11 инновационных способов сделать вашу следующую маркетинговую кампанию в Instagram ослепительной

Примечание к статье: эта статья «11 инновационных способов сделать вашу следующую маркетинговую кампанию в Instagram ослепительной» была впервые опубликована 21 сентября 2016 года. Последний раз мы обновляли эту статью 8 июля 2020 года, добавляя свежую информацию.

Из всех платформ социальных сетей вы можете считать Instagram наиболее идеальной платформой для продвижения своего бизнеса, взаимодействия со своей целевой аудиторией, а также для привлечения новых клиентов. Это похоже на большой маркетинговый торт, и каждый маркетолог должен попытаться отрезать свою долю пирога. Итак, прежде всего, важно, чтобы у вас была контент-стратегия для маркетинга в Instagram. По сравнению с другими платформами социальных сетей, контент бренда привлекает в Instagram до 15 раз больше внимания, чем на таких популярных платформах, как Facebook и Twitter. Но если вы действительно хотите достичь своей цели, особенно при проведении маркетинговой кампании в Instagram, вам нужно приложить дополнительные усилия.

Маркетологи во всем мире борются за возможности, доступные в социальных сетях, чтобы усилить присутствие своего бренда, более эффективно взаимодействовать с клиентами, обеспечить конверсию продаж и повысить лояльность клиентов. Концепции и методы работы с социальными сетями также находятся в состоянии динамического изменения: регулярно появляются новые платформы, а предпочтения клиентов меняются практически мгновенно. Как только маркетологи привыкли к идее создания присутствия бренда на Facebook, Instagram с его акцентом на визуальный контент изменил правила игры. Он приобрел почти всеобщую привлекательность; сейчас более 500 миллионов пользователей в месяц загружают ошеломляющие 70 миллионов фотографий ежедневно.

Проведение маркетинговой кампании в Instagram

Учитывая, что возможности для маркетинга расширяются такими стремительными темпами, компании вынуждены включать Instagram в свои маркетинговые инициативы в социальных сетях. Маркетологи должны понимать, что создание бренда в социальных сетях не может быть достигнуто только за счет творчества. Им нужно разработать маркетинговую кампанию в Instagram, которая будет инновационной и эффективной.

При запуске маркетинговой кампании в Instagram у вас есть набор стратегических целей, которых вы пытаетесь достичь в течение определенного периода времени, в течение которого проводится кампания. Ваш контент за этот период структурирован в соответствии с вашей кампанией, чтобы достичь вашей цели (которая должна быть измеримой и конкретной). Вы должны понимать, что маркетинговые кампании — это спринты; вам придется приложить много усилий, чтобы получить нужный вам результат за короткий промежуток времени. Принятие марафонского, медленного и устойчивого метода может сработать для обычных постов в Instagram. Но это не будет работать для маркетинговой кампании.

Вы планируете свою следующую маркетинговую кампанию в Instagram? Вы ищете способы сделать его ослепительным? Вот 11 способов, как этого добиться.

Рекомендуется для вас: 25 обязательных приложений Instagram для создания контента.

1. Установите цель для своей кампании в Instagram

Это бесспорная часть ваших маркетинговых кампаний в Instagram. У вас должны быть цели и задачи, которых вы хотите достичь. Но более важным, чем просто постановка этих целей, является обеспечение того, чтобы они были SMART-целями.

Умные цели:

Прежде всего, убедитесь, что вы четко формулируете свои цели и идеи. Кто ваша целевая аудитория? Что вы ожидаете от них? Убедитесь, что ваша цель едина и точна, и ваша кампания преследует эту цель.

Единственный способ узнать об успехе вашей кампании — это измерить его. Таким образом, если ваши цели не поддаются измерению, вы не сможете определить, была ли ваша маркетинговая кампания успешной. Прежде чем вы начнете свою кампанию, у вас должен быть базовый уровень вашей вовлеченности и текущих подписчиков. Это минимум, который вы можете сделать, чтобы отслеживать свой рост во время или после маркетинговой кампании.

Достижимость цели также очень важна. Тем не менее, вы должны ставить цели, которые заставят вас работать усерднее и, вероятно, труднодостижимы. Они не должны быть полностью вне досягаемости. Вы должны учитывать такие вещи, как ваш бюджет, продолжительность кампании и текущий темп роста при определении целей кампании. Вы должны провести исследование и быть реалистичными с вашей целью для кампании.

Маркетинговые кампании также проводятся в течение определенного периода времени; поэтому вы должны убедиться, что ваша цель привязана ко времени и соответствует или достижима во временных рамках, в которые проводится маркетинговая кампания. Чем короче срок, тем лучше. Вы теряете пар, когда слишком долго тянете кампанию. Помните, что маркетинговые кампании — это спринты, а не марафоны.

2. Планируйте свой контент

После того, как вы определились с целями вашей кампании, вам нужно спланировать контент, который вы будете публиковать для своей кампании. У вас должен быть календарь контента Instagram, который охватывает продолжительность вашей маркетинговой кампании. Отдельный пост должен быть уникальным, но передавать то же самое сообщение, которое вы пытаетесь донести с помощью кампании. Кампании потребуют от вас многого. Поэтому важно, чтобы у вас все было спланировано до запуска. Вы же не хотите застрять где-то посередине.

3. Не упускайте истории из Instagram

Многие люди размещают свою рекламу в Instagram только в новостной ленте. Но они упускают неизведанные сокровища в историях Instagram. Ежедневно по всему миру просматривают 500 миллионов историй в Instagram, однако только половина из них используется для бизнеса. Вы определенно можете использовать свои истории, чтобы дополнить свою ленту новостей. Таким образом, вы обращаетесь к большему количеству людей и можете провести более эффективную маркетинговую кампанию.

4. Попробуйте разные типы контента

В Instagram можно публиковать разные типы контента; вы должны попытаться использовать все это содержимое во время маркетинговой кампании. Истории в Instagram — это определенно формат, который вы должны попробовать. Но другие форматы и типы контента, которые вам нужно попробовать, включают видео, традиционные фотографии и другой карусельный контент, который ранее мог творить чудеса для других брендов. Кроме того, есть Instagram Live, который также оказался популярным среди молодого поколения. Возможно, небольшой намек вашим подписчикам на то, что происходит за кулисами, поможет привлечь к вам внимание, особенно во время кампании.

5. Используйте общие хэштеги

Вы должны управлять каждым попаданием фотографии в Instagram как шоу для роста. Добавление некоторых командных хэштегов к вашим подписям дало уведомление об убытке и принесет вам выгоду. Это как украсть конфету у ребенка, это не имеет никакого значения, и это добавляет честности вашей фотографии.

Общее фиксированное отношение хэштега не является объяснением тезисов вчерашних советов. Следите за хэштегами Instagram в качестве рекомендаций, поэтому пользователи Instagram перепечатывают фразы. В любом случае, не приезжайте на встречу только на трассе, так как все и их свиньи в одеяле находятся рядом с ней как ресурс, что затрудняет вам выход.

6. Отслеживайте показатели и аналитику своей кампании в Instagram

Легко усомниться в эффективности вашей кампании, если она проходит и нет возможности измерить ее эффективность. Прежде чем вы начнете свою кампанию, должно быть довольно хорошо то, что вы считаете ключевыми показателями, которые вы будете использовать при оценке успеха кампании. Например, если вы проводите кампанию по повышению осведомленности, ключевой показатель, на который вы будете обращать внимание, — это охват, рост аудитории и вовлеченность.

Цель вашей кампании определит, какой показатель вы должны использовать в качестве критерия успеха. В социальных сетях и Instagram есть ряд отслеживаемых показателей и аналитики. Но за пределами Instagram вы также можете использовать отслеживаемые ссылки для отслеживания некоторых показателей за пределами Instagram.

Изначально Instagram разрабатывался как приложение для обмена фотографиями. Потребовалось некоторое время, чтобы понять, что его массовое следование привлекло множество коммерческих пользователей. Следовательно, аналитика в Instagram стартовала довольно медленно, и аналитических платформ стало, условно говоря, меньше. Даже среди тех, которые доступны, многие из них страдают от множества ограничений.

На первом месте в списке рекомендаций находится Minter.io, который может отслеживать вашу учетную запись Instagram и определять лучшее время для публикации в вашей учетной записи, профилировать демографию ваших подписчиков в Instagram, а также анализировать хэштеги. Как известно каждому маркетологу, хэштеги имеют решающее значение для эффективного маркетинга и привлечения клиентов.

Вам может понравиться: Как использовать Twitter, Facebook и Instagram в вашей рекламной онлайн-кампании?

7. Используйте маркетинг влияния

Маркетинг влияния в наши дни очень популярен в социальных сетях. Инфлюенсеры имеют большое количество органической аудитории и подписчиков в Instagram, которые считают, что они заслуживают доверия и следуют рекомендациям и мнениям. Вы можете использовать это в своих интересах, сотрудничая с этими людьми. Эти влиятельные лица могут принести вам больше аудитории и лояльных подписчиков, благодаря чему ваша маркетинговая кампания в Instagram завоюет больше доверия и подлинности.

Вам остается решить и определить влиятельного человека, который лучше всего подходит для вашего бренда и вашей кампании. Вы должны искать людей, которые разделяют те же ценности и эстетику, что и ваш бренд. Их сфера влияния также должна находиться в пределах вашей отрасли. Вот как они могут обратиться к вашей целевой аудитории.

8. Бюджет для успеха

Бюджет является важной частью вашей маркетинговой кампании. Проще говоря, размер вашего бюджета может определить успех вашей кампании. Ваш бюджет должен предусматривать возможность успеха, чтобы ничто не выглядело форсированным в бюджете. При разработке бюджета для вашей кампании есть определенные вещи, которые вы должны учитывать, например, наилучшая стратегия для вашей кампании.

Вы также должны покрыть стоимость вашего продвигаемого контента, а также вашего партнерства с влиятельными лицами. Если вы будете проводить онлайн-конкурс в рамках кампании, вы также должны включить его в свой бюджет. Вы должны иметь бюджет на все и работать в рамках вашего бюджета.

9. Опросите некоторых из вашей целевой аудитории

Это может показаться не очень популярной стратегией. Но это поможет вам понять онлайн-привычки вашей целевой аудитории. Если вы собираетесь разработать услугу или продукт, которые достаточно хороши для удовлетворения потребностей вашего клиента, то вы должны сначала понять их. То же самое верно, если вы собираетесь провести отличную маркетинговую кампанию в Instagram.

Разрабатывая свою кампанию, обязательно возьмите интервью у некоторых из вашей аудитории. Это дает вам хорошее представление о том, как они используют Instagram, и, следовательно, поможет вам разработать правильную стратегию кампании, которая им подходит.

10. Используйте фотографии из Instagram в качестве отзывов клиентов

Один из самых надежных способов показать, насколько счастливы ваши существующие клиенты и конвертировать трафик в покупателей, — это отзывы и отзывы клиентов. Поскольку они обычно подлинны и их легко проверить, отзывы клиентов кажутся законными. Обзоры в социальных сетях могут быть подняты на новый уровень с помощью Instagram. Их можно изобразить на картинках, которые могут сообщить гораздо больше, чем просто текст.

Вы можете использовать такие инструменты, как Yotpo, чтобы собирать отзывы клиентов и публиковать их в Instagram одним щелчком мыши. Выбранные фотографии могут отображаться на страницах продуктов вашего сайта. Это привлекает клиентов и вызывает продажи, а также поощряет больше отзывов клиентов с отображаемым хэштегом.

11. Дождитесь подходящего момента для запуска вашей кампании

Чтобы маркетинг в социальных сетях был эффективным в той степени, в которой этого хочет каждый маркетолог, необходимо, чтобы учетная запись постоянно обновлялась новым контентом, привлекающим внимание пользователей. Вместо того, чтобы оставлять публикацию контента на произвол судьбы, маркетологи должны выделить время, чтобы спланировать и запланировать визуальный контент, который требуется для публикации.

Вы можете взглянуть на инструмент под названием «Позже», который предлагает функцию совместной работы, которая позволяет всей контент-команде вносить свой вклад в учетную запись Instagram, проводить обзоры и вносить их в определенный график публикации. Позже также действует как приложение для хранения контента, которое позволяет вам хранить весь ваш визуальный контент в одном месте, к которому затем может получить доступ вся ваша команда.

Время очень важно для успешной маркетинговой кампании. Во-первых, вы должны быть уверены, что время пришло внутри вашей компании. Важно, чтобы вы не запускали маркетинговую кампанию в то время, когда компания занимается другими более важными задачами. Это означает, что ему будет уделено меньше внимания со стороны начальства, и это также может означать меньший бюджет. Затем проверьте пространство Instagram, чтобы убедиться, что оно настроено для вашей маркетинговой кампании. Стратегический выбор времени определит, сколько внимания ваша кампания получит внутри и за пределами вашей компании. Это неизменно будет определять его успех.

Вам также может понравиться: 5 простых стратегий для развития вашего интернет-магазина в Instagram.

Заключение

Ряд компаний уже борются за внимание клиентов в одном и том же пространстве Instagram. Маркетологи должны уделять больше внимания устойчивым инновациям, чтобы поддерживать высокий уровень вовлеченности своих клиентов. Креативность и инновации, а также отточенная стратегия распространения контента, основанная на надежной аналитике клиентов, — единственные способы, с помощью которых бренд может оставаться впереди в пульсирующей среде социальных сетей Instagram.

Хорошо спланированная и хорошо проведенная маркетинговая кампания в Instagram может иметь только хорошее значение для компании или бренда. Это может иметь очень большое финансовое влияние на бизнес с точки зрения продаж. Таким образом, вы должны уделять много внимания планированию и проведению маркетинговых кампаний.

 Мы написали эту статью совместно с Дэвидом Коллинзом и Эвансом Уолшем.

 Дэвид Коллинз — профессиональный писатель и блогер из Вирджинии. Он считается ведущим писателем и был признан журналом Nerdy Writers одним из самых профессиональных авторов эссе в знак признания его работы.

Эванс Уолш — консультант по брендингу в социальных сетях в Instamacro, которая помогает своим клиентам повысить популярность своих аккаунтов в Instagram и повысить вовлеченность подписчиков в Instagram. Сильно следя за тенденциями в социальных сетях, Синтия активно ведет блог на эту тему.