Вы знаете рекламу, которая появляется на вашем телефоне посреди игры? Те, которые мигают на экране, когда вы используете свои любимые приложения? Вы можете не обращать на них особого внимания, но время от времени есть то, что заставляет вас останавливаться на своем пути.

Если вы думали о том, чтобы включить мобильный маркетинг в свою стратегию , вам нужно создать такую ​​рекламу. Мы рассмотрели более десятка лучших примеров мобильного маркетинга, чтобы вдохновить вас на следующую идею.

Такого рода объявления, настолько привлекательные, что пользователи останавливаются на середине прокрутки, появляются не случайно. Мы смотрим на используемую стратегию, почему каждый пример был настолько эффективным и какие уроки можно извлечь из каждой кампании.

12+ отличных примеров мобильных маркетинговых кампаний

Прежде чем погрузиться в примеры, давайте разберемся, что такое мобильный маркетинг. Мобильный маркетинг — это любая форма рекламы, которая обслуживается или выполняется на мобильных устройствах, таких как планшеты и смартфоны. Мобильный SMS-маркетинг, пожалуй, самая популярная форма мобильного маркетинга, но по мере развития технологий и средств коммуникации также развивались и используемые форматы.

Вот несколько замечательных примеров мобильных маркетинговых кампаний, которые действительно завоевали потребителей. Возможно, вы даже узнаете несколько своих любимых.

1. Реклама Budweiser #GiveADamn Superbowl

[Источник: Новости LATF США]

Суперкубок известен тремя вещами: потрясающим футболом, умопомрачительными выступлениями в перерыве между таймами и невероятной рекламой. Эта реклама обычно показывается только на большом экране, но в 2016 году Budweiser применил другой подход. Они включили мобильную рекламу, воспользовавшись тем фактом, что многие зрители смотрят игру на своих мобильных устройствах или также размещают сообщения в социальных сетях во время игры. Это сработало хорошо, потому что вместо того, чтобы конкурировать за внимание с другими рекламодателями, они достигали своих ключевых целей именно там, где они были, и с меньшим количеством отвлекающих факторов.

Не больно, что у них были такие, как Хелен Миррен, создающая язвительный сценарий, который действительно убедил вас, насколько плохая идея - садиться за руль в нетрезвом виде.

2. Инфильтраты Венди Twitch

[Источник: D&AD]

Главная привлекательность мобильного маркетинга для рекламодателей заключается в том, насколько он революционен. Это уводит зрителей от момента и заставляет их сосредоточиться на своем маркетинговом сообщении. Wendy's сделала еще один шаг вперед в этом нарушении, создав персонажа Fortnite, чтобы обойти политику TwitchTv, запрещающую рекламу в своем пространстве.

Их видео стало вирусным и привело к увеличению вовлеченности пользователей — и все это без нарушения политики Twitch. Это сработало, потому что они смогли войти в пространство, в котором ни один другой бренд не мог размещать рекламу, и они сделали это таким образом, чтобы соответствовать демографическим характеристикам платформы.

3. Только для мужчин Интерактивная викторина

Еще одним брендом, пробившимся в пространство, заполненное своей идеальной целью, стал Just For Men с их интерактивной викториной. Они воспользовались спортивным приложением Score, которое, как им было известно, часто посещали его демографические группы. Хотя вам и в голову не придет найти бренд средств по уходу за волосами в спортивном приложении, они смогли создать опыт, который идеально соответствовал ожиданиям — спортивные мелочи! Just for Men обнаружил, что эта мобильная маркетинговая кампания увеличила шансы этих пользователей совершить покупку.

Их подход сработал, потому что они нашли уникальный способ обращения к своей аудитории, который немного отличался от бренда, но имел отношение к тому месту, где была размещена реклама.

4. Приложение Levi's с геотаргетингом

Если вас не устраивает прорывной подход, вы можете подумать о моделировании стратегии Levi's. Джинсовый бренд заключил партнерское соглашение с Boost Mobile, чтобы предложить пользователям скидку на их ежемесячный счет, если они скачали приложение. Это приложение будет использоваться для показа целевой рекламы Levi's с целью побудить пользователей посетить ближайший к ним магазин Levi's.

Этот ненавязчивый подход означал, что пользователи соглашались на получение этой мобильной рекламы, что увеличивало их шансы превратить этих зрителей в платящих клиентов. Кроме того, Levi's предложила им мгновенное вознаграждение за участие, что сделало этот подход настоящим победителем!

5. Абсолютный эксклюзивный доступ

[Источник: Брин Медиум]

Когда в 2013 году водка Absolut выпустила свою лимитированную коллекцию для аргентинских потребителей, они хотели найти уникальный способ привлечь свою аудиторию. Они решили устроить эксклюзивную вечеринку по случаю запуска, на которой разыгрывались два билета. Но потребители не могли купить эти билеты — им нужно было отправить сообщение «Свену», воображаемому персонажу, созданному командой Absolut. Бренд использовал WhatsApp для этого исполнения, так как они обнаружили, что их демографическая группа в основном использует этот инструмент связи.

Этот подход работал, потому что они использовали дефицит, использовали правильный инструмент для своей аудитории и позволяли потребителям инициировать взаимодействие. Еще один отличный ненавязчивый подход!

6. Burger King – сожги эту рекламу

[Источник: Сеть цифровых агентств]

Burger King быстро освоился, когда дополненная реальность произвела революцию в потреблении контента и взаимодействии с ним. Они добавили в свое приложение функцию, которая позволяла пользователям «сжигать» рекламу конкурентов Burger King. Пользователи, которые участвовали, получили купон на бесплатный Whopper, который они могли использовать в любой торговой точке BK.

Это также дало франшизе банк контента, который они могли использовать в Интернете для дальнейшего продвижения кампании. Их подход был особенно эффективным, потому что он требовал от пользователей незначительных действий, вознаграждал их за усилия и легко измерялся компанией.

7. Каталог дополненной реальности Ikea

[Источник: ИКЕА]

Еще один пример эффективного использования дополненной реальности — Ikea. Мебельная компания осознала, что одной из самых больших проблем их клиентов было незнание того, будет ли конкретный предмет мебели хорошо смотреться в их доме. Как они решили это? Они предложили каталог дополненной реальности через свое приложение, которое позволило пользователям виртуально увидеть, как предметы будут выглядеть в их домах.

Естественно, для компании это был огромный поворот, потому что это было легкое решение серьезной проблемы. Это показало, что Ikea была в гармонии с потребностями своих клиентов, что повысило эффективность этой кампании.

8. Snickers сотрудничает со Spotify

[Источник: snickers.withspotify.com]

После того, как попытки увеличить продажи с помощью традиционной рекламы не пошли, как планировалось, для Snickers на рынке Великобритании, они были вынуждены пересмотреть свой подход. В ходе исследования они обнаружили, что целевая аудитория тратит значительное количество времени на контент Spotify. Они перенесли свою кампанию You’re Not You в приложение Spotify и увидели увеличение числа конверсий.

Этот подход работал, потому что он был основан на понимании клиентов — Snickers знал, что Spotify — лучшая платформа для охвата своей аудитории. Им не нужно было делать капитальный ремонт кампании, просто там, где она была размещена.

9. Реферальная программа Домино

[Источник: компьютерщик быстрого питания]

Поскольку конкуренты Pizza Hut были спонсорами Суперкубка, Dominos пришлось найти способ конкурировать с ними. Они запустили свою реферальную программу в ночь на Суперкубок, вознаграждая потребителей за покупки через их приложение. За 1 заказ они получали 10 баллов, и они могли обменять 60 баллов на бесплатную пиццу.

Это работало, потому что потребители могли делать заказы через приложение из любого места, в том числе на вечеринках, где брендинг Pizza Hut был бы в центре внимания. Со всем шумом вокруг их запуска они быстро затмили своих конкурентов как в покупках, так и в разговорах в социальных сетях в свой большой вечер!

10. Мобильный платеж Starbucks

Сегодня мобильные платежи стали практически нормой, но в 2011 году это казалось чем-то прямо из области фантастики! Starbucks возглавила кампанию со своей кампанией, которая побуждала пользователей загружать свое приложение, размещать заказ для получения в ближайшем магазине и оплачивать его с помощью своего мобильного устройства.

Назвать это хитом — ничего не сказать. Приложение Starbucks скачали более 7 миллионов раз, а прибыль компании выросла на 22%. Это была эффективная кампания из-за ее новизны и удобства, которое она предлагала потребителям.

11. Чипотле

[Источник: Чипотле]

Чтобы бороться с изоляцией социального дистанцирования в 2020 году, Chipotle запустила кампанию Chipotle Together, которая побуждала клиентов присоединяться к ланчам Zoom и обедать вместе. Чтобы повысить активность приложения Chipotle, франшиза предложила бесплатную доставку при заказе на сумму более 10 долларов.

Эта кампания привела к резкому увеличению числа поисковых запросов Chipotle в Интернете и покупок через приложение. Это также показало, что компания заботится о своих клиентах, и положило начало тенденции, которой должны следовать другие бренды, создавая новые возможности для взаимодействия в то время, когда это было изолированным периодом.

12. Мобильная игра Nissan

Что, если бы вы могли протестировать автомобиль своей мечты, не выходя из дома? Без давления на покупку? Nissan предложил пользователям новый интерактивный опыт с помощью своей интерактивной мобильной игры. Через веб-сайт Nissan пользователям давали коды для различных автомобилей, которые они могли вводить в свои телефоны для синхронизации со своими компьютерами. Затем они могли управлять выбранным транспортным средством через рекламу на своих телефонах.

Это было эффективно, потому что «игра» в игру позволяла потенциальным покупателям больше узнать об автомобилях. Компания Nissan нашла интересный интерактивный способ удаленного обмена информацией о своей продукции.

13. Сефора

[Источник: Criteo]

Другой компанией, которая использовала мобильный маркетинг для информирования клиентов, была Sephora. Они хотели всегда оставаться в центре внимания своих потребителей. Через мобильное приложение пользователи могли получать уведомления о существующих предложениях и специальных предложениях, когда бы они ни находились в торговой точке Sephora или рядом с ней. Как только пользователь покинет магазин, ему будет предоставлена ​​​​дополнительная информация, такая как учебные пособия и обновления продукта.

Что сделало эту кампанию настолько эффективной, так это то, что отдел продаж прошел специальное обучение, поэтому опыт, доставляемый через приложение и в магазине, был безупречным. Это также был разумный шаг с их стороны, потому что эти уведомления и дополнительная информация были доставлены точно в нужное время.

Время внедрить мобильный маркетинг?

Мобильный маркетинг дает вам новый способ ориентироваться на ваших идеальных клиентов. Он отходит от пассивного характера традиционного маркетинга и подталкивает ваши цели к действию.

Поскольку реклама мобильного маркетинга показывается им там, где они проводят большую часть своего времени, скорее всего, эти усилия окупятся. Электронные письма легко игнорировать, но от интересной рекламы, которая появляется посреди игры, трудно избавиться.

Если все сделано правильно, эти объявления помогут вам продемонстрировать новую сторону вашего бизнеса и привлечь нужных людей к работе с вами!