Una guida rapida alla pubblicità su YouTube

Il video sui social media (YouTube) è ora la forza dominante nel mondo del marketing di oggi.

I contenuti video sono uno strumento utile quando si tratta di aiutare i potenziali acquirenti a conoscere un prodotto. Hai passato ore a ricercare, fare brainstorming, creare, modificare e perfezionare il tuo video, quindi non puoi smettere di condividerlo sui social media e sperare che qualcuno lo guardi.

La pubblicità su YouTube è uno dei modi migliori per attirare più persone verso il tuo marchio e far loro sapere cosa offri. YouTube ha oltre due miliardi di utenti e ogni visitatore guarda ogni giorno un miliardo di ore di video su YouTube.

La pubblicità su YouTube, quindi, produce molte opportunità per le aziende di ampliare la propria strategia di marketing online.

In questa guida alle piccole imprese, ti spiegheremo come impostare la tua campagna pubblicitaria su YouTube per raggiungere i tuoi obiettivi pubblicitari.

Come iniziare con la pubblicità su YouTube?

Passaggio 1: crea la tua pubblicità

Per iniziare, devi creare un breve video per promuovere il tuo prodotto. Fai risaltare il tuo messaggio. Un buon video dovrebbe essere breve, memorabile e divertente. Il tuo video non deve essere eccessivamente complicato. Se lo desideri, puoi persino registrare il tuo video sul tuo iPhone o smartphone e puoi modificare il tuo video con uno strumento gratuito o un programma di livello superiore come Adobe Premiere Pro. Per accompagnare la tua pubblicità video, dovrai anche scrivere una copia dell'annuncio, un titolo, una descrizione e un CTA.

Passaggio 2: crea un account Google Ads

Gli annunci di YouTube sono gestiti da Google Ads, quindi dovrai creare un account Google Ads. Per iniziare, vai alla home page di Google Ads e accedi con il tuo indirizzo Gmail (personale o aziendale).

Passaggio 3: collega il tuo account Google Ads al tuo canale YouTube

Accedi al tuo account Google Ads per iniziare. Nella parte superiore della pagina, fai clic su "Strumenti" e seleziona "Account collegati" dalla colonna Impostazioni. Il collegamento avverrà automaticamente se sei il proprietario dell'account. Se l'account è di proprietà di qualcun altro, devi inserire l'indirizzo email del proprietario e richiedere l'accesso. Per collegare il tuo account Google Analytics, segui gli stessi passaggi. Avrai bisogno di accedervi per l'analisi della campagna e il retargeting.

Carica il tuo annuncio YouTube:

Una volta connesso al tuo canale YouTube, devi prima caricare un video prima di utilizzarlo in una campagna pubblicitaria di YouTube. Vai al tuo canale YouTube, seleziona l'icona "+" nell'angolo in alto a destra, quindi seleziona "Carica un video"

Passaggio 4: crea una campagna pubblicitaria su YouTube

Il prossimo passo è progettare la tua campagna. Vai alla dashboard di Google Ads e, nella scheda Campagne, fai clic sul pulsante + e seleziona "Nuova campagna" .

Verrai indirizzato a una schermata in cui puoi specificare l'obiettivo di questa campagna pubblicitaria.

a) Obiettivo: in base agli obiettivi di marketing del tuo marchio, seleziona l'obiettivo della tua campagna:

• Vendite o lead
• Considerazione sul prodotto e sul marchio
• Visibilità e portata del marchio
• In alternativa, avvia una campagna senza un obiettivo in mente.

b) Tipo di campagna: in seguito, vedrai una schermata con i vari tipi di formati pubblicitari a tua disposizione. Scegli "Video" come tipo di campagna.

c) Sottotipo di campagna: scegli il sottotipo di campagna video: Campagna video personalizzata, In-stream non ignorabile, Genera conversioni o Sequenza di annunci. È meglio selezionare "Campagna video personalizzata" in modo da poterla adattare alle tue esigenze specifiche.

Passaggio 5: definisci i parametri della tua campagna

Dopo aver scelto un formato dell'annuncio, il passaggio successivo consiste nel personalizzare la campagna assegnandole un nome, determinando il budget, selezionando le reti e così via.

(1) Nome campagna: inizia nominando la tua campagna in "Nome campagna", quindi scegli la tua strategia di offerta. Ricorda di nominare la tua campagna in modo da poterla trovare, gestire e ottimizzare facilmente in futuro.

(2) Budget: imposta un budget per ogni giorno o per l'intera campagna. L'impostazione di un budget giornaliero può aiutarti a mantenere bassi i costi giornalieri impedendoti anche di rimanere senza soldi troppo rapidamente. L'impostazione di un budget totale per la campagna può aiutarti a stabilire un importo di investimento fisso che Google non supererà.

(3) Date della campagna: quindi, scegli un periodo di tempo per la tua campagna (ad esempio, seleziona una data di inizio e di fine).

(4) Strategia di offerta: il costo della pubblicità su YouTube è molto più basso di quanto potresti pensare. Seleziona una strategia pay per click (PPC), pay per action (PPA) o pay per view (PPV). Tuttavia, devi perfezionare la tua strategia di offerta perché le offerte hanno un impatto diretto sul successo delle tue campagne.

(5) Reti: puoi anche selezionare in quali reti desideri che appaia il tuo annuncio. Avrai tre opzioni durante la creazione di un annuncio video:

• Risultati di ricerca di YouTube : questa opzione è disponibile solo se utilizzi annunci discovery. Deseleziona questa casella per tutti gli altri tipi di annunci.
• Video di YouTube : questa è l'opzione migliore per la maggior parte dei tuoi annunci perché ha il miglior rapporto qualità/prezzo.
• Partner video sulla Rete Display : scegli questa opzione se desideri pubblicare annunci YouTube su siti diversi da YouTube. Sebbene possa ridurre i costi, è probabile che riduca anche la qualità in modo significativo.
• Puoi anche selezionare più di un'opzione.

(6) Posizioni e lingue: Successivamente, specifica la posizione degli utenti a cui desideri mostrare l'annuncio. Puoi anche escludere località specifiche. Puoi mostrare annunci a livello globale o per paese. Ricorda che solo il 15% del traffico di YouTube proviene dagli Stati Uniti, quindi pensa in modo ampio. Infine, determina quali lingue parla il tuo pubblico di destinazione.

(7) Tipo di inventario:

(a) Inventario espanso: la selezione di questa opzione ti aiuterà a massimizzare il tuo potenziale di visualizzazione, ma i tuoi annunci potrebbero contenere contenuti sensibili. Se non desideri che i tuoi annunci vengano pubblicati con contenuti per adulti, dovresti evitare questa impostazione.

(b)Inventario standard: questa è l'opzione consigliata da YouTube ed è adatta alla maggior parte dei marchi. Potrebbe comunque contenere violenza o linguaggio inappropriato per il tuo marchio. Potresti voler scegliere un'opzione più sicura.

(c) Inventario limitato: questa opzione è l'ideale se vuoi essere consapevole dell'immagine del tuo marchio e del contenuto a cui sei associato. La maggior parte dei tipi di contenuto sensibile viene in genere esclusa.

Scegli le opzioni che meglio si adattano ai requisiti della tua campagna.

(8) Contenuto, tipi ed etichette esclusi:

(i) Puoi perfezionare ulteriormente il posizionamento degli annunci escludendo contenuti come tragedie e conflitti, contenuti socialmente sensibili e notizie scioccanti. Ciò ti consente di indicare che i tuoi annunci devono essere esclusi da queste categorie.

(ii) Puoi anche escludere tipi specifici di etichette su YouTube. Ad esempio, potresti voler evitare i video in live streaming perché sono difficili da classificare perché si verificano in tempo reale. Alcune di queste trasmissioni potrebbero contenere contenuti inappropriati per il tuo marchio.

(9) Video correlati:

Hai la possibilità di includere video correlati sotto il tuo annuncio. Puoi aggiungere cinque video correlati sotto il tuo annuncio.

Nota: i costi degli annunci possono aumentare ogni volta che applichi un filtro, ad esempio limitando l'inventario e perfezionando il pubblico, i posizionamenti, gli argomenti o le parole chiave. Continua a sperimentare per trovare il miglior equilibrio tra costi e risultati.

Passaggio 6: seleziona il pubblico previsto per la tua campagna YouTube

Le opzioni di targeting per pubblico su YouTube sono piuttosto ampie. Questo è il passaggio più importante perché determina l'efficacia della tua campagna pubblicitaria su YouTube e il ritorno sulla tua spesa pubblicitaria.

Puoi segmentare il tuo pubblico in vari modi, incluso il targeting demografico, di interesse e comportamentale.

(a) Dati demografici: scegli il gruppo demografico che desideri raggiungere e il pubblico che desideri raggiungere con il tuo annuncio. Ciò include informazioni come età, sesso, stato parentale e reddito familiare.

(b) Gli spettatori di YouTube sconosciuti vengono aggiunti alla categoria Sconosciuto. Quando scegli le opzioni di targeting per pubblico, tieni a mente gli utenti non registrati, altrimenti potresti perdere fino al 65% dell'inventario. Ad esempio, a meno che tu non voglia mostrare i tuoi annunci solo a persone di età compresa tra 18 e 44 anni, lascia sempre selezionata la categoria Sconosciuto.

(c) Interessi: puoi anche rivolgerti a persone in base ai loro interessi, come esperti di bellezza, cuochi, fan dei film horror e così via. Invece di includere tutti coloro a cui vuoi rivolgerti in una campagna, prova a eseguire più campagne per indirizzare diversi gruppi di utenti per vedere chi è più coinvolto.

(d) Targeting per affinità: puoi selezionare gli interessi del pubblico dalle categorie predefinite di Google, che includono banche e finanza, bellezza e benessere, notizie, sport e fitness, tecnologia, viaggi e altro, quando utilizzi il targeting per affinità.

(e) Targeting di affinità personalizzato: puoi anche creare il tuo gruppo di interessi, noto come "pubblico di affinità personalizzato". Gli utenti che hanno cercato su Google parole chiave specifiche OPPURE hanno visitato URL, luoghi o app specifici formano un gruppo di affinità personalizzato.

Un pubblico di affinità personalizzato può essere utilizzato per indirizzare i visitatori del sito Web dei tuoi maggiori concorrenti. Aggiungi semplicemente gli URL della concorrenza al gruppo di affinità personalizzato e Google analizzerà il loro comportamento. Puoi quindi mostrare i tuoi annunci YouTube a persone interessate a prodotti simili ai tuoi.

(f) Targeting personalizzato per intenzione: gli utenti di questa categoria hanno dimostrato un interesse rilevante e sono pronti all'acquisto, il che li rende un pubblico di destinazione ideale per il tuo prodotto o servizio. Poiché combina il targeting per interesse (Affinità) e il targeting in-market, il targeting per intenzione personalizzato è una delle opzioni di targeting più potenti (Intento).

(g) Remarketing: scegli come target persone che hanno precedentemente interagito con altri tuoi video, siti web o app. Questo può aiutarti a coinvolgere nuovamente i clienti esistenti.

Consigli :

Tieni presente che ogni parametro che aggiungi alla tua campagna è un filtro. Mentre le restrizioni migliorano la qualità del pubblico che puoi raggiungere, l'aggiunta di più filtri del pubblico aumenta il costo per visualizzazione (CPV). Se non conosci la pubblicità su YouTube, resisti all'impulso di aggiungere troppi filtri allo stesso gruppo di annunci.

Passaggio 7: migliora la visibilità degli annunci con parole chiave, argomenti e posizionamenti

(i) Parole chiave pertinenti: un altro passaggio critico è selezionare le parole chiave e gli argomenti rilevanti per il tuo prodotto, settore o pubblicità. Ciò ti consentirà di specificare i tipi di contenuto su cui desideri visualizzare il tuo annuncio.

Anche se esaurisci i suggerimenti per le parole chiave, puoi sempre inserire un sito Web correlato o informazioni sul tuo prodotto/servizio per ottenere suggerimenti. Per trovare argomenti correlati, scorrere tutte le opzioni o inserire una parola, una frase o un URL.

(ii) Argomenti di interesse: se selezioni l'argomento Marketing, il tuo annuncio verrà visualizzato in altri video relativi al marketing. Ricorda che gli argomenti sono meno specifici e più flessibili delle parole chiave. Usali per campagne di sensibilizzazione più ampie nel tuo settore.

(iii) Opzione per il targeting per posizionamento: i posizionamenti di YouTube, che ti consentono di iper-targetizzare i tuoi video, sono una delle gemme sottoutilizzate della pubblicità di YouTube.

Puoi specificare su quale canale (o anche su quale video) devono apparire i tuoi annunci. Supponendo che tu voglia vendere i tuoi prodotti o servizi a imprenditori emergenti, puoi raggiungere il pubblico in cerca di consigli in fase iniziale selezionando Entreprenuer.com come canale in Posizionamenti.

Passaggio 8: scegli il video per i tuoi annunci YouTube

Il prossimo passo è selezionare il video che servirà come pubblicità. Per trovare il tuo video, usa la casella di ricerca o copia e incolla l'URL da YouTube. Poiché diversi video sul tuo canale YouTube potrebbero apparire identici, incollando l'URL esatto verrai indirizzato al video corretto.

Se non hai già il tuo video su YouTube, puoi caricarlo dal riquadro di destra.

Passaggio 9: rendi unico il tuo annuncio video di YouTube

Dopo aver scelto il video che desideri utilizzare, puoi modificarlo secondo necessità. Innanzitutto, scegli il formato dell'annuncio che desideri utilizzare e questo ti mostrerà come apparirà il tuo annuncio su dispositivi mobili e desktop.

Se decidi di pubblicare un annuncio in-stream ignorabile, includi l'URL di destinazione per gli spettatori che fanno clic sul tuo annuncio. Sono disponibili opzioni di monitoraggio URL avanzate. Non dimenticare di includere un invito all'azione, in quanto ciò darà alle persone ancora più motivi per interagire con l'annuncio.

Avrai anche la possibilità di caricare un'immagine banner complementare o lasciare che Google ne generi uno dal tuo canale. Dopo aver verificato tutte le informazioni, fai clic su "Crea campagna" per lanciare il tuo primo annuncio YouTube.

Google chiederà quindi i dati della tua carta di credito (se non li hanno già) in modo che possano iniziare a pubblicare il tuo annuncio.

Concludere :

Gli annunci YouTube sono uno dei modi più efficaci per entrare in contatto con i tuoi clienti ideali. Perfezionando le impostazioni della tua campagna pubblicitaria, puoi rendere le tue campagne di annunci video di successo.