5 étapes simples de référencement souvent négligées par les spécialistes du marketing

Pourquoi le référencement est toujours la clé d'un marketing entrant réussi

Le référencement reste le moyen numéro un pour les spécialistes du marketing d'obtenir des visiteurs, des prospects et des ventes en ligne. Malgré toutes les façons dont nous pouvons essayer de mettre nos entreprises devant des prospects - y compris les plateformes de médias sociaux et la publicité au paiement par clic - la plupart des consommateurs trouvent toujours des entreprises en effectuant des recherches en ligne, même les entreprises physiques avec une présence physique. Selon une étude, plus d'un tiers des internautes ont déclaré avoir découvert une petite entreprise en ligne pour la première fois, tandis qu'un petit pourcentage seulement a déclaré avoir trouvé une entreprise en entrant dans un magasin.

Le référencement est encore plus critique pour les entreprises qui n'existent qu'en ligne, car il n'y a aucun emplacement physique où un client potentiel pourrait rencontrer leur entreprise. Si cette entreprise n'est pas trouvée via un moteur de recherche comme Google ou Bing, elle ne sera probablement pas trouvée du tout.

Les défis d'un référencement efficace

Bien que le référencement soit une tactique de marketing efficace, il n'est pas sans défis. La concurrence est rude, car les entreprises se font concurrence pour accéder à la première page de Google et des autres moteurs de recherche. La plupart des gens ne cliquent pas au-delà de la première page lors de la recherche, ce qui rend impératif d'être sur la première page. De plus, plus un lien apparaît haut sur la page de résultats de recherche, plus il y aura de clics sur ce lien. Cela stimule la concurrence pour ces premières positions sur cette première page.

Dans le même temps, Google modifie régulièrement la façon dont il classe les sites Web, ce qui rend difficile l'accès à cette première page, puis y rester si les règles changent. Bien que des mises à jour majeures telles que Panda génèrent des nouvelles, des inquiétudes et parfois des angoisses, Google apporte constamment d'autres modifications qui ne font pas l'actualité, qui affectent toutes le classement des sites Web. Selon Moz.com, Google modifie ses algorithmes 500 à 600 fois par an.

Des changements tels que l'emplacement des annonces, les extraits en vedette prenant le relais en tant que "position 0" en haut de la page de résultats de recherche, des méta-descriptions plus longues et une plus grande attention à la recherche locale ne sont que quelques-uns des types de modifications que Google apporte au fur et à mesure de ses efforts. pour servir la recherche - des changements qui peuvent rendre votre travail de spécialiste du marketing encore plus difficile si ces changements affectent votre classement.

Le plus grand défi, cependant, est de s'assurer que votre équipe possède d'abord une solide connaissance des principes de base du référencement, car sans ce type de connaissances approfondies, votre site Web ne sera pas suffisamment bien classé pour être affecté par les modifications de Google. Peu importe le nombre de modifications que Google pourrait apporter à la façon dont il classe les sites Web, les bases du référencement ne changent pas. Pourtant, ils sont souvent négligés par les spécialistes du marketing, peut-être parce qu'ils sont si simples. Voici donc cinq étapes que les spécialistes du marketing négligent souvent lorsqu'ils font du référencement, qui devraient toutes faire partie de votre stratégie marketing 2018.

1. Reconnaissez que le référencement n'est pas une méthode de marketing autonome.

Vos efforts de référencement doivent être intégrés aux domaines du marketing par moteur de recherche (SEM), des médias sociaux, du marketing par e-mail, de l'optimisation, du marketing mobile, du marketing de contenu et de l'analyse numérique. En intégrant ces canaux marketing, vous pouvez générer plus de trafic vers votre site Web, ce qui peut améliorer le classement de votre site Web lorsque les internautes accèdent à votre contenu et le partagent. Analytics vous montrera ce qui fonctionne ou ne fonctionne pas afin que vous puissiez apporter des modifications et améliorer votre référencement ainsi que vos autres efforts de marketing.

2. Insistez sur l'importance d'un contenu de qualité.

Dès le début, Google s'est concentré sur la recherche (et l'indexation) du contenu qu'il a déterminé comme étant le plus pertinent pour le chercheur. C'est toujours le cas - le contenu est un élément clé du référencement. Dans un article de Search Engine Land, un stratège principal de la qualité de la recherche chez Google a déclaré qu'un contenu de haute qualité et la création de liens sont les deux signaux les plus importants utilisés par Google pour classer votre site Web pour la recherche. Des deux, le contenu vient en premier, car c'est un contenu de qualité qui génère des liens vers votre site Web, car les internautes renvoient vers des informations qu'ils jugent utiles afin de les partager avec d'autres.

Votre équipe réussira en SEO si vous restez concentré sur la création de contenu utile et pertinent. L'intégration de vos efforts de référencement à vos efforts de marketing de contenu vous assurera d'avoir un flux constant de contenu de haute qualité que vous pouvez utiliser à la fois pour que votre site Web soit trouvé par les moteurs de recherche qui classent le bon contenu et pour obtenir plus de liens vers votre site Web lorsque les gens partagent votre contenu. .

3. Assurez une bonne expérience utilisateur.

Bien que les entreprises se fassent concurrence pour que leurs sites Web soient bien classés dans les résultats de recherche, Google se soucie davantage des internautes que des sites Web. En fait, Google indique dans ses directives aux webmasters que nous devrions créer des pages principalement pour les utilisateurs, pas pour les moteurs de recherche. Nous construisons des pages pour les utilisateurs lorsque nous offrons un contenu utile et lorsque nous offrons une bonne expérience utilisateur.

Assurer une bonne expérience utilisateur signifie examiner comment votre site Web est construit et comment il fonctionne. Votre site Web doit proposer des pages qui se chargent rapidement et offrir une bonne convivialité avec une navigation intuitive qui permet aux utilisateurs de trouver facilement ce qu'ils recherchent. Il devrait également bien fonctionner dans tous les navigateurs ainsi que sur les appareils mobiles. Ce qui nous amène à l'étape 4...

4. Créez votre site Web pour les internautes mobiles.

Maintenant que plus de la moitié des recherches sont effectuées sur des appareils mobiles, vous voulez un contenu axé sur les mobiles sur votre site Web afin de pouvoir gagner ces recherches. Dans le cadre de vos efforts de référencement, assurez-vous que votre site se charge rapidement et s'affiche bien sur les téléphones intelligents et les tablettes. Vous aurez également besoin d'une approche différente des mots-clés, car les mots-clés se classent différemment sur les appareils mobiles par rapport aux ordinateurs de bureau. Assurez-vous que les mots-clés sur lesquels vous vous concentrez sont ceux qui gagneront dans l'environnement mobile, car la plupart des internautes effectueront leurs recherches à l'aide de leurs téléphones intelligents et de leurs tablettes.

5. Reconnaissez qu'un apprentissage continu sera nécessaire pour rester au top du référencement à mesure qu'il évolue.

Comme je l'ai mentionné ci-dessus, Google met régulièrement à jour ses méthodes d'indexation et de classement des sites Web, ce qui signifie que des modifications régulières doivent être apportées pour garantir le bon fonctionnement de votre site Web. Votre équipe a besoin d'une expertise en formation SEO maintenant, pour s'assurer que vous maîtrisez ces cinq étapes SEO, mais elle aura également besoin d'un apprentissage continu, pour maintenir le bon classement de votre site Web malgré les changements. Comme l'a souligné la Harvard Business Review lors de l'examen des défis auxquels sont confrontés les acteurs de l'industrie des biens de consommation emballés (CPG), «apprendre et faire ne peuvent plus être séparés. Les principaux CPG doivent investir dans des initiatives régulières et fréquentes d'amélioration des compétences, fournies dans des formats qui correspondent aux demandes croissantes de temps des employés. » Cela est particulièrement vrai pour le référencement, à la fois parce qu'il s'agit d'un élément essentiel de votre stratégie d'inbound marketing et parce qu'il est en constante évolution.

Peu importe le nombre de fois où Google modifie les algorithmes et apporte des modifications non annoncées mais importantes à la façon dont il classe les sites Web, les principes de base du référencement resteront cohérents. De nombreuses entreprises négligent ces cinq bases du référencement, ce qui vous donne un avantage concurrentiel certain si vous choisissez de les maîtriser en donnant à votre équipe une solide formation aux fondamentaux du référencement. Et une fois que votre équipe connaît bien ces principes de base, votre organisation sera également dans une bien meilleure position pour s'adapter et s'ajuster si nécessaire lorsque le référencement évolue pour suivre les changements de Google.