5 ขั้นตอน SEO ง่ายๆ ที่นักการตลาดมักมองข้าม

ทำไม SEO ยังคงเป็นกุญแจสู่การตลาดขาเข้าที่ประสบความสำเร็จ

SEO ยังคงเป็นวิธีอันดับหนึ่งสำหรับนักการตลาดในการดึงดูดผู้เข้าชม โอกาสในการขาย และการขายทางออนไลน์ แม้จะมีทุกวิถีทางที่เราสามารถพยายามทำให้ธุรกิจของเราอยู่ต่อหน้าผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า ซึ่งรวมถึงแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียและการโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก ผู้บริโภคส่วนใหญ่ยังคงค้นหาธุรกิจด้วยการค้นหาทางออนไลน์ แม้แต่ธุรกิจที่มีหน้าร้านจริงที่มีตัวตนอยู่จริง จากการศึกษาหนึ่งพบว่า ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตมากกว่าหนึ่งในสามกล่าวว่าพวกเขาค้นพบธุรกิจขนาดเล็กทางออนไลน์เป็นครั้งแรก ในขณะที่มีเพียงไม่กี่เปอร์เซ็นต์เท่านั้นที่บอกว่าพวกเขาพบธุรกิจโดยเดินเข้าไปในร้าน

SEO นั้นสำคัญยิ่งกว่าสำหรับธุรกิจที่มีอยู่ทางออนไลน์เท่านั้น เนื่องจากไม่มีสถานที่ตั้งจริงที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าอาจเจอธุรกิจของตน หากไม่พบธุรกิจนั้นผ่านเครื่องมือค้นหาเช่น Google หรือ Bing ก็มีแนวโน้มว่าจะไม่พบเลย

ความท้าทายในการทำ SEO อย่างมีประสิทธิภาพ

แม้ว่า SEO จะเป็นกลยุทธ์ทางการตลาดที่มีประสิทธิภาพ แต่ก็ไม่ได้ไร้ความท้าทาย การแข่งขันนั้นยาก เนื่องจากบริษัทต่างๆ แข่งขันกันเองเพื่อขึ้นหน้าแรกของ Google และเครื่องมือค้นหาอื่นๆ คนส่วนใหญ่จะไม่คลิกผ่านหน้าแรกเมื่อค้นหา ซึ่งทำให้ต้องอยู่ในหน้าแรก นอกจากนี้ ยิ่งลิงก์สูงขึ้นในหน้าผลการค้นหา ลิงก์ก็จะยิ่งได้รับคลิกมากขึ้นเท่านั้น ที่ขับเคลื่อนการแข่งขันสำหรับตำแหน่งสูงสุดเหล่านั้นในหน้าแรกนั้น

ในเวลาเดียวกัน Google ได้เปลี่ยนวิธีจัดอันดับเว็บไซต์อยู่เป็นประจำ ซึ่งทำให้ยากต่อการเข้าสู่หน้าแรกและอยู่ที่นั่นหากกฎเปลี่ยนไป แม้ว่าการอัปเดตที่สำคัญ เช่น Panda จะสร้างข่าวสาร ข้อกังวล และบางครั้งอาจทำให้สับสน Google ยังคงทำการเปลี่ยนแปลงอื่นๆ ที่ไม่ได้สร้างข่าวอย่างต่อเนื่อง ซึ่งทั้งหมดนี้ส่งผลต่ออันดับของเว็บไซต์ ตาม Moz.com Google เปลี่ยนอัลกอริทึม 500 เป็น 600 ครั้งทุกปี

การเปลี่ยนแปลงต่างๆ เช่น ตำแหน่งของโฆษณา ตัวอย่างข้อมูลแนะนำที่เข้าแทนที่ "ตำแหน่ง 0" ที่ด้านบนสุดของหน้าผลการค้นหา คำอธิบายเมตาที่ยาวขึ้น และความสนใจในการค้นหาในท้องถิ่นที่มากขึ้นเป็นเพียงส่วนเล็กๆ ของการเปลี่ยนแปลงประเภทที่ Google ทำในขณะที่พยายาม เพื่อให้บริการการค้นหา - การเปลี่ยนแปลงที่อาจทำให้งานของคุณเป็นนักการตลาดยากขึ้นหากการเปลี่ยนแปลงเหล่านั้นส่งผลต่ออันดับของคุณ

อย่างไรก็ตาม ความท้าทายที่ใหญ่ที่สุดคือการทำให้แน่ใจว่าทีมของคุณมีความรู้ที่มั่นคงเกี่ยวกับหลักการพื้นฐานของ SEO ก่อน เพราะหากไม่มีความรู้เชิงลึกแบบนั้น เว็บไซต์ของคุณก็จะมีอันดับไม่ดีพอที่จะได้รับผลกระทบจากการปรับแต่งของ Google ไม่ว่า Google อาจทำการเปลี่ยนแปลงมากมายเพียงใดในการจัดอันดับเว็บไซต์ พื้นฐานของ SEO ก็ไม่เปลี่ยนแปลง แต่นักการตลาดมักมองข้ามพวกเขาไปอาจเป็นเพราะพวกเขาเรียบง่าย ต่อไปนี้คือ 5 ขั้นตอนที่นักการตลาดมักมองข้ามเมื่อทำ SEO ซึ่งทั้ง 5 ข้อควรเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การตลาดปี 2018 ของคุณ

1. ตระหนักว่า SEO ไม่ใช่วิธีการทางการตลาดแบบสแตนด์อโลน

ความพยายามในการทำ SEO ของคุณควรรวมเข้ากับโดเมนของการตลาดผ่านเครื่องมือค้นหา (SEM) โซเชียลมีเดีย การตลาดทางอีเมล การเพิ่มประสิทธิภาพ การตลาดบนมือถือ การตลาดเนื้อหา และการวิเคราะห์ทางดิจิทัล ด้วยการผสานรวมช่องทางการตลาดเหล่านี้ คุณสามารถเพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ ซึ่งสามารถปรับปรุงการจัดอันดับเว็บไซต์ของคุณเมื่อผู้คนเชื่อมโยงและแชร์เนื้อหาของคุณ Analytics จะแสดงให้คุณเห็นว่าสิ่งใดใช้ได้ผลหรือไม่ได้ผล คุณจึงทำการเปลี่ยนแปลงและปรับปรุง SEO ได้ตลอดจนความพยายามทางการตลาดอื่นๆ ของคุณ

2. เน้นความสำคัญของเนื้อหาที่มีคุณภาพ

ตั้งแต่เริ่มต้น Google ได้มุ่งเน้นในการค้นหา (และจัดทำดัชนี) เนื้อหาที่พิจารณาว่ามีความเกี่ยวข้องกับผู้ค้นหามากที่สุด ยังคงเป็นอย่างนั้น - เนื้อหาเป็นองค์ประกอบสำคัญของ SEO ในบทความที่ Search Engine Land นักยุทธศาสตร์อาวุโสด้านคุณภาพการค้นหาของ Google กล่าวว่าเนื้อหาคุณภาพสูงและการสร้างลิงก์เป็นสัญญาณที่สำคัญที่สุด 2 ประการที่ Google ใช้เพื่อจัดอันดับเว็บไซต์ของคุณสำหรับการค้นหา ในสองสิ่งนี้ เนื้อหาต้องมาก่อน เพราะเป็นเนื้อหาที่มีคุณภาพที่ขับเคลื่อนลิงก์ไปยังเว็บไซต์ของคุณ เนื่องจากผู้คนลิงก์ไปยังข้อมูลที่พวกเขาพบว่ามีประโยชน์เพื่อแบ่งปันกับผู้อื่น

ทีมของคุณจะประสบความสำเร็จในด้าน SEO หากคุณมุ่งเน้นที่การสร้างเนื้อหาที่มีประโยชน์และมีความเกี่ยวข้อง การบูรณาการความพยายาม SEO ของคุณกับความพยายามทางการตลาดเนื้อหาของคุณจะช่วยให้มั่นใจได้ว่าคุณมีเนื้อหาคุณภาพสูงที่คุณสามารถใช้เพื่อให้เว็บไซต์ของคุณถูกค้นพบโดยเครื่องมือค้นหาที่จัดอันดับเนื้อหาที่ดีและได้รับลิงก์เพิ่มเติมไปยังเว็บไซต์ของคุณเมื่อมีคนแชร์เนื้อหาของคุณ .

3. รับรองประสบการณ์การใช้งานที่ดี

แม้ว่าธุรกิจจะแข่งขันกันเพื่อให้เว็บไซต์ของตนอยู่ในอันดับที่ดีในผลการค้นหา แต่ Google ให้ความสำคัญกับผู้ค้นหามากกว่าเว็บไซต์ อันที่จริง Google ระบุไว้ในหลักเกณฑ์สำหรับผู้ดูแลเว็บว่าเราควรสร้างหน้าเว็บสำหรับผู้ใช้เป็นหลัก ไม่ใช่เครื่องมือค้นหา เรากำลังสร้างหน้าสำหรับผู้ใช้เมื่อเรานำเสนอเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ และเมื่อเรานำเสนอประสบการณ์การใช้งานที่ดีแก่ผู้ใช้

การรับประกันประสบการณ์ผู้ใช้ที่ดีหมายถึงการดูว่าเว็บไซต์ของคุณสร้างขึ้นอย่างไรและทำงานอย่างไร เว็บไซต์ของคุณควรมีหน้าเว็บที่โหลดได้เร็ว และใช้งานได้ดีพร้อมการนำทางที่เข้าใจง่าย ซึ่งทำให้ผู้ใช้ค้นหาสิ่งที่ต้องการได้ง่าย นอกจากนี้ยังควรทำงานได้ดีในเบราว์เซอร์ทั้งหมดเช่นเดียวกับบนอุปกรณ์มือถือ ซึ่งนำเราไปสู่ขั้นตอนที่ 4…

4. สร้างเว็บไซต์ของคุณสำหรับผู้ค้นหาบนมือถือ

ขณะนี้มีการค้นหาบนอุปกรณ์เคลื่อนที่มากกว่าครึ่งแล้ว คุณต้องการเนื้อหาที่เน้นอุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรกบนเว็บไซต์ของคุณ เพื่อให้คุณชนะการค้นหาเหล่านั้น เป็นส่วนหนึ่งของความพยายาม SEO ของคุณ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าไซต์ของคุณโหลดได้เร็วและแสดงผลได้ดีบนสมาร์ทโฟนและแท็บเล็ต คุณจะต้องใช้แนวทางที่แตกต่างออกไปสำหรับคำหลักเช่นกัน เนื่องจากคำหลักมีอันดับที่แตกต่างกันบนอุปกรณ์เคลื่อนที่กับเดสก์ท็อป ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคำหลักที่คุณมุ่งเน้นคือคำหลักที่จะชนะในสภาพแวดล้อมของอุปกรณ์พกพา เนื่องจากผู้ค้นหาส่วนใหญ่จะค้นหาโดยใช้สมาร์ทโฟนและแท็บเล็ตของตน

5. ตระหนักว่าการเรียนรู้อย่างต่อเนื่องเป็นสิ่งจำเป็นเพื่อให้ทันกับ SEO เมื่อมีการเปลี่ยนแปลง

ดังที่ได้กล่าวไว้ข้างต้น Google จะอัปเดตวิธีการจัดทำดัชนีและจัดอันดับเว็บไซต์อย่างสม่ำเสมอ ซึ่งหมายความว่าควรทำการเปลี่ยนแปลงอย่างสม่ำเสมอเพื่อให้แน่ใจว่าเว็บไซต์ของคุณทำงานได้ดี ทีมของคุณต้องการความเชี่ยวชาญด้านการฝึกอบรม SEO ในตอนนี้ เพื่อให้แน่ใจว่าคุณเข้าใจขั้นตอน SEO ทั้งห้าขั้นตอนเหล่านี้แล้ว แต่พวกเขายังต้องการการเรียนรู้อย่างต่อเนื่องเช่นกัน เพื่อรักษาอันดับเว็บไซต์ของคุณให้ดีแม้จะมีการเปลี่ยนแปลง ตามที่ Harvard Business Review ได้ชี้ให้เห็นเมื่อพูดถึงความท้าทายที่เผชิญในอุตสาหกรรมสินค้าอุปโภคบริโภค (CPG) “การเรียนรู้และการทำไม่สามารถแยกจากกันอีกต่อไป CPG ชั้นนำต้องลงทุนในการริเริ่มที่เพิ่มทักษะอย่างสม่ำเสมอและบ่อยครั้ง ซึ่งนำเสนอในรูปแบบที่สอดคล้องกับความต้องการที่เพิ่มขึ้นของเวลาของพนักงาน” นี่เป็นเรื่องจริงโดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับ SEO ทั้งสองเนื่องจากเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์การตลาดขาเข้าของคุณและเนื่องจากมีการพัฒนาอย่างต่อเนื่อง

ไม่ว่า Google จะปรับแต่งอัลกอริธึมกี่ครั้งและทำการเปลี่ยนแปลงโดยไม่ได้แจ้งให้ทราบล่วงหน้าแต่สำคัญกับการจัดอันดับเว็บไซต์ หลักการพื้นฐานของ SEO จะยังคงมีความสอดคล้องกัน ธุรกิจจำนวนมากมองข้ามพื้นฐาน SEO ทั้งห้านี้ ทำให้คุณมีความได้เปรียบในการแข่งขัน หากคุณเลือกที่จะเชี่ยวชาญโดยให้การศึกษาที่มั่นคงเกี่ยวกับปัจจัยพื้นฐาน SEO แก่ทีมของคุณ และเมื่อทีมของคุณมีความรอบรู้ในหลักการพื้นฐานเหล่านี้แล้ว องค์กรของคุณจะอยู่ในตำแหน่งที่ดีขึ้นมากในการปรับตัวและปรับเปลี่ยนตามความจำเป็นเมื่อ SEO พัฒนาขึ้นเพื่อให้ทันกับการเปลี่ยนแปลงของ Google