Как тематические кластеры повышают ваш рейтинг в поиске [Советы + примеры]

Как контент-маркетолог, вы, конечно же, стремитесь к тому, чтобы как можно больше ваших сообщений в блоге занимали первые места в результатах поиска. В конце концов, это означает, что вы можете получать больше трафика и лидов органически, а это означает, что вы можете использовать свой маркетинговый бюджет на другие платные каналы и тактики.

Но когда мы видим, что поисковые алгоритмы постоянно меняются и развиваются — так же, как недавно реализованные атрибуты ссылок Google — как вы можете быть уверены, что достигаете своих целей в поисковом рейтинге?

В этом посте мы покажем вам, почему метод тематического кластера является одной из самых мощных стратегий контент-маркетинга, которую вы можете использовать для повышения своего поискового рейтинга. Затем мы дадим вам несколько советов для начала.

Что такое тематические кластеры

Тематические кластеры — это, по сути, группа взаимосвязанного контента в вашем блоге, посвященного одной общей зонтичной теме.

Они состоят из основной страницы, которая содержит всю общую информацию по выбранной теме. Эта основная страница затем ссылается на кластеры контента, в которых обсуждаются подтемы в рамках общей темы, только более подробно.

Преимущества использования тематических кластеров

Давайте подробнее рассмотрим преимущества модели тематического кластера для вашей общей стратегии контент-маркетинга.

Повышает видимость вашего контента в поиске

Одним из самых больших преимуществ модели тематического кластера является то, что она может органически повысить рейтинг поиска. Мы знаем, что получение органического трафика может быть гораздо более выгодным, чем платный трафик, особенно если это означает максимально эффективное использование существующих маркетинговых бюджетов.

И тематические кластеры могут помочь сделать именно это. Впервые объясненный Hubspot, тематические кластеры могут помочь в SEO вашего сайта в целом, потому что чем больше у вас взаимосвязей на вашем сайте, тем лучше ваше место в результатах поиска.

Дополняет ваши кампании по созданию ссылок

Метод тематического кластера также дополняет ваши кампании по созданию ссылок. Если вы уже пытаетесь получить высококачественные обратные ссылки на определенные сообщения, то использование метода группировки тем, чтобы помочь вам организовать свой контент, может сообщить сканерам поисковых систем, какие сообщения должны быть приоритетными на страницах результатов поисковой системы (SERP).

Сочетание вашей стратегии обратных ссылок с тематическими кластерами помогает организовать ваш контент для поисковых роботов, чтобы они знали, какие сообщения в блогах и ссылки более важны и должны отображаться для пользователей поиска. Таким образом, вы не конкурируете с другими похожими сообщениями в своем собственном блоге и можете повысить рейтинг поиска для своих лучших сообщений.

Примером этого может быть, когда вы отправляете электронные письма, чтобы получить обратные ссылки на сообщение в блоге, которое вы хотите повысить в рейтинге. Имея модель тематического кластера, вы можете определить, какой пост является наиболее важным для рассылки в кампаниях с обратными ссылками. Если вы хотите, чтобы ваша основная страница в «Маркетинге в социальных сетях» занимала более высокое место, вы должны отдать приоритет этому посту в своих запросах на обратную ссылку в будущем.

Улучшает пользовательский опыт веб-сайта

Наконец, тематический кластер также улучшает взаимодействие с пользователем вашего сайта. Благодаря взаимосвязи между разными сообщениями читатели смогут находить похожие сообщения и контент по определенной теме без необходимости тщательного поиска или навигации по вашему блогу.

Это имеет тот же эффект, что и организация вашего блога на основе категорий, только посетители смогут щелкнуть по касательным сообщениям прямо из сообщения в блоге, в котором они уже находятся.

6 советов, как извлечь максимальную пользу из тематических кластеров

Теперь, когда вы знаете, почему тематические кластеры могут принести пользу вашему контенту, вот несколько советов, которые помогут вам начать работу с этой стратегией.

1) Сосредоточьте свои темы на болевых точках вашего покупателя

Одна из самых важных вещей, которую вы должны сделать при создании и использовании тематических кластеров, — это убедиться, что выбранные вами темы сообщений в блоге основаны на болевых точках ваших целевых покупателей. Планируйте контент вокруг того, что они могут спросить, особенно в Интернете.

Например, если вы ведете сайт стоматологической клиники, возможно, вы можете создавать контент, основанный на общих проблемах, которые люди будут искать. Ваш пользователь может задавать такие вопросы, как «что такое болезнь десен» или «откуда мне знать, что у меня кариес?» — используйте такие ценные идеи, чтобы помочь вам спланировать свои первоначальные группы тем.

2) Аудит вашего существующего контента

Скорее всего, вы уже некоторое время ведете блог. Тот факт, что вы переходите на стратегию тематического кластера, не означает, что все эти существующие сообщения неактуальны.

Вместо этого проведите тщательный аудит, чтобы увидеть, какие сообщения вы уже публиковали и на какие темы. Затем вы можете определить, какие сообщения можно поместить в тематический кластер в качестве содержимого кластера, или назначить определенные сообщения в качестве основного содержимого, которое вы можете продолжать расширять.

Основной контент — это контент, который охватывает конкретную тему в вашей нише — скажем, «маркетинг влияния» или «маркетинг в социальных сетях», но при этом достаточно широкий, чтобы контент вашего кластера охватывал более глубоко.

Таким образом, кластерный контент — это, по сути, конкретные сообщения в блогах, в которых подробно рассказывается о подтемах. Таким образом, если ваш основной контент был посвящен «маркетингу в социальных сетях», то примером кластерного контента может быть «маркетинг в Facebook», «маркетинг в Twitter» или «маркетинг в Instagram».

3) Погрузитесь как можно глубже на страницу столбца.

Ваша основная страница контента должна быть всеобъемлющей и включать всю необходимую информацию по общей теме. Из-за требуемой от них глубины они могут доходить до 3000+ слов. Возвращаясь к нашему предыдущему примеру на основной странице маркетинга в социальных сетях, вы можете добавить подзаголовки, подобные следующим:

• Что такое маркетинг в социальных сетях
• Лучшие платформы для маркетинга в социальных сетях
• Стоимость выхода на рынок на платформу
• Инструменты маркетинга в социальных сетях

Цель вашей основной страницы — иметь как можно больше информации, ссылаясь на связанные сообщения в вашем тематическом кластере. Затем, когда вы создаете свой кластерный контент, вы связываете все это со страницей опоры.

4) Используйте ключевые слова LSI при создании кластеров контента.

Ключевые слова LSI (латентное семантическое индексирование) — это, по сути, ключевые слова, связанные с вашими основными ключевыми словами или любыми условиями поиска, которые пользователи вводят в свои запросы. Это способ Google улучшить качество поиска, когда результаты поиска теперь в значительной степени учитывают намерение, стоящее за указанным поиском.

По этой причине, когда вы создаете или обновляете контент своего кластера, добавляйте связанные ключевые слова, которые помогут предоставить больше контекста для вашего сообщения. Вместо того, чтобы просто выбрасывать одно и то же ключевое слово или ключевую фразу снова и снова, добавьте другие термины и ключевые слова, которые могут помочь поисковым роботам предоставить больше контекста о том, о чем ваша страница на самом деле.

5) Публикуйте статьи в гостевых постах, связанные с вашими основными страницами.

Ранее мы упоминали, как тематические кластеры могут дополнить вашу существующую кампанию с обратными ссылками. Создайте стратегию гостевой публикации, которая позволит вам публиковать сообщения в высококачественных публикациях, ссылаясь на ваши основные страницы. Это не только отлично подходит для повышения вашего поискового рейтинга, но и делает вас авторитетом в своей нише.

В качестве примера мы создали в нашем блоге основную страницу, посвященную стратегиям электронного маркетинга. Затем мы представили несколько тем авторитетным веб-сайтам по смежным темам, например « 10 креативных способов улучшить ваши маркетинговые кампании по электронной почте » и « Как получить больше подписчиков на электронную почту с помощью платной рекламы в электронной почте Benchmark ».

6) Включите соответствующий раздел контента под сообщением в блоге.

Наконец, вы можете упорядочить свои ссылки, включив соответствующий раздел контента внизу каждой записи в блоге. Считайте, что это ваш способ пригласить пользователей просмотреть больше сообщений, подобных тому, что они только что видели, чтобы побудить их оставаться на вашем сайте дольше.

Просто взгляните на этот пример обзора Robinhood от The Tokenist, который показывает вам содержимое кластера внизу статьи. Поскольку пользователи, вероятно, попадали на эту страницу для подробного обзора приложения, которое они рассматривали, например, Robinhood, для них было бы логично, если бы им было интересно увидеть параллельное сравнение с похожими приложениями.

Это заставляет ваших читателей оставаться на вашем сайте и читать больше от вас без необходимости самостоятельно перемещаться по сайту с помощью панели поиска, а также поддерживает основной принцип взаимосвязи модели тематического кластера.

Основные выводы

Как контент-маркетологи, мы всегда ищем способы получить наилучшие результаты от всех наших усилий. И модель тематического кластера — одна из лучших тактик для повышения вашего поискового рейтинга и максимально эффективного использования вашей существующей стратегии контент-маркетинга. Используя советы, которые вы узнали выше, вы можете начать организовывать свой контент и повышать рейтинг в Google уже сегодня.

Кевин Пейн

Кевин Пейн — консультант по контент-маркетингу , который помогает компаниям-разработчикам программного обеспечения создавать маркетинговые воронки и проводить контент-маркетинговые кампании, чтобы увеличить число потенциальных клиентов.