Cele mai bune practici de e-mail HTML: E-mailurile doar cu imagini sunt rele pentru marketing?
Publicat: 2022-11-24Afacerile de succes acordă o prioritate ridicată aplicării standardelor de marcă – și pe bună dreptate. Este o reprezentare vizuală a relației pe care o au cu clienții lor și mențin acest raport folosind întotdeauna aceleași fonturi, culori, logo și stil de imagine.
De aceea, poate fi atât de supărător când începeți să creați o strategie de marketing prin e-mail pentru clientul dvs., doar pentru a realiza că sunteți limitat la fonturi sigure pentru web, nu puteți suprapune cu ușurință cuvinte pe imagini și nu puteți controla aspectul exact al textului. deoarece umplutura sau marginile variază în funcție de căsuța de e-mail.
Din acest motiv, este posibil să fiți tentat să creați un șablon numai pentru imagini, astfel încât e-mailul dvs. să arate întotdeauna exact așa cum doriți. Din nefericire, aceasta este o strategie miop care poate cauza mai multe probleme decât rezolvă. Continuați să citiți pentru a afla de ce (și ce ar trebui să faceți în schimb).
De ce ar trebui să evitați e-mailurile doar cu imagini
Din păcate, beneficiile e-mailurilor doar cu imagini nu depășesc dezavantajele. Mai jos sunt doar câteva dintre motivele pentru care ar trebui să le evitați.
Ele pot cauza probleme de livrare
Când vine vorba de crearea campaniilor tale de e-mail, prioritatea ta principală ar trebui să fie întotdeauna livrarea. E-mailurile numai cu imagini sunt adesea trimise direct în dosarul de spam, deoarece pot fi o tactică folosită de escroci pentru a evita filtrele de text puse în aplicare pentru a detecta cuvintele ofensatoare sau înșelătoare.
Dimensiunea generală a fișierului e-mailului dvs. afectează, de asemenea, capacitatea de livrare, așa cum se arată în acest e-mail despre articolul acid, iar e-mailurile doar cu imagini sunt mult mai mari decât e-mailurile HTML.
Ele pot fi lenți de încărcat – sau să nu apară deloc
Unii clienți de e-mail pot avea imaginile dezactivate în mod implicit din motive de securitate sau pentru a proteja utilizatorii de conținut potențial ofensator sau malware. Dacă ați creat un e-mail doar cu imagini, este posibil ca ei să nu vadă decât un zid de pictograme de imagine sparte, cum ar fi exemplele prezentate în acest articol turnesol despre blocarea imaginilor.
E-mailurile bogate în imagini pot, de asemenea, să crească foarte mult timpul necesar pentru încărcarea e-mailului, ceea ce poate fi dăunător pentru implicarea utilizatorului. Oamenii petrec în medie 10-13 secunde citind un e-mail individual; aceasta înseamnă că, dacă există vreun interval de timp în timp ce imaginile se încarcă, fereastra deja îngustă de oportunitate pe care o aveți pentru a vă transmite mesajul se va micșora și mai mult.
Ele compromit accesibilitatea
Persoanele cu deficiențe de vedere vor avea o perioadă mult mai dificilă folosind un dispozitiv de citire a ecranului pentru a interpreta un e-mail doar cu imagini. Deși imaginile dintr-un e-mail ar trebui să aibă întotdeauna un text alternativ descriptiv relevant pentru conținutul e-mailului, ele nu sunt menite să înlocuiască în întregime textul e-mailului.
Nu sunt optimizate pentru mobil
Dacă proiectați un e-mail doar cu imagini pentru desktop, clientul dvs. se va miji pentru a-l vedea pe dispozitivul său mobil. Pe de altă parte, dacă îl proiectați pentru a fi lizibil pe telefoane, va arăta destul de mare pe ecranul unui computer.
Nu sunt la fel de căutate ca e-mailurile HTML
Dacă trimiteți un e-mail cu informații pe care o persoană de contact dorește să le facă referire mai târziu, cum ar fi un cupon sau un eveniment viitor, îi va fi mai greu să caute în căsuța de e-mail mesajul dvs. dacă tot textul se bazează pe imagini.
Acum că știți toate motivele pentru care nu ar trebui să creați e-mailuri doar cu imagini, iată câteva dintre cele mai bune practici de care trebuie să aveți în vedere atunci când creați e-mailuri HTML frumoase și eficiente.
Cele mai bune practici pentru crearea de e-mailuri HTML
Înseamnă asta că ar trebui să eviți să ai imagini în e-mailurile tale? Deloc! Majoritatea resurselor sugerează un raport text-imagine de 60/40 pentru cel mai bun echilibru de livrabilitate și o experiență optimă de utilizator. Încercați aceste strategii pentru a crea e-mailuri care au un impact cu sau fără imagini.
Reduceți dimensiunea imaginilor dvs. cât mai mult posibil
Puteți – și ar trebui – să includeți în continuare imagini în e-mailul dvs., dar dimensiunea fișierului acestora trebuie redusă la minimum înainte de a le adăuga la șablonul de e-mail.
Pentru a exporta imaginile pentru un e-mail din Photoshop, selectați Fișier > Export > Salvare pentru Web. Pentru imaginile opace precum fotografiile, formatul de fișier JPEG va permite o dimensiune mai mică a fișierului decât PNG. Pentru imaginile ilustrate, cum ar fi logo-urile care necesită transparență, PNG este opțiunea ideală.
Dacă nu aveți acces la Photoshop, un instrument gratuit de compresie a imaginilor online, cum ar fi tinypng, vă poate ajuta să vă mențineți dimensiunea imaginii la minimum.
Folosiți text live
În majoritatea cazurilor, toate cuvintele de e-mail ar trebui să fie text HTML care poate fi selectat cu un cursor și citit de un dispozitiv de citire a ecranului. Deși lista originală de fonturi sigure pentru web este cea mai sigură alegere a dvs., unele căsuțe de e-mail vă pot afișa fontul (de exemplu, Gmail va afișa Fonturi Google).
Puteți alege oricând să utilizați mai întâi fontul mărcii dvs. cu fonturi sigure pentru web ca alternativă. Folosind virgulele în CSS, îi spuneți căsuței de intrare să folosească primul font dacă este posibil, apoi al doilea, dacă este posibil, și în sfârșit orice alt font sans-serif dacă celelalte două nu sunt disponibile.
<style=”font-family: 'KoHo', Arial, sans-serif”>Creați butoane antiglonț
Un buton antiglonț este orice buton de e-mail creat folosind HTML în loc de o imagine. Acestea pot fi realizate folosind mai multe metode, inclusiv umplutură, chenare sau Vector Markup Language (VML).
Acest creator de butoane de e-mail antiglonț vă poate ajuta să creați cu ușurință un buton stilizat care se va afișa frumos în majoritatea căsuțelor de e-mail, inclusiv în Outlook.
Schimbați imagini pentru gif-uri pentru un impact maxim
S-ar putea să fii surprins să afli că un gif animat poate fi chiar mai mic ca dimensiune a fișierului decât o fotografie. Totul se reduce la complexitatea imaginii și la câți pixeli se schimbă între cadre.
Acest articol oferă câteva strategii detaliate pentru a crea gif-uri de dimensiuni rezonabile pentru e-mailurile dvs. Unele dintre aceste sfaturi includ:
- Tăiere în loc de estompare pentru tranziții
- Folosind elemente vectoriale ilustrate în loc de fotografii
- Utilizarea unei suprapuneri pentru a limita paleta de culori
Includeți un link „Vizualizare în browser” în partea de sus a e-mailului dvs
Unii utilizatori vor prefera să aibă imaginile dezactivate în mod prestabilit sau este posibil să nu poată controla această caracteristică, deoarece au o căsuță de e-mail la locul de muncă cu funcții de securitate încorporate.
Acesta este motivul pentru care este întotdeauna o idee bună să includeți un link „vizualizare în browser” în partea de sus a e-mailului, astfel încât persoana de contact să poată vedea e-mailul așa cum a fost proiectat inițial.
Utilizați elemente de text în loc de pictograme imagine
Experimentați cu elemente bazate pe text/CSS în locul imaginilor atunci când este posibil. De exemplu, în loc să creați o imagine a unei săgeți, vedeți dacă există un font sigur pentru web care include unul. Puteți căuta pe Google „ASCII” sau „Unicode” urmat de cuvântul cheie pentru a verifica. Acest grafic arată toate simbolurile pe care poate nu le-ați știut că fac parte din familia de fonturi Arial.
Faceți din imagini un element de accent opțional
O tendință recentă pe care am observat-o este e-mailurile care folosesc imagini pentru a se amesteca perfect în fundaluri de culoare solidă. Acest lucru dă iluzia unui e-mail doar cu imagini, păstrând în același timp textul HTML și designul receptiv pentru desktop și mobil.
Deși este posibil să nu aveți opțiunea fonturilor și aspectului dvs. ideale, un e-mail HTML bine conceput este totuși un instrument de marketing extrem de eficient, care poate fi folosit pentru a ajunge la fiecare dintre clienții dvs., indiferent de grupul demografic sau de capacitățile fizice ale acestora.