Руководство для начинающих по Google Web Stories [+4 инструмента]

Веб-истории Google помогают вашей аудитории легко и быстро переваривать ваш контент и производят неизгладимое впечатление на потребителя.

Snapchat взял штурмом участие в социальных сетях, выпустив тип контента Snapchat Story. Позже Facebook и Instagram последовали той же идее и создали свои версии историй в социальных сетях.

Увидев огромный успех историй в социальных сетях благодаря миллионам лайков, просмотров и кликов, Google также запустил аналогичный контент для своих мобильных платформ. Под торговой маркой Google Web Stories он предлагает владельцам веб-сайтов множество возможностей для маркетинга и взаимодействия.

Читайте дальше, чтобы изучить веб-истории от Google наизнанку и приступить к созданию высокоэффективного краткого контента для мобильных платформ.

Что такое веб-истории Google?

Веб-истории — это короткие видеоролики, которые появляются в Google Discover, Google Search и Google Image Search на мобильных устройствах. В основном маркетологи размещают такие истории на своих сайтах. Однако некоторые используют услуги хостинга, предоставляемые инструментами создания веб-историй, такими как Newsroom.AI или MakeStories.

Веб-истории, ранее известные как AMP-истории, теперь состоят из видео, изображений, текстов, графики, ресурсов дополненной реальности и т. д. Веб-история может содержать до 30 слайдов или страниц, но контент длиной от 15 до 20 слайдов обеспечивает наилучший переход по клику. рейтинги и просмотры.

Создатели контента могут использовать такие истории, чтобы делиться информацией в виде небольшого контента. С другой стороны, маркетологи могут использовать веб-истории для продвижения продуктов/услуг, а также направлять клиентов непосредственно в корзину покупок, поскольку веб-истории можно нажимать.

Возможности веб-историй Google

Веб-истории являются вирусными из-за их определенных функций. Это помогает создателям создавать и создавать истории в соответствии с рекомендациями Google. Некоторые из примечательных особенностей:

• Веб-истории позволяют использовать несколько творческих материалов в одном ресурсе. Например, вы можете включить несколько текстов, иллюстраций, стоковых изображений, реальных изображений, видео, векторов, форм и т. д.
• Веб-истории используют технологию AMP и охватывают весь экран мобильного телефона или планшета для полного погружения.
• Такое содержание истории также позволяет продвинутым создателям вводить трехмерные активы дополненной реальности (AR), которые можно визуализировать в очках виртуальной реальности (VR).
• Веб-истории совместимы с гиперссылками, ссылками на корзину покупок, ссылками на целевые страницы и обратными ссылками на контент собственного веб-сайта.
• Веб-истории также поставляются с определенной политикой метаданных для поддержки SEO. Минимальные поля метаданных: publisher-logo-src, title, publisher и poster-portrait-src.

Что делают веб-истории Google?

Веб-истории — это, прежде всего, короткий визуальный контент, ориентированный на мобильные устройства, который поддерживает экономику авторов. Такие истории в основном ориентированы на видео и содержат ссылки, на которые можно нажать. Используя такие ссылки, читатели могут попасть на ваш сайт или блог и подписаться на информационные бюллетени.

По сути, это увеличивает монетизацию вашего сайта. Некоторые создатели контента также монетизируют веб-истории с помощью сторонних инструментов добавления или Google Ads.

Агентства по продажам и маркетингу, а также предприятия могут использовать веб-истории для продвижения своих услуг, товаров и продуктов. Кроме того, веб-истории помогают маркетологам повысить коэффициент конверсии, напрямую направляя потребителей в тележки для покупок.

Конечной целью веб-историй является предоставление качественного контента и информации пользователям Google с помощью иммерсивного опыта, который удобен для мобильных устройств и быстро загружается.

Веб-истории Google полезны и популярны

Веб-истории быстрее становятся вирусными среди создателей контента и маркетологов из-за их бесконечных возможностей и преимуществ. Следовательно, это стало трендовым контентом в наши дни. Ниже приведены некоторые преимущества веб-историй:

• Веб-истории Google повышают узнаваемость вашего бренда или веб-сайта в Интернете.
• Веб-истории не имеют срока действия и размещаются непосредственно на вашем домене. Следовательно, вы и ваша аудитория всегда можете получить доступ к своим историям.
• Любой, у кого есть мобильный телефон и базовый доступ в Интернет, может получить доступ к вашим веб-историям.
• Существует множество бесплатных и платных инструментов для создания веб-историй, которые можно использовать для создания историй быстрее, чем другой контент.
• Зрителям и читателям больше хочется просматривать веб-истории, а не просматривать длинные статьи или видеоролики.
• Веб-истории — это самый недорогой способ создания обратных ссылок для вашего веб-сайта и блога.
• Существуют возможности монетизации высококачественных веб-историй Google.

Типы веб-историй для Google

Типы веб-историй для Google Search, Discover или Image Search полностью зависят от вашего редакционного шаблона. Тем не менее, Google увидел потенциальный успех в следующих типах:

• рассказы от 3-го лица
• рассказы от 1-го лица
• Живые веб-истории
• Обновление историй
• Вечнозеленые истории
• Образовательные истории или практические советы
• Истории, рассказывающие об опыте
• Списки отличных продуктов или услуг
• Опросы и викторины

Какой бы тип вы ни выбрали, убедитесь, что вы следуете стандартному шаблону, предложенному Google, который представляет собой начало, повествование и конец истории. Поскольку у вас есть полный контроль, вы также можете поэкспериментировать с типом веб-истории.

Веб-истории Google против. Истории в социальных сетях

Хотя идея веб-истории похожа на историю социальных сетей, которую вы просматриваете в Instagram, Facebook или Snapchat, есть некоторые фундаментальные отличия. Это:

• Вы размещаете веб-истории на своем домене.
• Вы можете монетизировать веб-истории с помощью Google Ads или других инструментов.
• Вы управляете своей веб-историей с творческой точки зрения. Истории могут смешивать тексты, векторы, графику, видео, изображения и ссылки.
• Вы можете перенаправлять пользователей на свои веб-сайты, целевые страницы или корзину покупок с помощью гиперссылок.

Не говоря уже о том, что веб-истории появляются на различных платформах, таких как ваш веб-сайт, поисковая система Google, Google Discover и страницы поиска изображений Google.

Как создавать веб-истории Google

Составьте план или раскадровку

Для любого видеоконтента вам нужна раскадровка. Вы также можете спланировать содержание каждой страницы веб-истории, используя план.

Выберите визуальный редактор

Выберите любые инструменты для создания веб-историй, доступные в Интернете. Если вы разместили свой веб-сайт на WordPress, существует специальный плагин WP. Узнайте больше об этом в разделе инструментов ниже.

Исходные изображения, видео и многое другое

Приобретайте изображения, видео, GIF-файлы и анимацию без пикселизации и растянутости, не защищенные авторскими правами. Вы получаете лучший результат, когда создаете такие активы самостоятельно. Кроме того, не забудьте включить векторные иллюстрации, фигуры, графику, немного текста и нажимаемые кнопки.

Создайте веб-историю

Теперь следуйте раскадровке и плану контента, чтобы создать окончательный контент. Размещайте активы эстетично, продолжайте проверять предварительный просмотр контента и импровизируйте.

Опубликовать контент

В большинстве визуальных редакторов есть кнопка «Опубликовать». Просто нажмите на нее, и ваш контент будет в сети.

Рекомендации по созданию веб-историй Google

Привлекательные элементы

Взаимодействие с пользователем является основной целью веб-историй. Следовательно, используйте много интерактивных элементов, таких как кнопки призыва к действию, гиперссылки, нажимаемая графика, опросы, викторины и т. д. Кроме того, размещайте контент на нескольких слайдах вместо одного загроможденного слайда.

Видео-первое повествование

Ваша веб-история должна быть ориентирована на видео. Используйте настоящие или созданные вами видео как можно чаще. Вы также можете использовать анимацию, несколько текстов, изображений и аудио, чтобы установить повествование о контенте.

Фирменный стиль

Используйте логотипы брендов, цветовые палитры и фотографии, чтобы повысить узнаваемость вашего бренда.

Доступность веб-историй

Веб-истории также должны соответствовать базовым настройкам доступности, таким как метаданные, замещающий текст для изображений, подписи, субтитры и аудиотранскрипции.

Ускоренные мобильные страницы (AMP) включены

Убедитесь, что готовый контент соответствует требованиям AMP. В противном случае Google может не показывать вашу веб-историю в поиске или рекомендациях Google. Следующий ресурс поможет с проверкой AMP:

• AMP-тест
• AMP Linter (инструмент командной строки для разработчиков)

SEO-стандарты Google

Следуйте рекомендациям Google SEO при создании, размещении и публикации веб-историй Google с помощью инструмента SEO-аудита. В конечном счете, такие истории являются веб-страницами и, следовательно, требуют SEO-оптимизации для ранжирования в Google Search and Discover.

Отслеживание эффективности веб-историй Google

Вы можете отслеживать веб-истории с помощью инструмента Google Analytics. Веб-истории, созданные для веб-сайтов WordPress с помощью плагина «Веб-истории для WordPress», также совместимы с Google Analytics.

Одной из важных функций для аналитики такого контента является отслеживание событий, и Google Analytics предлагает это прямо из коробки и бесплатно. Чтобы включить аналитику, введите идентификатор Google Analytics в визуальный редактор Web Story. Вы можете ввести этот идентификатор в плагине WP в меню «Настройки».

Инструмент извлекает ключевые показатели, такие как показы, клики, рейтинг кликов (CTR), начало истории, завершение истории, среднее время просмотра, просмотры по страницам и многое другое.

Теперь найдите ниже некоторые популярные инструменты для простого создания веб-историй Google:

Популярные инструменты для создания веб-историй Google

Создание веб-историй может показаться сложным для любого создателя и цифрового маркетолога. Тем не менее, это действительно легко и интуитивно понятно, когда вы используете любой из следующих популярных онлайн-инструментов:

ИИ отдела новостей

Newsroom AI — один из ведущих онлайн-инструментов для массового производства веб-историй Google. Лучшие издательства новостей и контента в более чем 32 странах полагаются на этот инструмент для создания профессиональных и креативных веб-историй для Google Search and Discover.

Его ключевые особенности:

• Управляйте неограниченным количеством текстовых слоев, мультимедиа и форм в своих веб-историях, используя функциональные возможности свободного стиля.
• Сотрудничайте на рабочей канве веб-стори, назначая определенные роли для создания контента.
• Публикуйте веб-истории прямо с вашего веб-сайта или домена блога.
• Монетизируйте веб-истории с помощью высокооплачиваемой рекламы, которая сочетается с вашим контентом.
• Google Откройте для себя готовые веб-истории с контрольным списком совместимости форматов и настройками публикации.
• Получите доступ к фотографиям и видео премиум-класса Getty Images без дополнительной платы.

Вы можете попробовать платформу, подписавшись на бесплатный план. Вы можете использовать просмотры страниц, аналитику, истории и монетизацию в течение 14 дней.

MakeStories

MakeStories — еще один популярный инструмент для создания веб-историй Google без написания кода или обширной кривой обучения графическому дизайну. Поэтому многие дизайнеры, маркетологи и издатели используют этот онлайн-инструмент для создания, распространения и монетизации веб-историй.

Некоторые примечательные особенности этой платформы:

• Перетаскивайте дизайн веб-историй.
• Рабочее пространство Editor с полным спектром услуг для хранения и совместного использования изображений, текстов, графики, мультимедиа и многого другого.
• MakeStories также предлагает вам быстрые и надежные решения для хостинга ресурсов Web Story.
• Плагин WordPress для создания веб-историй для веб-сайтов на основе WordPress.
• Story Player, который можно встраивать на веб-сайты.
• Мобильное приложение для создания веб-историй на смартфонах и планшетах.

MakeStories предлагает бесплатный план только для создания веб-историй. Для хостинга, публикации и монетизации вам необходимо выбрать платную подписку, например Core, Plus или Pro.

Веб-истории для WordPress

Веб-истории для WordPress — это плагин WP, разработанный Google. Плагин WordPress может быть бесплатным для всех, у кого есть веб-сайт WordPress. Следовательно, это правильный инструмент для вас, если вы являетесь создателем творческого контента с высоким чувством графического дизайна и повествования.

Плагин включает в себя подробную документацию, которая охватывает основы, использование редактора веб-историй, рекомендации по созданию контента, устранению неполадок и руководства по SEO-оптимизации.

Его редактор веб-историй прост в использовании и предлагает различные шаблоны историй. Затем вы можете настроить свою веб-историю, используя тексты, сопоставление шрифтов, угловой радиус, границы, гиперссылки, вложения страницы, кнопку призыва к действию и т. д.

Нажимаемый

Tappable — еще один создатель веб-историй, который фокусируется на монетизации продуктов, услуг и товаров.

Ключевые особенности этой платформы для создания веб-историй:

• Вставляйте теги покупок прямо в Google Web Stories.
• Сделайте истории очаровательными, используя бесплатные изображения от Tappable.
• С легкостью проводите опросы и викторины в веб-историях и получайте контакты и лиды от первых лиц.
• Распространяйте формы для потенциальных клиентов прямо в веб-историях и получайте больше потенциальных клиентов для своей команды по продажам и маркетингу.
• Привлекательный контент для подробного объяснения ваших услуг или продуктов.
• Готовые блоки кода для расширенных и настраиваемых веб-историй.
• Красивые и трендовые шрифты для привлекательного текстового контента.
• Встраивайте ссылки на свой сайт электронной коммерции, сайт блога или персонализированные последовательности кликов.

Tappable предлагает бесплатный план с 250 кредитами в месяц. Вы можете создавать веб-истории и размещать их в домене Tappable. Это хорошо для тех, кто только в стадии обучения. Вам необходимо получить планы Pro, Business или Enterprise для готовых функций.

Вывод

Google Web Stories — это новый вид органической поисковой оптимизации, дешевый и эффективный. Это позволяет вам продемонстрировать свой бренд вашей целевой аудитории через Search and Discover. Кроме того, лиды и конверсии находятся всего в одном касании, поскольку этот тип контента появляется на планшетах и ​​мобильных устройствах аудитории.

Все, что вам нужно сделать, это следовать рекомендациям, советам и рекомендациям, приведенным выше, и все готово для создания высокоэффективных веб-историй для Google.

Вас также могут заинтересовать идеи интерактивного и увлекательного контента для стратегий устойчивого маркетинга.