Как провести исследование ключевых слов Semrush?

Важность исследования ключевых слов

Стратегия цифрового маркетинга неполноценна без исследования ключевых слов. Исследование ключевых слов находится в верхней части списка дел, чтобы понять вашу целевую аудиторию, максимально увеличить охват, найти последние актуальные темы для вашего сайта, получить квалифицированных потенциальных клиентов, увеличить продажи, повысить узнаваемость бренда, улучшить рекламные кампании и получить клики. Следующие причины требуют эффективного инструмента исследования ключевых слов:

• Изменение тенденций
• Изменения в использовании поисковой системы общественностью
• Развивающиеся поисковые системы
• Обнаружение органических конкурентов

Идеальное сочетание всех функций и потребностей — это инструмент исследования ключевых слов Semrush. И именно поэтому интернет-маркетологи со всего мира доверяют Semrush в своем бизнесе, будь то большой или маленький. Исследование ключевых слов Semrush предлагает несколько способов сбора и анализа лучших ключевых слов при поддержке 16 языков. Три основных способа заключаются в следующем:

• Обзор ключевых слов для быстрого анализа
• Создание основного списка ключевых слов с помощью инструмента Keyword Magic Tool
• Поиск конкурентов с помощью Keyword Gap

Обзор исследования ключевых слов Semrush — быстрый анализ

Самый простой и легкий способ выполнить исследование ключевых слов — ввести ключевое слово в строку поиска и получить его обзор. Вы можете ввести до 100 ключевых слов для их массового анализа.

Обзор ключевых слов в инструменте исследования ключевых слов Semrush

Обзор исследования ключевых слов Semrush отображает следующую информацию на одной странице:

• Объем
• Глобальный объем
• Тренд
• цена за клик
• Конкуренция
• Объявления
• Сложность ключевого слова
• Варианты ключевых слов
• Вопросы
• Связанные ключевые слова
• SERP-анализ
• История объявлений по ключевому слову

Отчет об истории рекламы: просмотр прошлых рекламодателей PPC

Отчет «История рекламы» позволяет узнать последние тенденции в рекламе. Вы можете использовать этот раздел, чтобы проверить, использовали ли другие ранее введенное вами ключевое слово в платном поиске.

Где найти вариант?

Когда вы введете свое ключевое слово в поле поиска и получите обзор, прокрутите страницу вниз и вправо, вы найдете раздел «История объявлений по ключевым словам», в котором данные отображаются в виде гистограмм. Под графиком находится опция «Просмотреть полный отчет». Нажав на полный отчет, вы увидите полную информацию, в которой вы сможете увидеть все домены, которые делали ставки по данному ключевому слову и имели рекламу PPC за последние 12 месяцев.

Полный отчет по истории объявлений

В отчете об истории объявлений можно найти объем рекламного трафика, общее количество объявлений по введенному вами ключевому слову и стоимость рекламного трафика.

Программа Advanced SEO сертификации БЕСПЛАТНО

Овладейте ключевыми понятиями и навыками и станьте профессионалом в области SEO Зарегистрируйтесь сейчас

Создайте список ключевых слов с помощью инструмента Keyword Magic Tool

Semrush предлагает наиболее широко используемый инструмент Keyword Magic Tool. Это инструмент для углубленного анализа ключевых слов, который помогает в создании основных списков. Можно найти семантически связанные длинные ключевые слова, точные совпадения и многое другое.

Где найти инструмент?

На приборной панели слева вы можете легко найти инструмент Keyword Magic Tool в меню, указанном под исследованием ключевых слов.

В следующем руководстве рассказывается, как использовать этот инструмент:

• Предположим, вы создаете страницу для «Цифрового маркетинга».
• Цифровой маркетинг — широкое ключевое слово. Он имеет несколько типов намерений пользователя, связанных с ним. Но лучше всего начать с ключевого слова seed. Итак, введите «цифровой маркетинг» в строке поиска.

Отчет Magic Tool по ключевым словам

• Изучите предлагаемые группы из списка слева и найдите нишевые ключевые слова и идеи для групп объявлений PPC. Вы можете сортировать группы по количеству ключевых слов и объему.
• Например, если вы проводите курсы по цифровому маркетингу, вы можете использовать инструмент Semrush’s Keyword Magic Tool для поиска релевантных ключевых слов, щелкнув опцию «курсы» в списке. Теперь инструмент будет отображать только ключевые слова, относящиеся к курсам цифрового маркетинга.

Столбцы тенденций и цен за клик в инструменте Semrush Keyword Research Magic Tool

• Используйте расширенные фильтры, чтобы дополнительно указать свои предпочтения по количеству слов, объему поиска, конкурентной плотности и количеству результатов SERP.
• Два ключевых фактора, которые вы должны учитывать, — это значение CPC и тенденция ключевых слов при составлении списка ключевых слов.
• Выберите ключевые слова, которые соответствуют вашему выбору, а затем нажмите кнопку «Добавить в список». Назовите свой основной список. Вы также можете поделиться им со своей командой.

Найдите конкурентное преимущество с помощью сложности ключевых слов

Вы не можете ранжироваться по всем ключевым словам. Поэтому важно иметь четкое представление о том, куда направить свои усилия в первую очередь. Метрика «Сложность ключевого слова» отображает уровень сложности в процентах для каждого ключевого слова. Чем выше процент, тем сложнее будет превзойти конкурентов в результатах обычного поиска по этому ключевому слову.

Где найти вариант?

Обзорные отчеты, а также отчет волшебного инструмента дают представление о сложности ключевых слов. Записывается как КД%.

Сложность ключевого слова в отчете об исследовании ключевых слов Semrush

Используя опцию KD, вы можете найти ключевые слова с низкой конкуренцией, которые помогут вам легко получить более высокий рейтинг. Вы сможете понять, какие ключевые слова (высокой сложности), и вам не нужно тратить свое время и ресурсы SEO.

Учебный курс по поисковой оптимизации (SEO)

Чтобы стать отраслевым SEO-специалистом, зарегистрируйтесь сейчас

Исследование ключевых слов на основе конкурентов

Инструмент исследования ключевых слов Semrush позволяет проводить исследование ключевых слов на основе конкурентов, используя веб-сайты, уже находящиеся в поисковой выдаче. Итак, вы начинаете исследование с веб-сайтов, а не с исходных ключевых слов. Для этого исследования важны следующие этапы:

• Найдите своих органических конкурентов.
• Упомяните их в платном поиске.
• Сравните портфель ключевых слов.

Где найти вариант?

На приборной панели, слева от вас, вы найдете опцию органического исследования в главном меню под разделом «Конкурентные исследования».

Инструмент органического исследования для поиска с использованием доменного имени

В строке поиска введите имя своего домена и нажмите кнопку поиска. Вы получите обзорный отчет.

Обзорный отчет об органических исследованиях

Нажмите на вкладку «Конкуренты», чтобы получить представление о ваших органических конкурентах. Появится список потенциальных конкурентов, отсортированный по уровню конкуренции. Вы также можете отсортировать список доменов по количеству общих ключевых слов. Значок стрелки рядом с именем веб-сайта открывает веб-сайт в новой вкладке, а при нажатии на доменное имя отображается отчет для этого веб-сайта.

Отчет, отображающий уровень конкуренции

Сравните портфели ключевых слов с пробелами ключевых слов

Хотите узнать, как работают ваши конкуренты? Какие ключевые слова вы упускаете, по которым ранжируются ваши конкуренты? Используйте функцию «Разрыв ключевых слов» от Semrush.

Где найти вариант?

В главном меню, под разделом конкурентных исследований, вы найдете опцию «Пробел по ключевому слову».

Опция Keyword Gap для анализа ключевых слов конкурентов

Как использовать функцию пробела в ключевых словах?

• Нажмите на опцию Keyword Gap в главном меню.
• В первом поле с надписью «вы» введите URL-адрес вашего веб-сайта.
• Следующие поля предназначены для добавления URL-адресов веб-сайтов ваших конкурентов.
• При нажатии на кнопку сравнения отобразится список всех ключевых слов, по которым ранжируются ваши конкуренты.
• Проанализируйте детали и разверните конкретные возможности для вашего веб-сайта.

Вы также увидите следующие детали:

• Общие: ключевые слова, общие для вас и вашего конкурента.
• Отсутствующие ключевые слова: те, по которым ранжируются не вы, а ваш конкурент.
• Слабые: ключевые слова, по которым у вас рейтинг ниже, чем у вашего конкурента.
• Сильные: ключевые слова, по которым ваш рейтинг выше, чем у вашего конкурента.
• Неиспользованные: это те, по которым ранжируется один из ваших конкурентов, а вы нет.

Станьте тысячелетним цифровым маркетологом всего за 6 месяцев. Запишитесь на наш курс PGP по цифровому маркетингу в сотрудничестве с Университетом Пердью!

Вывод

Исследование ключевых слов и SEO идут рука об руку. Использование инструмента исследования ключевых слов Semrush дает вам преимущество перед конкурентами и позволяет поднять ваш сайт на желаемые высоты успеха. Вы можете легко стать цифровым маркетологом, подписавшись на нашу программу гарантированной работы в цифровом маркетинге. Изучите новейшие инструменты SEO и методы цифрового маркетинга и разместитесь менее чем за 180 дней! Зарегистрируйтесь сейчас и начните обучение.