HTML E-posta En İyi Uygulamaları: Yalnızca Görüntü İçeren E-postalar Pazarlama Açısından Kötü mü?
Yayınlanan: 2022-11-24Başarılı işletmeler, haklı olarak marka standartlarını uygulamaya yüksek öncelik verirler. Bu, müşterileriyle olan ilişkilerinin görsel bir temsilidir ve her zaman aynı yazı tiplerini, renkleri, logoyu ve görsel stilini kullanarak bu ilişkiyi sürdürürler.
Bu nedenle, müşteriniz için bir e-posta pazarlama stratejisi oluşturmaya başladığınızda, yalnızca web uyumlu yazı tipleriyle sınırlı olduğunuzu, resimlerin üzerine kelimeleri kolayca yerleştiremeyeceğinizi ve metnin tam görünümünü kontrol edemediğinizi fark etmeniz çok sarsıcı olabilir. çünkü dolgu veya kenar boşlukları gelen kutusuna göre değişir.
Bu nedenle, e-postanızın her zaman tam olarak istediğiniz gibi görünmesi için yalnızca görsellerden oluşan bir şablon oluşturmak isteyebilirsiniz. Ne yazık ki bu, çözdüğünden daha fazla soruna yol açması muhtemel kısa görüşlü bir stratejidir. Nedenini (ve bunun yerine ne yapmanız gerektiğini) öğrenmek için okumaya devam edin.
Neden Yalnızca Görüntü İçeren E-postalardan Kaçınmalısınız?
Ne yazık ki, yalnızca resim içeren e-postaların faydaları, dezavantajlarından daha ağır basmıyor. Aşağıda, onlardan kaçınmanız gereken sebeplerden sadece birkaçı bulunmaktadır.
Teslim Edilebilirlik Sorunlarına Neden Olabilirler
E-posta kampanyalarınızı oluşturmaya gelince, en büyük önceliğiniz her zaman teslim edilebilirlik olmalıdır. Yalnızca resim içeren e-postalar genellikle doğrudan spam klasörüne gönderilir, çünkü bunlar dolandırıcılar tarafından rahatsız edici veya aldatıcı ifadeleri tespit etmek için konulan metin filtrelerini atlatmak için kullanılan bir taktik olabilir.
E-postanızın genel dosya boyutu, bu e-postadaki asit makalesinde gösterildiği gibi teslim edilebilirliği de etkiler ve yalnızca resim içeren e-postalar, HTML e-postalarından çok daha büyüktür.
Yavaş Yüklenebilirler veya Hiç Görünmeyebilirler
Bazı e-posta istemcilerinde, güvenlik nedenleriyle veya kullanıcıları potansiyel olarak rahatsız edici içerikten veya kötü amaçlı yazılımdan korumak için resimler varsayılan olarak kapatılmış olabilir. Yalnızca resimden oluşan bir e-posta oluşturduysanız, resim engellemeyle ilgili bu turnusol makalesinde gösterilen örneklerde olduğu gibi, kırık resim simgelerinden oluşan bir duvardan başka bir şey görmeyebilirler.
Görüntü ağırlıklı e-postalar, e-postanın yüklenmesi için gereken süreyi de büyük ölçüde artırabilir ve bu da kullanıcı katılımına zarar verebilir. İnsanlar tek bir e-postayı okumak için ortalama 10-13 saniye harcıyor; bu, görüntüler yüklenirken herhangi bir gecikme süresi olursa, mesajınızı iletmek zorunda olduğunuz zaten dar olan fırsat aralığının daha da küçüleceği anlamına gelir.
Erişilebilirlikten Ödün Veriyorlar
Görme engelli kişiler, salt görüntü içeren bir e-postayı yorumlamak için ekran okuma cihazı kullanmakta çok daha zorlanacaklardır. Bir e-postadaki resimlerde her zaman e-posta içeriğiyle ilgili açıklayıcı alternatif metin bulunması gerekse de, bunların tamamen e-posta metninin yerini alması amaçlanmamıştır.
Mobil Cihazlar İçin Optimize Edilmemiştir
Masaüstü için yalnızca resim içeren bir e-posta tasarlarsanız, müşteriniz bunu mobil cihazında görmek için gözlerini kısarak bakar. Öte yandan, telefonlarda okunabilirlik için tasarlarsanız, bilgisayar ekranında karikatür gibi büyük görünecektir.
HTML E-postaları Kadar Aranabilir Değiller
Bir kişinin daha sonra başvurmak istediği bir kupon veya yaklaşan etkinlik gibi bilgileri içeren bir e-posta gönderirseniz, tüm metin resim tabanlıysa, gelen kutularında mesajınızı aramakta zorlanırlar.
Artık yalnızca resimden oluşan e-postalar oluşturmamanız için tüm nedenlerin farkında olduğunuza göre, güzel ve etkili HTML e-postaları hazırlarken aklınızda bulundurmanız gereken bazı en iyi uygulamaları burada bulabilirsiniz.
HTML E-postaları Oluşturmak İçin En İyi Uygulamalar
Bu, e-postalarınızda resim bulundurmaktan kaçınmanız gerektiği anlamına mı geliyor? Hiç de bile! Çoğu kaynak, en iyi teslim edilebilirlik dengesi ve optimum kullanıcı deneyimi için 60/40 metin-resim oranı önerir. Görüntülü veya resimsiz etki yaratan e-postalar oluşturmak için bu stratejileri deneyin.
Resimlerinizin Boyutunu Mümkün Olduğunca Küçültün
Yine de e-postanıza resimler ekleyebilirsiniz ve eklemelisiniz, ancak e-posta şablonunuza eklenmeden önce dosya boyutları en aza indirilmelidir.
Photoshop'tan bir e-posta için görüntülerinizi dışa aktarmak için Dosya > Dışa Aktar > Web için Kaydet'i seçin. Fotoğraflar gibi opak görüntüler için, JPEG dosya formatı, PNG'den daha küçük bir dosya boyutuna izin verecektir. Şeffaflık gerektiren logolar gibi resimli görseller için PNG ideal bir seçenektir.
Photoshop'a erişiminiz yoksa, tinypng gibi ücretsiz bir çevrimiçi görüntü sıkıştırma aracı, görüntü boyutlarınızı minimumda tutmanıza yardımcı olabilir.
Canlı Metin Kullan
Çoğu durumda, tüm e-posta ifadeleri, bir imleçle seçilebilen ve bir ekran okuma cihazı tarafından okunabilen HTML metni olmalıdır. Web uyumlu yazı tiplerinin orijinal listesi en güvenli seçiminiz olsa da, bazı gelen kutuları yazı tipinizi görüntüleyebilir (örneğin, Gmail, Google Yazı Tiplerini gösterir).
Yedek olarak web uyumlu yazı tipleriyle her zaman önce marka yazı tipinizi kullanmayı tercih edebilirsiniz. CSS'de virgül kullanarak, gelen kutusuna mümkünse ilk yazı tipini, ardından mümkünse ikinci yazı tipini ve son olarak diğer ikisi yoksa diğer herhangi bir sans-serif yazı tipini kullanmasını söylüyorsunuz.
<style=”font-family: 'KoHo', Arial, sans-serif”>Kurşun Geçirmez Düğmeler Oluşturun
Kurşun geçirmez düğme, resim yerine HTML kullanılarak oluşturulan herhangi bir e-posta düğmesidir. Dolgu, kenarlıklar veya Vektör İşaretleme Dili (VML) dahil olmak üzere çeşitli yöntemler kullanılarak yapılabilirler.
Bu kurşun geçirmez e-posta düğmesi oluşturucu, Outlook dahil çoğu gelen kutusunda güzel bir şekilde görüntülenecek stilize bir düğmeyi kolayca oluşturmanıza yardımcı olabilir.
Maksimum Etki için Görüntüleri Giflerle Değiştirin
Animasyonlu bir gif'in dosya boyutunun bir fotoğraftan bile daha küçük olabileceğini öğrenince şaşırabilirsiniz. Her şey görüntünün karmaşıklığına ve kareler arasında kaç pikselin değiştiğine bağlıdır.
Bu makale, e-postalarınız için makul boyutta gif'ler oluşturmak için birkaç ayrıntılı strateji sağlar. Bu ipuçlarından bazıları şunlardır:
- Geçişler için solma yerine kesme
- Fotoğraflar yerine resimli vektör öğelerini kullanma
- Renk paletini sınırlamak için kaplama kullanma
E-postanızın Üst Kısmına “Tarayıcıda Görüntüle” Bağlantısı Ekleyin
Bazı kullanıcılar, görüntülerin varsayılan olarak kapatılmasını tercih edebilir veya yerleşik güvenlik özelliklerine sahip bir iş yeri gelen kutularına sahip oldukları için bu özelliği kontrol edemeyebilirler.
Bu nedenle, ilgili kişinin e-postayı orijinal tasarlandığı gibi görebilmesi için e-postanızın üst kısmına bir "tarayıcıda görüntüle" bağlantısı eklemek her zaman iyi bir fikirdir.
Görüntü Simgeleri Yerine Metin Öğeleri Kullanın
Mümkün olduğunda resimler yerine metin tabanlı/CSS öğeleriyle denemeler yapın. Örneğin, bir ok görüntüsü oluşturmak yerine, bir tane içeren web uyumlu bir yazı tipi olup olmadığına bakın. Google'da "ASCII" veya "Unicode" yazabilir ve ardından kontrol etmek için anahtar kelimenizi yazabilirsiniz. Bu tablo, Arial yazı tipi ailesinin bir parçası olduğunu bilmediğiniz tüm sembolleri göstermektedir.
Görüntüleri İsteğe Bağlı Vurgu Öğesi Yap
Son zamanlarda fark ettiğimiz bir trend, düz renkli arka planlara sorunsuz bir şekilde uyum sağlamak için görüntüleri kullanan e-postalardır. Bu, masaüstü ve mobil cihazlar için HTML metnini ve duyarlı tasarımı korurken yalnızca görüntü içeren bir e-posta yanılsaması verir.
İdeal yazı tiplerinizi ve düzeninizi seçemeseniz de, iyi tasarlanmış bir HTML e-postası, demografik grupları veya fiziksel yetenekleri ne olursa olsun, destekçilerinizin her birine ulaşmak için kullanılabilecek oldukça etkili bir pazarlama aracıdır.