Jak wymyślić markę

Jak więc wymyślić markę? Cóż, wyeliminujemy wszystkie Twoje zmartwienia w ciągu najbliższych siedmiu minut i obiecujemy dostarczyć Ci przyzwoitą nazwę marki – nie bezpośrednio, ale tak, masz wystarczająco dużo pomysłu.

Jedną z największych decyzji w ich życiu dla rodziców na całym świecie jest wybranie imienia dziecka. Ale wybór nazwy to stosunkowo skomplikowany proces.

Jeśli wszyscy rodzice zachowają dość popularne imię, ich dziecko zgubi się w ogromnym tłumie. Aby ich dziecko zostało zauważone, jeśli wszyscy próbują wymyślić unikalne i inne imię, musi być łatwe do wymówienia i musi mieć jakieś uzasadnienie. Jeśli wybiorą staromodne imię, istnieje szansa, że ​​dziecko może zostać zastraszone w szkole, a także w późniejszym życiu.

Dla założycieli startup to nie mniej niż dziecko. I to jest powód, dla którego wybór nazwy dla nowej marki jest dość trudny. Nazwę marki można uznać za jeden z podstawowych zasobów, których firmy potrzebują, aby przetrwać, wprowadzać nowe produkty, przyciągać talenty, przyciągać ogromną liczbę klientów i wyróżniać się na tle konkurencji.

Konieczne jest wymyślenie unikalnej i znaczącej nazwy, która jest bardzo trudna do zapamiętania.

Jak wymyślić markę

Każdy przedsiębiorca potrzebuje magicznej różdżki, która może stworzyć wymowę, niepowtarzalną, zapadającą w pamięć, kreatywną, odpowiednią i wciągającą. Niestety taka magiczna różdżka nie istnieje.

Nie ma jednego słusznego i idealnego sposobu na wymyślenie świetnej nazwy marki, jednak w oparciu o wnioski z niektórych odnoszących sukcesy marek, przedsiębiorcy mogą zaplanować swoje podejście. Niektóre z elementów, które mogą pomóc w stworzeniu marki, to:

Nazwisko rodowe:

Jednym z najlepszych naturalnych sposobów na stworzenie świetnej marki jest wykorzystanie nazwiska lub tytułu założyciela. Niektóre z odnoszących sukcesy marek opartych na tej udanej strategii to Ford Motor Company, Disney, Estée Lauder Companies Inc. i wiele innych.

Chociaż takie podejście wydaje się stosunkowo proste, jest dobry haczyk. Nazwa musi być rzadka i dobrze kojarzyć się ze wszystkimi typami klientów.

Jak pokazano w filmie „Założyciel”, główny bohater Ray Kroc uważał, że nazwa „McDonald” jest chwalebna, piękna, nieograniczona i lepiej brzmi niż jakakolwiek inna nazwa, więc po prostu wolał przejąć McDonald's zamiast wypuszczać nową markę .

Słowa o potężnym znaczeniu:

Uber oznacza najwyższy lub wybitny przykład określonego rodzaju rzeczy lub osoby. W języku koreańskim słowo „Samsung” oznacza 3 gwiazdki.

Jako zastrzeżenie, znaczenie tego słowa należy sprawdzać w unikalnych językach, ponieważ wiele razy nazwa może mieć pozytywny sens tylko w jednym języku, ale negatywny w wielu innych językach, co prowadzi do problemów z percepcją podczas ekspansji międzynarodowej.

Wspomnienia:

Skojarzenia są korzystne w kojarzeniu czegoś znajomego z czymś nieznanym. Zwykłe rzeczy mogą nie wiązać się bezpośrednio z Twoją firmą. Wywołuj jednak mentalny obraz lub uczucie. Można skojarzyć ze zwierzętami, kwiatami, ludźmi, mitologicznymi imionami, rzekami i tak dalej.

Na przykład bardzo znana marka Amazon.com opiera się na Amazon River. Jak wiecie, Amazonka jest uważana za największą rzekę na całym świecie.

Jedną z najwspanialszych mitologicznych marek jest Nike. W starożytnej mitologii greckiej „Nike” była boginią, która w większości uosabiała zwycięstwo. Nazwa marki Puma opiera się na kocie Pumy, który uosabia siłę, szybkość, giętkość, zwinność i wytrzymałość.

Mieszane słowa:

Mieszaną nazwę marki można utworzyć, łącząc części z unikalnych słów. Na przykład nazwa marki „Microsoft” pochodzi z połączenia początkowej części dwóch słów: oprogramowanie i mikrokomputer.

Miejsce pochodzenia:

Działa to jako ambitny element tożsamości marki. Początkowo miejsce pochodzenia mogło pomóc marce w zdobyciu sławy. Jednak gdy marka stanie się dostępna na całym świecie, może pomóc jej miejscu narodzin być popularnym.

Jednym z imponujących przykładów marki mającej miejsce urodzenia jest KFC (Kentucky Fried Chicken), która zaczynała jako przydrożna restauracja w amerykańskim mieście Kentucky, a następnie stała się jedną z największych światowych sieci fast foodów.

Fascynujące historie:

Społeczności słuchają, a także zapamiętują historie; są skutecznymi narzędziami do komunikowania się z innymi. Imponująca historia o uniwersalnym charakterze może wzmocnić znaczenie marki.

Na przykład nazwa marki „Alibaba” opiera się na staroarabskiej historii Alibaby i Czterdziestu Złodziei.

Ukute słowa:

Ukucie słowa może również pomóc wyróżnić markę w wyjątkowy sposób. Nazwa marki „Google” to gra ze słowem „googol”, terminem matematycznym oznaczającym jedynkę, po której następuje sto zer.

Innym imponującym przykładem wymyślonej nazwy jest „Xerox”, której używamy jako synonimu fotokopii.

Postacie z książek lub filmów:

Książki i filmy mogą otworzyć nowy świat marek. Bohaterowie udanego filmu bardzo nas bawią, a czasami pozostawiają trwałe wrażenie swoją znaczącą rolą lub ich imiona brzmią dość chwytliwie.

Jedna z najlepszych marek – marka „Starbucks” jest inspirowana postacią – Starbucksem w filmie i powieści o wielorybnictwie – Moby-Dick .

Link do ogólnych słów:

Ogólne słowa mogą generować znaczące, angażujące i zapadające w pamięć imiona, łącząc w odpowiedniej kolejności dość podstawowe i popularne słowa.

Marka „Facebook” łączy 2 bardzo popularne słowa: twarz, a drugie to książka. Identycznie nazwa marki „MakeMyTrip” łączy 3 popularne słowa, którymi są Make, My i Trip.

Składniki:

Składnik usługi lub produktu znajduje się w centrum uwagi, ponieważ jego wizerunek może mieć pozytywny wpływ na konsumenta.

Na przykład w nazwie marki „Coca-Cola” pierwsze półsłowo nazwy marki odnosi się do liścia koki, a drugie półsłowo reprezentuje składnik, orzech kola.

Słowa opisowe:

Doskonała opisowa nazwa nie wymaga wyjaśnień. Niektóre przykłady nazw oczywistych to Naukri.com i Shaadi.com. Oprócz kreatywności, wymyślanie tego typu nazw wymaga dużo szczęścia i skupienia.

Szansa na dostępność nazwy domeny i znaku towarowego oraz skupienie się na nazwach oczywistych może mieć zastosowanie w poszczególnych niszach.

Atrybuty biznesowe:

W wielu przypadkach nazwy marek opierają się na atrybutach, takich jak cechy firmy. 7-Eleven, największa na świecie marka sklepów z artykułami spożywczymi, została nazwana specjalnie na podstawie godzin, w których odbywały się jej sklepy, czy zauważyłeś to? Sklepy były otwarte od 7:00 do 23:00

Wybór właściwej nazwy marki może być problematyczny. Czasami może być wytwarzany przy użyciu jednej z metod wspomnianych wcześniej, a czasami z wykorzystaniem wielu metod w połączeniu.

Czasami może to zająć miesiące, a czasami można to szybko stworzyć.

W krótkim okresie przedsiębiorcy mogą pomyśleć, że zamiast poświęcać mnóstwo czasu i wysiłku na nazywanie nowej marki, mogą skupić się na innych działach.

Jednak w dłuższej perspektywie warto poświęcić czas na nazwanie swojej marki, ponieważ nazwa marki odda istotę Twojego biznesu.

Kiedy jakikolwiek produkt konkurencji staje się identyczny, gdy cena nie pozostaje wyróżnikiem, gdy klient jest zdezorientowany w podejmowaniu decyzji, jedynym zabezpieczeniem firmy jest jej marka.

Jak wymyślić markę: złote wskazówki dotyczące wyboru chwytliwej nazwy firmy

Niech będzie zwięzły i prosty .

Zgrabna, krótka nazwa jest idealna z wielu powodów: jest łatwa do zapamiętania, o wiele wygodniejsza do wymówienia i bez wysiłku mieści się w nagłówku strony głównej sklepu internetowego.

Jednak znalezienie takiego może być dla ciebie dość trudne. Każdego dnia pojawiają się nowe marki, a nazwy, które przemawiają do Ciebie, niewątpliwie spodobałyby się także komuś innemu.

Na szczęście jest to potężny świat, w którym jest mnóstwo miejsca na przekonujące i kreatywne nazwy marek.

Oto kilka świetnych strategii, które możesz wypróbować, aby wprawić w ruch swój bieg:

• Wypróbuj unikalne kombinacje małych słów. Dwa małe słowa, które rymują się lub są aliteracyjne (np. „Snack Shack”), mogą być znacznie bardziej zapadające w pamięć.
• Wymyśl dowolne słowo lub dostosuj istniejące. Marki technologiczne, takie jak eBay, Google i Skype, mają natychmiast rozpoznawalne i zapadające w pamięć nazwy, nawet jeśli nie są to prawdziwe słowa.
• Wykorzystaj słowo o osobistym znaczeniu. Może to być pseudonim, który masz dla swojej drugiej połówki, może to być imię twojego zwierzaka (świetny pomysł, jeśli twój sklep dotyczy futrzanych przyjaciół) lub twoje imię może być przydatne w tym dziale.
• Korzystanie z nazwy osobistej tworzy Twój sklep dość szybko, aby można go było zidentyfikować na poziomie osobistym – choć pamiętaj, że sklepy zbudowane na markach osobistych mogą być trudniejsze do sprzedania.

Być wyjątkowym

Przeprowadź badania rynku, aby dowiedzieć się, jakie nazwy noszą bezpośredni konkurenci, a następnie spróbuj wymyślić coś wyjątkowego.

Wyzwaniem jest wymyślenie unikalnej nazwy, która odzwierciedla rodzaj sprzedawanych produktów, tak aby nazwa Twojej firmy nie odzwierciedlała konkurencji. Z definicji, jeśli chcesz być wyjątkowy, musisz „zagiąć”, gdy inni „zagią”.

Być innym

Na przykład, jeśli sprzedajesz produkty technologiczne i elektroniczne, możesz mieć konkurentów, którzy używają słów takich jak „technologia”, „elektronika”, a także „przyszłość” w swoich nazwach marek.

Unikaj używania identycznych słów. Zamiast tego powinieneś myśleć inaczej i wyróżniać się wyjątkową perspektywą dla swojej marki.

Zastanów się nad swoją obecnością w Internecie

Gdy masz już listę wyboru dla swojego sklepu lub marki, musisz dowiedzieć się, czy wybrana domena — .com — jest dostępna do zarejestrowania, czy nie. Może to być trochę trudne, biorąc pod uwagę, że .com jest popularną domeną TLD (domeny najwyższego poziomu) i istnieje od bardzo dawna.

Posiadanie niestandardowej i unikalnej nazwy domeny dla Twojego sklepu ma kluczowe znaczenie dla misji, ale nie powinieneś tracić czujności i szukać świetnej nazwy domeny, aby zwlekać – wszystko jest otwarte na zmiany, w tym nazwę domeny.

Ale warto wybrać konkretną nazwę domeny, która od samego początku właściwie reprezentuje Twoją usługę lub markę, więc jest to decyzja, która wymaga przemyślenia.

Rozważ swoją platformę

Możesz również rozważyć sprzedaż produktów na Amazon, Etsy, eBay lub na dowolnym innym zewnętrznym rynku oprócz swojego sklepu internetowego.

Nawet jeśli nie ma tego w planie, dobrym pomysłem jest znalezienie pomysłu na nazwę firmy w najpopularniejszych witrynach, aby zapewnić dostępność nazw. Tak więc klienci nie mylą Cię z żadną inną istniejącą firmą.

Wykaż się kreatywnością dzięki nazwie swojej domeny

Jeśli .com (domena) dla wybranej nazwy nie jest dostępna, nie martw się wcale: nadal masz możliwość korzystania z innej domeny TLD (domeny najwyższego poziomu).

Powodem, dla którego .com jest złoty standard, jest to, że każdy go rozpoznaje. Nie wyklucza to jednak, że inne domeny TLD stają się coraz bardziej powszechne, ponieważ niewiarygodne wybory .com wciąż maleją. I zawsze możesz złapać domenę .com, gdy Twoja firma przyciągnie uwagę.

Bądź unikalny, aby znaleźć swoją nazwę domeny

Kiedy po raz pierwszy wystartowali, sklep internetowy – Tattly zdecydował się na użycie domeny .ly, czyniąc ją tatt.ly. Od tego czasu mogą kupować tattly.com, czyli tam, gdzie znajduje się ich strona.

Chociaż eksperci ds. wyszukiwarek uważają, że Google nie jest tak przyjazny dla mniej znanych domen, nadal musisz być w stanie plasować się tak wysoko, jak domena .com, jeśli masz wysokiej jakości witrynę, która zapewnia doskonałe wrażenia użytkownika.

Ponadto korzystanie z dowolnej odlotowej domeny jest znacznie bardziej różne.

Modyfikatory nazw do rozważenia

• Sandytoesshop.com : Sklep[TwojaMarka].com
• Helmboots.com : [Twoja marka][Główny produkt].com
• Getflow.com : Get[TwójProdukt].com
• Lifeinspirithome.com : [Twoja marka][branża].com
• Shopmeekco.com : [Twoja marka]co.com
• Mybillie.com : [Moja/Twoja][TwojaMarka].com
• Wearpepper.com : [Czasownik][Twoja Marka].com

TLD do rozważenia:

• .sklep
• .sklep
• Na podstawie sprzedawanego produktu (.buty, .art)
• Kontynuacja nazwy marki (np. Fuego. odzież dla „Fuego Clothing Co.” lub muvo.health dla „Muvo Health Supplements”)

Bądź oryginalny

Upewnij się, że masz prawo do używania nazwy firmy, którą wymyśliłeś. Właściciele sklepów w Stanach Zjednoczonych powinni zacząć od sprawdzenia w Urzędzie Patentów i Znaków Towarowych USA. Mają darmową bazę danych, którą trudno znaleźć. Jednak jest to warte wysiłku.

Należy również pamiętać, że Stany Zjednoczone nie mają scentralizowanego krajowego rejestru, który umożliwiałby tworzenie znaku towarowego w innych krajach, a nawet w jakimkolwiek innym stanie.

W Kanadzie możesz przeszukiwać witrynę Kanadyjskiego Urzędu Własności Intelektualnej, co również jest dość mylące. Jedynym bezpiecznym sposobem, aby mieć stuprocentową pewność, jest skonsultowanie się z prawnikiem.

Po ustaleniu dostępności swojego imienia i nazwiska przejdź do Bing lub Google i sprawdź, czy nazwy się wyświetlają. Czy możesz potencjalnie dostać się na górę strony? Jeśli wybierzesz ogólną nazwę, będziesz miał trudności z rankingiem bardzo dobrze.

Niezbędne jest sprawdzenie dostępności na Facebooku, Twitterze i wszystkich obecnie odwiedzanych witrynach społecznościowych, z których będziesz chciał skorzystać.

Znajdź nową inspirację

Jeśli brakuje Ci pomysłów biznesowych na nazwanie swojej marki, możesz wybrać motywy do przemyślenia.

Może szukasz nazwy firmy z nostalgią lub mówisz do trendu. Inne języki również mogą dostarczyć mnóstwo pomysłów.

Inspiracja może uderzyć wszędzie io każdej porze. Słuchaj wszelkiego rodzaju rozmów wokół ciebie, badaj całe otoczenie, a nawet powinieneś wziąć pod uwagę swoje maniery i ekspresję.

Dlaczego tak potrzebne jest wybranie pełnej, zapadającej w pamięć nazwy marki?

Wybór nazwy Twojej marki to pierwszy krok w budowaniu reputacji Twojej firmy lub organizacji. Pomaga również pokazać odbiorcom, czego można oczekiwać od Twojej firmy i marek.

Dobra reputacja oznacza, że ​​publiczność w naturalny sposób będzie chciała nawiązać z Tobą kontakt i prowadzić z Tobą interesy bez agresywnego myślenia o procesie podejmowania decyzji.

Nie oznacza to, że jeśli wykonujesz złą pracę, możesz to ukryć. Korzystając z mediów społecznościowych i recenzji internetowych, widzowie szybko zorientują się, czy jesteś tym, za kogo się podajesz.

Jeśli jesteś jak większość osób prowadzących organizację lub firmę lub kierujących jej działem marketingu, masz ograniczone zasoby i czas, aby przyciągnąć idealną publiczność.

Chcesz mieć pewność, że każda sekunda, a każdy dolar wydany na markę pozwala jej przebić się przez bardzo konkurencyjny hałas.

Wymyśl markę na potężnym fundamencie

Warto poświęcić czas firmie na wybór odpowiedniej marki, ponieważ tak mocno łączy się ona z robieniem dobrego wrażenia. Zagłębimy się w magiczne składniki potrzebne do stworzenia właściwej marki.

Odejdziesz stąd, wiedząc, że możesz stworzyć markę, która ma moc pozostawienia klientom pożądanego pozytywnego pierwszego wrażenia, a także psychologicznego magnetyzmu, który sprawi, że utkwi w ich mózgach.

Jeśli chodzi o wybór nazwy marki, warto najpierw zrozumieć unikalne kategorie nazw marek. Kilka jest lepszych niż wiele innych, ale każdy rodzaj kategorii marek ma swoje słabe i mocne strony.

Jak wymyślić markę: rodzaje nazw marek

Według „Briana Lischera”, jeszcze jednego szanowanego eksperta od brandingu na rynku, istnieje 7 popularnych typów marek. Wielu innych ekspertów od brandingu czasami dzieli kategorie dalej według wysoce technicznych czynników językowych.

Jednak nadal mieszczą się w tych 7 szerszych kategoriach, a wykorzystanie tych pojęć wyższego poziomu znacznie ułatwia zrozumienie całego tematu.

Wyraziste nazwy marek

Wyraziste nazwy marek to całkowity obrót o 180° od opisowego. Są bardzo kreatywne, potężne i odważne, gdy są właściwie wykonywane. Często poczucie wewnętrznej mocy emanuje z nazw marek.

Niektóre z najbardziej cenionych marek na świecie używają tego typu nazw marek. Wystarczy pomyśleć o firmach takich jak Amazon, Apple i Nike. Pomimo swojej kreatywności i siły, wyraziste nazwy marek mają pewne przesłanki, aby odniosły sukces.

Tego rodzaju nazwy nie opisują szybko tego, co oferuje ich firma, więc wymagane są dodatkowe umiejętności w komunikowaniu się z historią ich marki.

Kompromis polega na tym, że połączenie, jakie te marki tworzą z klientami, jest jeszcze bardziej możliwe do obrony i bardziej zapadające w pamięć przez konkurencję. Większa obrona oznacza wygodniejsze zabezpieczenie czasowe znaków towarowych.

Opisowe nazwy marek

Powinieneś mieć świadomość, że opisowa nazwa marki to proste podejście do brandingu Twoich produktów. W swojej nazwie opisuje usługę lub produkt.

Pomyśl o firmach takich jak eFax, Dish Network i US Bank. Chociaż nazwy te są dość łatwe do zrozumienia, ich znak towarowy jest niemożliwy lub trudny, ponieważ popularne słowa nie mają żadnej lepszej ochrony.

Opisowa nazwa marki potencjalnie blokuje firmę w określonym sektorze pomimo rozwoju w nowych obszarach w czasie. Większość firm często wybiera te nazwy na pierwszy rzut oka, ponieważ komunikują one, co robią i znacznie ułatwiają marketing w zwięzłej formie.

Z długoterminowej perspektywy ich obrona może być trudniejsza, ponieważ na rynku pojawi się większa konkurencja, a następnie osłabią siłę nazwy.

Wymyślona nazwa marki

Wymyślona nazwa marki mogłaby nabrać takiej samej mocy jak wyrazista nazwa marki. Często możemy tu przytoczyć Google jako doskonały przykład. Nazwa nigdy nie istniała, dopóki założyciele Google nie popełnili błędu w pisowni innego słowa podczas wyszukiwania nazwy domeny i znaku towarowego.

Ponieważ głęboka technologia Google ogarnęła światową scenę, ich wymyślone nazwy stały się związane z przeszukiwaniem całego Internetu, a reszta to już historia.

Jednak każda firma, która wymyśla nazwę, nie ma tyle szczęścia, co Google. Zazwyczaj wymyślone nazwy zawierają wymóg silnego marketingu i opowiadania historii, aby zapewnić klientom kojarzenie historii marki z nazwą marki i właściwym znaczeniem.

Ponieważ wymyślona nazwa jest unikalna, jest również bardziej prawdopodobne, że wymyślą prostszy proces znakowania.

Akronim Nazwa marki

Standardowy, oldschoolowy styl marki. Przychodzą mi na myśl znane marki, takie jak K-Mart, UPS, IBM, H&R Block, DSW, HSBC i CVS. Chociaż te ogromne firmy sprawiły, że działają, nowa firma ma mnóstwo lepszych opcji do wyboru w porównaniu.

Skróty lub nazwy marek w stylu akronimów są niesamowicie trudne do zapamiętania, wymagają czasu i wysiłku, aby nawiązać kontakt z klientami, a także są nieugięci w kwestii znaku towarowego.

Przy wszystkich innych opcjach, które omówiliśmy, tego rodzaju styl nazewnictwa jest znacznie lepiej pozostawiony na stole. Bezmózgowiec!

Leksykalna nazwa marki

Leksykalne nazwy marek są rodzajem kocimiętki dla firm. Często używają narzędzi językowych, takich jak rymy, aliteracja, kalambury, onomatopeja, błędy ortograficzne i obce słowa, dzięki czemu nazwa marki jest bardzo łatwa do zapamiętania.

Jednak, jak większość, tego rodzaju marka spotkała się z nadużyciami na śmierć w ciągu ostatnich dziesięcioleci. Takich jak obleśny sprzedawca od drzwi do drzwi, tego rodzaju nazwy marek pojawiają się na twojej twarzy.

Pomyśl o markach, takich jak JiffyLube, Western Sizzlin' Steak House i Super Suds Car Wash. Cała ekspozycja sprawiła, że ​​publiczność jest bardzo odporna na komunikowanie się z tego rodzaju markami od samego początku.

Mogli bardzo dobrze pracować. Jednak strateg Twojej marki musi być bardzo pomysłowy i wyszkolony w jej realizacji, aby zignorować wyłączanie klientów.

Jeśli wyciągniesz leksykalną nazwę marki, masz dołączoną korzyść w postaci łatwiejszego znakowania znaków towarowych, ponieważ nazwa skłania się ku temu, by była inna.

Nazwa marki założyciela

Używanie nazwiska założyciela jako nazwy marki to dobra praktyka od dawna. Emery Farms, założona w 1655 roku, jest najstarszą działającą rodzinną farmą w USA, która używa tej konwencji nazewnictwa.

W ciągu ostatnich lat wykorzystanie nazwiska było potencjalnie łatwym i użytecznym sposobem na brandowanie Twojej firmy. Jednak w dzisiejszych czasach, takich jak ta, trend ten był wielokrotnie i nadużywany.

Na pewno nie ma w nazwie nic szczególnego, co by ją wyróżniało. Musisz więc pomyśleć o zmęczonym stereotypie kancelarii prawnych, takich jak Brown & Arnold, Smith & Smith i Thompson & Associates.

Wiele razy branże muszą „wyczuć”, że myślisz, że musisz je powielić. Jednak wybranie takiej nazwy powoduje, że znikasz w tle ze wszystkimi innymi.

Posiadanie unikalnej, brzmiącej nazwy, zgodnej z oczekiwaniami firmy, może znacząco wpłynąć na wyróżnienie Twojej firmy.

Geograficzna nazwa marki

Geograficzna nazwa marki jest trochę jak opisowa nazwa marki, w której są nadużywane i z racji tego, że trudno je zapamiętać, ponieważ nie mogą one przede wszystkim przyciągnąć uwagi.

W ciągu ostatnich lat wiele małych firm zaczęło nosić nazwy takie jak New York Pilates, Canada's Best Value Inn, St. Louis Bread Co. (obecnie Panera) i The Miami Distilling Company.

Tego rodzaju marki często napotykają problemy, ponieważ ich wczesny sukces wpływa na wzrost w nowych regionach z publicznością, która nie łączy się tak łatwo z kulturą i dziedzictwem ich geograficznych korzeni.

Trudniej jest je znakować, ponieważ istnieje duże prawdopodobieństwo, że ktoś inny użył w swojej firmie identycznej nazwy marki lub czegoś bardzo podobnego.

Jak wymyślić markę: psychologiczne czynniki związane z marką

Zadawaj tego rodzaju pytania, aby upewnić się, kiedy tworzysz markę. To mocne z psychologicznego punktu widzenia.

1. Czy nazwę łatwo pomylić z produktem, firmą lub usługą w jakiejkolwiek innej branży?
2. Czy nazwa ma jakiś wyraźny dźwięk w porównaniu z jakimkolwiek innym konkurentem?
3. Czy publiczność szybko rozumie nazwę?
4. Jeśli tak, czy osoby spoza Twojej głównej grupy docelowej mogą odnosić się do tej emocji?
5. Czy nazwa Twojej marki wzbudza pozytywne, intensywne emocje w Twojej grupie docelowej?
6. Czy nazwa Twojej marki może łączyć się z czymkolwiek znaczącym dla odbiorców?
7. Czy Twoja marka jest znacznie bliższa aktualnemu trendowi, który może ograniczać długoterminowy wzrost?
8. Czy nazwa Twojej marki zawiera słowa, które są łatwe do wizualizacji?
9. Jeśli planujesz rozwój globalny lub krajowy, czy nazwa Twojej marki łączy się z nowym dziedzictwem i kulturami poza początkowym miejscem geograficznym?
10. Czy są jakieś negatywne insynuacje lub znaczenia, z którymi może się przypadkowo skojarzyć nazwa Twojej marki?

Jak wymyślić markę: praktyczne czynniki związane z marką

Jeśli zdobędziesz wszystkie czynniki psychologiczne, to istnieją czynniki ze świata rzeczywistego, które powinieneś również wziąć pod uwagę przy tworzeniu nazwy marki.

Zadaj następujące pytania, aby upewnić się, że tworzysz mocne podstawy.

1. Czy sprawdziłeś obowiązujące w Twoim kraju przepisy dotyczące nazewnictwa usług lub produktów w określonej branży?
2. Czy ktoś jeszcze ma znak towarowy wykorzystujący te same lub identyczne słowa?
3. Czy nazwa Twojej marki lub produktu jest łatwa do przeliterowania i wymówienia?
4. Czy możesz skrócić nazwę swojej marki na tyle, aby łatwiej ją zapamiętać?
5. Twoja nazwa marki jest wystarczająco łatwa do zrozumienia przez telefon?
6. Dostępna jest nazwa domeny .com lub identyczna domena wysokiego poziomu?
7. Czy ktoś inny używa tego terminu w rozsądnym zakresie w mediach społecznościowych?
8. Czy istnieje silna konkurencja w Google o nazwę marki jako wyszukiwane hasło?

Jakie rodzaje nazw marek tworzą dziesięć najlepszych marek na świecie?

Interbrand co roku tworzy ranking najlepszych światowych marek. W 2020 roku wiodącymi markami były:

1. Jabłko
2. Amazonka
3. Microsoft
4. Google
5. SAMSUNG
6. Coca-Cola
7. Toyota
8. Mercedes-Benz
9. McDonald's
10. Disney

Siedem na dziesięć z tych globalnych marek to wymyślone lub wyraziste nazwy marek. Kluczową informacją wspólną dla wszystkich tych marek, oprócz bilionów kapitalizacji rynkowej, jest silna więź emocjonalna z ich odbiorcami.

Tylko dwie na dziesięć marek z tej listy mają nazwę założyciela, a tylko jedna na dziesięć używa akronimu.