فائدة تسويق المحتوى واستراتيجية المحتوى

لقد تطور الإنترنت من عدد قليل من أجهزة الكمبيوتر التي تتحدث مع بعضها البعض ، إلى محيط كوكبي من المعلومات الرقمية. أصبح الإبحار في هذا المحيط صناعة تساوي تريليونات الدولارات. تتناقص الوسائط التقليدية والإعلانات ، بينما يتم استهلاك المحتوى عبر الإنترنت بشكل منتظم.

لذلك ، بالنظر إلى الإنترنت ونطاقه ، لا يكفي أن يكون لديك فكرة جيدة. المحتوى الجيد عديم الفائدة إذا لم يراه أحد. يجب تقسيم جهودك إلى اتجاهين مختلفين: تسويق المحتوى واستراتيجية المحتوى. واعتمادًا على الطريقة التي تريد حسابها ، يمكن أن تندرج مُحسّنات محرّكات البحث في فئة ثالثة منفصلة أو ضمن تسويق المحتوى.

الخبر السار هو أن مهمتك أصبحت أسهل من أي وقت مضى. لقد ولت الأيام التي احتجت فيها إلى قدر لا بأس به من معرفة مطوري الويب للمضي قدمًا. هناك العديد من الموارد عبر الإنترنت التي يمكن أن تساعدك.

على سبيل المثال ، تم تطوير صناعة فرعية بأكملها في محاولة لمعرفة كيفية التغلب على Turnitin أو Grammarly. هناك مكونات إضافية لتحسين محركات البحث والتسويق والإحصاءات وأي شيء آخر قد تحتاجه. ومعظمها سهل الاستخدام للغاية ، ولا يتطلب من المستخدم أن يكون خبيرًا جدًا في التكنولوجيا.

تحسين محرك البحث

كما ذكرنا سابقًا ، الإنترنت ليس أكثر من سلسلة من أجهزة الكمبيوتر تتحدث مع بعضها البعض. لكن هناك تريليونات من الأجهزة متصلة بالإنترنت. كيف يعرف متصفحك الجهاز الذي يبحث عن الموضوع الذي تريده؟ وكيف يمكن للأشخاص العثور على موقعك / المحتوى الخاص بك على وجه الخصوص؟

حسنًا ، الإجابة مقدمة من محركات البحث مثل Google و Bing. يحتوي محرك البحث على قواعد معينة لترتيب مواقع الويب وعرضها. باستخدامه ، لن تحتاج إلى كتابة عنوان IP لجهاز الكمبيوتر أو عنوان URL للصفحة.

بناءً على بعض الكلمات الرئيسية البسيطة ، سيتم عرض النتائج.

المشكلة هي أنك لست الوحيد في مجال عملك. على سبيل المثال ، إذا كنت تدير نشاطًا تجاريًا استشاريًا عبر الإنترنت في منطقة حضرية كبرى ، فقد يكون هناك 20 إلى 30 شركة أخرى تظهر أثناء البحث.

أيضًا ، لا يكلف معظم الناس عناء البحث في كل رابط. لا ينظر معظمهم أبدًا إلى الروابط الثلاثة الأولى. نتيجة لذلك ، يمكن اختراق عملك بالكامل إذا لم تتمكن من وضع صفحتك في المراكز الثلاثة الأولى.

أهم جزء في التسويق عبر الإنترنت هو تحسين محركات البحث. حتى المواقع ذات الجودة الرديئة تتلقى العديد من الزيارات إذا ظهرت أولاً.

لكن كيف يمكن تحقيق ذلك؟ كيف يمكنني تحسين صفحتي؟

حسنًا ، الأساليب عديدة وتستحق مقالها الخاص. ومع ذلك ، فإن الأساسي هو: تعرف على ما تبحث عنه Google. يجب أن تعرف كيفية تنسيق النص الخاص بك ، والكلمات الرئيسية التي يجب تقديمها ، وكيفية صياغة العنوان الخاص بك ، وما إلى ذلك.

استراتيجيات تسويق المحتوى الأخرى

في حين أن تحسين محرك البحث هو بالتأكيد العامل الأكثر أهمية ، إلا أنه بالتأكيد ليس العامل الوحيد. فيما يلي عدد قليل من الآخرين:

موصى به لك: كيف تتجنب مشكلة المحتوى المكرر لـ Google؟

مشاركات الضيف على المدونات الأخرى

لنفترض أن لديك موقع ويب متعلقًا بالتكنولوجيا ، لكنك بدأت للتو. عدد المشاهدات الخاصة بك منخفضة ، وليس هناك الكثير من الحركة تجاه صفحتك. إذا كنت جيدًا في ما تفعله ولديك معرفة حقيقية ، فيمكنك التفكير في كتابة منشور ضيف لموقع أكبر.

سوف يسمحون لك لأنك تقدم محتوى مجاني. ما تحصل عليه في المقابل هو التعرض. يمكنك نشر روابط للمحتوى الخاص بك ودعوة القراء للتحقق من ذلك إذا كانوا مهتمين.

تعمل هذه الإستراتيجية مع أي نوع من الموضوعات وقد ثبت أنها تعمل في مناسبات عديدة.

قم بتشغيل مدونة بالتوازي

واحدة من أقوى الطرق لجذب انتباه محرك البحث هي أن تكون مشهورًا بالفعل. إذا كانت مواقع الويب الأخرى تتحدث عن صفحتك وتذكرها ، فسيعرف المحرك أنها تعرضها مقدمًا.

المدونة هي استثمار للوقت يؤتي ثماره بالتأكيد. أولاً ، إذا كان مكتوبًا جيدًا ، فسيخلق مجتمعًا حقيقيًا ومخلصًا حول جهودك. سيتم استثمار الأشخاص في الآراء والاتجاهات ، خاصة إذا قمت بتضمين قسم للتعليق.

ومن خلال ذكر موقعك الرئيسي في منشورات المدونة ، فإنك تنشئ بصمة SEO عضوية. المدونة متعددة الاستخدامات للغاية ، حيث يمكنها إجراء مقالات رأي ، ومناقشات مع العملاء السابقين أو الفعليين ، وما إلى ذلك.

التسويق عبر البريد الإلكتروني

يعد التسويق عبر البريد الإلكتروني أحد أكثر الجوانب ازدراءًا للتسويق الحديث عبر الإنترنت. في حد ذاته ، لا حرج في استخدام رسائل البريد الإلكتروني والقوائم البريدية. تكمن المشكلة في أن كل موقع وكل عملية شراء تضعك في قائمة.

ومع ذلك ، من الناحية النظرية ، ستتمكن من تكوين علاقة أكثر حداثة مع عملائك المنتظمين. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك استضافة تخفيضات وخصومات للمناسبات الخاصة.

استراتيجية المحتوى

الآن بالنسبة لنوع العمل الثاني لدينا: استراتيجية المحتوى. بينما يركز تسويق المحتوى على جلب الأشخاص إلى الصفحة ، فإن استراتيجية المحتوى ستحدد ما يرونه عندما يصلون إلى هناك.

بشكل عام ، عليك أن تتبنى عقلية الصياد. لا يتفاعل الصيادون فقط ، بل هم استباقيون. يذهبون إلى الأماكن ، وينصبون الفخاخ ، وإلى حد ما ، يتحكمون في بيئتهم. لا يمكنك تحمل مجرد الوقوف جانباً ومشاهدة منافسيك ، في انتظار الرد.

بشكل عام ، يميل عالم الأعمال إلى معاقبة أولئك الذين يتسمون بردود الفعل وليس الاستباقي. خلقت العديد من المنتجات حاجة لم تكن موجودة من قبل. على سبيل المثال ، الرغبة في تناول المشروبات الغازية أو الحاجة إلى تصفح Tik Tok ليست حاجة طبيعية. المنتج خلق الرغبة الشديدة داخل رأسك.

هذه هي قوة استراتيجية المحتوى.

لا يمكنك فقط تجميع بعض الأفكار معًا والأمل في الأفضل. الإستراتيجيات مهمة للأسباب التالية:

قد ترغب في: كيفية تضخيم مُحسّنات محرّكات البحث باستخدام محتوى الفيديو؟

إنه يعزز بصمتك على الإنترنت

هل سبق لك أن لاحظت أنه لا يوجد أحد لديه مكان واحد فقط يمكنك أن تجده فيه؟ تتمتع كل شركة بحضور واسع على وسائل التواصل الاجتماعي ، إلى جانب العديد من المواقع والصفحات المقصودة.

من المرجح أن تجتذب عملاء جدد ، أو على الأقل الأشخاص المهتمون بما يكفي لمشاهدة بعض المحتوى الخاص بك.

شاهد التعليقات

معظم ردود الفعل مهمة جدا. بالتأكيد ، سيكون هناك عدد كبير من الأشخاص الذين لن يكونوا سعداء بالمحتوى ، بغض النظر عما تقدمه. ومن الأفضل تجاهل تلك التعليقات.

ومع ذلك ، لا تخلط بين المواقف السامة عبر الإنترنت وبين ردود الفعل الحقيقية وعدم الرضا. سيخبرك الناس عمومًا بما لا يحبونه. اعتادت الشركات أن تدفع مقابل مجموعات التركيز ، فقط حتى يتمكنوا من الحصول على الملاحظات التي تحصل عليها الآن مجانًا.

على الرغم من أن لديك الخيار ، لا تقم أبدًا بتعطيل قسم التعليقات على النظام الأساسي الخاص بك. دع الناس يتحدثون ، وعدلهم من وقت لآخر. في يوم من الأيام ، قد تجد بعض النصائح التي من شأنها أن تنقذ عملك.

بناء علامة تجارية

كل منتج أو خدمة لها علامة تجارية. لكننا نتحدث عن علامة تجارية برأسمال "ب". إن كونك عامًا لن يوصلك إلى أي مكان في بيئة اليوم التنافسية. اعتمادًا على ما تبيعه ، سيكون لديك منافسون من جميع أنحاء الكوكب.

عليك أن تجد طريقة للتميز عن المجموعة ، لتمييز نفسك على أنها فريدة من نوعها ، وأفضل من الآخرين.

تمت كتابة أنهار من النصوص حول موضوع كيفية بناء علامة تجارية ، وهذا ليس الغرض من مناقشتنا الحالية. نحتاج فقط إلى التأكيد على الفرصة والحاجة إلى بناء علامة تجارية.

احتفظ بها في النهاية الخلفية

العديد من الشركات تجعل جهودها واضحة. بمجرد الوصول إلى مواقعهم ، سيتم قصفك بالأصوات ، والضربات ، ومطالبات البريد الإلكتروني ، والعروض ، وما إلى ذلك. وهذا يعمل إلى حد ما. ومع ذلك ، يمكن أن يكون كثيرًا جدًا.

قد يكون العيش في عالم يحاول فيه الجميع بيع شيء ما لك أمرًا مرهقًا. الناس حذرون من القوائم البريدية والإعلانات. نتيجة لذلك ، حاول دمج جهودك التسويقية بشكل عضوي أكثر ، وركز على جودة المحتوى.

على سبيل المثال ، من المعروف أن الكثير من مراجعات المنتجات عبارة عن إعلانات محجبة. إذا كنت أحد هؤلاء الأشخاص الذين يستضيفون مثل هذه المراجعة ، فابذل بعض الجهد في ذلك. يمكن للأشخاص معرفة ما إذا كان المحتوى مجرد تزيين للنافذة يحاول بيع شيء ما لك.

لهذا السبب تفضل الشركات الكبيرة شراء المواهب والترفيه الفعلي وجعلهم يقومون بمعظم مقابسهم.

شجع على المشاركة

في المشهد الحالي ، يعد سماع أو قراءة عبارة "أعجبني ، شارك ، واشترك" أمرًا شائعًا لدرجة أنها أصبحت تقريبًا ضوضاء في الخلفية. ولكن هناك سبب يجعل كل منشئ المحتوى هؤلاء يسألون باستمرار.

إنهم يطلبون من الأشخاص الذين يحبون المحتوى الخاص بهم أو يؤمنون به أن يكونوا جزءًا من جهودهم التسويقية. له تأثير هائل ويمكن أن ينمو عملك.

يجب أن نؤكد على أهمية أن يكون المحتوى الفعلي جيدًا في المقام الأول. الكثير من المواقع هي محترفة تسويق ، فهم ينفذون كل خطوة ، كل استراتيجية ، لكن محتواهم ممل ومتوسط.

لا يأتي المشاهدون إلى صفحتك لمجرد تعرضهم للقصف بالإعلانات ووضعهم في قائمة بريدية مزعجة. يأتون من أجل المحتوى ويتسامحون مع التسويق الخاص بك من أجل الترفيه الذي تقدمه.

قد يعجبك أيضًا: 5 طرق يمكن للمحتوى الجيد تسريع جهود التسويق الخاصة بك.

خاتمة

لوضع الأشياء بلغة إنجليزية بسيطة ، فإن استراتيجية المحتوى هي كيفية تنظيم وتخطيط محتوى موقع الويب الخاص بك ، في حين أن تسويق المحتوى هو الطريقة التي تقنع بها الأشخاص بالقدوم إلى صفحتك في المقام الأول.

لا يمكنك تخطي أو إهمال أي من هذه الخطوات.