77 стратегий линкбилдинга для SEO в 2022 году

Почти невозможно достичь каких-либо измеримых результатов поисковой оптимизации (SEO) без хотя бы некоторого построения ссылок.

Общий взгляд на построение ссылок достаточно прост; размещайте или зарабатывайте больше ссылок, указывающих на ваш домен, чтобы ваш авторитет на уровне домена и на уровне страницы рос, и в этот момент вы, естественно, будете занимать более высокое место на страницах результатов поисковой системы (SERP).

Но большинство маркетологов в конце концов застревают.

Стратегии линкбилдинга — это не только наука, но и искусство, и существуют десятки различных подходов к этому. Все это может быть пугающим и трудным для новичка в построении ссылок и разочарованием для опытного ветерана, который просто не может преодолеть свое последнее плато.

Эти стратегии включают в себя некоторые из лучших способов получить бесплатные обратные ссылки.

В этом посте мы рассмотрим 77 стратегий построения ссылок, которые, скорее всего, помогут вам повысить видимость вашего сайта в поисковой выдаче.

Общий обзор линкбилдинга для SEO

Создание ссылок может иметь прямое, хотя и отсроченное, влияние на общий рейтинг и авторитет сайта.

Также сохраняется сильная корреляция между общим количеством обратных ссылок и рейтингом отдельных ключевых слов:

Источник: Арефс.

Чтобы лучше понять стратегии и тактики линкбилдинга в этом списке, вам необходимо понять основы линкбилдинга для SEO.

«Обратные ссылки» — это просто гиперссылки в Интернете, которые указывают на ваш домен (и различные страницы в этом домене).

Обратные ссылки важны, потому что они считаются маркером надежности в алгоритме Google.

Google хочет ранжировать свои самые надежные результаты выше своих менее надежных результатов, предполагая, что релевантность контента одинакова.

Он использует количество и качество входящих ссылок, чтобы определить, насколько сайт заслуживает доверия.

Другими словами, если вы получаете качественные обратные ссылки от многих авторитетных издателей, авторитет вашего собственного домена повысится.

Чем выше ваш авторитет на уровне домена и страницы, тем выше ваш рейтинг в поиске.

В идеальном мире ссылки должны естественным образом распределяться в соответствии с тем, какой контент лучше, но это редко происходит без причины.

Создание ссылок — это стратегия , призванная помочь компаниям намеренно генерировать входящие ссылки, зарабатывая авторитет домена, а также прямой трафик от людей, нажимающих на ссылки.

Линкбилдинг обычно проявляется двумя основными способами: получением ссылок и созданием прямых ссылок вручную .

Ссылка Заработок

Получение ссылок — это пассивная стратегия, предназначенная для создания ситуаций, которые естественным образом побуждают других людей ссылаться на ваш сайт.

Создание ссылок вручную

Создание ссылок вручную — это практический подход, который позволяет создавать ссылки на внешних сайтах.

Однако это требует осторожного подхода; Google хочет сохранить целостность своего рейтинга в поисковых системах, поэтому он ищет и наказывает сайты, которые ссылаются на самих себя в попытке манипулировать рейтингом.

Соответственно, построение прямых ссылок требует, чтобы вы создавали ссылки, которые действительно ценны для веб-пользователей, и в контексте, который имеет смысл с точки зрения логистики.

По большей части это требует, чтобы вы размещали свои ссылки в высококачественном контенте и открыто работали с внешними сайтами в Интернете.

В оставшейся части этой статьи мы рассмотрим стратегии построения ссылок в различных категориях, от естественного получения обратных ссылок с помощью привлекательного контента до лучших практик управления взаимоотношениями с издателями .

Хотите узнать, какие обратные ссылки у вашего сайта по сравнению с вашими конкурентами?

Используйте нашу программу проверки обратных ссылок, чтобы просмотреть свой профиль и получить информацию о том, как вы можете улучшить его.

Стратегии для высококачественных обратных ссылок

В линкбилдинге качество — это все. Низкокачественные или спамные обратные ссылки, скорее всего, принесут вам штраф, отбросив ваши усилия по ранжированию на несколько ступеней.

Хорошие ссылки, напротив, могут длиться вечно, повышая ваш рейтинг, а также перенаправляя больше реферального трафика напрямую к вам.

Соответственно, одна качественная обратная ссылка часто стоит гораздо больше, чем множество непривлекательных или некачественных ссылок.

Эти стратегии backilnk помогут вам обеспечить максимально возможное качество создаваемых вами ссылок:

1. Избегайте создания ссылок без разбора.

Эта первая стратегия больше о том, чего вам не следует делать.

У новичков часто возникает соблазн создать как можно больше ссылок, не задумываясь о том, какие типы ссылок они создают и как они их строят.

Прежде чем приступить к линкбилдингу, убедитесь, что у вас есть четкое видение.

• Что вы пытаетесь достичь?
• Какие ссылки помогут вам больше всего?

Гораздо лучше создать небольшое количество чрезвычайно полезных ссылок, чем большое количество ссылок, которые могут навредить вам в долгосрочной перспективе.

2. Вставьте свои ссылки в хороший контент.

Хорошие ссылки существуют в контексте.

Длинный URL-адрес, существующий сам по себе в комментарии на форуме, не привлечет много положительного внимания; это не полезно, не ценно и даже не естественно.

Но ссылка, встроенная в качестве цитирования в хорошо написанную статью, — это совсем другая история.

При создании ссылок вашим главным приоритетом должен быть контент, содержащий вашу ссылку, и контекст, который оправдывает ее существование.

Без хорошего контента в качестве основы ваша стратегия построения ссылок не продвинется далеко.

3. Отдавайте предпочтение сайтам с высоким DA, а не сайтам с низким DA.

Google оценивает не только количество доменов, ссылающихся на ваш сайт, но и качество этих доменов.

Авторитет домена (DA) — это относительная мера надежности данного сайта.

Чем выше DA домена, тем больший авторитет будут передавать его ссылки.

Соответственно, получить ссылку на сайте с высоким DA лучше, чем сравнимую ссылку на сайте с низким DA.

В качестве дополнительного бонуса сайты с высоким DA, как правило, получают больше трафика сами по себе, а это означает, что они будут иметь более высокую вероятность передачи реферального трафика вам.

4. Отдайте предпочтение новым доменам, а не уже связанным доменам.

Ссылки передают авторитет с одного сайта на другой, но отдача от ссылок на одном и том же домене уменьшается.

Другими словами, первая ссылка, которую вы создаете на веб-сайте с 78 DA, передает значительный авторитет вашему сайту, но вторая ссылка, которую вы создаете там, передает гораздо меньше.

Как правило, получение ссылки на новый домен — это лучшее использование вашего времени, даже если его DA немного ниже.

В этом примере ссылка на новый сайт с 55 DA будет лучше второй ссылки на сайте с 78 DA.

Конечно, это не высечено на камне; даже если у вас не так много авторитета, новые ссылки на уже связанные домены все равно повысят узнаваемость вашего бренда и могут направить в вашу сторону дополнительный реферальный трафик.

5. Ссылка на качественную страницу на сайте.

Технически вы можете связать любую страницу вашего сайта, но хорошей стратегией будет размещение ссылок на наиболее хорошо написанный контент или другие наиболее ценные страницы вашего сайта.

Это полезно по нескольким причинам. Во-первых, это повышает ценность вашей ссылки, а это означает, что она с большей вероятностью будет принята издателями и будет нажата читателями.

Во-вторых, он передает авторитет страницы (PA) этой странице, увеличивая ее потенциал ранжирования непропорционально другим страницам вашего сайта.

В-третьих, посетители-рефералы, которых вы заработаете, сформируют гораздо более благоприятное впечатление о вашем бренде, когда увидят этот качественный материал (и у вас может быть больше шансов их конвертировать).

6. Убедитесь, что ваша ссылка полезна для читателей.

Какую функцию выполняет ваша ссылка?

Лучшие ссылки существуют, чтобы обеспечить дополнительную ценность для читателей.

Здесь есть много возможных подходов, но вам понадобится хороший, если вы хотите, чтобы ваша ссылка была успешной.

Например, ваша ссылка может служить дополнительным материалом для чтения по теме или цитатой, подтверждающей факты, о которых вы сообщаете.

Он также может предоставить ресурсы в соответствии с тем, что ищет читатель, или даже добавить в статью юмористический элемент.

Если читатель рад видеть эту ссылку, это хорошая ссылка для вашей кампании.

7. Убедитесь, что ваш контент актуален.

«Релевантность» применяется здесь в двух контекстах, и оба важны.

1. ваш гостевой блог или внешний контент должны быть актуальны для издателя и аудитории, читающей его; если оно кажется неуместным, оно либо не будет принято, либо не будет прочитано.
2. веб-страница, на которую вы ссылаетесь, должна иметь отношение к статье, содержащей ссылку.

Здесь есть место для маневра, но если ваша тема слишком далека от основной, это ослабит вашу ссылку.

8. Разместите ссылку в начале статьи.

Есть некоторые доказательства того, что чем выше ваша ссылка на странице, тем больше авторитета она будет передавать.

Ссылки в заголовке или в начале тела будут гораздо более ценными, чем ссылки на боковой панели или в футере.

Если можете, постарайтесь разместить ссылку как можно выше в верхней части страницы.

Это также полезно для генерации реферального трафика; ранние ссылки, как правило, привлекают больше внимания, повышая узнаваемость вашего бренда, а также общее количество кликов.

9. Никогда не включайте в статью более одной ссылки на ваш сайт.

Хотя можно включить несколько контекстно релевантных ссылок на ваш домен в текст одной статьи, это не рекомендуется в качестве стратегии.

Если вы ссылаетесь на себя несколько раз, каждая последующая ссылка будет передавать меньше полномочий вашему сайту, а если вы ссылаетесь слишком много, вы вызовете подозрения как у вашего издателя, так и у поискового алгоритма Google.

Вместо этого сосредоточьтесь на создании одной надежной ссылки на свой домен и не стесняйтесь включать ссылки на другие домены.

10. Включите описательный якорный текст.

Якорный текст относится к разделу текста в вашей статье, в котором «содержится» ссылка, которую вы создаете (часто выделенная синим цветом).

На заре SEO лучшей стратегией было использование анкорного текста, точно соответствующего вашим целевым ключевым словам и фразам.

Однако делать это сейчас контрпродуктивно, поскольку ключевые слова менее релевантны (благодаря обновлениям семантического поиска Google), а также потому, что чрезмерное использование ключевых слов в якорном тексте может нанести вред вашей кампании.

Тем не менее, анкорный текст является важным фактором.

В наши дни вашей лучшей стратегией является включение анкорного текста, который эффективно описывает контент, на который вы ссылаетесь, с формулировкой, которая естественным образом сочетается с остальной частью вашей статьи.

11. Избегайте наполнения ключевыми словами в якорном тексте.

На этой ноте убедитесь, что вы не набиваете ключевые слова.

Как правило, если вы начинаете с четкого представления о том, какой анкорный текст вам нужен, в итоге вы получите неестественную формулировку.

Не стесняйтесь придумывать фразу рядом с вашими целевыми ключевыми словами или в контексте темы, но вашим главным приоритетом должно быть использование анкорного текста, который имеет смысл.

12. Включите ссылки на другие высококачественные источники.

Если вы хотите, чтобы ваша ссылка прижилась (и была хорошо воспринята вашими читателями), в ваших же интересах включить ссылки на другие высококачественные домены в текст статьи. Это сделает ваш бренд более авторитетным в контексте и, возможно, что более важно, повысит вероятность того, что другие люди будут напрямую ссылаться на ваш сайт, если и когда они изучают этот контент. Другими словами, это полезный прием, позволяющий привлечь больше внимания исследователей и писателей в Интернете.

13. Не списывайте со счетов возможность использования nofollow-ссылок.

По умолчанию ссылки являются «dofollow», что означает, что поисковые роботы Google и алгоритм поиска будут учитывать их при расчетах и ​​определении рейтинга.

Однако также можно включить тег «nofollow» во внутренний HTML-код, который предотвращает рассмотрение ссылки.

Некоторые сайты (особенно издатели с высоким DA) намеренно делают большинство своих ссылок ссылками nofollow, чтобы сохранить свою онлайн-репутацию в глазах Google.

Поскольку nofollow-ссылки напрямую не повышают ваш авторитет, многие линкбилдеры отвергают их как бесполезные.

Однако ссылки nofollow могут быть ценными; они по-прежнему являются источником узнаваемости бренда и реферального трафика, и они могут быть вашим шансом произвести хорошее впечатление на издателя с высоким DA, выступая в качестве ступеньки к ссылке dofollow, которую вы предпочитаете.

14. Не зацикливайтесь на количестве.

На каком-то уровне линкбилдинг — это игра с числами.

Трудно оспорить тот факт, что большее количество ссылок от большего числа издателей повысит ваш авторитет и ваш рейтинг.

Однако это не должно быть вашим мотивирующим приоритетом, особенно в первые дни вашей кампании по созданию ссылок. Вместо этого сосредоточьтесь на создании хороших ссылок; количество придет вовремя.

Стратегии заработка ссылок для большего количества обратных ссылок SEO

Одним из распространенных подходов к получению обратных ссылок для вашего сайта является пассивное получение ссылок.

Главной целью здесь является создание настолько интересных или ценных ресурсов на месте, что другие авторитетные лица, естественно, захотят на них ссылаться.

Вот некоторые из лучших тактик для работы:

15. Включите оригинальную статистику, на которую можно ссылаться, в свой основной контент.

Если вы хотите, чтобы люди ссылались на вашу работу, вы должны указать им причину.

Подумайте о ссылках, которые вы встроили бы в собственный высококачественный контент; вы, вероятно, будете ссылаться на источники, которые предоставляют вам числовую статистику, оригинальные исследования или уникальные аргументы, которых нет во всей сети.

Если вы включите эти точки отсчета в свою собственную работу, вероятность того, что ее будут цитировать другие авторы, будет гораздо выше.

Проведение оригинального исследования может потребовать больших затрат средств и времени, но вы можете гарантировать доступ к данным, которых нет ни у кого другого; пока эти данные ценны, вы почти наверняка получите ссылки.

16. Используйте все возможности социальных сетей.

Есть одна небольшая проблема с наполнением вашего контента справочной статистикой; если никто не сможет найти или обнаружить ваш контент, он никогда не увидит, что вы написали.

Чтобы бороться с этим, опирайтесь на социальные сети.

Делитесь своим контентом бесплатно, и если у вас есть приличная база подписчиков, вы можете мгновенно сделать его доступным для сотен, если не тысяч человек.

Пока вы это делаете, взаимодействуйте со своими подписчиками и пытайтесь привлечь новых подписчиков, чтобы ваши будущие публикации были еще более мощными.

17. Регулярно размещайте сообщения на нишевых форумах и комментируйте другие сообщения.

Вы получите больше ссылок, если будете известны как авторитетный источник.

Если люди в отрасли знают и уважают вас, они будут регулярно читать вашу работу и будут охотно ссылаться на ваш материал в своей работе.

Один из самых простых способов сделать это — найти нишевые форумы и онлайн-сообщества, где профессионалы вроде вас собираются для обсуждения отраслевых тем.

Делайте регулярные публикации, отвечайте на вопросы сообщества и участвуйте в активных дискуссиях; со временем вы создадите репутацию, и люди будут относиться к вашему контенту более серьезно.

18. Предоставьте свою работу влиятельным лицам, которые могут заинтересоваться ею.

Эта тактика является чем-то вроде гибрида между запросом ссылок и естественным их получением.

Идея состоит в том, чтобы найти влиятельного человека в вашей области (например, кого-то с большим количеством подписчиков в социальных сетях или кого-то, кто известен созданием отличного контента), а затем предоставить этому влиятельному лицу часть вашего контента, который, как вы думаете, он оценит.

Например, предположим, что ведущий авторитет в вашей отрасли публикует в социальной сети сообщение о кажущемся снижении продаж в отрасли.

Вы можете использовать эту возможность, чтобы отправить им тематическое исследование, посвященное долгосрочному росту отрасли; если им это нравится и они находят это ценным, они, вероятно, будут ссылаться на него в будущем контенте (или делиться им со своими подписчиками).

19. Совместная работа над постами.

Вы можете попробовать что-то подобное, сотрудничая над публикациями.

Найдите другого эксперта в своей области и вместе работайте над общим контентом.

Вы можете написать его вместе или каждый из них может внести свой вклад в исследование, которое один автор сшивает вместе в готовое повествование.

Если вы размещаете контент на своем сайте, вы можете быть уверены, что ваш партнер захочет создать на него ссылки; в конце концов, это будет работать в ваших интересах.

20. Разместите гостевой пост и пригласите приглашенных авторов.

Точно так же полезно приглашать на свой сайт больше приглашенных авторов.

Попросите вклад от приглашенных авторов в качестве взаимовыгодного обмена обратными ссылками; они получают видимость вашей блог-платформы, а вы получаете ценность их работы.

Если у вас возникли проблемы с поиском приглашенных авторов, готовых внести свой вклад, подумайте о том, чтобы предложить обмен и гостевую публикацию на их сайте.

Ваши новые приглашенные авторы, скорее всего, в будущем захотят ссылаться на свои собственные работы или приложат усилия для их популяризации; соответственно, вы получите больше ссылок.

Кроме того, никогда не помешает иметь более разнообразные авторитетные голоса в своем блоге.

21. Создайте свой личный бренд.

Потратьте некоторое время на детализацию личных брендов ваших авторов.

Если вы новичок в линкбилдинге, начните с одного. Убедитесь, что у этого автора есть четкая область знаний, и включите подробную информацию о своей карьере в профиль автора.

Этот автор должен регулярно публиковать гостевые публикации, взаимодействовать со своим сообществом в социальных сетях и общаться с другими профессионалами.

Со временем они заработают лучшую репутацию, а контент, который они публикуют, которым делятся и распространяют, будет иметь больший вес; другими словами, будет больше шансов получить ссылки.

22. Проводите больше времени за общением с другими людьми.

Это имеет бесчисленные преимущества; это увеличит количество ваших подписчиков в социальных сетях, увеличит вашу общую читательскую аудиторию, даст вам доступ к большему количеству приглашенных авторов и познакомит вас с дополнительными возможностями гостевой публикации для вашей собственной стратегии.

Чем больше ваша коллективная сеть, тем больше вероятность того, что вы получите ссылки.

Стратегии построения ссылок

Эти стратегии представляют собой подходы высокого уровня, которые вы можете использовать для повышения эффективности построения ссылок:

23. Смешивайте стратегии построения ссылок и получения ссылок.

Заработок на ссылках, несомненно, безопасен; практически невозможно получить наказание от Google, если вы просто пассивно зарабатываете ссылки, но это также непоследовательно и ненадежно, что затрудняет масштабирование.

Линкбилдинг последователен и надежен, но требует значительных навыков и усилий, чтобы заставить стратегию работать, особенно в долгосрочной перспективе.

Наилучший подход для большинства предприятий — использовать сочетание построения ссылок и получения ссылок, используя лучшие качества каждого из них.

24. Учитывайте темы в дополнение к ключевым словам.

Многие новички в SEO тратят большую часть своих стратегических усилий на выбор и расстановку приоритетов ключевых слов и ключевых фраз.

Хотя это выгодно во многих отношениях (см. наш раздел «анкорный текст»), оно также может поставить под угрозу ваши усилия.

Большая проблема здесь заключается в том, что обновление Hummingbird от Google (а также последующие обновления) использует возможности семантического поиска; вместо того, чтобы искать контент с прямым отношением ключевого слова к поисковому запросу, Google работает над тем, чтобы понять запрос пользователя и найти контент, соответствующий теме.

Соответственно, несмотря на то, что исследовать ключевые слова по-прежнему выгодно, вам также следует учитывать и исследовать темы высокого уровня и семейства ключевых слов.

25. Создавайте потрясающие локальные страницы.

Хотите ли вы получать ссылки естественным образом или создавать их самостоятельно, для успеха вам потребуются потрясающие страницы на сайте.

Высококачественный локальный контент побудит людей охотнее ссылаться на вас и сделает ваши ссылки более «прилипчивыми» — другими словами, издатели с меньшей вероятностью удалят или изменят их.

Кроме того, помните, что все ваши ссылки будут генерировать трафик на ваш сайт.

Если вы получаете посетителей-рефералов, вам нужно, чтобы у них осталось хорошее впечатление о вашем бренде.

Сильные локальные страницы — единственный способ добиться этого.

26. Расставьте приоритеты для своих лучших страниц на сайте.

Когда вы создаете ссылки, вы создаете авторитет домена для всего сайта, а также авторитет страницы для отдельных страниц.

Если вы хотите извлечь максимальную пользу из своей стратегии, вам следует уделить первоочередное внимание созданию ссылок на ваши лучшие страницы на сайте.

Если у вас есть подробное руководство или интересное исследование, которым можно похвастаться, создайте несколько ссылок на него; эта часть будет иметь более высокий рейтинг и получит больше трафика, что в конечном итоге принесет пользу вашему бренду во многих отношениях.

Предостережение здесь заключается в том, что вам также нужно перепутать свои ссылки; создание ссылок исключительно на одну локальную страницу может выглядеть подозрительно.

27. Отслеживайте (и имитируйте) стратегии построения ссылок ваших конкурентов.

Вы не единственная компания, которая создает ссылки для SEO; Скорее всего, большинство ваших конкурентов делают то же самое. Вы можете многому научиться, наблюдая и подражая их стратегиям. Проще всего начать с такого инструмента, как Moz Link Explorer; здесь вы можете ввести домен конкурента и быстро создать список всех ссылок, указывающих на этот домен в Интернете. Проверьте эти ссылки, чтобы увидеть, где они были построены и куда они указывают. Вы обнаружите новых издателей, с которыми сможете работать, и, возможно, некоторые стратегические недостатки, которые сможете использовать для конкурентного превосходства.

28. Держитесь подальше от схем ссылок.

Заманчиво создавать ссылки быстро и любыми необходимыми средствами, но многие новички с таким отношением в конечном итоге попадаются на схемы ссылок (или охотно участвуют в них). Схема ссылок — это, по сути, любая попытка создать некачественные ссылки исключительно для повышения вашего рейтинга. Здесь есть много разновидностей, в том числе спам ссылок, участие в кругах ссылок и активный обмен ссылками с одним или двумя другими участниками. Схемы ссылок — это штрафные магниты Google, поэтому избегайте их любой ценой и будьте осторожны с любой компанией по созданию ссылок, которая обещает немедленные результаты (или если у них есть предложение, которое кажется слишком хорошим, чтобы быть правдой).

29. Работайте с профессиональным агентством по созданию ссылок.

Тем не менее, профессиональная компания по созданию ссылок может помочь вам разработать вашу стратегию быстрее и надежнее. Агентства, занимающиеся созданием ссылок, понимают нюансы стратегии и делают контент, качество ссылок и долгосрочные отношения с издателями своими приоритетами. У них есть доступ к гораздо большему количеству ресурсов и большему количеству специалистов, чем у вас, и хотя они, как правило, взимают относительно высокую плату, они также, как правило, дают вам высокую отдачу от ваших инвестиций (ROI). Просто убедитесь, что вы проявляете должную осмотрительность; Работайте с SEO-компанией с хорошей репутацией и исследуйте их стратегический подход, чтобы знать, что вы получаете. И, если вы сами являетесь SEO-агентством, может иметь смысл найти компанию, которая позволит вам передать SEO и создание ссылок на аутсорсинг в качестве реселлера SEO с белой этикеткой.

30. Начните с малого и расширяйтесь.

Даже если вы стремитесь к росту и готовы вкладывать много времени и денег в свою стратегию, хорошей идеей будет начать с небольшого масштаба и продвигаться вверх. Создание небольшого количества ссылок с минимальными вложениями поможет вам найти лучшие подходы для вашего бренда, не тратя на это много денег. Когда у вас есть хороший банк локального контента, знания о лучших издателях в вашей отрасли и понимание ваших главных приоритетов, вы можете постепенно расширять масштабы своих усилий.

31. Измерьте авторитет вашего домена.

Вы, вероятно, будете рады проверить свой рейтинг в поисковых системах, когда будете разрабатывать свою стратегию построения ссылок. Но хотя это хороший показатель для измерения и улучшения, он может не быть прямым отражением вашего прогресса. Также важно регулярно измерять авторитет домена (DA). Чем выше этот показатель, тем выше вероятность того, что все ваши страницы будут занимать более высокие позиции в поиске. Это также хороший показатель того, работает ли ваша тактика; вы должны видеть устойчивый прогресс, пока вы стремитесь создавать более мощные ссылки и большее их количество. Просто имейте в виду, что по мере роста авторитета вашего домена продвигаться становится все труднее; например, очень легко перейти от DA 10 к DA 20, но переход от DA 80 к DA 90 будет медленным и сложным. Существует несколько инструментов для создания ссылок, которые могут помочь вам измерить авторитет вашего домена, в том числе инструмент Link Explorer, о котором мы упоминали в пункте 27.

32. Измерьте авторитет вашей страницы.

Точно так же вы захотите измерить авторитетность на уровне страницы (PA) ваших лучших страниц. Если вы пытаетесь расставить приоритеты для образцового контента или если есть денежная страница, на которую вы хотите получить больше трафика, вам нужно знать, что ваши дополнительные ссылки работают. Если авторитет вашей страницы стагнирует, значит, что-то идет не так.

33. Оцените органический трафик, реферальный трафик и другие факторы.

Авторитет домена и авторитет страницы — два самых сильных индикатора того, что ваша стратегия работает, но есть много других показателей, которые следует учитывать. Например, вы можете измерить реферальный трафик, генерируемый каждой из ваших ссылок; это поможет вам определить, какие из ваших издателей наиболее ценны для прямого трафика. Иногда у издателя может быть относительно низкий DA, но ссылки, которые вы создаете, направляют тонну трафика на ваш сайт, компенсируя разницу. Также обратите внимание на рейтинг ваших ключевых слов, органический трафик и даже прямой трафик на ваш сайт; чем больше показателей вы измеряете, тем более полную картину вы увидите.

34. Оцените ценность ссылки и при необходимости обновите свою стратегию.

Всякий раз, когда вы устанавливаете связь с новым издателем, попытайтесь оценить общую ценность этой ссылки. Постарайтесь изолировать его влияние на ваш авторитет на уровне домена и страницы, определить количество просмотров основной статьи и измерить реферальный трафик. Сравните и объедините эти показатели, чтобы оценить, насколько ценна эта ссылка, и сравните свой вывод с другими созданными вами ссылками. Затем скорректируйте свою стратегию на будущее; создайте больше ссылок на лучших издателей и найдите больше таких издателей, как они. Не тратьте больше время на ссылки или издателей, которые не приносят вам особой пользы.

Стратегии линкбилдинга, ориентированные на контент

Различные типы контента имеют разные преимущества и недостатки при построении ссылок. Следующие типы контента являются примерами источников контента, которые, как правило, привлекают лучшие ссылки (и привлекают их постоянно).

35. Списки «Лучшее из».

Списки «Лучшее из» или listicles, как правило, представляют собой пронумерованные списки, в которых собраны некоторые из лучших или наиболее заметных элементов по заданной теме.

Они привлекательны, потому что обещают читателю краткое прочтение; что-то вроде «10 советов, как улучшить свой опыт нарезки лука» приглашает читателя понять, что он может взглянуть на эти советы на высоком уровне и все же чему-то научиться.

Также легко создать ссылку в одной из этих точек, если вы используете этот архетип для гостевого поста.

36. Опросы и другие оригинальные исследования.

Оригинальные исследования чрезвычайно эффективны для привлечения ссылок, но их проведение также может быть дорогостоящим.

Хороший и недорогой метод оригинального исследования — проведение опросов; попросите несколько сотен человек в своей нише ответить на короткий опрос, собрать данные и опубликовать их на своем сайте.

Теперь у вас есть статистика, которой нет больше ни у кого, и вы можете привлекать или наращивать ссылки так, как считаете нужным.

Добавьте несколько изображений к данным, и вы получите потрясающий актив на месте.

37. Спорные мнения.

Большинство брендов неохотно пишут противоречивые статьи, опасаясь оттолкнуть свою целевую аудиторию.

Тем не менее, спорная позиция может быть полезна для вашей кампании по созданию ссылок, если вы делаете это уважительно и с вескими доказательствами.

Быть решительным в своем мнении и делиться им также может помочь вам завоевать доверие, что даст вам толчок для того, чтобы превзойти другие более крупные бренды в Интернете.

И пока ваша тема является дискуссионной, она пригласит множество людей обсудить и поделиться этой темой.

Все эти комментарии и публикации сделают вашу работу более заметной, а создание ссылок станет проще.

38. Оригинальное новостное сообщение.

Если у вас есть доступ к оригинальным новостям в вашей отрасли, работайте над тем, чтобы сообщать об этом первыми.

Если ваши клиенты и другие читатели станут доверять вам как первоклассному издателю, они будут прикованы к вашему блогу и будут ссылаться на ваши новостные статьи в тот момент, когда они будут опубликованы.

39. Ньюсджекинг.

Конечно, если у вас нет прямого доступа к отраслевым новостям, есть еще один способ использовать достойный освещения в печати контент: ньюсджекинг (не путать с захватом бренда).

Общая идея здесь состоит в том, чтобы прочитать о каком-то событии в новостях, а затем написать часть контента со своим собственным толкованием.

Consolidate details from multiple different sources to create an article with comprehensive coverage, or include your unique opinion on the news.

40. Initial topic exploration (or reviews).

Being the first to explore a topic can also be powerful, since you won't face much competition, but it's hard to find a topic that's never been covered.

For example, you might review the latest tech gadget the moment it becomes available to consumers, or you might analyze a new trend in your industry.

41. Case studies and whitepapers.

Case studies and whitepapers are both long-form content archetypes filled with analytical information.

Case studies tend to focus on real events, individuals, or organizations, while whitepapers provide more of an overview or hypothetical examination.

Either way, meaty forms of content like these tend to attract a ton of links.

42. Engaging content.

Any piece of content that encourages people to interact can be valuable, since it will attract more likes, comments, shares, and visibility on its own.

Engaging content comes in many forms, but one of the most valuable is a contest; a contest usually makes some request of your readers (like submitting a photo or other piece of content of their own), and is very compelling if there's a unique reward.

43. Glossaries and indexes.

Glossaries, indexes, and other forms of encyclopedic material are fantastic pieces of content, especially for complex industries.

These pieces are highly informative, dense, and evergreen—meaning they won't ever expire or lose relevance.

Keep them updated, and you're bound to get lots of local backlink citations.

44. Educational content and how-to guides.

This is usually one of the first archetypes of content new link builders try to use, since it's fairly accessible.

You're an expert in at least one field, so write about what you know; teach your readers something new, or provide them with high-level education on a given topic.

Step-by-step instructions and guides that include images are especially well-received.

45. Entertaining/funny content.

Though somewhat riskier, you can also attract links via entertaining content.

Hilarious and/or fun videos tend to get lots of shares, and are frequently cited in online compilations.

The trouble is, there's no formula for what people find fun or humorous, so if you miss the mark, it could hurt more than help.

46. Infographics.

Infographics capitalize on people's desire for information and their love for digestible visuals.

Visual content remains some of the most shared types of content on the web, so a sufficiently detailed and aesthetically pleasing infographic can help you earn dozens of links.

47. Quote graphics and other shareables.

Along similar lines, you can create a “quote graphic,” which is usually a photo or illustration with a concise quote from a thought leader in your industry (or other authority).

Pretty much any sharable visual piece of content that provides entertainment or information can work well for link building.

48. Directories and/or consolidated content.

There's a ton of content on the web, so users love to see directories and other forms of content organization.

Compiling a list of your favorite resources, guides on a given topic, or bits of information can make you the go-to resource on the subject.

49. Interviews.

Interviews have several advantages as a type of content for building links.

For starters, you can publish interviews in multiple different mediums, such as video, audio, or a written transcript.

You'll also likely be interviewing people from outside your organization; those people will be incentivized to link to the finished product, and share it on their own social media platforms.

It's a built-in boost to your initial distribution.

50. Memes.

Memes are dangerous territory. Come up with a good template, or use an existing popular template in an interesting and amusing way, and you could go viral, earning links from all over the web.

Try too hard or miss the point of the meme, and you could become a laughingstock.

Of course, even if people are laughing at you, they might build links to you anyway, so it could easily be worth the risk.

51. Webinars.

Many companies try to promote webinars, to varying degrees of success.

Webinars are interactive video presentations, generally provided to novices on a given subject.

To be successful, your webinar has to cover an in-demand topic, be hosted by an expert, and either be free or worth what you're charging for it.

Interactive elements, such as live Q&A, can improve your performance, and making the webinar permanently available (ie, not exclusively live-streamed) is ideal.

52. Tests and quizzes.

As you've seen from many of the items on this list, interactivity is highly successful in encouraging shares, and there are few types of content more interactive than tests and quizzes.

Depending on the nature of your industry, you could come up with a calculator for your products and services, a quiz to test someone's knowledge on a subject (like financial literacy), or something sillier, like “which tech CEO are you?”

53. Videos (in combination with any of the above approaches).

Videos can be incredibly powerful types of content, especially when used in combination with any of the content types above.

Video interviews, video news, and video lists can all be powerful for generating links.

Однако вам необходимо тщательно продумать, как вы будете публиковать и распространять свой видеоконтент; если вы размещаете свои видео на YouTube (как это делает большинство компаний), любые прямые ссылки, которые получает видео, передают полномочия YouTube, а не обязательно вашему сайту.

Соответственно, распространенной тактикой является размещение видео YouTube на странице вашего сайта, чтобы вы могли получать ссылки непосредственно на свой домен.

Вы также можете использовать их в качестве гостевого контента.

Стратегии издателя/партнера по линкбилдингу

Если вы занимаетесь созданием прямых ссылок, большая часть ваших усилий будет связана с гостевым блогингом.

Идея состоит в том, чтобы работать с внешними издателями сайтов с высоким авторитетом домена, предоставляя им контент, который хочет видеть их аудитория.

Когда вы отправляете контент, вы включаете высококачественную ссылку на свой сайт, если для этого есть соответствующая возможность.

Эти стратегии могут помочь вам в этом начинании:

54. Начните с мелких издателей и продвигайтесь вверх.

Издатели с более высоким DA вознаградят вас более мощными ссылками, поэтому заманчиво отдать им приоритет в ваших гостевых публикациях.

Однако издатели с высоким DA, как правило, предъявляют гораздо более высокие стандарты к работе, которую они принимают, и могут быть недоступны для непроверенного автора или бренда.

Вместо этого сосредоточьтесь на доступных вам издателях; делайте для них хорошую работу, публикуйте много контента, и в конце концов вы создадите достаточно хорошую репутацию и достаточно большое портфолио, чтобы начать подниматься по карьерной лестнице.

Местные издатели и издатели, ориентированные на нишу, являются отличными ступеньками на пути к всемирно известным авторитетам.

55. Сосредоточьтесь на одном личном бренде.

Некоторые компании пытаются писать и публиковать материалы под своей торговой маркой, но обычно лучше публиковать их под именем сотрудника вашей компании.

Со временем вы сможете публиковаться под разными именами, но пока сосредоточьтесь на одном.

Сосредоточение внимания на личности, а не на бренде, сделает вас более надежным и откроет больше возможностей для публикаций.

И создание одного личного бренда, прежде чем создавать другие, поможет вам закрепить свой прогресс.

56. Расставьте приоритеты в читательской аудитории издателя.

У вас есть некоторые эгоистичные мотивы публикации, но если вы хотите публиковаться и продолжать публиковаться, вашим приоритетом должны быть читатели вашего издателя.

Редакторы заинтересованы в распространении контента, который их читатели считают наиболее ценным.

Соответственно, они примут ваши материалы только в том случае, если они понравятся их читателям.

Узнайте демографические данные вашего целевого издателя и посмотрите, какой контент им нравится больше всего.

Возможно, вам придется пойти на компромисс с некоторыми другими вашими приоритетами, чтобы наладить эти отношения.

Обычно вы можете найти тему, которая предоставляет вам возможность входящей ссылки и привлекает целевую аудиторию.

57. Найдите редактора (или ответственного).

Если вы обращаетесь к новому издателю, лучше найти его (а не отправлять стандартную контактную форму).

Загляните на страницу «О нас» или «Контакты» на веб-сайте, чтобы попытаться найти контактную информацию редактора, контент-менеджера или другого органа.

Если это недоступно здесь, попробуйте найти их в социальных сетях, таких как LinkedIn.

Личное обращение всегда лучше, чем слепо писать в организацию, особенно если вы сможете найти с ними что-то общее и добиться взаимовыгодных целей.

58. Отправьте теплое электронное письмо с привлекательной оригинальной темой.

Отправляя свое первое электронное письмо, важно выделиться и сразу же сделать ваше сообщение ценным.

Редакторы, как правило, очень заняты, их почтовые ящики переполнены общими, непривлекательными запросами.

Если вы хотите, чтобы ваша электронная почта была открыта, у вас должна быть привлекательная оригинальная тема; придумайте что-то, чего они не видели уже миллион раз, и объясните, в чем ценность.

Что-то вроде «Новая статистика по предпринимательству — будет ли интересно вашим читателям?»

59. Докажите, что вы заядлый читатель этого издательства.

В теле письма важно показать, что вы знаете этого издателя.

Если вы никогда раньше не читали работы этого издателя, редактор может не захотеть с вами работать.

Если ваше электронное письмо выглядит так, как будто вы отправили один и тот же шаблон 20 разным людям, оно будет отклонено.

Выделите и похвалите несколько постов, которые вам понравились в прошлом, и сделайте очевидным, что вы разбираетесь в области специализации этого издателя.

60. Разместите исходный пост, соответствующий аналогичному контенту на их сайте.

В какой-то момент в вашем сообщении вам нужно будет сделать шаг. Это не обязательно должно быть причудливо — обычно достаточно пары кратких предложений, описывающих вашу идею.

Предложите предварительный заголовок, если можете, и опишите основную часть статьи, которую вы планируете написать (или позвольте нашим службам написания блогов предложить и написать ее для вас).

Некоторые издатели предъявляют особые требования к форматированию или представлению новых презентаций, поэтому перед отправкой проведите небольшое исследование и соблюдайте эти правила как можно лучше.

61. Объясните, почему эта презентация сработает.

Также полезно объяснить, почему вы считаете, что это будет полезно для читателей издателя.

Вы могли заметить, что на сайте уже есть подобная статья, но она не раскрывает тему с этой точки зрения.

Или вы можете заметить, что целевая демографическая группа издателя, как правило, очень заинтересована в подобных материалах, ссылаясь на статистику, подтверждающую ваше заявление.

Если вы написали успешные гостевые посты для других издателей, вы можете предоставить такие показатели, как количество репостов или комментариев, полученных этими постами.

62. Вежливо ответьте, если не услышите ответа.

Как я уже сказал, редакторы — занятые люди, и они становятся еще более занятыми по мере того, как вы поднимаетесь по лестнице окружного прокурора.

Это нормально, если вы не услышите ответа в течение нескольких дней. Если вы не получите ответа в течение 3-4 рабочих дней, отправьте вежливое повторное электронное письмо; попросите их подтвердить получение предложения и спросите, нуждаются ли они в каких-либо изменениях.

63. Выполняйте все запросы редактора.

Во многих случаях редактор может отреагировать на вашу презентацию, порекомендовав, как сделать ее более подходящей.

В других случаях вы предоставляете письменный черновик, который группа редактирования рассмотрит; на этом этапе вы можете получить дополнительные отзывы о том, как улучшить произведение.

Хотя вы можете не соглашаться с предложениями, которые они делают, если ваш приоритет — публикация, лучше всего внести запрошенные изменения.

Например, вас могут заставить удалить ссылку или заменить ее ссылкой nofollow; хотя это и не идеально, часто стоит пойти на этот первоначальный компромисс.

Чем вежливее, приятнее и быстрее вы редактируете статью, тем больше вероятность того, что они будут работать с вами в будущем или порекомендуют вас для других возможностей.

Облегчите им жизнь, и они ответят тем же.

64. Используйте свое новое место для приглашенного автора.

Если ваша первая статья окажется успешной, ваш редактор/издатель, скорее всего, захочет снова с вами поработать.

Они могут пригласить вас представить несколько новых идей или, в конце концов, предоставить вам постоянное место приглашенного автора.

Если вы окажетесь в таком положении, постарайтесь воспользоваться этим.

Подчеркивайте свою позицию при обращении к новым издателям и старайтесь публиковать здесь последующие статьи, даже если вы не будете ссылаться на свой сайт в каждой новой публикации.

65. Развивайте свое издательское сообщество.

Редакторы — это фантастические связи, но читатели еще важнее.

Публикуя работу в новом издательстве, потратьте некоторое время на ответы на комментарии, которые (неизбежно) появляются.

Если вы активно участвуете в дискуссиях и позитивно укрепляете сообщество, люди будут с большим интересом читать вашу работу.

Они также начнут следить за вами в социальных сетях, что может привести к увеличению числа подписчиков — и еще одна причина, по которой более крупные и лучшие издатели примут вашу работу.

66. Поддерживайте старые отношения.

Когда вы начнете масштабировать свою стратегию построения ссылок и работать с издателями национального уровня с более высоким DA, ваши старые издатели могут начать казаться менее ценными по сравнению с ними.

Тем не менее, рекомендуется поддерживать эти старые отношения, время от времени публикуя контент во всех ваших гостевых учетных записях и периодически проверяя редакторов.

Сохранение хорошей репутации в широкой сети издателей увеличит количество возможностей, которые у вас в конечном итоге появятся, и еще больше повысит вашу репутацию автора.

Единственным исключением здесь являются проблемные отношения (например, очень трудный или невежливый редактор, практически не существующая читательская аудитория и т. д.) — не стесняйтесь полностью их вырезать.

Разные «бонусные» стратегии линкбилдинга

Эти стратегии не совсем подходят ни к одной из других категорий в этом подробном руководстве, но они все же могут быть полезны для получения большего количества ссылок, более сильных ссылок или более стабильных ссылок:

67. Настройте 301 редиректы для старых или неработающих ссылок.

Иногда вам нужно избавиться от страницы, либо потому, что она больше не актуальна, либо потому, что вы переделываете ее во что-то другое.

Если вы измените URL-адрес, все ссылки, которые вы создали на эту страницу в прошлом, станут неработающими, что сделает их практически бесполезными для вашего бренда.

Вы можете бороться с этим, настроив переадресацию 301, которая берет весь трафик со старого URL-адреса и перенаправляет этот трафик на новый URL-адрес.

Пока вы отправляете людей на релевантную новую страницу, Google полностью согласен с этой тактикой — он даже поощряет ее.

68. Обновляйте свой старый контент.

Если вы следуете передовым методам контент-маркетинга, большая часть вашего контента будет «вечнозеленой», что означает, что он, вероятно, останется актуальным в течение длительного времени, если не навсегда.

Однако даже вечнозеленый контент может периодически обновляться.

Пересмотрите свой старый материал и убедитесь, что он актуален, и будьте готовы добавить новые факты, обновить старую статистику и внести изменения, чтобы убедиться, что он лучше подходит для современной эпохи.

Гораздо дешевле и эффективнее обновлять старый контент, делать его актуальным и генерировать ссылки, чем создавать только новый.

69. Используйте HARO (Помогите репортеру).

Help a Reporter Out, или HARO, — это ресурс, используемый журналистами и писателями, когда им нужна информация из определенного источника.

Периодически просматривайте это; вы можете найти запрос на такого эксперта, как вы, чтобы предоставить информацию по заданной теме.

Если вы действительно поможете этому репортеру, он, скорее всего, отблагодарит вас за ваш вклад, включая ссылку на ваш сайт и/или профиль автора.

В зависимости от издателя, которого они используют, это может быть очень ценным.

70. Станьте волонтером или пожертвуйте.

Обычно вы также можете получить ссылку, пожертвовав некоммерческой организации или пожертвовав свое время или услуги.

Например, вы можете пожертвовать свои услуги на сбор средств для местной организации.

Рекламируя мероприятие на своем веб-сайте, эта организация, скорее всего, сошлется на ваш бизнес со ссылкой. Если вы пожертвуете деньги организации, они могут разместить ссылку на ваш сайт на своей странице донора.

71. Внесите изменения в Википедию.

В редких случаях вы можете создать ссылки на свой локальный контент, чтобы они служили ссылками на статьи Википедии.

Википедия открыта для редактирования практически любым пользователем; однако имейте в виду, что их стандарты сообщества очень строги.

Если вы включаете ссылку на свой сайт, убедитесь, что ваш контент очень актуален и содержит конкретную информацию, которая действительно полезна для статьи.

Также рекомендуется время от времени вносить правки в Википедию в другом месте, чтобы не было похоже, что единственной целью вашей учетной записи является ссылка на ваш сайт.

Хотя Википедия может не помочь вам с точки зрения SEO, она может стать отличным источником реферального трафика.

72. Найдите и замените неработающие ссылки.

Когда вы читаете контент в Интернете, вы, вероятно, столкнетесь с неработающими ссылками — ссылками, которые отправляют вас на страницу 404, или ссылками, которые больше не актуальны.

Относитесь к этому как к возможности.

Если и когда вы обнаружите неработающую ссылку, обратитесь к автору или издателю с предложением заменить ее ссылкой; если у вас есть часть контента, отвечающая этому требованию, ваш запрос, скорее всего, будет выполнен.

73. Используйте Quora и другие сервисы.

Quora — это сервис вопросов и ответов, где отдельные пользователи могут задавать вопросы, а другие — отвечать на них.

Таким образом, вы можете думать об этом как о версии Википедии с часто задаваемыми вопросами.

Создайте учетную запись и начните публиковать ответы на вопросы в вашей конкретной отрасли; иногда у вас будет возможность сделать ссылку на статью на вашем сайте, либо чтобы привести статистику, либо для дальнейшего чтения.

Как всегда, убедитесь, что вы не спамите ссылками; вместо этого отдавайте предпочтение хорошим ответам и включайте ссылки на разные источники.

Если вы постоянно даете хорошие ответы (за которые пользователи могут голосовать), ваша учетная запись станет более заметной, а ваши ответы (и, следовательно, ваши ссылки) станут еще более заметными.

74. Предлагайте исправления.

Иногда вы можете найти ошибки в сторонних материалах.

Они могут ссылаться на устаревшую статистику или выдвигать не совсем точные аргументы.

Когда вы найдете такие экземпляры, предложите внести исправления, особенно если у вас есть статья на сайте, в которой уже есть верная информация.

75. Предложите обновить старый контент.

Вы можете сделать что-то подобное, предложив обновить старый контент.

Например, допустим, вы нашли статью с заголовком «Как купить подержанный автомобиль в 2022 году», которая с тех пор не менялась и не обновлялась.

Вы можете обратиться к издателю и предложить написать новую версию, обновленную для 2020 года.

Когда вы пишете этот контент (или пересматриваете то, что уже есть), у вас будет возможность каким-то образом включить обратную ссылку на ваш сайт.

76. Гостевая речь.

Если вы знаете, с кем поговорить, вы можете легко найти возможности для гостевых выступлений в вашем городе. Если и когда вы это сделаете, возьмите их.

Гостевая речь дает вам возможность выступить перед профессионалами-единомышленниками и продемонстрировать свой опыт.

Вы также получите возможность представить свой блог новой аудитории.

Предполагая, что после этого вы потратите некоторое время на общение в сети, это может легко привести к новому притоку людей, читающих ваш локальный материал, и, возможно, к новым возможностям для публикации или совместной работы над контентом.

77. Создайте и поддерживайте сообщество.

Одна из лучших вещей, которую вы можете сделать для своей стратегии построения ссылок, — это создать и поддерживать сообщество.

Вы хотите, чтобы люди активно взаимодействовали с вашим контентом, делились им, комментировали его и читали независимо от того, каких издателей вы используете.

Чем больше у вас активных поклонников, тем легче будет найти новые возможности публикации, тем больше ссылок вы получите и тем быстрее будет расти ваше присутствие в Интернете.

Лучший способ создать сообщество — это напрямую взаимодействовать со своими читателями, предоставить им платформу для комментариев и обсуждений, а также постоянно общаться с новыми людьми.

Вы заинтересованы в использовании линкбилдинга, чтобы улучшить видимость вашего сайта и получить больше органического трафика, чем вы когда-либо считали возможным?

Эти стратегии будут хорошим началом, но если вы хотите надежных и долгосрочных результатов, в ваших интересах работать с опытной SEO-компанией.

Свяжитесь с нами сегодня, и мы назначим вам одного из наших менеджеров по работе с клиентами, который предоставит вам бесплатную консультацию и оценку ваших текущих потребностей.

Оттуда мы можем разработать индивидуальную стратегию построения ссылок, которая идеально подходит для вашего бренда.

А для агентских реселлеров мы также предлагаем вам возможность продавать SEO для перепродажи SEO-решений или SEO-решений с белой этикеткой.