Bagaimana PR digital membantu SEO dan mengapa itu sangat penting

Apa itu PR digital ? Ini adalah pertanyaan yang cukup membingungkan bagi siapa pun yang baru mengenal dunia pemasaran digital. Mengejar tautan, penjangkauan, mengelola hubungan media, daftar penyemaian, domain rujukan; itu semua jargon yang bisa terdengar cukup membingungkan.

Sudah saatnya seseorang memecahkan PR digital dan menjelaskan dengan tepat mengapa ini berguna.

Apa itu PR digital?

Mari kita kembali ke dasar. Menurut The Public Relations and Communications Association (PRCA), “ Humas adalah semua tentang cara organisasi berkomunikasi dengan publik, mempromosikan diri mereka sendiri, dan membangun reputasi positif dan citra publik. ”

Singkatnya, PR digital adalah taktik pemasaran online yang membantu merek membangun kesadaran, menciptakan sensasi, dan membuat konten mereka terlihat.
Layanan PR digital terbaik menggabungkan taktik SEO dan link building untuk mendapatkan hasil terukur yang berdampak besar.

PR digital vs PR tradisional

Fokus utama PR tradisional adalah tentang meningkatkan eksposur individu atau merek melalui penargetan pers dengan cerita yang mungkin mereka anggap menarik. Pengukuran bergantung pada liputan, potensi pembaca, dan sentimen.

Sementara kedua bentuk PR pada akhirnya adalah tentang membangun kesadaran merek, PR digital juga berfokus pada membangun kepercayaan dan otoritas dengan Google dan calon pelanggan. PR digital memungkinkan pemasar untuk bergerak lebih dari sekadar penceritaan merek dan membawa konsep mereka ke dalam kampanye digital yang mencakup luas yang dapat melibatkan video dan media sosial .

Ini tidak secara eksplisit terkait dengan pembuatan tautan, tetapi ketika dikombinasikan dengan strategi SEO… Ya ampun, bisakah PR digital membangun beberapa tautan hebat!

Membangun backlink dari situs web lain ke situs Anda sendiri adalah taktik yang bagus untuk mendukung pengoptimalan mesin telusur. Pada dasarnya, setiap kali situs web lain (seperti publikasi berita online seperti The Sun atau Daily Express) menyertakan tautan ke situs web Anda, ia mengirimkan suara ke Google yang menandakan bahwa situs web Anda dapat dipercaya dan berwibawa. Semakin banyak *kualitas* suara yang Anda dapatkan, semakin tinggi peringkat Google Anda dan semakin tinggi otoritas domain Anda.

Kami baru saja menyentuh secara singkat tautan (atau suara) yang harus berkualitas baik. Alasan untuk ini adalah bahwa Anda dapat memiliki 100 tautan dari publikasi regional yang sama, tetapi mereka tidak akan seberharga segelintir tautan balik yang menarik dari surat kabar nasional utama dan majalah gaya hidup.

Lalu mengapa semua ini penting? Apa bedanya seberapa jauh peringkat Anda di Google? Sederhananya: kapan terakhir kali Anda menggulir 10 halaman hasil Google? Setiap orang selalu mengklik hasil di halaman hasil pencarian pertama, jadi memastikan peringkat situs web Anda di atas pesaing sangat penting untuk kesuksesan .

PR digital juga jauh lebih terukur daripada tradisional. Digital memungkinkan Anda untuk menganalisis otoritas domain situs web, rasio klik-tayang, waktu yang dihabiskan untuk mengonsumsi konten, pembagian sosial, dan tentu saja jumlah tautan balik dan domain rujukan. Ini membuatnya jauh lebih mudah untuk menunjukkan ROI dan memberikan bukti nyata tentang dampak yang dapat ditimbulkan oleh PR digital.

Apa manfaat PR digital?

Anda mungkin terkejut mendengar betapa banyak manfaat yang bisa didapat dari PR digital; ini tidak semua tentang posisi SERP! Berikut adalah beberapa alasan mengapa banyak bisnis sekarang berinvestasi dalam PR digital:

Menetapkan Anda sebagai pakar industri

Menciptakan buzz di media yang memposisikan merek Anda sebagai ahli dengan pengetahuan orang dalam akan meninggalkan kesan abadi merek Anda di benak calon pelanggan.

Meningkatkan lalu lintas organik

Dengan mendapatkan tautan balik ke situs web Anda di publikasi besar, Anda dapat menjamin bahwa orang akan mengklik tautan untuk mengetahui lebih lanjut tentang kampanye dan cerita.

Meningkatkan kesadaran dan sentimen merek

Ketika audiens terus melihat nama perusahaan Anda muncul di berita karena alasan yang baik, mereka akan memperhatikan. Membuat konten menarik yang memberikan informasi yang benar-benar bermanfaat akan membantu membuat pelanggan berpikir positif tentang merek Anda.

Menghasilkan penjualan

Meskipun penjualan bukanlah tujuan utama dari setiap kampanye PR digital, karena semakin banyak orang mengunjungi situs web Anda, kemungkinan besar Anda akan mendapatkan lebih banyak penjualan.

Menciptakan loyalitas merek

Pelanggan suka melihat nilai mereka tercermin dalam merek tempat mereka membeli. Jika Anda dapat menunjukkan apa yang Anda perjuangkan melalui kampanye PR Anda, Anda akan menemukan bahwa loyalitas merek mengikuti.

Mendapat pembagian sosial

Bonus tambahan dari PR digital adalah kampanye memiliki potensi untuk mendapatkan keterlibatan besar di media sosial. Baik itu infografis dan video yang menjadi viral, atau banyak artikel yang dibagikan di facebook, ada banyak potensi untuk menggunakan media sosial untuk keuntungan Anda.

Meningkatkan otoritas domain dan peringkat pencarian

Tautan balik berkualitas tinggi secara teratur akan membantu Anda membangun otoritas domain secara keseluruhan dan pada gilirannya membantu meningkatkan peringkat SERP Anda – hari yang menyenangkan!

Apakah hemat biaya?

Kampanye PR tidak harus menghabiskan banyak biaya. Indeks sederhana yang terdiri dari data bagus yang benar-benar berguna dapat menjadi dasar kampanye yang luar biasa.

Berbagai jenis PR digital

Ketika kebanyakan orang memikirkan PR digital, mereka mengaitkannya dengan kampanye pahlawan besar yang mencolok dengan semua lonceng dan peluit yang terpasang. Meskipun hal itu dapat terjadi, ada beberapa bentuk PR digital lainnya yang lebih sederhana yang masih dapat menarik tautan dan meningkatkan kesadaran merek.

Apa itu PR dasar?

Sering diabaikan, tetapi tetap sama pentingnya, PR dasar adalah tentang, yah, membangun fondasi Anda! Pada dasarnya, ini tentang menceritakan kisah bisnis Anda. Contohnya meliputi:

• Janji baru
• cerita karyawan
• Inisiatif amal
• Klien utama menang
• Produk/layanan baru
• Tren industri

Kepemimpinan pemikiran adalah salah satu bentuk PR dasar yang paling penting. Ini adalah saat bisnis Anda bertindak sebagai pakar dan memberikan komentar terkemuka di industri – ini kemudian dapat dikirim ke jurnalis sebagai cerita yang menunjukkan perusahaan Anda berada di depan bidang Anda.

Apa itu newsjacking/PR reaktif?

Newsjacking adalah bagian penting dari strategi PR yang selalu aktif. Ini adalah cara yang bagus untuk mendapatkan aliran tautan dan lalu lintas yang konstan dan merupakan teknik PR yang sangat berharga.

Dengan menggunakan alat untuk memantau permintaan jurnalis untuk komentar, menggulir berita terbaru dan terus-menerus berada di jantung siklus berita saat ini, newsjacking adalah tentang memanfaatkan peluang untuk memberikan komentar ahli atau menambah wawasan berharga tentang topik yang sudah tren.

Anda harus cepat, reaktif, dan benar-benar membantu – tetapi imbalannya sepadan.

Membantu wartawan dengan memberikan komentar pada saat mereka membutuhkan juga merupakan cara yang bagus untuk mulai membangun hubungan dengan mereka, sehingga lain kali komentar diperlukan, Anda adalah sumber yang mereka tuju.

Terkadang cerita reaktif yang sangat layak diberitakan hanya membutuhkan waktu beberapa jam untuk diputar, tetapi dapat menghasilkan ratusan tautan dalam sehari!

Ini adalah cara yang bagus untuk menarik tautan dengan cepat, dan dapat digunakan untuk berbagai macam industri – apakah itu membahas pendapatan keuangan utama perusahaan besar dari kalender pelaporan perusahaan mereka, atau menunjukkan seberapa banyak peningkatan pencarian untuk rompi sweater setelah Harry Styles dirilis. pap di New York – kemungkinannya tidak terbatas.

Apa itu PR berbasis kampanye?

Ini adalah anak laki-laki besar.

Kampanye PR digital datang dalam berbagai bentuk dan ukuran dan dapat menarik elemen pemasaran konten lainnya. Sebagian besar kampanye dimulai dengan sesi ide yang mendalam di mana PR terlatih (seperti kami di Hallam) menyatukan pikiran kami untuk memikirkan beberapa ide inovatif yang akan memposisikan merek sebagai ahli dan membangun hubungan.

Kampanye sering kali terdiri dari data, salinan, dan desain mendalam dan juga dapat dibuat untuk menyertakan video, pengembangan produk, dan bahkan elemen dan aksi OOH. Kampanye memberi Anda potensi untuk membuat percikan besar dalam berita dan industri Anda, membantu membawa pemasaran konten Anda ke tingkat yang baru.

Sederhananya: mereka harus kreatif dan mereka perlu membuat Anda menonjol di kotak masuk jurnalis.

Takeaways kunci

• PR adalah tentang berkomunikasi dengan publik, mempromosikan perusahaan Anda, dan membangun reputasi merek yang positif.
• Sementara PR tradisional dan digital memiliki banyak kesamaan, PR digital menambahkan kemampuan untuk membuat kampanye lintas saluran yang memberikan hasil yang terukur dan membangun tautan untuk membantu SEO.
• PR digital lebih dari sekadar membangun tautan dan kesadaran merek, tetapi juga meningkatkan lalu lintas dan penjualan, mendapatkan pangsa sosial, dan memposisikan merek sebagai pakar.
• Ada tiga jenis utama PR digital: fundamental, newsjacking, dan campaign-led. Masing-masing memiliki fungsi yang berbeda, tetapi ketika mereka bekerja secara bersamaan, mereka menghasilkan hasil yang luar biasa.

Kesimpulannya

PR digital adalah bagian penting dari strategi pemasaran konten apa pun. Di luar dampaknya terhadap SEO, ini adalah cara yang bagus untuk memposisikan merek Anda secara positif, meningkatkan lalu lintas, dan membangun loyalitas pelanggan.

Perlu bantuan dengan pendekatan Anda terhadap PR?

Jika panduan PR digital kami telah membuat Anda merenungkan bagaimana PR dapat bekerja bersama dengan sisa strategi pemasaran konten Anda untuk meningkatkan hasil bagi bisnis Anda, kami dapat membantu.

Hubungi kami untuk mengatur obrolan informal dan cari tahu lebih lanjut tentang bagaimana para ahli kami dapat membantu bisnis Anda berkembang secara online.

Jika Anda memerlukan bantuan dengan strategi PR digital Anda, jangan ragu untuk menghubungi kami.