13. Правила ведения гостевых блогов: устанавливаете ли вы правила для гостевых постов? [Контрольный список]

Есть ли у вас набор правил для гостевых блогов?

Как в отеле или отеле типа «постель и завтрак», установите правила публикации гостевых блогов. Эти правила определяют ваши ожидания от блоггеров, как ваших сотрудников, так и гостей.

В идеале разработайте свой собственный набор политик гостевого блога, прежде чем принимать сообщения из внешних источников.

Чтобы помочь вам разработать правила ведения гостевых блогов, используйте эти 13 правил ведения гостевых блогов. Адаптируйте их под нужды вашего блога. Так вы избежите проблем в дальнейшем.

Кстати, получите БЕСПЛАТНЫЙ контрольный список для создания своей политики гостевых блогов.

ПРИМЕЧАНИЕ. Руководство по действенному маркетингу НЕ принимает гостевые посты .

13 Контрольный список политик гостевого блогинга

Этот контрольный список политик гостевого блога из 13 пунктов обеспечит структуру для ваших рекомендаций, основанную на теме вашего блога, бренде и целях.

Содержание поста в блоге

• Вам нужен оригинальный контент, прежде чем он появится в вашем блоге? Затем его можно будет опубликовать на сайте блогера со ссылкой на вас.
• Разрешаете ли вы повторно публиковать контент на сайте создателя или в социальных сетях? Если да, то как долго блоггеры должны ждать перед повторной публикацией. Также вы требуете, чтобы они ссылались на оригинал на вашем сайте?
• Может ли блоггер перепрофилировать или перепечатать материал? И если они это сделают, вы требуете, чтобы они ссылались на оригинал на вашем сайте. Это поможет вам привлечь обратные ссылки.
• Существуют ли другие требования к контенту, связанные с типом информации и форматами контента, включенными в запись блога?
• Есть ли у вас требования, связанные с используемым языком? Например, слова из четырех букв?

Длина поста в блоге

• Какой длины должны быть гостевые посты? Они должны быть похожи на остальные ваши посты. В противном случае гость может отправить пост из 600 слов, когда ваш средний пост составляет 1200 слов.

Тема сообщения в блоге

• Кто выбирает тему поста, автор или ваша редакция?
• Если вы позволяете писателю определять тему сообщения, нужно ли это одобрение? Имейте в виду, что многие запрашивающие гостевые посты спрашивают о темах, которые вы уже освещали!
• Нужно ли вашей редакционной команде видеть всю публикацию, прежде чем она будет одобрена?
• Или вам требуется дополнительное доказательство писательских способностей, например, другие гостевые посты, колонки и/или блоги?

Отправка сообщений в блоге: сроки и расписание

• За сколько до публикации пост должен быть отправлен? Выделите достаточно времени для редактирования и добавления технических элементов. Месяц должен быть вашим минимумом.

Компенсация

Хотя большинство приглашенных блоггеров пишут сообщения, чтобы расширить свое присутствие на чужой аудитории, в некоторых случаях речь идет о компенсации.

• Блогер платит вам за видимость и доступ к вашей аудитории? Если да, то каковы сборы и сохраняет ли блоггер права на контент?
• Если вы вознаграждаете блогеров, у вас фиксированная ставка по статьям или по словам?
• В качестве альтернативы, вы можете опубликовать сообщение в блоге на их веб-сайте взамен?

Форматы контента и презентация

• Ожидаете ли вы, что приглашенный блоггер будет включать графику, фотографии, презентации и/или видео? Если да, то кто отвечает за проверку прав ИС?
• Есть ли у вас какие-либо конкретные рекомендации относительно размера и других атрибутов нетекстового контента?

Редактирование

• Будете ли вы редактировать пост дальше после того, как он будет отправлен? Разрешаете ли вы приглашенным авторам вносить свой вклад после отправки статьи? С точки зрения владельца блога, гостевой пост — это большая поддержка. Поэтому сообщение должно быть отредактировано в соответствии с редакционной политикой блога. Если есть существенные вопросы, обсудите их с автором, чтобы сохранить хорошие отношения.

Биография автора гостевого блогера

• Как гостевые блоггеры должны быть представлены в вашем блоге? Если приглашенным блоггерам разрешено иметь личную биографию, сколько слов она может содержать?
• Может ли биография приглашенного автора содержать ссылки? Если да, то куда они должны ссылаться? Вы тоже публикуете авторское фото?

Права интеллектуальной собственности

• Кому принадлежат права на содержание гостевых постов, как определено в ваших правилах ведения гостевых блогов?
• Как долго автору нужно ждать, прежде чем опубликовать соответствующий пост в блоге?
• Требуете ли вы, чтобы авторы подписывали заявление о том, что вы являетесь владельцем контента?

Фокус на ключевом слове

• Просите ли вы приглашенных авторов включать определенные ключевые слова и определенные категории? Вы предоставляете их или автор несет ответственность за собственное исследование?

Ссылки и обратные ссылки

• Разрешаете ли вы авторам размещать обратные ссылки на свой блог или другой сайт в основной части своего контента? Если да, ограничиваете ли вы количество ссылок или места, на которые они могут ссылаться? Кроме того, вы разрешаете только ссылки «nofollow»?

Продвижение после публикации

• Хотя в общих правилах ведения гостевых блогов говорится, что гостевые посты не должны включать рекламу продуктов вашей организации, если в них упоминаются продукты, заранее определите, кто получает доход.

Социальный обмен

• Требуете ли вы, чтобы приглашенные блоггеры продвигали свои посты в социальных сетях, собственном блоге, своих информационных бюллетенях и на других платформах? Это помогает напомнить им, что контент упоминается тогда, когда их пост выходит в очередь.

Заключение о гостевых блогах

Цель политик ведения гостевых блогов — установить правила для контента, публикуемого не сотрудниками.

Когда вы будете следовать этому контрольному списку политик ведения гостевых блогов, вы создадите основу для работы с гостевыми блогерами, чтобы вы оба извлекли пользу и начали строить лучшие отношения.

Убедитесь, что ваши правила ведения гостевых блогов позволяют вам обсуждать любые вопросы, которые могут стать проблемой сейчас или в будущем.

Удачного маркетинга,
Хайди Коэн

Примечание редактора. Первоначально эта статья была опубликована 1 июля 2011 г. Она была значительно расширена и обновлена ​​для публикации 12 августа 2021 г.

Хайди Коэн — президент Riverside Marketing Strategies.
Вы можете найти Хайди на Facebook, Twitter и LinkedIn.

От ведущего контент-менеджера,
Джо Пулицци и команда The Tilt.

Получите доступ ко всему, что вам нужно, чтобы перейти от создателя контента к контент-менеджеру.

Работайте в своем собственном темпе, онлайн-курсы для всех, кто хочет развивать свой контент-бизнес.