklam panolarına daha fazla para harcamaya karar verebilirsiniz.

Not: Pahalı bir reklam kampanyasına para harcamadan önce, demografiniz için hangi medya kuruluşlarının en iyi sonucu verdiğini bulmak önemlidir.

Hangi Ağlardan Satın Almalıyım?

Televizyonda reklam süresi satın alırken dikkate alınması gereken birkaç şey vardır:

1. Hedef kitlenizi ve günün hangi saatlerinde TV izleme olasılıklarının en yüksek olduğunu belirlemeniz gerekir.
2. Farklı ağları araştırmanız ve hedef demografinizde hangilerinin en çok kişiye ulaştığını belirlemeniz gerekir.
3. Fiyatları karşılaştırmalı ve her bir reklam için ne kadar harcayacağınıza karar vermelisiniz.

Ne kadar çok zaman (veya yayın süresi) satın alırsanız, dakika başına o kadar ucuz olur, ancak kaç dakika satın almanız gerektiğine dair belirlenmiş bir kural yoktur.

Örneğin, belirli bir ağın akşamın erken saatlerinde daha yüksek puanlara sahip olduğunu ancak primetime saatlerinde çalışan başka bir ağa göre dakika başına maliyetinin daha yüksek olduğunu varsayalım. Bu durumda, daha ucuz ağdan daha fazla yayın süresi satın almak mantıklı olabilir çünkü bu, hedef demografinizdeki izleyicilere uygun bir fiyata ulaşmaya devam ediyor.

Ancak, kampanyanıza harcayacak çok paranız varsa ve mümkün olduğunca çok kişiye ulaşmak istiyorsanız daha pahalı olan ağı tercih edin. Ayrıca, üretim kalitesi ve markalaşma gibi diğer faktörler de fiyatlandırmayı etkileyebilir - bu yüzden bunları unutmayın!

Ayrıca Okuyun: Ücretsiz Kripto Para Birimi Cüzdanları Var mı?

Zaman Dönemleri ve Katmanlı Fiyatlandırma Nedir?

Televizyon reklamcılığının iki tür dönemi vardır: gün bölümleri ve aralıklı. Gün bölümleri, insanların TV izlediği günün belirli saatleridir ve uçuş, reklamınızın ne zaman yayınlanacağını özetleyen bir programdır.

Reklamverenler genellikle reklam süresini bloklar veya birimler halinde satın alır. En yaygın birim 30 saniyelik noktadır, ancak 15-, 60- ve 120-saniyelik birimler mevcuttur. Reklam süresi için fiyatlandırma, belirli bir şovun sahip olduğu izleyici sayısına bağlıdır.

Örneğin, Pazartesi Gecesi Futbolu sırasında 15 saniyelik bir slot satın almak isterseniz, The Price Is Right sırasında aynı slotu satın almak istediğinizden daha fazla ödemeniz gerekir. Katmanlı fiyatlandırma, bir reklamverenin reklamının hangi kanalda yayınlanmasını istediğine bağlı olarak ne kadar ödediğini ifade eder.

Örneğin, reklamımı Empire veya NCIS gibi prime time şovlarında göstermeye çalışıyorsam, yayın başına 700 $ ödemem gerekebilir. Birinci katman, ABC, CBS, NBC, Fox ve CW'yi içerir. İkinci katman, USA Network, TBS, TNT ve Discovery Channel gibi kablo kanallarını içerir.

Yerel istasyonlar, daha hedefli bir kitleye ulaşabildikleri için genellikle daha yüksek oranlara sahiptir. Ancak, herhangi bir reklam kampanyasında olduğu gibi, zaman dilimlerini satın almadan önce araştırma yapmanız önemlidir, böylece hedef pazarınızın nerede izlediğini bilirsiniz.

Zaman Çerçevesini ve Demografiyi Tanımlamak, Projeyi Zamanında Bitirmenize Yardımcı Olur

TV medyası satın almanın en önemli adımlarından biri, hedef demografinizi belirlemek ve onlara özel olarak hazırlanmış bir mesaj geliştirmektir. Bunu nasıl yapabilirsin? Bu üç yöntemi deneyin!

İlk olarak, psikografik (hayatlarını nasıl yaşadıkları) ve demografiyi (kim oldukları) kullanarak kime ulaşmak istediğinizi tanımlayın.

İkinci olarak, onlarla rezonansa giren bir duygusal tetikleyici seçin ve reklamınızda buna odaklanın.

Son olarak, onlar için geçerli olan ilgi çekici bir olay örgüsü bulun.