Как придумать название бренда

Итак, как придумать название бренда? Что ж, мы устраним все ваши заботы в ближайшие семь минут и обещаем предоставить вам достойное имя бренда — не напрямую, но да, у вас будет достаточно идей.

Одно из самых важных решений в их жизни для родителей во всем мире — это выбрать имя для своего ребенка. Но выбор имени — относительно сложный процесс.

Если все родители будут носить довольно распространенное имя, их ребенок потеряется в огромной толпе. Чтобы их ребенка заметили, если они все попытаются придумать уникальное и отличающееся имя, оно должно быть легко произносимым и иметь какое-то обоснование. Если они выберут старомодное имя, то есть вероятность, что над ребенком будут издеваться в школе, а также в дальнейшей жизни.

Стартап для основателей не меньше, чем ребенок. И именно поэтому выбрать имя для нового бренда довольно сложно. Торговую марку можно рассматривать как один из важнейших активов, необходимых предприятиям для выживания, запуска новых продуктов, привлечения талантов, привлечения огромного количества клиентов и отличия от конкурентов.

Необходимо придумать уникальное и значимое имя, которое будет очень запоминающимся.

Как придумать название бренда

Каждому предпринимателю нужна волшебная палочка, которая могла бы произвести произносимое, уникальное, запоминающееся, креативное, актуальное и увлекательное. К сожалению, такой волшебной палочки не существует.

Не существует единственно правильного и идеального способа придумать отличное название бренда, однако, основываясь на опыте некоторых успешных брендов, предприниматели могут спланировать свой подход. Вот некоторые из компонентов, которые могут помочь в создании имени бренда:

Фамилия:

Один из лучших естественных способов создать хорошую торговую марку — использовать фамилию или титул основателя. Некоторыми из успешных брендов, основанных на этой успешной стратегии, являются Ford Motor Company, Disney, Estée Lauder Companies Inc. и многие другие.

Хотя такой подход кажется относительно простым, в нем есть хорошая загвоздка. Имя должно быть необычным и хорошо ассоциироваться со всеми типами клиентов.

Как показано в фильме «Основатель», главный герой Рэй Крок чувствовал, что имя «Макдональдс» славное, красивое, безграничное и звучит лучше, чем любое другое имя, поэтому он просто предпочел приобрести McDonald's, а не выпускать новый бренд. .

Слова с мощным значением:

Uber означает высший или выдающийся пример определенного вида вещей или людей. На корейском языке слово «Samsung» означает 3 звезды.

В качестве предостережения: значение этого слова следует проверять на уникальных языках, так как имя может иметь положительное значение только на одном языке, но отрицательное значение на многих других языках, что приводит к проблемам с восприятием во время международной экспансии.

Ассоциации:

Ассоциации помогают связать что-то знакомое с чем-то незнакомым. Обычные вещи могут не иметь прямого отношения к вашему бизнесу. Однако вызовите ментальный образ или чувство. Ассоциации могут быть сделаны с животными, цветами, людьми, мифологическими названиями, реками и так далее.

Например, широко известная торговая марка Amazon.com основана на реке Амазонка. Как известно, река Амазонка считается самой большой рекой на всем земном шаре.

Одним из самых сказочных мифологических брендов является Nike. В древнегреческой мифологии «Ника» была богиней, которая в основном олицетворяла победу. Торговая марка Puma основана на кошке Puma, которая олицетворяет силу, скорость, гибкость, ловкость и выносливость.

Смешанные слова:

Смешанное название бренда может быть образовано путем смешивания частей уникальных слов. Например, название торговой марки «Майкрософт» образовано от соединения начальной части 2-х слов: «Программное обеспечение» и «Микрокомпьютер».

Место происхождения:

Это действует как сложный компонент идентичности бренда. Первоначально место происхождения могло помочь бренду стать известным. Однако, когда бренд становится доступным во всем мире, он может способствовать популярности места своего рождения.

Одним из впечатляющих примеров торговой марки, имеющей регион рождения, является KFC (Kentucky Fried Chicken), которая начиналась как придорожный ресторан в городе Кентукки в США, а затем стала одной из крупнейших мировых сетей быстрого питания.

Увлекательные истории:

Сообщества слушают, а также запоминают истории; они являются эффективными инструментами для общения с другими. Впечатляющая история, привлекающая всеобщее внимание, может усилить значимость торговой марки.

Например, название бренда «Алибаба» основано на древнеарабской сказке «Алибаба и сорок разбойников».

Придуманные слова:

Придумывание слова также может помочь бренду выделиться довольно уникальным. Название бренда «Google» — это игра слова «гугол», математического термина, обозначающего единицу, за которой следует сто нулей.

Еще один впечатляющий пример придуманного названия — «Xerox», которое мы используем как синоним ксерокопии.

Герои книги или фильма:

Книги и фильмы могут открыть новый мир торговых марок. Герои успешного фильма очень развлекают нас и иногда оставляют неизгладимое впечатление своей значимой ролью или их имена звучат довольно броско.

Одно из лучших названий брендов — «Starbucks» вдохновлено персонажем — Starbuck из фильма об китобойном промысле и романа — Моби Диком.

Ссылка общих слов:

Общие слова могут генерировать значимые, привлекательные и запоминающиеся имена, связывая довольно простые и распространенные слова в правильном порядке.

Название бренда «Facebook» связывает 2 очень распространенных слова: «лицо» и второе — «книга». Точно так же название бренда «MakeMyTrip» связывает 3 общих слова: Make, My и Trip.

Ингредиенты:

Ингредиент услуги или продукта выдвигается на первый план, поскольку имидж ингредиента может оказать положительное влияние на потребителя.

Например, в названии торговой марки «Кока-Кола» первое полуслово в названии торговой марки относится к листу коки, а другое полуслово — к ингредиенту, ореху кола.

Описательные слова:

Отличное описательное имя говорит само за себя. Некоторыми примерами понятных названий являются Naukri.com и Shaadi.com. Наряду с творчеством, придумывание таких имен требует большой удачи и сосредоточенности.

Шанс на доступность доменного имени и товарного знака, а также упор на самоочевидные названия могут быть применимы для определенных ниш.

Атрибуты бизнеса:

Во многих случаях названия торговых марок основаны на таких атрибутах, как характеристики бизнеса. Вы когда-нибудь замечали, что 7-Eleven, крупнейший в мире бренд магазинов шаговой доступности, был специально назван в честь времени работы своих магазинов? Магазины были открыты с 7:00 до 23:00.

Выбор правильного названия бренда может быть проблематичным. Иногда его можно изготовить с использованием одного из методов, упомянутых ранее, а иногда с использованием комбинации нескольких методов.

Иногда на это уходили месяцы, а иногда можно было создать быстро.

В краткосрочной перспективе предприниматели могут подумать, что вместо того, чтобы тратить массу усилий и времени на то, чтобы назвать какой-либо новый бренд, они могли бы сосредоточиться на других отделах.

Однако в долгосрочной перспективе стоит потратить время на то, чтобы назвать свой бренд, поскольку название бренда будет отражать суть вашего бизнеса.

Когда любой продукт конкурентов становится идентичным, когда цена не остается отличительной чертой, когда потребитель путается в принятии решения, единственное, что спасает компанию, — ее торговая марка.

Как придумать название бренда: золотые советы по выбору запоминающегося названия компании

Говорите кратко и просто .

Быстрое короткое имя идеально по многим причинам: оно легко запоминается, его гораздо удобнее произносить, и оно легко вписывается в заголовок главной страницы интернет-магазина.

Однако найти его может быть довольно сложно для вас. Новые бренды запускаются каждый божий день, и имена, которые нравятся вам, несомненно, понравятся и кому-то другому.

К счастью, это могущественный мир, и в нем есть много места для ваших привлекательных и креативных торговых марок.

Вот несколько отличных стратегий, которые вы можете попробовать:

• Попробуйте уникальные комбинации маленьких слов. Два маленьких слова, которые рифмуются или являются аллитерационными (например, «Snack Shack»), могли бы быть гораздо более запоминающимися.
• Придумайте любое слово или подправьте любое существующее. Такие технологические бренды, как eBay, Google и Skype, имеют мгновенно узнаваемые и запоминающиеся названия, даже если они не являются настоящими словами.
• Используйте слово с личным значением. Это может быть прозвище, которое вы придумали для своей второй половинки, это может быть имя вашего питомца (отличная идея, если ваш магазин связан с пушистыми друзьями), или ваше имя может быть полезно в этом отделе.
• Использование личного имени создает ваш магазин довольно быстро, чтобы его можно было идентифицировать на личном уровне, хотя обратите внимание, что магазины, построенные на личных брендах, могут быть сложнее продавать.

Быть уникальный

Проведите исследование рынка, чтобы выяснить, какие имена заняты прямыми конкурентами, а затем попробуйте придумать что-то уникальное.

Задача состоит в том, чтобы придумать уникальное имя, отражающее тип продаваемых вами продуктов, а название вашей компании не должно отражать конкурентов. По определению, если вы хотите быть уникальным, вы должны «зиговать», когда другие «зигают».

Будь другим

Например, если вы продаете технологии и электронику, у вас могут быть конкуренты, которые используют такие слова, как «технология», «электроника», а также «будущее» в своих торговых марках.

Избегайте использования идентичных слов. Вместо этого вы должны думать по-другому и выделяться уникальной перспективой для вашего бренда.

Подумайте о своем присутствии в Интернете

Когда у вас есть список вариантов для вашего магазина или торговой марки, вы должны выяснить, доступен ли выбранный вами домен — .com — для регистрации или нет. Это может быть немного сложно, учитывая, что .com является популярным TLD (доменом верхнего уровня) и существует уже очень давно.

Наличие пользовательского и уникального доменного имени для вашего магазина имеет решающее значение, хотя вы не должны ослаблять бдительность и поиски выбора отличного доменного имени заставляют вас откладывать — все открыто для изменения, включая доменное имя.

Но есть смысл выбрать конкретное доменное имя, которое с самого начала должным образом представляет вашу услугу или бренд, поэтому это решение требует некоторого размышления.

Рассмотрите свою платформу

Вы также можете рассмотреть возможность продажи товаров на Amazon, Etsy, eBay или любом другом стороннем рынке в дополнение к вашему интернет-магазину.

Даже если это не входит в планы, это отличная идея, чтобы узнать идею названия вашей компании на самых популярных веб-сайтах, чтобы обеспечить доступность имен. Так что клиенты не спутают вас ни с каким другим существующим бизнесом.

Проявите творческий подход к своему доменному имени

Если .com (домен) для выбранного вами имени недоступен , не беспокойтесь: у вас все еще есть возможность использовать другой TLD (домен верхнего уровня).

Причина, по которой домен .com является золотым стандартом, заключается в том, что его узнают все. Однако это не исключает того, что другие TLD станут более распространенными, поскольку невероятный выбор доменов .com продолжает сокращаться. И вы всегда можете воспользоваться доменом .com после того, как ваш бизнес наберет обороты.

Будьте уникальными, чтобы найти свое доменное имя

При первом запуске интернет-магазин Tattly решил использовать домен .ly, сделав его tatt.ly. С тех пор они смогли купить tattly.com, где живет их сайт.

Хотя эксперты по поисковым системам считают, что Google не так дружелюбен к менее известным доменам, вы все равно должны иметь такой же высокий рейтинг, как .com, если у вас есть высококачественный веб-сайт с отличным пользовательским интерфейсом.

Кроме того, работа с любым шикарным доменом — это совсем другое.

Модификаторы имени, которые следует учитывать

• Sandytoesshop.com : Магазин[YourBrand].com
• Helmboots.com : [Ваш бренд] [Основной продукт].com
• Getflow.com : Get[YourProduct].com
• Lifeinspirithome.com : [Ваш бренд][отрасль].com
• Shopmeekco.com : [Ваш бренд]co.com
• Mybillie.com : [Мой/Ваш][Вашбренд].com
• Wearpepper.com : [Глагол][ВашБренд].com

TLD, которые следует учитывать:

• .магазин
• .хранить
• На основе продукта, который вы продаете (.shoes, .art)
• Продолжение торговой марки (например, Fuego. Clothing вместо Fuego Clothing Co. или muvo.health вместо Muvo Health Supplements).

Будь оригинальным

Убедитесь, что у вас есть законное право использовать придуманное вами название компании. Для владельцев магазинов в США начните с проверки Ведомства по патентам и товарным знакам США. У них есть бесплатная база данных, которую очень сложно найти. Тем не менее, это стоит затраченных усилий.

Также обратите внимание, что в Соединенных Штатах нет централизованного национального реестра для регистрации товарного знака в других странах или даже в любом другом штате.

В Канаде вы можете искать на веб-сайте Канадского ведомства интеллектуальной собственности, что также довольно запутанно. Единственный безопасный способ быть уверенным на сто процентов — обратиться к юристу.

После того, как вы определили доступность вашего имени, перейдите в Bing или Google и посмотрите, отображаются ли имена. Можете ли вы потенциально сделать это в верхней части страницы? Если вы выберете общее имя, вам будет трудно получить хороший рейтинг.

Очень важно проверить Facebook, Twitter и все сайты социальных сетей с высоким трафиком, которые вы хотите использовать, на доступность.

Найдите новое вдохновение

Если вам не хватает бизнес-идей для наименования вашего бренда, вы можете задать себе темы для размышлений.

Может быть, вы ищете название компании с ностальгией или говорите о тренде. Другие языки также могут дать массу идей.

Вдохновение могло прийти в любое время и в любом месте. Прислушивайтесь к всевозможным разговорам вокруг вас, исследуйте все, что вас окружает, и вы должны даже учитывать свои манеры и выражения.

Почему так необходимо выбрать полное, запоминающееся название бренда?

Выбор названия вашего бренда — это первый шаг к созданию репутации вашей компании или организации. Это также помогает показать аудитории, чего ожидать от вашей компании и брендов.

Хорошая репутация означает, что аудитория, естественно, захочет связаться с вами и вести с вами бизнес, не задумываясь агрессивно о процессе принятия решений.

Это не значит, что если вы делаете плохую работу, вы можете ее скрыть. С помощью социальных сетей и интернет-обзоров аудитория быстро поймет, действительно ли вы тот, за кого себя выдаете.

Если вы похожи на большинство людей, управляющих организацией или компанией или отвечающих за ее отдел маркетинга, у вас ограниченные ресурсы и время для привлечения идеальной аудитории.

Вы хотите быть уверены в том, что каждая секунда, и каждый доллар, который вы тратите на торговую марку, дает ей возможность прорваться через очень конкурентный шум.

Придумайте название бренда на мощном фундаменте

Компании стоит потратить время на выбор подходящего названия бренда, поскольку оно так тесно связано с созданием хорошего впечатления. Мы углубимся в волшебные ингредиенты, необходимые для создания правильного имени бренда.

Вы уйдете отсюда, зная, что вы можете создать торговую марку, способную оставить у клиентов искомое положительное первое впечатление, а также психологический магнетизм, который заставит его закрепиться в их мозгах.

Когда дело доходит до выбора торговой марки, полезно сначала понять уникальные категории торговых марок. Некоторые из них лучше, чем многие другие, но у каждой категории торговых марок есть свои слабые и сильные стороны.

Как придумать название бренда: типы названий брендов

По словам Брайана Лишера, еще одного уважаемого эксперта по брендингу на рынке, существует 7 распространенных типов торговых марок. Многие другие эксперты по брендингу иногда разбивают категории дальше по техническим лингвистическим факторам.

Тем не менее, они по-прежнему попадают в эти 7 более широких категорий, и использование этих концепций более высокого уровня значительно упрощает понимание всего предмета.

Выразительные названия брендов

Выразительные названия брендов — это полный поворот на 180° от описательных. Они очень творческие, мощные и смелые при правильном исполнении. Часто от названий брендов исходит ощущение внутренней силы.

Некоторые из самых ценных мировых брендов используют этот тип фирменного наименования. Просто подумайте о таких компаниях, как Amazon, Apple и Nike. Несмотря на свою креативность и силу, выразительные торговые марки включают в себя некоторые предпосылки для того, чтобы сделать их успешными.

Такие имена не могут быстро описать то, что предлагает их компания, поэтому требуется дополнительный навык для передачи истории своего бренда.

Компромисс заключается в том, что связь, которую эти бренды устанавливают с покупателями, становится еще более надежной и запоминающейся по сравнению с конкурентами. Быть более защищенным означает более удобные товарные знаки, обеспечивающие время.

Описательные названия брендов

Вы должны знать, что описательное название бренда — это простой подход к брендингу ваших продуктов. Он описывает услугу или продукт в своем названии.

Подумайте о таких компаниях, как eFax, Dish Network и US Bank. Хотя эти имена довольно легко понять, их невозможно или трудно зарегистрировать как товарный знак, поскольку общеупотребительные слова не имеют никакой превосходной защиты.

Описательное название бренда потенциально закрепляет компанию в определенном секторе, несмотря на рост в новых областях с течением времени. Большинство компаний часто выбирают эти названия с первого взгляда, потому что они в краткой форме сообщают о том, чем они занимаются, и значительно облегчают маркетинг.

В долгосрочной перспективе их может стать труднее защищать, поскольку на рынке появляется все больше конкурентов, которые затем ослабляют силу имени.

Придуманное название бренда

Придуманное название бренда может иметь ту же силу, что и выразительное название бренда. Мы часто можем привести Google в качестве идеального примера здесь. Это имя никогда не существовало, пока основатели Google не ошиблись в написании еще одного слова при поиске имени домена и товарного знака.

Поскольку передовые технологии Google охватили мировую арену, их придуманные имена стали ассоциироваться с поиском по всему Интернету, а остальное уже история.

Однако каждой компании, которая придумывает имя, не так повезло, как Google. Как правило, придуманные имена включают в себя требование сильного маркетинга и повествования, чтобы клиенты ассоциировали историю бренда с названием бренда и правильным значением.

Поскольку придуманное имя уникально, они также с большей вероятностью придумают более простой процесс регистрации торговой марки.

Акроним Торговая марка

Стандартный фирменный стиль старой школы. На ум приходят хорошо знакомые бренды, такие как K-Mart, UPS, IBM, H&R Block, DSW, HSBC и CVS. В то время как эти огромные компании заставили их работать, у новой компании есть масса лучших вариантов для сравнения.

Аббревиатуры или названия брендов в стиле акронимов безумно сложно запомнить, им нужно время и усилия, чтобы установить связь с клиентами, и они также непреклонны в отношении товарных знаков.

Со всеми другими вариантами, которые мы обсуждали, такой стиль именования лучше оставить на столе. Легко!

Лексическое название бренда

Лексические названия брендов — своего рода кошачья мята для компаний. Они часто используют лингвистические приемы, такие как рифмы, аллитерации, каламбуры, звукоподражания, орфографические ошибки и иностранные слова, благодаря чему название бренда очень легко запоминается.

Однако, как и большинство других, за последние десятилетия этот вид торговой марки столкнулся с жестоким обращением до смерти. Такие торговые марки, как неряшливый коммивояжер, как правило, бросаются вам в глаза.

Подумайте о таких торговых марках, как JiffyLube, Western Sizzlin' Steak House и Super Suds Car Wash. Все это сделало аудиторию очень сопротивляющейся общению с такими брендами сразу же.

Они могли бы работать очень хорошо. Тем не менее, ваш бренд-стратег должен быть очень искусным и опытным в его реализации, чтобы игнорировать отключение ваших клиентов.

Если вы используете лексическое название бренда, у вас есть преимущество в виде более легкой регистрации товарного знака, потому что название склоняется к тому, чтобы быть другим.

Бренд основателя

Использование имени основателя в качестве названия бренда — хорошая практика, старая как мир. Emery Farms, основанная в 1655 году, является старейшей семейной фермой в США, использующей это соглашение об именах.

В течение многих лет использование вашей фамилии было потенциально простым и полезным способом брендинга вашей компании. Однако в наше время эта тенденция многократно и чрезмерно использовалась.

Конечно, в названии нет ничего особенного, что выделяло бы его. Таким образом, вы должны думать об избитых клише офисов юридических фирм, таких как Brown & Arnold, Smith & Smith и Thompson & Associates.

Много раз отрасли должны «чувствовать», что вы думаете, что вам нужно копировать. Однако выбор такого имени заставляет вас исчезнуть на заднем плане вместе со всеми остальными.

Наличие уникального звучащего имени от того, что ожидает компания, может значительно повлиять на то, чтобы ваш бизнес выделялся.

Географическое название бренда

Географическое название бренда похоже на описательное название бренда, в котором они используются слишком часто и по своей природе трудно запоминаются, поскольку они не могут привлечь внимание с самого начала.

За последние годы многие небольшие компании начинали свою деятельность с таких названий, как New York Pilates, Canada's Best Value Inn, St. Louis Bread Co. (теперь Panera) и The Miami Distilling Company.

Такие торговые марки, как правило, сталкиваются с проблемами, поскольку их ранний успех влияет на рост в новых регионах с аудиторией, которая не так легко связана с культурой и наследием своих географических корней.

Их сложнее зарегистрировать как торговую марку, так как высока вероятность того, что кто-то другой использовал идентичную торговую марку или что-то очень похожее для их компании.

Как придумать название бренда: психологические факторы названия бренда

Задавайте такие вопросы, чтобы убедиться, когда вы делаете имя бренда. Это сильно с психологической точки зрения.

1. Легко ли спутать название с продуктом, компанией или услугой в любой другой отрасли?
2. Есть ли у имени какое-то отличное звучание по сравнению с любым другим конкурентом?
3. Зрители быстро понимают название?
4. Если да, могут ли люди, не входящие в вашу основную целевую аудиторию, относиться к этой эмоции?
5. Вызывает ли название вашего бренда положительные, сильные эмоции у вашей целевой аудитории?
6. Может ли название вашего бренда связать что-то значимое для аудитории?»
7. Название вашего бренда намного ближе к текущей тенденции, которая может ограничить долгосрочный рост?
8. Содержит ли название вашего бренда слова, которые легко визуализировать?
9. Если вы планируете расти на глобальном или национальном уровне, соответствует ли название вашего бренда новому наследию и культуре за пределами вашего первоначального географического положения?
10. Есть ли какие-то негативные намеки или значения, с которыми название вашего бренда может быть случайно связано?

Как придумать название бренда: практические факторы названия бренда

Если вы усвоили все психологические факторы, то есть факторы реального мира, которые вы также должны учитывать при создании имени бренда.

Задайте следующие вопросы, чтобы убедиться, что вы создаете прочную основу.

1. Проверяли ли вы нормативные законы вашей страны в отношении именования услуг или продуктов в вашей конкретной отрасли?
2. Есть ли у кого-нибудь еще товарный знак, использующий те же или идентичные слова?
3. Легко ли пишется и произносится название вашего бренда или продукта?
4. Не могли бы вы сделать название своего бренда достаточно коротким, чтобы его было легче запомнить?
5. Название вашего бренда достаточно легко понять по телефону?
6. Доступно доменное имя .com или идентичное доменное имя высокого уровня?
7. Кто-нибудь еще использует этот термин в разумных пределах в социальных сетях?
8. Существует сильная конкуренция в Google за торговую марку в качестве поискового запроса?

Какие типы торговых марок входят в десятку лучших мировых брендов?

Interbrand ежегодно составляет рейтинг лучших мировых брендов. В 2020 году ведущими брендами стали:

1. Яблоко
2. Амазонка
3. Майкрософт
4. Google
5. Samsung
6. Кока-Кола
7. Тойота
8. Мерседес Бенц
9. Макдоналдс
10. Дисней

Семь из десяти этих глобальных брендов являются либо придуманными, либо выразительными торговыми марками. Важнейшая информация, которая объединяет все эти бренды, помимо триллионной рыночной капитализации, — это мощная эмоциональная связь со своей аудиторией.

Только два из десяти брендов в этом списке получили имя основателя, и только один из десяти использует аббревиатуру.