Știți reclamele care apar pe telefon în mijlocul unui joc? Cele care clipesc pe ecran atunci când utilizați aplicațiile preferate? S-ar putea să nu le acorzi prea multă atenție, dar din când în când există unul care te face să te oprești în loc.

Dacă v-ați gândit să includeți marketingul mobil în strategia dvs., acesta este genul de anunț pe care doriți să îl creați. Am aruncat o privire la peste o duzină dintre cele mai bune exemple de marketing mobil pentru a vă inspira următoarea idee.

Aceste tipuri de reclame, care sunt atât de atrăgătoare încât îi fac pe utilizatori să se oprească la mijlocul derulării, nu se întâmplă întâmplător. Ne uităm la strategia utilizată, de ce fiecare exemplu a fost atât de eficient și lecțiile de învățat din fiecare campanie.

12+ exemple grozave de campanii de marketing pe mobil

Înainte de a ne aprofunda în exemple, să clarificăm ce este exact marketingul mobil. Marketingul mobil este orice formă de publicitate care este difuzată sau executată pe dispozitive mobile, cum ar fi tablete și smartphone-uri. Marketingul mobil prin SMS este poate cea mai populară formă de marketing mobil, dar pe măsură ce tehnologia și comunicarea au evoluat, la fel au evoluat și formatele utilizate.

Iată câteva exemple grozave de campanii de marketing mobil care au cucerit cu adevărat consumatorii. S-ar putea chiar să recunoști câteva dintre preferatele tale.

1. Anunțul lui Budweiser #GiveADamn Superbowl

[Sursa: LATF USA News]

Super Bowl este cunoscut pentru 3 lucruri – fotbal uimitor, performanțe uluitoare la pauză și reclame incredibile. Aceste reclame sunt de obicei afișate doar pe marele ecran, dar în 2016 Budweiser a adoptat o abordare diferită. Au inclus reclame mobile, profitând de faptul că mulți spectatori urmăresc jocul pe dispozitivele lor mobile sau postează și pe rețelele de socializare în timpul jocului. Acest lucru a funcționat bine, deoarece în loc să concureze pentru atenție cu alți agenți de publicitate, aceștia își atingeau obiectivele cheie exact acolo unde erau și cu mai puține distrageri.

Nu strică că au avut ca Helen Mirren să livreze scenariul sarcinat care a condus cu adevărat acasă ce idee proastă este să bei și să conduci.

2. Wendy's se infiltrează pe Twitch

[Sursa: D&AD]

Principalul atractiv al marketingului mobil pentru agenții de publicitate este cât de perturbator este. Îi scoate pe spectatori din moment și îi împinge să se concentreze asupra mesajului lor de marketing. Wendy's a dus această întrerupere cu un pas mai departe, creând un personaj Fortnite pentru a ocoli politica TwitchTv de a nu permite publicitatea în spațiul său.

Videoclipul lor a devenit viral și a dus la o implicare sporită a utilizatorilor – totul fără a încălca politica Twitch. Acest lucru a funcționat pentru că au reușit să pășească într-un spațiu în care niciun alt brand nu a putut să facă publicitate și au făcut-o într-un mod care a atras demografia platformei.

3. Test interactiv Doar pentru bărbați

Un alt brand care și-a făcut drum într-un spațiu plin de ținta ideală a fost Just For Men, cu testul lor interactiv. Au folosit aplicația de sport, Score, pe care știa că o frecventează demografică. Deși nu te-ai gândi să găsești o marcă de îngrijire a părului într-o aplicație de sport, ei au reușit să creeze o experiență care se potrivea perfect așteptărilor – trivia sportivă! Just for Men a constatat că această campanie de marketing mobil a crescut șansele ca acești utilizatori să facă o achiziție.

Abordarea lor a funcționat pentru că au găsit o modalitate unică de a atrage publicul lor, care a fost ușor în afara mărcii, dar relevantă pentru locul în care a fost plasat anunțul.

4. Aplicația Levi's Geo-Targeted

Dacă nu vă simțiți confortabil cu o abordare disruptivă, ați putea lua în considerare modelarea strategiei lui Levi. Brandul de denim a colaborat cu Boost Mobile pentru a oferi utilizatorilor o reducere la factura lunară dacă au descărcat o aplicație. Această aplicație ar fi folosită pentru a difuza reclame Levi's direcționate cu scopul de a influența utilizatorii să viziteze cel mai apropiat magazin Levi's.

Această abordare neintruzivă a însemnat că utilizatorii optau pentru a primi aceste reclame mobile, ceea ce le-a sporit șansele de a transforma acei spectatori în clienți plătitori. În plus, Levi's le-a oferit o recompensă instantanee pentru participare, ceea ce a făcut din această abordare un adevărat câștigător!

5. Acces absolut exclusiv

[Sursa: Bryn Medium]

Când vodka Absolut și-a lansat colecția ediție limitată pentru consumatorii argentinieni în 2013, aceștia au dorit să găsească o modalitate unică de a-și implica publicul. Ei au ales să găzduiască o petrecere exclusivă de lansare cu două bilete de pus la bătaie. Dar consumatorii nu puteau achiziționa aceste bilete – trebuiau să trimită mesaje „Sven”, un personaj imaginar creat de echipa Absolut. Marca a folosit WhatsApp pentru această execuție, deoarece a constatat că demografia lor folosea în primul rând acel instrument de comunicare.

Această abordare a funcționat pentru că au valorificat deficitul, au folosit instrumentul potrivit pentru publicul lor și au permis consumatorilor să inițieze interacțiuni. O altă abordare grozavă non-intruzivă!

6. Burger King – Burn That Ad

[Sursa: Digital Agency Network]

Burger King a fost rapid la asimilarea când realitatea augmentată a revoluționat modul în care conținutul a fost consumat și cu care a interacționat. Ei au adăugat o funcție în aplicația lor care le permitea utilizatorilor să „arde” reclame de la concurenții lui Burger King. Utilizatorii care au participat au primit un cupon pentru un Whopper gratuit pe care l-au putut valorifica la orice punct de vânzare BK.

Acest lucru a oferit francizei și o bancă de conținut pe care l-ar putea folosi online pentru a promova în continuare campania. Abordarea lor a fost deosebit de eficientă, deoarece a necesitat puțină acțiune din partea utilizatorilor, i-a recompensat pentru eforturile lor și a fost ușor de măsurat de către companie.

7. Catalogul de realitate augmentată de la Ikea

[Sursa: Ikea]

Un alt exemplu de utilizare eficientă a realității augmentate vine de la Ikea. Compania de mobilă a recunoscut că una dintre cele mai mari probleme ale clienților lor a fost să nu știe dacă o anumită piesă de mobilier va funcționa bine în casa lor. Cum au rezolvat asta? Ei au oferit un catalog AR prin aplicația lor, care a permis utilizatorilor să vadă virtual cum ar arăta piesele în casele lor.

Desigur, aceasta a fost o întorsătură uriașă pentru companie, deoarece a fost o soluție ușoară a unei probleme majore. Acesta a arătat că Ikea era în ton cu nevoile clienților lor, ceea ce a sporit eficiența acestei campanii.

8. Snickers este partener cu Spotify

[Sursa: snickers.withspotify.com]

După ce încercările de a crește vânzările folosind publicitatea tradițională nu au mers așa cum era planificat pentru Snickers pe piața din Marea Britanie, aceștia au fost nevoiți să-și revizuiască abordarea. Prin cercetare, au descoperit că publicul țintă a petrecut o cantitate semnificativă de conținut consumatoare de timp pe Spotify. Și-au mutat campania Tu nu ești tu în aplicația Spotify și au observat o creștere a conversiilor.

Această abordare a funcționat deoarece a fost condusă de cunoștințele clienților – Snickers știa că Spotify era cea mai bună platformă pentru a ajunge la publicul său. Nu au avut nevoie să facă o revizie a campaniei, doar acolo unde a fost plasată.

9. Programul de recomandare Dominos

[Sursa: Fast Food Geek]

Având în vedere că rivalii Pizza Hut sunt sponsor al Super Bowl-ului, Dominos a trebuit să găsească o modalitate de a concura cu ei. Ei și-au lansat programul de recomandare în noaptea Super Bowl-ului, recompensând consumatorii pentru că au făcut achiziții prin aplicația lor. O comandă le-a adus 10 puncte și au putut răscumpăra 60 de puncte pentru a primi o pizza gratuită.

Acest lucru a funcționat deoarece consumatorii puteau comanda prin intermediul aplicației de oriunde – inclusiv vizionarea petrecerilor în care brandingul Pizza Hut ar fi în centrul atenției. Cu toată zgomotul din jurul lansării lor, și-au umbrit rapid concurenții atât în ​​achiziții, cât și în conversațiile pe rețelele sociale în marea lor noapte!

10. Plată mobilă Starbucks

Astăzi, plățile mobile sunt practic o normă, dar în 2011 părea ceva direct din SF! Starbucks a condus sarcina cu campania sa care i-a determinat pe utilizatori să-și descarce aplicația, să plaseze comanda pentru ridicare la cel mai apropiat magazin și să plătească cu dispozitivul mobil.

A numi-o hit este o subestimare. Aplicația Starbucks a avut peste 7 milioane de descărcări, iar profiturile companiei au crescut cu 22%. Aceasta a fost o campanie eficientă datorită noutății și confortului pe care le oferea consumatorilor.

11. Chipotle

[Sursa: Chipotle]

Pentru a combate izolarea distanței sociale în 2020, Chipotle a lansat campania Chipotle Together, care a încurajat clienții să se alăture petrecerilor de prânz Zoom și să ia masa împreună. Pentru a intensifica activitatea în aplicația Chipotle, franciza a oferit livrare gratuită pentru comenzile de peste 10 USD.

Această campanie a dus la o creștere majoră a căutărilor pentru Chipotle online și a achizițiilor prin intermediul aplicației. De asemenea, a arătat că companiei îi pasă de clienții săi și a început un trend pe care să-l urmeze alte mărci prin crearea de noi oportunități de interacțiune în ceea ce era, la acea vreme, o perioadă izolată.

12. Jocul mobil Nissan

Ce-ar fi dacă ai putea testa mașina de vis din confortul casei tale? Fără presiune de cumpărare? Nissan a oferit utilizatorilor o nouă experiență interactivă prin jocul lor interactiv pe mobil. Utilizatorilor li s-a dat un cod pentru diferite vehicule prin intermediul site-ului web Nissan, pe care îl puteau introduce în telefoanele lor pentru a-l sincroniza cu computerele lor. Ei puteau apoi controla vehiculul ales prin anunțul de pe telefoanele lor.

Acest lucru a fost eficient deoarece „jucând” jocul era modul în care potențialii cumpărători puteau afla mai multe despre vehicule. Nissan a găsit o modalitate distractivă și interactivă de a împărtăși informații despre produsele sale de la distanță.

13. Sephora

[Sursa: Criteo]

O altă companie care a folosit marketingul mobil pentru a ține clienții informați a fost Sephora. Au vrut să rămână mereu în fruntea minții cu consumatorii lor. Prin intermediul aplicației mobile, utilizatorii vor primi o notificare despre ofertele și ofertele speciale existente ori de câte ori se aflau în sau în apropierea unui punct de vânzare Sephora. Odată ce utilizatorul a părăsit magazinul, i se vor oferi informații suplimentare, cum ar fi tutoriale și actualizări ale produselor.

Ceea ce a făcut această campanie atât de eficientă a fost că echipa de vânzări a avut o pregătire specială, astfel încât experiența oferită prin aplicație și în magazin a fost perfectă. A fost, de asemenea, o mișcare inteligentă din partea lor, deoarece aceste notificări și informații suplimentare au fost furnizate exact la momentul potrivit.

E timpul să incorporăm marketingul mobil?

Marketingul mobil vă oferă o nouă modalitate de a vă viza clienții ideali. Se îndepărtează de natura pasivă a marketingului tradițional și vă împinge obiectivele să ia măsuri.

Deoarece anunțurile de marketing mobil le sunt difuzate acolo unde își petrec cea mai mare parte a timpului, este mai probabil că aceste eforturi vor da roade. E-mailurile sunt ușor de ignorat, dar o reclamă captivantă care apare în mijlocul unui joc este greu de îndepărtat.

Efectuate corect, aceste reclame vă vor ajuta să prezentați o nouă latură a afacerii dvs. și să influențeze oamenii potriviți să lucreze cu dvs.!