Kupowanie mediów telewizyjnych: kompletny przewodnik AZ dotyczący reklam telewizyjnych

Niezależnie od tego, czy jesteś doświadczonym właścicielem firmy, czy dopiero zaczynasz, prawdopodobnie w pewnym momencie swojej kariery rozważałeś reklamę w telewizji. Jeśli tak, prawdopodobnie zadałeś sobie kilka pytań na temat tego, jak najlepiej kupować reklamy telewizyjne, aby uzyskać jak największą widoczność, wydając przy tym jak najmniej pieniędzy.

Powiązany post: 5 skutecznych sposobów sprzedaży reklam w Twojej witrynie

Jeśli poważnie myślisz o swojej firmie, zakup mediów telewizyjnych może być najlepszą drogą do wyniesienia Twojej firmy na nowy poziom. Jednak zakup mediów telewizyjnych nie jest tak prosty, jak zakup czasu antenowego i nadzieja na najlepsze. Dlatego ważne jest, aby mieć jak najwięcej informacji o tym, jak korzystać z zakupu mediów telewizyjnych jako skutecznego narzędzia do zwiększania świadomości firmy lub marki.

W tym artykule odpowiemy na wszystkie najważniejsze pytania i podamy wszystko, co musisz wiedzieć o zakupie mediów telewizyjnych, w tym z jakich mediów korzystać, kiedy i gdzie umieszczać reklamy i wiele więcej!

Jakich formatów reklam powinienem używać?

Jeśli chodzi o formaty reklam, istnieją zasadniczo cztery główne typy reklam telewizyjnych, z których każdy ma zalety i wady.

30-sekundowy spot jest najczęstszą formą reklamy w telewizji i często zawiera hasło firmowe lub inne komunikaty brandingowe.

Spot 15-sekundowy jest również powszechnie wykorzystywany przez firmy w kampaniach marketingowych, ponieważ zajmuje mniej czasu, a co za tym idzie, kosztuje mniej pieniędzy niż spot 30-sekundowy. Ponadto 15-sekundowy spot zwykle wykorzystuje emocjonalny apel, aby zainteresować widzów produktem.

Właściciele firm powinni jednak pamiętać, że mogą potrzebować więcej niż jednego rodzaju reklamy w zależności od tego, co chcą reklamować, do kogo chcą dotrzeć i ile pieniędzy chcą wydać. Na przykład, jeśli firma próbuje wprowadzić na rynek nowe meble biurowe, może chcieć wykorzystać 30-sekundową reklamę z pięknymi zdjęciami nowych produktów.

Przeczytaj także: Który sport przynosi większe zyski z zakładów?

Z drugiej strony, jeśli kierują reklamy do matek z małymi dziećmi szukających niedrogich mebli, mogą chcieć użyć krótszych reklam i umieścić je w popularnych programach dziennych, takich jak The View. Bez względu na to, którą opcję wybiorą, istnieje wiele sposobów tworzenia skutecznych reklam zakupu mediów telewizyjnych do różnych celów.

Jak zarządzać wydatkami?

Musisz wiedzieć, ile wydasz na kampanię reklamową. Pomoże Ci to określić budżet i liczbę reklam, na które możesz sobie pozwolić. Gdy masz już budżet, musisz znaleźć odpowiednie media, aby dotrzeć do docelowych odbiorców. Musisz także wziąć pod uwagę koszt produkcji reklamy.

Na koniec musisz śledzić swoje wyniki, aby sprawdzić, czy Twoja kampania telewizyjna jest skuteczna. Upewnij się, że masz w zespole kogoś, kto zwraca dużą uwagę na szczegóły i może generować raporty. Celem każdej reklamy jest to, aby ludzie zapamiętali markę i kupili ją ponownie w przyszłości, więc mierz to, licząc stałych klientów.

Pamiętaj, że nie wszyscy konsumenci są tacy sami – młodzi profesjonaliści i emeryci mieszkający w różnych częściach miasta mogą być zainteresowani różnymi produktami. Ponadto Twój budżet może być wyższy lub niższy w zależności od tego, do jakiego rodzaju konsumentów kierujesz reklamy.

Na przykład możesz zdecydować się wydać więcej pieniędzy na billboardy w centrum miasta, gdzie mieszkają osoby starsze, niż na reklamy telewizyjne emitowane o 20:00, kiedy młodsi profesjonaliści oglądają swoje ulubione programy.

Uwaga: zanim wydasz pieniądze na kosztowną kampanię reklamową, ważne jest, aby dowiedzieć się, które media działają najlepiej dla Twojej grupy demograficznej.

W jakich sieciach powinienem kupować?

Kupując czas reklamowy w telewizji, należy wziąć pod uwagę kilka kwestii:

1. Musisz określić grupę docelową i pory dnia, w których najprawdopodobniej oglądają telewizję.
2. Musisz zbadać różne sieci i określić, które z nich docierają do większości osób w docelowej grupie demograficznej.
3. Musisz porównać stawki i zdecydować, ile wydasz na każdą reklamę.

Im więcej czasu kupujesz (lub czasu antenowego), tym taniej jest za minutę, ale nie ma ustalonej reguły dotyczącej liczby minut, które powinieneś kupić.

Załóżmy na przykład, że pewna sieć ma wyższe oceny we wczesnych godzinach wieczornych, ale kosztuje więcej za minutę niż inna sieć działająca w godzinach największej oglądalności. W takim przypadku zakup większej ilości czasu antenowego w tańszej sieci może mieć sens, ponieważ wciąż dociera do widzów z docelowej grupy demograficznej po przystępnej cenie.

Wybierz jednak droższą sieć, jeśli masz dużo pieniędzy do wydania na kampanię i chcesz dotrzeć do jak największej liczby osób. Ponadto inne czynniki, takie jak jakość produkcji i branding, mogą wpływać na ceny – więc nie zapominaj o nich!

Przeczytaj także: Czy istnieją darmowe portfele kryptowalut?

Co to są okresy i ceny warstwowe?

Reklama telewizyjna ma dwa rodzaje okresów: pory dnia i loty. Pory dnia to określone pory dnia, kiedy ludzie oglądają telewizję, a loty to harmonogram określający, kiedy reklama będzie wyświetlana.

Reklamodawcy zwykle kupują czas reklamowy w blokach lub jednostkach. Najpopularniejszą jednostką jest spot 30-sekundowy, ale dostępne są jednostki 15-, 60- i 120-sekundowe. Cena czasu reklamowego jest ustalana na podstawie liczby widzów danego programu.

Na przykład, jeśli chciałbyś kupić 15-sekundowy automat podczas Monday Night Football, musiałbyś zapłacić więcej, niż gdybyś chciał kupić ten sam slot podczas The Price Is Right. Ceny wielopoziomowe odnoszą się do tego, ile reklamodawca płaci w zależności od kanału, na którym chce emitować reklamę.

Na przykład, jeśli staram się, aby moja reklama była wyświetlana w czasie największej oglądalności programów, takich jak Empire czy NCIS, być może będę musiał zapłacić 700 USD za emisję. Poziom pierwszy obejmuje ABC, CBS, NBC, Fox i CW. Poziom drugi obejmuje kanały kablowe, takie jak USA Network, TBS, TNT i Discovery Channel.

Lokalne stacje zwykle mają wyższe stawki, ponieważ mogą dotrzeć do bardziej ukierunkowanej publiczności. Jednak, podobnie jak w przypadku każdej kampanii reklamowej, ważne jest, aby przed zakupem przedziałów czasowych przeprowadzić badania, aby wiedzieć, gdzie obserwuje rynek docelowy.

Określenie ram czasowych i demograficznych pomaga w ukończeniu projektu na czas

Jednym z najważniejszych kroków w zakupie mediów telewizyjnych jest identyfikacja docelowej grupy demograficznej i opracowanie komunikatu specjalnie dla niej dostosowanego. Jak możesz to robić? Wypróbuj te trzy metody!

Najpierw zdefiniuj, do kogo chcesz dotrzeć, używając psychografii (jak żyją) i demografii (kim są).

Po drugie, wybierz jeden wyzwalacz emocjonalny, który rezonuje z nimi i skoncentruj się na nim w swojej reklamie.

Na koniec wymyśl wciągającą historię, która jest dla nich odpowiednia.