7 инновационных маркетинговых стратегий и чему мы можем у них научиться

Вы устали использовать одни и те же маркетинговые стратегии снова и снова? Большинство компаний используют одну и ту же старую тактику для маркетинга своих продуктов или услуг, но эти стратегии необходимо обновлять по мере развития технологий. К счастью, инновационный маркетинг может сохранить ваш бизнес свежим и конкурентоспособным, даже если вы имеете дело с ограниченными ресурсами.

Нестандартное мышление — вот что такое инновационный маркетинг. Понимая стратегии традиционного и цифрового маркетинга и находя новые способы их объединения, вы можете создать уникальный подход, который оставит позади ваших конкурентов. Существует множество творческих способов привлечь вашу аудиторию, от автоматизированных маркетинговых инструментов и сотрудничества с влиятельными лицами до интерактивного контента и программ лояльности.

В этом руководстве будут рассмотрены некоторые из самых инновационных маркетинговых стратегий и способы их использования в вашем бизнесе.

Что такое инновационный маркетинг?

Как следует из названия, инновационный маркетинг — это творческий подход и поиск свежих идей для привлечения клиентов. Речь идет о понимании текущих тенденций в маркетинге, а затем о том, чтобы сделать еще один шаг вперед, чтобы создать что-то новое и захватывающее. Инновационный маркетинг может быть чем угодно: от творческой кампании или концепции до свежего подхода к традиционным маркетинговым методам, который выделяет ваш бизнес на фоне конкурентов.

Инновационный маркетинг включает в себя исследование потребностей и желаний вашей целевой аудитории, понимание моделей их поведения и предпочтений, а также разработку прототипов или изменение существующих процессов для их достижения. Это также касается запуска, ценообразования и уникального продвижения продукта.

7 потрясающих примеров инновационных маркетинговых стратегий

Если вы хотите улучшить свою маркетинговую игру, вот некоторые из лучших инновационных маркетинговых стратегий, которые вы можете использовать в своем бизнесе:

Репозиционирование бренда

Репозиционирование может быть мощной стратегией для оживления существующего бренда и обновления его имиджа на рынке. Анализируя сильные и слабые стороны, возможности и угрозы, вы можете изменить положение своего бренда, чтобы повысить его узнаваемость. Это включает в себя изменение сообщения и тона вашего бренда, обновление визуальных эффектов и логотипов и даже переименование вашей компании или продуктов.

Используя правильную стратегию репозиционирования бренда, вы можете открыть новые рынки, установить более тесный контакт с существующими клиентами и оказать сильное влияние.

Пример: Гуччи

Gucci — отличный пример успешного репозиционирования бренда. В 2015 году компания сменила акцент с роскоши высокого класса на доступную моду, сделав упор на яркие цвета, стили уличной одежды и неожиданный дизайн. Они отшлифовали свой логотип, переработали свой брендинг и нацелились на более молодых клиентов, сделав их более уличными. В результате продажи Gucci взлетели до небес, превратив его из традиционного люксового бренда в центр моды.

Самое лучшее в стратегии репозиционирования Gucci — это то, что они не изменили фундаментальные ценности своего бренда; они просто обновили его, чтобы он соответствовал новой аудитории.

Маркетинг в области СМИ

Социальные сети больше не являются просто платформой для передачи сообщений; это интерактивное пространство для взаимодействия с клиентами. Вы можете использовать его, чтобы общаться со своей аудиторией, строить отношения и создавать разговоры, которые помогут вам оставаться в курсе событий. От таргетированной рекламы до фирменного контента — компании могут использовать социальные сети как часть своей маркетинговой стратегии.

Используя возможности социальных сетей, вы можете создавать кампании и конкурсы для повышения узнаваемости, делиться контентом, который находит отклик у вашей аудитории, и измерять свою эффективность с помощью аналитики.

Пример: голубь

Кампания Dove «#ShowUS» — отличный пример того, как инновационная стратегия в социальных сетях может иметь мощный эффект. В 2019 году косметический бренд провел мощную кампанию, направленную на продвижение бодипозитива и вызов традиционным представлениям о красоте. Они попросили женщин со всего мира поделиться своими историями и фотографиями, которые показали, как для них выглядит красота. Реакция была ошеломляющей: в кампании приняли участие более 1,6 миллиарда человек, и она успешно продвигала послание Dove о любви к себе.

Эта кампания — отличный пример того, как компании могут использовать социальные сети для создания содержательных разговоров и привлечения внимания.

Удерживайте клиентов с помощью программ лояльности

Привлечение нового клиента обходится гораздо дороже, чем удержание существующего. Вы можете поощрять постоянных клиентов, предлагая программы лояльности и поощрения для увеличения продаж и укрепления лояльности к бренду. Вы можете создавать собственные программы поощрений, которые предлагают эксклюзивные предложения, скидки и другие льготы для клиентов, которые регулярно делают покупки у вас.

Программы лояльности, от систем начисления баллов до ящиков для подписки, эффективно привлекают клиентов и побуждают их возвращаться.

Пример: Старбакс

Программа вознаграждений Starbucks — одна из самых успешных программ лояльности. Программа позволяет клиентам собирать звезды за каждый доллар, потраченный на заказ через мобильное приложение. По мере накопления звезд клиенты могут обменивать звезды на бесплатные напитки и продукты питания. В наши дни эта стратегия довольно распространена, но Starbucks был одним из пионеров ее реализации.

Лучшее в программах лояльности то, что это беспроигрышный вариант: клиенты получают вознаграждение, а компании увеличивают вовлеченность клиентов и продажи.

Создавайте образовательный контент

Когда дело доходит до контент-маркетинга, образовательный контент может помочь вам утвердить свой бизнес в качестве авторитета в отрасли. Создавая сообщения в блогах, вебинары или видеоролики, вы можете использовать образовательный контент, чтобы продемонстрировать свой опыт и предоставить ценную информацию своей аудитории.

С помощью образовательного контента вы можете привлекать клиентов, строить отношения со своими клиентами и увеличивать количество потенциальных клиентов для своего бизнеса.

Пример: Колгейт

Центр ухода за полостью рта Colgate — отличный пример того, как образовательный контент может помочь вашему бизнесу стать авторитетным. На сайте представлена ​​подробная информация о здоровье полости рта, советы по поддержанию хорошей гигиены полости рта и советы по выбору правильных продуктов. Повышая осведомленность о здоровье полости рта, этот веб-сайт мотивирует клиентов покупать продукты, которые они, возможно, не рассматривали ранее.

Стиль, в котором представлен этот образовательный контент, облегчает его понимание и предоставляет ценную информацию, не будучи чрезмерно рекламным.

Отрегулируйте цену

Цена является важным фактором в процессе принятия решений для многих потребителей. Пересматривая свои цены и корректируя их с учетом текущих тенденций на рынке, вы можете увеличить свою прибыль и привлечь новых клиентов. Различные тактики ценообразования, такие как послеоплата, пакетные предложения и модели подписки, также могут помочь увеличить продажи.

Стратегически корректируя свои цены и понимая ценовые предпочтения вашей целевой аудитории, вы можете реализовать эффективные стратегии ценообразования для увеличения своей прибыли.

Пример: волна

Wave, компания-разработчик программного обеспечения для выставления счетов и учета, предлагает пользователям зарегистрировать бесплатную учетную запись с множеством функций. Wave позволяет клиентам использовать бесплатные функции выставления счетов, учета и банковских операций, в отличие от других компаний-разработчиков программного обеспечения. Клиенты могут перейти на платный план с дополнительными функциями премиум-класса, поскольку они больше инвестируют в продукт.

Одним из наиболее значительных преимуществ использования этой ценовой стратегии является то, что она помогает Wave расширить свою клиентскую базу без предварительных затрат.

Партнерство с некоммерческими организациями

Партнерство с некоммерческими организациями — отличный способ повысить узнаваемость вашей компании и показать, что вы заботитесь о том, чтобы изменить мир к лучшему. Вы можете объединиться с некоммерческими организациями, чтобы создать совместную кампанию, пожертвовать часть своих доходов на их цели или даже предложить скидки клиентам, которые поддерживают их миссию.

Это не только поможет вам охватить новую аудиторию, но и окажет положительное влияние на общество и укрепит доброжелательность к вашей компании.

Пример: Джилетт

С 2012 года Gillette сотрудничает с Movember для сбора средств и повышения осведомленности о мужском здоровье. Каждый ноябрь Movember призывает мужчин отращивать усы, чтобы собрать средства и повысить осведомленность о мужском здоровье. Чтобы продвигать Movember Challenge и собирать жизненно важные средства, Gillette предоставляет бесплатную бритву всем, кто зарегистрируется и продаст свой «Набор для укладки King C. Gillette Movember Styling Kit». Этими инициативами они демонстрируют свою поддержку этой невероятной благотворительности.

Это отличный пример того, как компании могут сотрудничать с некоммерческими организациями, чтобы изменить мир к лучшему, продвигая свою продукцию.

Исследуйте новые географии

Когда дело доходит до инновационного маркетинга, выход в новые регионы может предоставить множество возможностей для бизнеса. Запуск целевых кампаний в разных регионах и странах позволяет вам выходить на новые рынки и привлекать больше потенциальных клиентов.

От языковой локализации до локализации контента — существует множество способов привлечь клиентов в разных странах. При правильной стратегии вы можете выйти на новые рынки и повысить узнаваемость своего бренда в глобальном масштабе.

Пример: Airbnb

Airbnb, глобальный рынок жилья и впечатлений, расширился до новых регионов за счет локализации своих услуг. Основанная в 2008 году в Калифорнии, сейчас у них более 1 500 000 миллионов объявлений в 34 000 городах по всему миру. Ориентируясь на разные страны с языковой локализацией, они вышли на новые рынки и достигли глобальной аудитории.

Лучшее в этой стратегии то, что она позволяет Airbnb создать глобальное присутствие без значительных инвестиций в расширение. Локализация их услуг сделала их продукт более доступным для клиентов по всему миру.

Последние мысли

Инновационный маркетинг является неотъемлемой частью успеха в современном деловом мире. Использование различных инновационных маркетинговых стратегий может помочь вам выделиться среди других компаний и заложить основу для успеха. Компании, стремящиеся в конечном итоге улучшить свою игру, должны сотрудничать с Mediatool.

С помощью Mediatool вы можете планировать, измерять и составлять отчеты по всем своим кампаниям с одной и той же платформы. Создавайте более эффективные и действенные кампании, используя совместную работу приложений, чтобы все были на одной волне.

Попрощайтесь с электронными таблицами и поприветствуйте Mediatool. Забронируйте экскурсию по Mediatool сегодня.