İçerik Pazarlamasının Yararlılığı ve İçerik Stratejisi

İnternet, birbiriyle konuşan birkaç bilgisayardan, gezegensel bir dijital bilgi okyanusuna dönüştü. Bu okyanusta gezinmek trilyonlarca dolar değerinde bir endüstri haline geldi. Geleneksel medya ve reklamcılık azalırken, çevrimiçi içerik düzenli olarak tüketiliyor.

Dolayısıyla, internet ve kapsamı göz önüne alındığında, iyi bir fikre sahip olmak yeterli değildir. İyi içerik, kimse tarafından görülmezse işe yaramaz. Çabalarınız iki farklı yöne ayrılmalıdır: içerik pazarlaması ve içerik stratejisi. Nasıl saymak istediğinize bağlı olarak, SEO üçüncü, ayrı bir kategoriye veya içerik pazarlamasına girebilir.

İyi haber şu ki, göreviniz her zamankinden daha kolay. İlerlemek için yeterli miktarda web geliştirme bilgisine ihtiyaç duyduğunuz günler geride kaldı. Size yardımcı olabilecek birçok çevrimiçi kaynak var.

Örneğin, Turnitin'i veya Grammarly'yi nasıl yeneceğini bulmaya çalışan koca bir yan sanayi gelişti. SEO optimizasyonu, pazarlama, istatistik ve ihtiyaç duyabileceğiniz diğer her şey için eklentiler var. Ve çoğu çok kullanıcı dostudur ve kullanıcının çok teknoloji meraklısı olmasını gerektirmez.

Arama motoru optimizasyonu

Daha önce de belirtildiği gibi, İnternet birbiriyle konuşan bir dizi bilgisayardan başka bir şey değildir. Ancak internete bağlı trilyonlarca cihaz var. Tarayıcınız, istediğiniz konuyu hangi cihazda arayacağını nasıl biliyor? İnsanlar özellikle sitenizi/içeriğinizi nasıl bulabilir?

Cevap, Google ve Bing gibi arama motorları tarafından sağlanır. Arama motorunun web sitelerini sıralamak ve görüntülemek için belirli kuralları vardır. Bununla, bir bilgisayarın IP adresini veya sayfanın URL'sini yazmanıza gerek kalmaz.

Birkaç basit anahtar kelimeye dayalı olarak, sonuçlar görüntülenecektir.

Sorun şu ki, alanınızdaki tek kişi siz değilsiniz. Örneğin, büyük bir metropolde bir çevrimiçi danışmanlık işi yürütüyorsanız, arama sırasında 20-30 başka işletme görünebilir.

Ayrıca, çoğu insan her bağlantıyı arama zahmetine girmez. Çoğu asla ilk üç halkanın ötesine bakmaz. Sonuç olarak, sayfanızı ilk üçe yerleştirmeyi başaramazsanız tüm işletmeniz tehlikeye girebilir.

Çevrimiçi pazarlamanın en önemli kısmı arama motoru optimizasyonudur. Düşük kaliteli siteler bile, önce görünürlerse çok sayıda hit alır.

Ancak bu nasıl başarılabilir? Sayfamı nasıl optimize edebilirim?

Pekala, yöntemler çoktur ve kendi makalelerini hak eder. Yine de temel nokta şudur: Google'ın ne aradığını öğrenin. Metninizi nasıl biçimlendireceğinizi, hangi anahtar sözcükleri tanıtacağınızı, başlığınızı nasıl ifade edeceğinizi vb. bilmelisiniz.

Diğer içerik pazarlama stratejileri

Arama motoru optimizasyonu kesinlikle en önemli faktör olsa da kesinlikle tek faktör değildir. İşte birkaç tane daha:

Size önerimiz: Google için Yinelenen İçerik Sorunundan Nasıl Kurtulabilirsiniz?

Diğer bloglardaki konuk gönderileri

Diyelim ki teknoloji ile ilgili bir web siteniz var ama yeni başladınız. Görüntülenmeleriniz düşük ve sayfanıza doğru fazla trafik yok. Yaptığınız işte iyiyseniz ve gerçekten bilgiliyseniz, daha büyük bir site için konuk yazısı yazmayı düşünebilirsiniz.

Ücretsiz içerik sağladığınız için size izin verecekler. Karşılığında aldığınız şey maruz kalmadır. İçeriğinize bağlantılar gönderebilir ve okuyucuları ilgilenirlerse içeriği kontrol etmeye davet edebilirsiniz.

Bu strateji her tür konu için işe yarar ve birçok durumda işe yaradığı kanıtlanmıştır.

Paralel olarak bir blog çalıştırın

Bir arama motorunun dikkatini çekmenin en güçlü yollarından biri zaten popüler olmaktır. Diğer web siteleri sayfanızdan bahsediyorsa ve ondan bahsediyorsa, motor bunu önceden görüntülemesi gerektiğini bilecektir.

Blog, kesinlikle karşılığını veren bir zaman yatırımıdır. İlk olarak, eğer iyi yazılmışsa, çabalarınız etrafında gerçek ve sadık bir topluluk yaratacaktır. Özellikle bir yorum bölümü eklerseniz, insanlar görüşlere ve trendlere yatırım yapacaktır.

Blog yazılarında ana sitenizden bahsederek, organik bir SEO ayak izi oluşturuyorsunuz. Blog, fikir yazıları, eski veya gerçek müşterilerle tartışmalar vb. barındırabileceğinden oldukça çok yönlüdür.

Eposta pazarlama

E-posta pazarlaması, modern çevrimiçi pazarlamanın en hor görülen yönlerinden biridir. Kendi başına, e-postaları ve posta listelerini kullanmakta yanlış bir şey yoktur. Sorun şu ki, her site, her satın alma sizi bir listeye koyuyor.

Yine de, teorik olarak, düzenli müşterilerinizle daha güncel bir ilişki kurabileceksiniz. Ayrıca özel etkinlikler için satış ve indirimlere ev sahipliği yapabilirsiniz.

İçerik Stratejisi

Şimdi ikinci tür eylemimize geçelim: içerik stratejisi. İçerik pazarlaması, insanları sayfaya getirmeye odaklanırken, bir içerik stratejisi, oraya vardıklarında gördüklerini belirleyecektir.

Genel olarak, bir avcı zihniyetini benimsemelisiniz. Avcılar sadece tepki vermezler, proaktiftirler. Bir yerlere giderler, tuzaklar kurarlar ve bir dereceye kadar çevrelerini kontrol ederler. Tepki vermeyi bekleyerek öylece durup rekabetinizi izleyemezsiniz.

Genel olarak, iş dünyası reaktif olan ve proaktif olmayanları cezalandırma eğilimindedir. Birçok ürün, daha önce olmayan bir ihtiyaç yarattı. Örneğin canınız gazlı içecek çekmek veya Tik Tok'a göz atmak doğal bir ihtiyaç değildir. Ürün, kafanızın içindeki özlemi yarattı.

Bu, içerik stratejisinin gücüdür.

Bazı düşünceleri bir araya getirip en iyisini umamazsınız. Strateji oluşturmak önemlidir çünkü:

İlginizi çekebilir: SEO'nuzu Video İçeriğiyle Nasıl Yükseltirsiniz?

Çevrimiçi ayak izinizi geliştirir

Hiç kimsenin onları bulabileceğiniz tek bir yeri olmadığını fark ettiniz mi? Her şirketin, çeşitli web siteleri ve açılış sayfalarının yanı sıra geniş bir sosyal medya varlığı vardır.

Yeni müşterileri veya en azından içeriğinizin bir kısmını görüntülemeye yetecek kadar ilgilenen insanları çekme olasılığınız daha yüksek olacaktır.

Geri bildirimi izleyin

Geri bildirimlerin çoğu çok önemlidir. Elbette, ne sağlarsanız sağlayın, içerikten memnun olmayacak önemli sayıda insan olacaktır. Ve bu yorumlar en iyi şekilde görmezden gelinir.

Ancak, toksik çevrimiçi tutumları gerçek geri bildirim ve memnuniyetsizlikle karıştırmayın. İnsanlar genellikle size neyi sevmediklerini söylerler. Şirketler eskiden, şimdi ücretsiz olarak aldığınız geri bildirimleri alabilmek için odak grupları için ödeme yapmak zorundaydı.

Seçeneğiniz olsa bile, platformunuzdaki yorum bölümünü asla devre dışı bırakmayın. İnsanların konuşmasına izin verin ve zaman zaman moderatörlük yapın. Bir gün işinizi kurtaracak bazı tavsiyeler bulabilirsiniz.

marka oluşturmak

Her ürün veya hizmetin bir markası vardır. Ama büyük B olan bir MARKA'dan bahsediyoruz. Jenerik olmak günümüzün rekabetçi ortamında sizi hiçbir yere götürmez. Ne sattığınıza bağlı olarak, gezegenin dört bir yanından rakipleriniz olacaktır.

Sürüden sıyrılmak, benzersiz ve diğerlerinden daha iyi olmak için kendinizi ayırt etmek için bir yöntem bulmalısınız.

Bir markanın nasıl inşa edileceği konusunda nehirler dolusu metin yazıldı ve şu anki tartışmamızın amacı bu değil. Sadece bir markanın inşa edilmesi için gereken fırsatın ve ihtiyacın altını çizmemiz gerekiyor.

Arka uçta tut

Birçok şirket çabalarını açıkça ortaya koyuyor. Sadece sitelerine erişerek, pingler, dingler, e-posta istemleri, teklifler vb. ile bombardımana tutulacaksınız. Ve bu bir dereceye kadar işe yarıyor. Ancak, biraz fazla olabilir.

Herkesin size bir şeyler satmaya çalıştığı bir dünyada yaşamak yorucu olabilir. İnsanlar posta listelerine ve reklamlara karşı temkinli. Sonuç olarak, pazarlama çabalarınızı daha organik bir şekilde entegre etmeye çalışın ve içeriğin kalitesine odaklanın.

Örneğin, birçok ürün incelemesinin ince örtülü reklamlar olduğu yaygın bir bilgidir. Böyle bir incelemeye ev sahipliği yapan insanlardan biriyseniz, bunun için biraz çaba gösterin. İnsanlar, içeriğin size bir şey satmaya çalışan sadece vitrin süsü olduğunu anlayabilir.

Bu nedenle büyük şirketler yetenek, gerçek eğlence satın almayı ve fişlerinin çoğunu onlara yaptırmayı tercih ediyor.

Paylaşımı teşvik edin

Günümüz manzarasında “beğen, paylaş ve abone ol” ifadesini duymak veya okumak o kadar yaygın ki neredeyse arka plan gürültüsü haline geldi. Ancak tüm bu içerik oluşturucuların sormaya devam etmesinin bir nedeni var.

İçeriğini beğenen veya ona inanan insanlardan pazarlama çabalarının bir parçası olmalarını istiyorlar. Çok büyük bir etkiye sahiptir ve potansiyel olarak işinizi büyütebilir.

Gerçek içeriğin her şeyden önce iyi olması gerektiğinin öneminin altını çizmeliyiz. Pek çok site pazarlama uzmanıdır, her adımı, her stratejiyi uygular, ancak içerikleri sıkıcı ve vasattır.

İzleyiciler sayfanıza reklam bombardımanına tutulup can sıkıcı bir posta listesine konmak için gelmezler. İçerik için gelirler ve sağladığınız eğlence uğruna pazarlamanıza göz yumarlar.

Şunlar da hoşunuza gidebilir: İyi İçeriğin Pazarlama Çabalarınızı Hızlandırmasının 5 Yolu.

Çözüm

Basit bir dille ifade etmek gerekirse, içerik stratejisi web sitenizin içeriğini nasıl organize ettiğiniz ve planladığınızdır, içerik pazarlama ise insanları sayfanıza gelmeye ikna etme şeklinizdir.

Bu adımlardan herhangi birini atlamayı veya ihmal etmeyi göze alamazsınız.