Wann verschwinden Google-Cookies? (Und andere häufig gestellte Fragen zu Cookiepocalypse)

Was ist ein Cookie?

HTTP-Cookies sind Dateien, die auf Ihr Gerät heruntergeladen werden, wenn Sie eine Website besuchen. Immer wenn jemand auf eine Website zugreift, die Cookies verwendet, wird ein Cookie generiert oder ein vorhandenes Cookie mit zusätzlichen Daten aktualisiert. Diese kleinen Datendateien können Benutzer identifizieren und es Websites ermöglichen, sich an sie zu erinnern, wodurch der Website wertvolle Informationen über den Besucher wie Benutzereinstellungen, Warenkorbdaten und Anmeldeinformationen bereitgestellt werden.

Es gibt drei Arten von HTTP-Cookies:

• Sitzungscookie
• Dauerhaftes Cookie
• Drittanbieter-Cookie

Sitzungscookies bestehen nur für die Websitzung des Benutzers. Permanente Cookies sind langlebiger – wie das, was Amazon verwendet, um zu verfolgen, was sich in Ihrem Einkaufswagen befindet. Beides sind Erstanbieter-Cookies. Cookies von Drittanbietern ähneln persistenten Cookies insofern, als sie im Browser eines Benutzers verbleiben, bis sie gelöscht werden. Cookies von Drittanbietern stammen jedoch nicht von der Website, die ein Benutzer besucht, sondern gehören jemand anderem (z. B. einem Social-Media-Unternehmen oder einem Werbetreibenden).

Warum verwenden Websites Cookies?

Websites verwenden Cookies, um Besuchern ein personalisiertes Benutzererlebnis zu bieten. Durch das Verfolgen der Besucheraktivitäten können Cookies den Benutzern ein angenehmeres Surferlebnis bieten und Vermarktern nützliche Daten darüber liefern, wie diese Besucher mit ihrer Website und anderen Websites im Internet interagieren.

Wann verschwinden Google-Cookies?

Bereits im Jahr 2020 kündigte Google einen Plan an, Cookies von Drittanbietern bis Anfang 2022 aus seinem Chrome-Browser zu entfernen. Dieser ursprüngliche Plan ist auf einige Probleme gestoßen, und der Suchgigant strebt nun an, Cookies bis Ende 2023 beiseite zu schieben.

Aber selbst wenn die Google-Cookies wegfallen, beabsichtigt Google nicht, Werbetreibende auf dem Trockenen zu hängen. Schließlich basiert das Geschäftsmodell der Suchmaschine auf ihrer Fähigkeit, Anzeigen zu verkaufen.

Google plant, die weitere Verwendung von Erstanbieter-Cookies zuzulassen, die Daten über die Besucher Ihrer eigenen Website sammeln. Darüber hinaus hat Google kürzlich Topics eingeführt, eine API, die funktioniert, indem sie Menschen eine Reihe von Interessen basierend auf den von ihnen besuchten Websites zuweist. Die API befindet sich noch in der Testphase, aber sie stellt einen Mittelweg zwischen der Privatsphäre der Benutzer und den Bedürfnissen digitaler Werbetreibender dar.

Was ist ein Drittanbieter-Cookie?

Drittanbieter-Cookies sind Tracking-Cookies, die auf Ihrem Gerät platziert werden und jemand anderem als der von Ihnen besuchten Website gehören. Diese Cookies folgen Benutzern im Internet, nachdem sie erfasst wurden. Sie werden unter einer anderen Domain als der gerade besuchten gespeichert und werden normalerweise verwendet, um Informationen über die Surfgewohnheiten eines Benutzers für Werbezwecke zu sammeln. Das heißt, auch wenn Sie die Domain, von der ein bestimmtes Cookie stammt, nicht besuchen, können Sie es dennoch abholen.

Ein Beispiel ist der eingebettete „Gefällt mir“-Button von Facebook. Wenn Sie auf eine „Gefällt mir“-Schaltfläche klicken, unabhängig davon, auf welcher Webseite sie sich befindet, wird ein Facebook-Cookie auf Ihr Gerät heruntergeladen, wodurch Facebook mehr über Sie erfahren kann. Dieses Cookie bleibt bestehen (und sendet weiterhin Daten an Facebook), bis Sie es löschen.

Cookies von Drittanbietern ermöglichen es Werbetreibenden, wertvolle Informationen über die Surfgewohnheiten und das Online-Verhalten von Einzelpersonen zu erfahren, einschließlich der von ihnen besuchten Websites, der Interessen, die sie im Internet zeigen, und der von ihnen getätigten Einkäufe.

Es ist wichtig zu verstehen, dass Google nicht beabsichtigt, alle Cookies auslaufen zu lassen, sondern nur Cookies von Drittanbietern.

Warum verschwinden Cookies von Drittanbietern?

Dank Third-Party-Cookies hinterlassen Webnutzer ungewollt eine Spur von Krümel, wo immer sie sich im Web bewegen. Es überrascht nicht, dass viele Menschen dies als Verletzung ihrer Privatsphäre ansehen und Druck auf Webbrowser ausgeübt haben, diese Art von Tracking abzuschaffen. Infolgedessen entfernen sich Webbrowser von der Verwendung von Cookies von Drittanbietern, um ihren Benutzern ein sichereres und privateres Surferlebnis zu bieten.

Wann werden Cookies von Drittanbietern verschwinden?

Es ist schwer zu sagen, wann Cookies von Drittanbietern endgültig aus dem Internet gelöscht werden. Firefox hat 2013 standardmäßig Cookies von Drittanbietern blockiert, und Safari tat dies 2017, sodass Google Chrome der einzige große Browser ist, der sie weiterhin standardmäßig zulässt.

Der Webgigant hat mit der Entfernung von Cookies von Drittanbietern gezögert, aber im Jahr 2020 haben sie sich endlich ein Zweijahresziel gesetzt, um diese Art von Cookies aus ihrem Chrome-Browser zu entfernen.

Da Google Chrome für über 60 % des Surfens im Internet verantwortlich ist, wurde das Entfernen von Cookies von Drittanbietern als „Cookiepocalypse“ bezeichnet. Wann Google endlich Cookies von Drittanbietern aus seinem Browser entfernen wird, ist unklar, aber die neuesten Schätzungen deuten darauf hin, dass Cookies von Drittanbietern irgendwann Ende 2023 eingestellt werden.

Was ist ein Erstanbieter-Cookie?

Das Drittanbieter-Cookie ist nicht die einzige Art von Cookies, die im Internet zu finden ist. Erstanbieter-Cookies sind eine Art von Cookies, die nur vom Betreiber der von Ihnen besuchten Website erstellt und angezeigt werden können. Sie werden auf einer einzelnen Domain verwendet und geben die gesammelten Informationen nicht an andere Websites oder Werbetreibende weiter.

Erstanbieter-Cookies erleichtern die Erfahrung der Website-Besucher, indem sie sich an Dinge wie Anmeldeinformationen und Browsereinstellungen erinnern. Beispielsweise verwendet Amazon Erstanbieter-Cookies, um einen Benutzer wiederzuerkennen, wenn er seine Website besucht. Dank der First-Party-Daten von Amazon kann sich die Website an einen Besucher erinnern, ohne dass er sich erneut anmelden muss, und die Artikel in seinem Warenkorb können beibehalten werden, ohne dass der Benutzer sie erneut hinzufügen muss.

Sie können Marketern auch helfen, mehr darüber zu erfahren, was Benutzer tun, wenn sie ihre Website besuchen, und wie oft sie vorbeischauen.

Erstanbieter- und Drittanbieter-Cookies: Was ist der Unterschied?

Es gibt einige wichtige Unterschiede zwischen Erstanbieter-Cookies und Drittanbieter-Cookies.

Der erste große Unterschied besteht darin, wer das Cookie erstellt hat. Erstanbieter-Cookies stammen immer von derselben Domäne, die ein Benutzer gerade durchsucht. Cookies von Drittanbietern stammen nicht von den von Ihnen besuchten Domänen, sondern werden stattdessen von einem Drittanbieter per Code auf einer Website platziert.

Der zweite Unterschied ist die Zugänglichkeit. Erstanbieter-Cookies und die von ihnen gesammelten Daten sind nur für die Website zugänglich, von der sie stammen (dh die Website, die der Benutzer besucht). Drittanbieter-Cookies hingegen können von überall sonst im Internet stammen. Wenn ein Benutzer eine Website besucht, die ein Drittanbieter-Cookie lädt, sammelt dieses Cookie die Daten des Benutzers und kann sie praktisch überall sonst im Internet übertragen. Wenn der Benutzer immer mehr Websites besucht, überträgt und speichert das Cookie weiterhin Daten und verfolgt den Benutzer effektiv über das Internet.

Außerdem unterstützen nicht alle Browser Cookies von Drittanbietern. Wie bereits erwähnt, haben sich Browser wie Safari und Firefox bereits von der Cookie-Kompatibilität von Drittanbietern befreit, und Chrome bleibt der einzige große Browser, der sie unterstützt.

Schließlich ist ein Erstanbieter-Cookie im Vergleich zu Drittanbieter-Cookies im Allgemeinen harmlos. Erstanbieter-Cookies helfen dabei, das Surferlebnis des Benutzers anzupassen und zu erleichtern, wodurch das Surfen im Internet einfacher und bequemer wird. Cookies von Drittanbietern sind jedoch eher für die Datenerfassung gedacht.

Wird sich der „Tod des Cookies“ auf SEO auswirken?

Nein, es wird nicht wirklich erwartet, dass der Tod von Cookies die Suchmaschinenoptimierung (SEO) beeinflusst.

Tatsächlich wurde vermutet, dass mit dem Tod des Cookies die Fähigkeit, organischen Traffic durch SEO zu erfassen, noch wichtiger werden könnte. Wenn Sie die Surf- und Einkaufsgewohnheiten der Benutzer im Internet nicht verfolgen können, wird es schwieriger, ihnen genaue Anzeigen zu liefern. Infolgedessen müssen sich Marken auf andere digitale Marketingstrategien wie SEO verlassen, um Leads zu gewinnen.

Da sich SEO auf die Erstellung wertvoller Inhalte rund um gewünschte Schlüsselwörter konzentriert, können Vermarkter die Suchabsicht genau bestimmen, um Blog-Posts und Seiten zu veröffentlichen, die gezielten Traffic auf ihre Website lenken.

Was bedeutet der Tod des Drittanbieter-Cookies für den E-Commerce?

E-Commerce-Websites, die sich auf Cookie-Daten von Drittanbietern verlassen, um neue Kunden zu gewinnen oder frühere Website-Besucher erneut anzusprechen, müssen zusätzliche Wege finden, um den Verkehr auf ihre Websites zu lenken. Die Diversifizierung der digitalen Marketingbemühungen, bevor Daten von Drittanbietern verschwinden, kann E-Commerce-Unternehmen dabei helfen, die profitabelsten digitalen Marketingkanäle für ihre Branche zu ermitteln.

Wird Retargeting mit Cookies verschwinden?

Mit dem Verschwinden von Cookies von Drittanbietern könnte Retargeting zu einer weniger effizienten Taktik werden. Cookies von Drittanbietern sind ein entscheidendes Werkzeug beim Retargeting, denn je mehr Informationen Sie über eine Person haben, desto einfacher wird es, ihr relevante Werbung zu zeigen. Obwohl es schwieriger und weniger effektiv sein mag, wird Retargeting nach der Cookiepocalypse nicht ganz verschwinden. First-Party-Retargeting, das Zielgruppen für eine Website basierend auf dem Benutzerverhalten auf derselben Website aufbaut, wird weiterhin eine praktikable Option sein.

Was ist die Datenschutz-Sandbox?

Die Datenschutz-Sandbox von Google ist eine Reihe von Standards und Vorschlägen, die entwickelt wurden, um die Privatsphäre der Benutzer im Internet zu verbessern. Das Ziel dieser Standards ist es, ein gesundes und werbefinanziertes Web zu schaffen und gleichzeitig Cookies von Drittanbietern überflüssig zu machen. Angesichts der gestiegenen Nachfrage nach Privatsphäre der Nutzer versucht Google, einen Mittelweg zu finden zwischen der Bereitstellung eines höheren Maßes an Privatsphäre für Website-Besucher und der Erlaubnis für Dritte, Nutzerdaten für Werbezwecke zu sammeln.

Die Sandbox verfügt über eine Reihe von APIs zum Schutz der Privatsphäre, die Marketing- und Geschäftsmodelle in einer Welt ohne Cookies von Drittanbietern unterstützen. Die APIs ermöglichen Dinge wie Konversionsmessung und Anzeigenauswahl, ohne dass die persönlichen und privaten Informationen von Einzelpersonen preisgegeben werden müssen.

Google sucht derzeit nach Feedback von Werbetreibenden, Ad-Tech-Unternehmen und Publishern, um Vorschläge zu machen, fehlende Anwendungsfälle zu empfehlen und Informationen darüber auszutauschen, wie sie glauben, dass ihre Ziele in einer datenschutzsicheren Umgebung erreichbar sind.

Wie fügt sich GA4 ein?

Google Analytics 4 setzt auf First-Party-Cookies, um die Verwendung von Daten Dritter zu vermeiden. Darüber hinaus verwendet GA4 auch maschinelles Lernen, um die Lücken zu füllen und das zu erstellen, was Google gerne als „gemischte Daten“ bezeichnet. Google Analytics wird zweifellos zu einem noch wertvolleren Tool in einer Welt ohne Cookies.

Wie sollte ich meine Strategie für digitales Marketing ändern?

Die Abkehr von Drittanbieter-Cookies zwingt Marketer dazu, ihre digitalen Marketingstrategien weiterzuentwickeln und sich auf andere Marketinginstrumente zu verlassen. Zu warten, bis keine Daten von Drittanbietern mehr vorhanden sind, um Ihre Kampagnen anzupassen, kann Sie ins Hintertreffen geraten lassen. Kommen Sie voran, indem Sie bewährte Taktiken anwenden. Verbessern Sie Ihre SEO-Strategie und bauen Sie sie als Marketingkanal aus, um wertvolle Daten zu sammeln, die Sie verwenden können, um iterative Verbesserungen vorzunehmen und mehr Kunden auf Ihre Website zu locken. Laden Sie unser E-Book „ How to Budget for SEO “ herunter, um zu erfahren, wie Sie Ihr Budget auf diesen datengesteuerten Kanal umstellen können.

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