YouTube Reklamcılığına Yönelik Hızlı Kılavuz

Sosyal medyadaki videolar (YouTube), günümüzün pazarlama dünyasında artık hakim güçtür.

Potansiyel alıcıların bir ürün hakkında bilgi edinmesine yardımcı olmak söz konusu olduğunda video içeriği yararlı bir araçtır. Videonuzu araştırmak, beyin fırtınası yapmak, oluşturmak, düzenlemek ve cilalamak için saatler harcadınız, bu yüzden sadece sosyal medyada paylaşmayı ve birinin izlemesini ummayı bırakamazsınız.

YouTube reklamcılığı, markanıza daha fazla insanı çekmenin ve onlara ne sunduğunuzu bildirmenin en iyi yollarından biridir. YouTube'un iki milyardan fazla kullanıcısı var ve her ziyaretçi YouTube'da her gün bir milyar saat video izliyor.

Bu nedenle YouTube'da reklam vermek, şirketlerin çevrimiçi pazarlama stratejilerini genişletmeleri için birçok fırsat sunar.

Bu küçük işletme kılavuzunda, reklamcılık hedeflerinize ulaşmak için YouTube reklam kampanyanızı nasıl oluşturacağınız konusunda size yol göstereceğiz.

YouTube reklamcılığına nasıl başlanır?

1. Adım: Reklamınızı oluşturun

Başlamak için, ürününüzü tanıtan kısa bir video oluşturmalısınız. Mesajınızı öne çıkarın. İyi bir video kısa, akılda kalıcı ve eğlenceli olmalıdır. Videonuzun aşırı karmaşık olması gerekmez. İsterseniz videonuzu iPhone veya akıllı telefonunuza bile kaydedebilir ve videonuzu ücretsiz bir araçla veya Adobe Premiere Pro gibi daha üst düzey bir programla düzenleyebilirsiniz. Video reklamınıza eşlik etmek için ayrıca bir reklam metni, bir başlık, bir açıklama ve bir CTA yazmanız gerekir.

2. Adım: Bir Google Ads hesabı oluşturun

YouTube reklamları Google Ads tarafından yönetilir, bu nedenle bir Google Ads hesabı oluşturmanız gerekir. Başlamak için Google Ads ana sayfasına gidin ve Gmail adresinizle (kişisel veya iş) giriş yapın.

3. Adım: Google Ads Hesabınızı YouTube Kanalınıza Bağlayın

Başlamak için Google Ads hesabınıza giriş yapın. Sayfanın üst kısmında, 'Araçlar'ı tıklayın ve Kurulum Sütunundan 'Bağlı Hesaplar'ı seçin. Hesap sahibiyseniz, bağlantı otomatik olarak gerçekleşir. Hesabın sahibi başka biriyse, hesabın sahibinin e-posta adresini girmeli ve erişim talep etmelisiniz. Google Analytics hesabınızı bağlamak için aynı adımları izleyin. Kampanya analizi ve yeniden hedefleme için buna erişmeniz gerekecek.

YouTube Reklamınızı Yükleyin:

YouTube kanalınıza bağlandıktan sonra, bir YouTube reklam kampanyasında kullanmadan önce bir video yüklemelisiniz. YouTube Kanalınıza gidin, sağ üst köşedeki “+” simgesini seçin ve ardından “Video Yükle” yi seçin

4. Adım: Bir YouTube reklam kampanyası oluşturun

Bir sonraki adım, kampanyanızı tasarlamaktır. Google Ads kontrol panelinize gidin ve Kampanyalar sekmesinde + düğmesini tıklayın ve "Yeni Kampanya" yı seçin.

Bu reklam kampanyasının hedefini belirleyebileceğiniz bir ekrana yönlendirileceksiniz.

a) Hedef: Markanızın pazarlama hedeflerine göre kampanya hedefinizi seçin:

• Satışlar veya Olası Satışlar
• Ürün ve marka değerlendirmesi
• Marka görünürlüğü ve erişim
• Alternatif olarak, aklınızda bir hedef olmadan bir kampanya başlatın.

b) Kampanya Türü: Bunu takiben, kullanabileceğiniz çeşitli reklam biçimlerinin bulunduğu bir ekran göreceksiniz. Kampanya türü olarak "Video" yu seçin.

c) Kampanya alt türü: Video kampanyanızın alt türünü seçin: Özel video kampanyası, Atlanamayan yayın içi, Dönüşümleri artırma veya Reklam dizisi. Özel ihtiyaçlarınıza göre özelleştirebilmeniz için "Özel video kampanyası"nı seçmek en iyisidir.

Adım 5: Kampanyanızın parametrelerini tanımlayın

Bir reklam biçimi seçtikten sonraki adım, kampanyanıza bir ad vererek, bütçenizi belirleyerek, ağlarınızı seçerek ve benzeri işlemlerle kampanyanızı kişiselleştirmektir.

(1) Kampanya Adı: Kampanyanızı "Kampanya adı" altında adlandırarak başlayın, ardından teklif stratejinizi seçin. Gelecekte kolayca bulabilmeniz, yönetebilmeniz ve optimize edebilmeniz için kampanyanıza bir ad vermeyi unutmayın.

(2) Bütçe: Her gün veya tüm kampanya için bir bütçe belirleyin. Günlük bütçe belirlemek, günlük maliyetlerinizi düşük tutmanıza yardımcı olurken aynı zamanda paranızın çok çabuk bitmesini de önleyebilir. Toplam kampanya bütçesi belirlemek, Google'ın aşmayacağı sabit bir yatırım tutarı belirlemenize yardımcı olabilir.

(3) Kampanya tarihleri: Ardından, kampanyanız için bir zaman çerçevesi seçin (yani bir başlangıç ​​ve bitiş tarihi seçin).

(4) Teklif Stratejisi: YouTube reklamcılığının maliyeti, düşündüğünüzden çok daha düşüktür. Tıklama başına ödeme (PPC), işlem başına ödeme (PPA) veya görüntüleme başına ödeme (PPV) stratejisi seçin. Ancak, tekliflerin kampanyalarınızın başarısı üzerinde doğrudan etkisi olduğundan, teklif stratejinizi mükemmelleştirmeniz gerekir.

(5) Ağlar: Reklamınızın hangi ağlarda görünmesini istediğinizi de seçebilirsiniz. Video reklam oluştururken üç seçeneğiniz olacaktır:

• YouTube arama sonuçları – Bu seçenek yalnızca keşif reklamları kullanıyorsanız kullanılabilir. Diğer tüm reklam türleri için bu kutunun işaretini kaldırın.
• YouTube videoları – Bu, en iyi fiyat/kalite oranına sahip olduğundan, reklamlarınızın çoğu için en iyi seçenektir.
• Görüntülü Reklam Ağı'ndaki video iş ortakları – YouTube reklamlarını YouTube dışındaki sitelerde yayınlamak istiyorsanız bu seçeneği belirleyin. Maliyetlerinizi düşürebilirken, kaliteyi önemli ölçüde düşürmesi de olasıdır.
• Ayrıca birden fazla seçenek de seçebilirsiniz.

(6) Konumlar ve Diller: Ardından, reklamın gösterilmesini istediğiniz kullanıcıların konumunu belirtin. Ayrıca belirli yerleri hariç tutabilirsiniz. Reklamları küresel olarak veya ülkeye göre gösterebilirsiniz. YouTube trafiğinin yalnızca %15'inin ABD'den geldiğini unutmayın, bu nedenle geniş düşünün. Son olarak, hedef kitlenizin hangi dilleri konuştuğunu belirleyin.

(7) Envanter Türü:

(a) Genişletilmiş Envanter: Bu seçeneği belirlemek, görüntüleme potansiyelinizi en üst düzeye çıkarmanıza yardımcı olur, ancak reklamlarınız hassas içerik içerebilir. Reklamlarınızın yetişkinlere uygun içerikle yayınlanmasını istemiyorsanız bu ayardan kaçınmalısınız.

(b)Standart Envanter: Bu, YouTube'un önerdiği ve markaların çoğu için uygun olan seçenektir. Yine de markanız için uygun olmayan şiddet veya dil içerebilir. Daha güvenli bir seçenekle gitmek isteyebilirsiniz.

(c) Sınırlı Envanter: Marka imajınız ve ilişkili olduğunuz içerik konusunda dikkatli olmak istiyorsanız bu seçenek idealdir. Çoğu hassas içerik türü genellikle hariç tutulur.

Kampanyanızın gereksinimlerine en uygun seçenekleri belirleyin.

(8) Hariç Tutulan İçerik, Türler ve Etiketler:

(i) Trajedi ve çatışma, sosyal açıdan hassas içerik ve şok edici haberler gibi içerikleri hariç tutarak reklam yerleşiminizi daha da hassaslaştırabilirsiniz. Bu, reklamlarınızın bu kategorilerden hariç tutulması gerektiğini belirtmenize olanak tanır.

(ii) YouTube'daki belirli etiket türlerini de hariç tutabilirsiniz. Örneğin, gerçek zamanlı oldukları için kategorize edilmeleri zor olduğu için canlı video akışından kaçınmak isteyebilirsiniz. Bu yayınlardan bazıları markanıza uygun olmayan içerikler içerebilir.

(9) İlgili Videolar:

Reklamınızın altına ilgili videoları dahil etme seçeneğiniz vardır. Reklamınızın altına beş alakalı video ekleyebilirsiniz.

Not: Envanteri sınırlama ve hedef kitlenizi, yerleşimlerinizi, konularınızı veya anahtar kelimelerinizi hassaslaştırma gibi bir filtre uyguladığınızda, reklam maliyetleriniz artabilir. Maliyet ve sonuçların en iyi dengesini bulmak için denemeye devam edin.

6. Adım: YouTube Kampanyanız için hedef kitlenizi seçin

YouTube'daki kitle hedefleme seçenekleri oldukça kapsamlıdır. Bu, YouTube reklam kampanyanızın etkinliğini ve reklam harcamanızın getirisini belirlediği için en önemli adımdır.

Kitlenizi demografik, ilgi alanı ve davranışsal hedefleme dahil olmak üzere çeşitli şekillerde segmentlere ayırabilirsiniz.

(a) Demografi: Ulaşmak istediğiniz demografiyi ve reklamınızla ulaşmak istediğiniz kitleleri seçin. Buna yaş, cinsiyet, ebeveynlik durumu ve hane geliri gibi bilgiler dahildir.

(b) Bilinmeyen YouTube izleyicileri, Bilinmeyen kategorisine eklenir. Kitle hedefleme seçeneklerinizi seçerken, kayıtlı olmayan kullanıcıları aklınızda bulundurun, aksi takdirde envanterin yüzde 65'ini kaçırabilirsiniz. Örneğin, reklamlarınızı yalnızca 18 ile 44 yaş arasındaki kişilere göstermek istemiyorsanız, Bilinmeyen kategorisini her zaman işaretli bırakın.

(c) İlgi Alanları: Güzellik uzmanları, aşçılar, korku filmi hayranları vb. gibi insanları ilgi alanlarına göre de hedefleyebilirsiniz. Hedeflemek istediğiniz herkesi tek bir kampanyaya dahil etmek yerine, kimin en çok etkileşimde bulunduğunu görmek için farklı kullanıcı gruplarını hedeflemek için birden fazla kampanya yayınlamayı deneyin.

(d) Yakın İlgi Alanı Hedefleme: Yakın ilgi alanı hedeflemeyi kullanırken, Google'ın bankacılık ve finans, güzellik ve sağlık, haberler, spor ve fitness, teknoloji, seyahat ve diğerlerini içeren önceden tanımlanmış kategorilerinden kitle ilgi alanlarını seçebilirsiniz.

(e) Özel Yakın İlgi Alanı Hedefleme: Ayrıca, "özel yakın ilgi alanı kitlesi" olarak bilinen kendi ilgi alanı gruplamanızı da oluşturabilirsiniz. Google'da belirli anahtar kelimeleri arayan VEYA belirli URL'leri, yerleri veya uygulamaları ziyaret eden kullanıcılar özel bir yakın ilgi alanı grubu oluşturur.

En büyük rakiplerinizin web sitesi ziyaretçilerini hedeflemek için özel bir yakın ilgi alanı kitlesi kullanılabilir. Özel yakın ilgi alanı grubuna rakip URL'leri eklemeniz yeterlidir; Google, davranışlarını analiz edecektir. Ardından, YouTube reklamlarınızı sizinkine benzer ürünlerle ilgilenen kişilere gösterebilirsiniz.

(f) Özel Amaçlı Hedefleme: Bu kategorideki kullanıcılar ilgili ilgiyi göstermiş ve satın almaya hazırdır, bu da onları ürününüz veya hizmetiniz için ideal bir hedef kitle haline getirir. İlgi alanı hedeflemeyi (Yakın İlgi Alanı) ve pazar içi hedeflemeyi birleştirdiği için özel amaç hedefleme, en güçlü hedefleme seçeneklerinden biridir (Amaç).

(g) Yeniden Pazarlama: Daha önce diğer videolarınız, web siteniz veya uygulamanızla etkileşime giren kişileri hedefleyin. Bu, mevcut müşterilerle yeniden etkileşim kurmanıza yardımcı olabilir.

İpuçları:

Kampanyanıza eklediğiniz her parametrenin bir filtre olduğunu unutmayın. Kısıtlamalar, ulaşabileceğiniz kitlenin kalitesini artırırken, daha fazla kitle filtresi eklemek, görüntüleme başına maliyetinizi (GBM) artırır. YouTube reklamcılığında yeniyseniz, aynı reklam grubuna çok fazla filtre ekleme dürtüsüne karşı koyun.

7. Adım: Anahtar Kelimeler, Konular ve Yerleşimlerle Reklam Görünürlüğünü İyileştirin

(i) İlgili Anahtar Kelimeler: Bir diğer kritik adım, ürününüz, sektörünüz veya reklamınızla ilgili anahtar kelimeleri ve konuları seçmektir. Bu, reklamınızın görünmesini istediğiniz içerik türlerini belirlemenize olanak tanır.

Anahtar kelime önerileriniz bitse bile, öneri almak için her zaman ilgili bir web sitesi veya ürününüz/hizmetinizle ilgili bilgileri girebilirsiniz. İlgili konuları bulmak için tüm seçenekler arasında gezinin veya bir kelime, kelime öbeği veya URL girin.

(ii) İlgilenilen konular: Pazarlama konusunu seçerseniz, reklamınız pazarlamayla ilgili diğer videolarda görünecektir. Konuların anahtar kelimelerden daha az spesifik ve daha esnek olduğunu unutmayın. Bunları sektörünüzde daha geniş farkındalık kampanyaları için kullanın.

(iii) Yerleşim Hedefleme Seçeneği: Videolarınızı hiper hedeflemenize olanak tanıyan YouTube yerleşimleri, YouTube reklamcılığının yeterince kullanılmayan mücevherlerinden biridir.

Reklamlarınızın hangi kanalda (hatta hangi videoda) görüneceğini belirleyebilirsiniz. Ürünlerinizi veya hizmetlerinizi gelişmekte olan girişimcilere satmak istediğinizi varsayalım, Yerleşimler altında kanal olarak Entreprenuer.com'u seçerek erken aşamada tavsiye arayan kitleye ulaşabilirsiniz.

8. Adım: YouTube Reklamlarınız İçin Videoyu Seçin

Bir sonraki adım, reklamınız olarak hizmet edecek videoyu seçmektir. Videonuzu bulmak için arama kutusunu kullanın veya URL'yi YouTube'dan kopyalayıp yapıştırın. YouTube kanalınızdaki birkaç video aynı görünebileceğinden, tam URL'yi yapıştırmak sizi doğru videoya götürecektir.

Videonuz henüz YouTube'da yoksa, sağdaki bölmeden yükleyebilirsiniz.

9. Adım: YouTube video reklamınızı benzersiz yapın

Kullanmak istediğiniz videoyu seçtikten sonra, gerektiği gibi düzenleyebilirsiniz. İlk olarak, kullanmak istediğiniz reklam biçimini seçin; bu, reklamınızın mobil ve masaüstünde nasıl görüneceğini size gösterecektir.

Atlanabilir bir yayın içi reklam yayınlamaya karar verirseniz, reklamınızı tıklayan izleyiciler için hedef URL'yi ekleyin. Gelişmiş URL izleme seçenekleri mevcuttur. Bir harekete geçirici mesaj eklemeyi unutmayın, çünkü bu, insanlara reklamla etkileşim kurmak için daha fazla neden verecektir.

Ayrıca tamamlayıcı bir banner resmi yükleme veya Google'ın kanalınızdan bir tane oluşturmasına izin verme seçeneğine de sahip olacaksınız. Tüm bilgileri doğruladıktan sonra, ilk YouTube reklamınızı başlatmak için "Kampanya oluştur"u tıklayın.

Ardından Google, reklamınızı yayınlamaya başlayabilmeleri için kredi kartı bilgilerinizi (zaten yoksa) isteyecektir.

Sonuçlandırmak için:

YouTube reklamları, ideal müşterilerinizle bağlantı kurmanın en etkili yollarından biridir. Reklam kampanyası ayarlarınızı ince ayar yaparak video reklam kampanyalarınızı başarılı hale getirebilirsiniz.