คุกกี้ Google จะหายไปเมื่อใด (และคำถามที่พบบ่อยอื่นๆ เกี่ยวกับ Cookiepocalypse)

คุกกี้คืออะไร?

คุกกี้ HTTP คือไฟล์ที่ดาวน์โหลดไปยังอุปกรณ์ของคุณเมื่อคุณเยี่ยมชมเว็บไซต์ เมื่อใดก็ตามที่มีคนเข้าถึงเว็บไซต์ที่ใช้คุกกี้ จะสร้างคุกกี้หรืออัปเดตคุกกี้ที่มีอยู่ด้วยข้อมูลเพิ่มเติม ไฟล์ข้อมูลขนาดเล็กเหล่านี้สามารถระบุผู้ใช้และอนุญาตให้เว็บไซต์จดจำพวกเขา โดยให้ข้อมูลที่มีค่าเกี่ยวกับผู้เยี่ยมชมแก่เว็บไซต์ เช่น ค่ากำหนดของผู้ใช้ ข้อมูลตะกร้าสินค้า และข้อมูลรับรองการเข้าสู่ระบบ

คุกกี้ HTTP มีสามประเภท:

• คุกกี้เซสชัน
• คุกกี้ถาวร
• คุกกี้บุคคลที่สาม

คุกกี้ของเซสชันจะคงอยู่สำหรับเซสชันเว็บของผู้ใช้เท่านั้น คุกกี้ถาวรมีอายุการใช้งานยาวนานขึ้น เช่นเดียวกับที่ Amazon ใช้เพื่อติดตามว่ามีอะไรอยู่ในรถเข็นของคุณ ทั้งสองนี้เป็นคุกกี้ของบุคคลที่หนึ่ง คุกกี้ของบุคคลที่สามคล้ายกับคุกกี้ถาวร โดยจะคงอยู่บนเบราว์เซอร์ของผู้ใช้จนกว่าจะถูกลบ อย่างไรก็ตาม แทนที่จะมาจากไซต์ที่ผู้ใช้เข้าชม คุกกี้ของบุคคลที่สามเป็นของผู้อื่น (เช่น บริษัทโซเชียลมีเดียหรือผู้โฆษณา)

เหตุใดเว็บไซต์จึงใช้คุกกี้

เว็บไซต์ใช้คุกกี้เพื่อมอบประสบการณ์ผู้ใช้ที่เป็นส่วนตัวแก่ผู้เยี่ยมชม ด้วยการติดตามกิจกรรมของผู้เยี่ยมชม คุกกี้สามารถสร้างประสบการณ์การท่องเว็บที่สะดวกยิ่งขึ้นสำหรับผู้ใช้ ในขณะที่ให้ข้อมูลที่เป็นประโยชน์แก่นักการตลาดเกี่ยวกับวิธีที่ผู้เยี่ยมชมเหล่านั้นโต้ตอบกับเว็บไซต์และเว็บไซต์อื่น ๆ ของพวกเขาผ่านทางอินเทอร์เน็ต

คุกกี้ Google จะหายไปเมื่อใด

ย้อนกลับไปในปี 2020 Google ได้ประกาศแผนการที่จะลบคุกกี้ของบุคคลที่สามออกจากเบราว์เซอร์ Chrome ภายในต้นปี 2022 แผนเริ่มต้นนี้ได้ประสบอุปสรรค และขณะนี้ยักษ์ใหญ่ด้านการค้นหามีเป้าหมายที่จะเลิกใช้คุกกี้ภายในปลายปี 2023

อย่างไรก็ตาม แม้ว่าคุกกี้ของ Google จะหายไป แต่ Google ก็ไม่ได้ตั้งใจจะแขวนคอผู้โฆษณาให้แห้ง ท้ายที่สุดแล้ว โมเดลธุรกิจของเสิร์ชเอ็นจิ้นก็ขึ้นอยู่กับความสามารถในการขายโฆษณา

Google วางแผนที่จะอนุญาตให้ใช้คุกกี้ของบุคคลที่หนึ่งซึ่งรวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณต่อไป นอกจากนี้ เมื่อเร็วๆ นี้ Google ได้เปิดตัว Topics ซึ่งเป็น API ที่ทำงานโดยกำหนดกลุ่มความสนใจให้กับผู้คนตามไซต์ที่พวกเขาเคยเยี่ยมชม API ยังอยู่ในระหว่างการทดสอบ แต่แสดงจุดกึ่งกลางระหว่างความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้กับความต้องการของผู้โฆษณาดิจิทัล

คุกกี้ของบุคคลที่สามคืออะไร?

คุกกี้ของบุคคลที่สามกำลังติดตามคุกกี้ที่วางอยู่บนอุปกรณ์ของคุณซึ่งเป็นของบุคคลอื่นที่ไม่ใช่ไซต์ที่คุณกำลังเข้าชม คุกกี้เหล่านี้ติดตามผู้ใช้ทั่วทั้งเว็บหลังจากที่พวกเขาถูกหยิบขึ้นมา โดยจะถูกจัดเก็บไว้ภายใต้โดเมนที่แตกต่างจากที่เข้าชมอยู่ในปัจจุบัน และมักใช้เพื่อรวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับพฤติกรรมการท่องเว็บของผู้ใช้เพื่อวัตถุประสงค์ในการโฆษณา ซึ่งหมายความว่าแม้ว่าคุณจะไม่ได้เยี่ยมชมโดเมนที่เป็นต้นกำเนิดของคุกกี้ คุณยังสามารถรับคุกกี้ได้

ตัวอย่างหนึ่งคือปุ่มถูกใจของ Facebook เมื่อคุณคลิกปุ่มถูกใจ ไม่ว่าจะอยู่บนหน้าเว็บใด คุกกี้ Facebook จะถูกดาวน์โหลดลงในอุปกรณ์ของคุณ ทำให้ Facebook สามารถเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับตัวคุณได้ คุกกี้นี้จะยังคงอยู่ (และจะส่งข้อมูลไปยัง Facebook ต่อไป) จนกว่าคุณจะลบออก

คุกกี้ของบุคคลที่สามช่วยให้ผู้โฆษณาเรียนรู้ข้อมูลที่มีค่าเกี่ยวกับพฤติกรรมการท่องเว็บและพฤติกรรมออนไลน์ของบุคคล รวมถึงเว็บไซต์ที่พวกเขาเข้าชม ความสนใจที่พวกเขาแสดงทั่วทั้งเว็บ และการซื้อที่พวกเขาทำ

สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจว่า Google ไม่ได้ตั้งใจจะเลิกใช้คุกกี้ ทั้งหมด เฉพาะคุกกี้ของบุคคลที่สามเท่านั้น

ทำไมคุกกี้ของบุคคลที่สามถึงหายไป?

ต้องขอบคุณคุกกี้ของบุคคลที่สาม ผู้ใช้เว็บจึงทิ้งร่องรอยของเศษเล็กเศษน้อยไว้ไม่ว่าจะไปที่ใดในเว็บโดยไม่ได้ตั้งใจ ไม่น่าแปลกใจที่หลายคนมองว่านี่เป็นการละเมิดความเป็นส่วนตัวและได้กดดันเว็บเบราว์เซอร์ให้เลิกติดตามประเภทนี้ ด้วยเหตุนี้ เว็บเบราว์เซอร์จึงเลิกใช้คุกกี้ของบุคคลที่สามเพื่อสร้างประสบการณ์การท่องเว็บที่ปลอดภัยและเป็นส่วนตัวยิ่งขึ้นสำหรับผู้ใช้ของตน

คุกกี้ของบุคคลที่สามจะหายไปเมื่อใด

เป็นการยากที่จะบอกว่าคุกกี้ของบุคคลที่สามจะถูกลบออกจากเว็บเมื่อใด Firefox ตั้งค่าเริ่มต้นให้บล็อกคุกกี้ของบุคคลที่สามในปี 2556 และ Safari ทำเช่นนั้นในปี 2560 โดยปล่อยให้ Google Chrome เป็นเบราว์เซอร์หลักเพียงตัวเดียวที่ยังคงอนุญาตไว้ตามค่าเริ่มต้น

เว็บยักษ์ได้ลากเท้าของพวกเขาในการกำจัดคุกกี้ของบุคคลที่สาม แต่ในปี 2020 ในที่สุดพวกเขาก็ตั้งเป้าหมายสองปีในการกำจัดคุกกี้ประเภทนี้จากเบราว์เซอร์ Chrome

เนื่องจาก Google Chrome รับผิดชอบการท่องอินเทอร์เน็ตมากกว่า 60% การลบคุกกี้ของบุคคลที่สามจึงถูกขนานนามว่า “Cookiepocalypse” ในที่สุด Google จะลบคุกกี้ของบุคคลที่สามออกจากเบราว์เซอร์เมื่อใด แต่การประมาณการล่าสุดของพวกเขาบ่งชี้ว่าการเลิกใช้งานคุกกี้ของบุคคลที่สามจะเกิดขึ้นในช่วงปลายปี 2023

คุกกี้ของบุคคลที่หนึ่งคืออะไร?

คุกกี้ของบุคคลที่สามไม่ใช่คุกกี้ประเภทเดียวที่พบบนเว็บ คุกกี้บุคคลที่หนึ่งเป็นคุกกี้ประเภทหนึ่งที่สามารถสร้างและดูได้โดยผู้ดำเนินการเว็บไซต์ที่คุณกำลังเข้าชมเท่านั้น ใช้ในโดเมนเดียวและไม่เปิดเผยข้อมูลที่รวบรวมกับเว็บไซต์หรือผู้โฆษณาอื่น ๆ

คุกกี้ของบุคคลที่หนึ่งทำให้ประสบการณ์ของผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ง่ายขึ้นโดยจดจำสิ่งต่างๆ เช่น ข้อมูลการเข้าสู่ระบบและการตั้งค่าการเรียกดู ตัวอย่างเช่น Amazon ใช้คุกกี้ของบุคคลที่หนึ่งเพื่อจดจำผู้ใช้ทุกครั้งที่เข้าชมไซต์ของตน ขอบคุณข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งของ Amazon ไซต์สามารถจดจำผู้เยี่ยมชมได้โดยไม่ต้องเข้าสู่ระบบอีกครั้ง และสามารถเก็บรักษาสินค้าในรถเข็นไว้โดยที่ผู้ใช้ไม่ต้องเพิ่มใหม่อีกครั้ง

พวกเขายังสามารถช่วยให้นักการตลาดเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้ใช้ทำเมื่อเข้าชมไซต์ของพวกเขาและความถี่ที่พวกเขาแวะมา

คุกกี้ของบุคคลที่หนึ่งกับบุคคลที่สาม: อะไรคือความแตกต่าง?

มีความแตกต่างที่สำคัญบางประการเมื่อพูดถึงคุกกี้ของบุคคลที่หนึ่งกับคุกกี้ของบุคคลที่สาม

ข้อแตกต่างใหญ่ประการแรกคือใครเป็นคนสร้างคุกกี้ คุกกี้ของบุคคลที่หนึ่งมักจะมาจากโดเมนเดียวกับที่ผู้ใช้กำลังเรียกดูอยู่ คุกกี้ของบุคคลที่สามไม่ได้มาจากโดเมนที่คุณเยี่ยมชม แต่จะถูกวางบนเว็บไซต์โดยบุคคลที่สามผ่านรหัส

ข้อแตกต่างประการที่สองคือการช่วยสำหรับการเข้าถึง คุกกี้ของบุคคลที่หนึ่งและข้อมูลที่พวกเขารวบรวมสามารถเข้าถึงได้โดยเว็บไซต์ที่มาจาก (เช่น เว็บไซต์ที่ผู้ใช้เข้าชม) ในทางกลับกัน คุกกี้ของบุคคลที่สามสามารถมาจากที่อื่นบนเว็บ เมื่อผู้ใช้เข้าชมไซต์ที่โหลดคุกกี้ของบุคคลที่สาม คุกกี้ดังกล่าวจะรวบรวมข้อมูลของผู้ใช้และสามารถส่งผ่านได้ทุกที่บนอินเทอร์เน็ต ขณะที่ผู้ใช้เข้าชมไซต์มากขึ้นเรื่อยๆ คุกกี้ยังคงส่งและจัดเก็บข้อมูลต่อไป โดยติดตามผู้ใช้ผ่านเว็บได้อย่างมีประสิทธิภาพ

นอกจากนี้ ไม่ใช่ทุกเบราว์เซอร์ที่รองรับคุกกี้ของบุคคลที่สาม ดังที่ได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ เบราว์เซอร์เช่น Safari และ Firefox ได้กำจัดความเข้ากันได้ของคุกกี้ของบุคคลที่สามแล้ว และ Chrome ยังคงเป็นเบราว์เซอร์หลักเพียงตัวเดียวที่รองรับ

สุดท้ายนี้ เมื่อเปรียบเทียบกับคุกกี้ของบุคคลที่สาม โดยทั่วไปแล้ว คุกกี้ของบุคคลที่หนึ่งจะไม่เป็นอันตราย คุกกี้ของบุคคลที่หนึ่งช่วยปรับแต่งและอำนวยความสะดวกให้กับประสบการณ์การท่องเว็บของผู้ใช้ ทำให้การท่องเว็บง่ายขึ้นและสะดวกยิ่งขึ้น อย่างไรก็ตาม คุกกี้ของบุคคลที่สามนั้นมีไว้สำหรับการเก็บรวบรวมข้อมูลมากกว่า

'ความตายของคุกกี้' จะส่งผลกระทบต่อ SEO หรือไม่

ไม่ การตายของคุกกี้ไม่คาดว่าจะส่งผลกระทบต่อการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO) จริงๆ

ในความเป็นจริง มีคนแนะนำว่าเมื่อคุกกี้ตาย ความสามารถในการจับการเข้าชมแบบออร์แกนิกผ่าน SEO อาจมีความสำคัญยิ่งขึ้นไปอีก การไม่สามารถติดตามการท่องเว็บและพฤติกรรมการช็อปปิ้งของผู้ใช้ทั่วทั้งเว็บจะทำให้การแสดงโฆษณาที่ถูกต้องแม่นยำยิ่งขึ้น ด้วยเหตุนี้ แบรนด์จะต้องพึ่งพากลยุทธ์การตลาดดิจิทัลอื่นๆ เช่น SEO เพื่อดึงดูดลูกค้าเป้าหมาย

เนื่องจาก SEO มุ่งเน้นที่การสร้างเนื้อหาที่มีค่าเกี่ยวกับคำหลักที่ต้องการ นักการตลาดจึงสามารถระบุความตั้งใจในการค้นหาเพื่อเผยแพร่โพสต์บนบล็อกและหน้าเว็บที่ขับเคลื่อนการเข้าชมที่กำหนดเป้าหมายไปยังไซต์ของตนได้

การตายของคุกกี้บุคคลที่สามหมายถึงอะไรสำหรับอีคอมเมิร์ซ

ไซต์อีคอมเมิร์ซที่ใช้ข้อมูลคุกกี้ของบุคคลที่สามเพื่อดึงดูดลูกค้าใหม่หรือกำหนดเป้าหมายผู้เยี่ยมชมไซต์เดิมอีกครั้ง จะต้องระบุช่องทางเพิ่มเติมสำหรับการเพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ของตน ความพยายามทางการตลาดดิจิทัลที่หลากหลาย ก่อน ที่ข้อมูลของบุคคลที่สามจะหายไปสามารถช่วยให้ธุรกิจอีคอมเมิร์ซระบุช่องทางการตลาดดิจิทัลที่ทำกำไรได้มากที่สุดสำหรับอุตสาหกรรมของตน

การกำหนดเป้าหมายใหม่จะหายไปด้วยคุกกี้หรือไม่

ด้วยการหายไปของคุกกี้ของบุคคลที่สาม การกำหนดเป้าหมายใหม่อาจกลายเป็นกลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพน้อยลง คุกกี้ของบุคคลที่สามเป็นเครื่องมือสำคัญเมื่อพูดถึงการกำหนดเป้าหมายใหม่ เนื่องจากยิ่งคุณมีข้อมูลเกี่ยวกับบุคคลมากเท่าใด การแสดงโฆษณาที่เกี่ยวข้องสำหรับบุคคลเหล่านั้นก็จะยิ่งง่ายขึ้น อย่างไรก็ตาม แม้ว่ามันอาจจะยากกว่าและมีประสิทธิภาพน้อยกว่า แต่การกำหนดเป้าหมายใหม่จะไม่หายไปทั้งหมดหลังจาก Cookiepocalypse การกำหนดเป้าหมายใหม่จากบุคคลที่หนึ่ง ซึ่งสร้างผู้ชมสำหรับไซต์โดยพิจารณาจากพฤติกรรมของผู้ใช้ในไซต์เดียวกันนั้น จะยังเป็นตัวเลือกที่ใช้งานได้

แซนด์บ็อกซ์ความเป็นส่วนตัวคืออะไร?

Privacy Sandbox ของ Google คือชุดมาตรฐานและข้อเสนอที่พัฒนาขึ้นเพื่อปรับปรุงความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้บนเว็บ เป้าหมายของมาตรฐานเหล่านี้คือการสร้างเว็บที่ดีและมีโฆษณาสนับสนุนในขณะที่แสดงคุกกี้ของบุคคลที่สามล้าสมัย เมื่อเผชิญกับความต้องการความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้ที่เพิ่มขึ้น Google พยายามหาจุดกึ่งกลางระหว่างการให้ความเป็นส่วนตัวแก่ผู้เยี่ยมชมไซต์ในระดับที่สูงขึ้นและการอนุญาตให้บุคคลที่สามรวบรวมข้อมูลผู้ใช้เพื่อวัตถุประสงค์ในการโฆษณา

Sandbox มีชุด API ที่รักษาความเป็นส่วนตัวซึ่งสนับสนุนรูปแบบการตลาดและธุรกิจในโลกที่ไม่มีคุกกี้ของบุคคลที่สาม API อนุญาตให้ทำสิ่งต่างๆ เช่น การวัด Conversion และการเลือกโฆษณาโดยไม่ต้องเปิดเผยข้อมูลส่วนบุคคลและข้อมูลส่วนตัวของบุคคล

ขณะนี้ Google กำลังมองหาความคิดเห็นจากผู้ลงโฆษณา บริษัทเทคโนโลยีโฆษณา และผู้เผยแพร่โฆษณาเพื่อให้คำแนะนำ แนะนำกรณีการใช้งานที่ขาดหายไป และแบ่งปันข้อมูลว่าพวกเขาเชื่อว่าเป้าหมายของพวกเขาจะบรรลุผลได้อย่างไรในสภาพแวดล้อมที่ปลอดภัยต่อความเป็นส่วนตัว

GA4 เชื่อมต่ออย่างไร?

Google Analytics 4 ใช้คุกกี้ของบุคคลที่หนึ่งเพื่อหลีกเลี่ยงการใช้ข้อมูลของบุคคลที่สาม นอกจากนี้ GA4 ยังใช้แมชชีนเลิร์นนิงเพื่อเติมเต็มช่องว่างและสร้างสิ่งที่ Google ชอบเรียกว่า "ข้อมูลแบบผสมผสาน" Google Analytics จะกลายเป็นเครื่องมือที่ทรงคุณค่ามากขึ้นอย่างไม่ต้องสงสัยในโลกที่ปราศจากคุกกี้

ฉันควรเปลี่ยนกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลอย่างไร

การเปลี่ยนไปใช้คุกกี้ของบุคคลที่สามจะบังคับให้นักการตลาดต้องพัฒนากลยุทธ์การตลาดดิจิทัลและพึ่งพาเครื่องมือทางการตลาดอื่นๆ การรอจนกว่าจะไม่มีข้อมูลของบุคคลที่สามในการปรับแคมเปญของคุณ อาจทำให้คุณล้าหลังได้ ก้าวไปข้างหน้าด้วยการใช้กลยุทธ์ที่ได้รับการพิสูจน์แล้ว ปรับปรุงกลยุทธ์ SEO ของคุณและขยายเป็นช่องทางการตลาดเพื่อรวบรวมข้อมูลที่มีค่าซึ่งคุณสามารถใช้เพื่อปรับปรุงซ้ำแล้วซ้ำอีกและดึงดูดลูกค้ามายังเว็บไซต์ของคุณมากขึ้น ดาวน์โหลด ebook วิธีสร้างงบประมาณสำหรับ SEO ของเราเพื่อเรียนรู้วิธีเริ่มเปลี่ยนงบประมาณของคุณไปยังช่องทางที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลนี้

วิธีจัดงบประมาณสำหรับ SEO

ปลดปล่อยศักยภาพการค้นหาที่แท้จริงของคุณโดยการวางแผนสำหรับ SEO ในงบประมาณการตลาดของคุณ ดาวน์โหลดคู่มือฟรีของเราเพื่อเรียนรู้วิธีจัดงบประมาณสำหรับ SEO: