Coca-Cola Pazarlama Stratejisi 2022 - Bir Örnek Olay İncelemesi

Coca-Cola Hedef Kitlesi

Coca-cola, pazardaki her müşteriyi hedef aldığı için muazzam bir marka bilinirliğine sahiptir. Mükemmel pazarlama segmentasyonu, başarısının arkasındaki önemli bir nedendir.

Yaş

• Şirket ilk olarak 10 ile 35 yaş arasındaki gençleri hedefliyor. Reklamlarında ünlüleri kendilerine çekmek ve üniversitelerde, okullarda ve kolejlerde kampanyalar düzenlemek için kullanıyorlar.
• Ayrıca diyet kola sunarak diyet bilinci olan veya diyabetik olan orta yaşlı ve yaşlı yetişkinleri de hedef alırlar.

Gelir ve Aile Büyüklüğü

Satın alınabilirliği artırmak ve öğrencileri, orta sınıfı ve düşük gelirli aileleri ve bireyleri hedeflemek için çeşitli seviyelerde fiyatlandırılmış ambalaj ve boyutlar sunar.

Coğrafi bölümleme

Coca-Cola ürünlerini küresel olarak satar ve farklı kültürleri, gelenekleri ve iklimleri hedefler. Örneğin Amerika'da yaşlılar tarafından da sevilir. Bu nedenle, şirket farklı segmentleri hedefliyor. Asya versiyonu diğer ülkelerden daha tatlı olduğu gibi, değişimi de buna göre değiştirir.

Cinsiyet

Coca-Cola, bireyleri cinsiyetlerine göre hedefler. Örneğin Coca-Cola light kadınlar tarafından tercih edilirken, kola sıfır ve başparmak yukarıya, güçlü tadı nedeniyle erkeklerin favorisi.

Coca-Cola Pazarlama Kanalları

Coca-Cola başlangıçta farklılaşmamış bir hedefleme stratejisi kullandı. Son zamanlarda, daha iyi kabul edilebilirlik için ürünlerini yerelleştirmeye başladı. İki temel pazarlama kanalı içerir: Kişisel ve Kişisel Olmayan.

Kişisel kanallar, izleyicilerle doğrudan iletişimi içerir. Kişisel olmayan pazarlama kanalları, hem çevrimiçi hem de çevrimdışı medyayı içerir.

• Gazeteler
• Promosyon Kampanyaları
• Olaylar
• Televizyon
• Posterler
• E-postalar
• İnternet sayfaları
• broşürler
• reklam panoları
• halkla ilişkiler faaliyetleri
• Sosyal medya
• dergiler
• Radyo

Dijital Pazarlama ve Analitikte PG Programı

IIIT Tiruchirappalli tarafından Şimdi Kaydolun

Coca-Cola Pazarlama Stratejisi

Şirketin uluslararası erişiminin ve yaygın popülaritesinin arkasında benzersiz bir şekilde formüle edilmiş bir Coca Cola pazarlama stratejisi yatmaktadır. Strateji aşağıdakilere ayrılabilir:

Ürün stratejisi

Coca-cola'nın yaklaşık 500 ürünü var. Alkolsüz içecekleri dünya çapında sunulmaktadır ve ürün stratejisi bir pazarlama karmasını içermektedir. Coca-Cola, Minute Maid, Diet Coke, Light, Coca-Cola Life, Coca-Cola Zero, Sprite Fanta ve daha fazlası gibi içecekleri çeşitli ebat ve ambalajlarda satılmaktadır. Önemli bir paya katkıda bulunurlar ve muazzam karlar sağlarlar.

Coca-Cola Ürünleri

Fiyatlandırma stratejisi

Coca-Cola'nın fiyatı yaklaşık 73 yıl boyunca beş sentte sabit kaldı. Şirket, Pepsi gibi rakiplerle artan rekabetle birlikte fiyatlandırma stratejisini esnek hale getirmek zorunda kaldı. Tüketicilerin ürün kalitesinden şüphe duymasına ve alternatife geçmesine neden olacağından, fiyatını önemli ölçüde düşürmez veya makul olmayan bir şekilde fiyatı artırmaz.

Yer Stratejisi

Coca-cola geniş bir dağıtım ağına sahiptir. Altı faaliyet bölgesi vardır: Kuzey Amerika, Latin Amerika, Afrika, Avrupa, Pasifik ve Avrasya. Şirketin şişeleme ortakları üretir, paketler ve acentelere gönderir. Acenteler daha sonra ürünleri karayoluyla stokçuya, daha sonra distribütörlere, perakendecilere ve son olarak müşteriye taşırlar. Coca-Cola ayrıca, yeniden kullanım için kalan cam şişeleri toplamak için kapsamlı bir ters tedarik zinciri ağına sahiptir. Böylece maliyetlerden ve kaynaklardan tasarruf sağlanır.

Coca-Cola'nın Küresel Pazarlaması

Tanıtım stratejisi

Coca-Cola, pazardaki yoğun rekabette ayakta kalabilmek için farklı tanıtım ve pazarlama stratejileri uygulamaktadır. Reklamlar için hem geleneksel hem de uluslararası mecraları kullanarak markasını tanıtmak için yılda 4 milyon dolara kadar harcıyor.

Dijital Pazarlamada Profesyonel Sertifika

Meta Blueprint ve IMT Ghaziabad ile Tasarlandı Hemen Başvurun

Klasik Şişe, Yazı Tipi ve Logo

Coca-Cola, şişeyi tasarlamak için küresel bir yarışma düzenledi. Yarışmanın galibi kakao podunun tasarımını kullandı ve şirket aynısını şeklini ve logosunu tanıtmak için kullandı. Spencerian alfabesiyle yazılmış logosu, onu rakiplerinden farklı kılıyor. Coca-cola'nın pazarlama stratejisinde logosunu kullanma şekli, tüketicilerin zihinlerinde iz bırakmasını sağlar.

Coca-Cola'nın Sürükleyici Reklamları

Yerelleştirilmiş Konumlandırma

2018'de neredeyse elli ülkede başlatılan son 'Kola paylaş' kampanyası oldukça başarılı oldu. O bölgenin ünlülerinin görselleri ve bölgenin yerel diline ve kültürüne göre verilen mesajlar yerel pazarı hedef alıyor.

Ünlülerin Olduğu Coca-Cola Reklamı

Sponsorluklar

Şirket, American Idol, NASCAR, Olimpiyat Oyunları ve çok daha fazlası dahil olmak üzere sponsorluklarıyla tanınan bir markadır. 1928 Olimpiyat Oyunlarından bu yana Coca-Cola, her etkinlikte ortaklık kurarak dünya çapında sporculara, yetkililere ve hayranlara yardımcı oldu.

Resmi Olimpiyat Ortağı olarak Coca-Cola

Yüksek Lisans Programı: Dijital Pazarlama Asistanı

Popüler Reklam Platformlarında Uygulamalı Sektör Eğitimi Şimdi Kaydolun

Sosyal medya

Teknolojik ilerlemeyle birlikte sosyal medya ve çevrimiçi iletişim kanalları Coca-Cola pazarlama stratejisinin en önemli parçası haline geldi. Resim, video ve daha fazlasını göndermek için Facebook, Twitter, Instagram, YouTube ve Snapchat gibi çevrimiçi dijital pazarlama platformlarını aktif olarak kullanır. Coca Cola pazarlama stratejisi öncelikle SEO, e-posta pazarlaması, içerik pazarlaması ve video pazarlamasını içerir.

Coca-Cola'nın Instagram Gönderileri

Sadece 6 ayda bin yıllık bir Dijital Pazarlamacı olun. Purdue Üniversitesi ile işbirliği içinde yürütülen Dijital Pazarlamada PGP kursumuza şimdi kaydolun!

Çözüm

İyi pazarlama stratejileri, müşteri sadakati oluşturur ve büyük bir pazar payına katkıda bulunur. Dijital Pazarlama Yüksek Lisans Programı ile markanızın piyasa değerini nasıl artıracağınızı öğrenin. Purdue Üniversitesi uzmanlarının içgörüleriyle beceri setinizi yükseltin ve kariyerinizi hızlandırın.