Как цифровой PR помогает в SEO и почему это так важно

Что такое цифровой PR ? Это вопрос, который может сбить с толку любого, кто плохо знаком с цифровым маркетингом. Погоня за ссылкой, охват, управление отношениями со СМИ, списки раздачи, ссылающиеся домены; это все жаргон, который может показаться довольно запутанным.

Пришло время, когда кто-то сломал цифровой PR и объяснил, почему он полезен.

Что такое цифровой PR?

Вернемся к основам. По данным Ассоциации по связям с общественностью и коммуникациям (PRCA), « отношения с общественностью — это то, как организации общаются с общественностью, продвигают себя и создают положительную репутацию и общественный имидж. ”

Короче говоря, цифровой PR — это тактика онлайн-маркетинга, которая помогает брендам повышать узнаваемость, создавать ажиотаж и показывать свой контент.
Лучшие цифровые PR-сервисы сочетают в себе тактику SEO и построение ссылок, чтобы получить измеримые результаты, которые имеют большое влияние.

Цифровой PR против традиционного PR

Основное внимание традиционного PR направлено на повышение узнаваемости человека или бренда за счет нацеливания на прессу историй, которые они могут счесть интересными. Измерение зависит от охвата, потенциальной читательской аудитории и настроений.

В то время как обе формы PR в конечном итоге направлены на повышение узнаваемости бренда, цифровой PR также направлен на укрепление доверия и авторитета как у Google, так и у потенциальных клиентов. Цифровой PR позволяет маркетологам выйти за рамки простого рассказывания историй о брендах и воплотить свои концепции в широкомасштабных цифровых кампаниях, которые могут включать видео и социальные сети .

Это напрямую не связано с линкбилдингом, но в сочетании со стратегией SEO… О боже, может ли цифровой PR создать несколько отличных ссылок!

Создание обратных ссылок с других веб-сайтов на ваш собственный — отличная тактика для поддержки поисковой оптимизации. По сути, каждый раз, когда другой веб-сайт (например, новостное онлайн-издание, такое как The Sun или Daily Express) содержит ссылку на ваш веб-сайт, он отправляет голосование в Google, что свидетельствует о том, что ваш веб-сайт заслуживает доверия и авторитетен. Чем больше *качественных* голосов вы получите, тем выше будет ваш рейтинг в Google и тем выше будет авторитет вашего домена.

Мы лишь вкратце коснулись ссылок (или голосов), которые должны быть хорошего качества. Причина этого в том, что у вас может быть 100 ссылок из одного и того же регионального издания, но они не будут так ценны, как горстка сочных обратных ссылок из крупных национальных газет и журналов о стиле жизни.

Тогда почему все это важно? Какая разница, насколько высоко вы оцениваетесь в Google? Скажем проще: когда вы в последний раз пролистывали 10 страниц результатов Google? Каждый всегда нажимает на результат на первой странице результатов поиска, поэтому для успеха необходимо убедиться, что ваш веб-сайт находится выше конкурентов .

Цифровой PR также гораздо более измерим, чем традиционный. Digital позволяет анализировать авторитет домена веб-сайта, рейтинг кликов, время, затраченное на потребление контента, социальные сети и, конечно же, количество обратных ссылок и ссылающихся доменов. Это значительно упрощает демонстрацию рентабельности инвестиций и дает ощутимые доказательства того, какое влияние может оказать цифровой PR.

Каковы преимущества цифрового PR?

Вы можете быть удивлены, узнав, сколько преимуществ может принести цифровой PR; это не все о позициях SERP! Вот некоторые из причин, по которым сейчас так много компаний инвестируют в цифровой PR:

Делает вас отраслевым экспертом

Создание шума в прессе, который позиционирует ваш бренд как эксперта, обладающего внутренними знаниями, оставит неизгладимое впечатление о вашем бренде в умах потенциальных клиентов.

Увеличивает органический трафик

Получая обратные ссылки на ваш веб-сайт в основных публикациях, вы можете гарантировать, что люди будут нажимать на ссылку, чтобы узнать больше о кампании и истории.

Повышает узнаваемость бренда и настроение

Когда зрители будут продолжать видеть название вашей компании в новостях по уважительным причинам, они примут это к сведению. Создание привлекательного контента, предоставляющего действительно полезную информацию, поможет клиентам положительно относиться к вашему бренду.

Генерирует продажи

Хотя продажи не являются основной целью любой цифровой PR-кампании, по мере того, как все больше людей посещают ваш сайт, вы, вероятно, получите больше продаж.

Создает лояльность к бренду

Клиенты хотят, чтобы их ценности отражались в брендах, у которых они покупают. Если вы сможете показать, за что вы боретесь, с помощью своих PR-кампаний, вы обнаружите, что за этим последует лояльность к бренду.

Получает социальные акции

Дополнительным бонусом цифрового PR является то, что кампании могут привлечь большое внимание в социальных сетях. Будь то инфографика и видео, ставшие вирусными, или множество репостов статьи в Facebook, есть много возможностей использовать социальные сети в своих интересах.

Повышает авторитет домена и поисковый рейтинг

Регулярные высококачественные обратные ссылки помогут вам повысить общий авторитет домена и, в свою очередь, повысить ваш рейтинг в поисковой выдаче — счастливых дней!

Экономически эффективен

PR-кампании не должны стоить руки и ноги. Простой индекс, составленный из надежных и действительно полезных данных, может стать основой для отличной кампании.

Различные виды цифрового PR

Когда большинство людей думают о цифровом PR, они ассоциируют его с большими яркими кампаниями героев со всеми прибамбасами. Хотя это, безусловно, может иметь место, есть и другие, более сдержанные формы цифрового PR, которые все еще могут привлекать ссылки и повышать узнаваемость бренда.

Что такое базовый PR?

Часто упускаемый из виду, но не менее важный фундаментальный PR — это построение вашего фундамента! По сути, речь идет о рассказе истории вашего бизнеса. Примеры включают:

• Новые встречи
• Истории сотрудников
• Благотворительные инициативы
• Крупный клиент выигрывает
• Новые продукты/услуги
• Тенденции отрасли

Интеллектуальное лидерство — одна из наиболее важных форм фундаментального PR. Это когда ваш бизнес выступает в роли эксперта и дает ведущие в отрасли комментарии — затем их можно разослать журналистам в виде истории, демонстрирующей, что ваша компания находится в авангарде своей области.

Что такое ньюсджекинг/реактивный пиар?

Ньюсджекинг — неотъемлемая часть любой постоянной PR-стратегии. Это отличный способ получить постоянный поток ссылок и трафика, а также очень ценный метод PR.

Используя инструменты для мониторинга запросов журналистов на комментарии, просматривая последние новости и постоянно находясь в центре текущего цикла новостей, ньюсджекинг — это использование возможностей, чтобы дать экспертный комментарий или добавить ценную информацию по уже популярной теме.

Вы должны быть быстрыми, реактивными и искренне полезными, но вознаграждение того стоит.

Помочь журналисту с комментарием в трудный час — это также отличный способ начать строить с ним отношения, чтобы в следующий раз, когда понадобится комментарий, вы обратились к источнику.

Иногда реактивная история, заслуживающая внимания, может занять всего пару часов, но может продолжать собирать сотни ссылок в течение дня!

Это отличный способ быстро получить ссылки, и его можно использовать для целого ряда отраслей — будь то обсуждение ключевых финансовых доходов крупной компании из их календарей отчетности или демонстрация того, насколько увеличились поиски свитеров с жилетами после того, как Гарри Стайлс был убит. в Нью-Йорке – возможности безграничны.

Что такое предвыборный PR?

Это большие мальчики.

Цифровые PR-кампании бывают разных форм и размеров и могут включать другие элементы контент-маркетинга. Большинство кампаний начинаются с углубленных сессий по выработке идей, на которых обученные PR-менеджеры (например, те из нас, кто работает в Hallam) объединяют наши усилия, чтобы продумать некоторые новаторские идеи, которые помогут брендам стать экспертами и наладят связи.

Кампании часто состоят из подробных данных, текста и дизайна, а также могут включать видео, разработку продукта и даже элементы и трюки OOH. Кампании дают вам возможность произвести большой фурор в новостях и в вашей отрасли, помогая вывести контент-маркетинг на новый уровень.

Проще говоря: они должны быть креативными и выделять вас в почтовом ящике журналиста.

Основные выводы

• PR — это общение с общественностью, продвижение вашей компании и создание положительной репутации бренда.
• В то время как традиционный и цифровой PR имеют много общего, цифровой PR добавляет возможность создавать многоканальные кампании, которые обеспечивают измеримые результаты и создают ссылки, помогающие в SEO.
• Цифровой PR выходит за рамки простого создания ссылок и повышения узнаваемости бренда, но также увеличивает трафик и продажи, увеличивает количество репостов в социальных сетях и позиционирует бренды как экспертов.
• Существует три основных типа цифрового PR: фундаментальный, информационный и рекламный. У каждого своя функция, но когда они работают одновременно, они дают невероятные результаты.

В заключение

Цифровой PR — важная часть любой стратегии контент-маркетинга. Помимо влияния, которое это может оказать на SEO, это отличный способ позиционировать свой бренд в положительном свете, увеличить трафик и повысить лояльность клиентов.

Нужна помощь с вашим подходом к PR?

Если наше руководство по цифровому PR заставило вас задуматься о том, как PR может работать вместе с остальной частью вашей стратегии контент-маркетинга для улучшения результатов вашего бизнеса, мы можем помочь.

Свяжитесь с нами, чтобы договориться о неформальной беседе и узнать больше о том, как наши эксперты могут помочь вашему бизнесу процветать в Интернете.

Если вам нужна помощь с вашей цифровой PR-стратегией, не стесняйтесь обращаться к нам.