Как получить освещение в СМИ для вашего бизнеса

Привлечение внимания к вашему бизнесу через освещение в СМИ — отличный способ повысить узнаваемость бренда, доверие к нему, посещаемость веб-сайта и даже продажи. Эта статья объяснит , как вы можете получить освещение в СМИ для вашего бизнеса и извлечь из этого максимальную пользу.

Как вы можете получить освещение в СМИ для вашего бизнеса?

Давайте разобьем это на простые шаги, чтобы вы могли сформулировать свой план атаки, чтобы привлечь внимание средств массовой информации!

1. Определите свою целевую аудиторию

Прежде чем делать презентацию в средствах массовой информации, вы должны знать, с кем вы пытаетесь связаться. Определение вашей целевой аудитории поможет адаптировать ваше сообщение и обратиться к нужным изданиям и журналистам.

Например, если вы работаете в сфере бизнеса (B2B), вам следует сосредоточиться на деловых публикациях и отраслевых журналистах. В качестве альтернативы, если вы являетесь компанией, ориентированной на потребителя, потребительские издания и журналисты, посвященные образу жизни, должны быть основными мишенями для ваших презентаций.

Если вы не определите свою целевую аудиторию до запуска PR-кампании, это может привести к серьезным проблемам.

Не изучив тщательно публикации и журналистов, которых вы планируете представить, вы можете упустить важные возможности или потратить драгоценное время и ресурсы на неопубликованные презентации. Вот почему стоит потратить время на изучение и понимание того, на кого вы должны ориентироваться.

Знание того, кто, скорее всего, будет освещать вашу историю, может иметь огромное значение для того, решит ли журналист освещать ее или нет, поэтому убедитесь, что у вас есть четкое представление о том, к кому вы стремитесь.

2. Выстраивайте отношения с журналистами

Одним из наиболее важных шагов в обеспечении освещения в СМИ является установление отношений с журналистами и другими средствами массовой информации.

Это не означает, что каждый день заваливают их предложениями, а вместо этого стараются узнать их поближе и помогают, чем могут. Это может включать в себя предоставление экспертных предложений, предоставление им информации о вашей отрасли или просто информирование их о последних событиях вашей компании.

Ищете журналистов или представителей других СМИ, которые могут помочь в продвижении вашего бизнеса? Есть несколько отличных способов найти идеальную фигуру.

• Онлайн-инструменты, такие как Help a Reporter Out (HARO) и Muck Rack, могут оказаться незаменимыми при сужении поиска по отрасли, публикации или даже конкретной теме.
• Социальные сети также являются эффективным способом поиска журналистов, активно пишущих о вашей конкретной области. Твиттер и LinkedIn — отличные отправные точки для этого.
• Базы данных СМИ, такие как Cision и Vocus, содержат контактную информацию различных журналистов, что упрощает поиск нужных людей и составление списков.
• Посмотрите, какие другие компании в вашей отрасли ранее упоминались в СМИ; скорее всего, эти писатели могут быть заинтересованы в том, чтобы услышать от вас тоже!
• Не забывайте, что посещение отраслевых мероприятий может предоставить прекрасную возможность пообщаться с потенциальными контактами и узнать больше об историях, которыми они больше всего увлечены.

3. Создайте убедительную подачу

После того, как вы определили свою целевую аудиторию и наладили отношения с журналистами, пришло время создать увлекательную презентацию. Написание убедительной презентации для журналиста не должно быть сложным.

Будьте краткими и прямыми, и убедитесь, что основная информация предоставлена ​​заранее. Изучите журналиста, к которому вы обращаетесь, адаптируйте свою историю к его интересам и включите уникальный угол зрения или личную историю в качестве зацепки. Включите любые вспомогательные материалы, такие как цитаты, статистические данные или изображения, которые помогут сделать вашу историю более достоверной, и используйте привлекающую внимание строку темы при отправке электронной почты.

После отправки вашего предложения свяжитесь с журналистом, но уважайте его время, не отправляйте несколько запросов и не давите на него, чтобы он освещал историю. Будьте настойчивы, но не напористы; журналисты получают много предложений, поэтому ответ может занять некоторое время. Предлагайте эксклюзивную информацию или доступ, если это возможно; это выделит вашу подачу.

Самое главное, покажите им, как ваша история добавит ценности их аудитории, объяснив, как она будет обучать, развлекать или информировать их.

Пример презентационного письма для освещения в СМИ

Я попросил ChatGPT помочь мне написать электронное письмо Forbes от имени моего нового бизнеса. Вот шаблон письма:

Тема: Представление [название компании], компании [отрасли], революционизирующей [что революционизируется]

Уважаемый [Имя репортера],

Я надеюсь это письмо благополучно дойдет до вас. Меня зовут [Ваше имя], и я являюсь основателем [название компании], компании [отрасли], которая революционизирует [то, что революционизируется]. Я наткнулся на вашу недавнюю статью в [соответствующей статье Forbes] и подумал, что вам может быть интересно узнать больше о нашем бизнесе.

[Компания] была основана в [Год] с целью [Цель]. Мы предлагаем [товары/услуги], которые [то, что делает их уникальными]. Мы считаем, что наш уникальный подход отличает нас от других компаний в отрасли, и мы рады оказать положительное влияние на [отрасль].

Я хотел бы запланировать звонок с вами, чтобы обсудить [название компании] более подробно и ответить на любые ваши вопросы. Пожалуйста, дайте мне знать, если это что-то, что вас интересует, и если да, я обязательно отправлю вам дополнительную информацию для ознакомления.

Спасибо за ваше время, и я с нетерпением жду услышать от вас в ближайшее время.

Лучший,
[Твое имя]

4. Создайте пресс-релиз

Эффективный пресс-релиз — отличный способ рассказать о вашей компании и ее последних новостях. Считайте это предложением сразу всем журналистам.

Четкое и краткое написание пресс-релиза жизненно важно, так как он должен включать всю необходимую информацию, такую ​​как название вашей компании, контактные данные и цитату представителя.

У меня есть сомнения по поводу пресс-релизов, но они могут быть отличным инструментом для освещения бизнеса в СМИ. Вы можете связаться со многими различными источниками информации, включая газеты, журналы, теле- и радиопрограммы, онлайн-публикации и блоги, официально объявив о новостях и обновлениях о вашей компании, продукте или услуге.

Пресс-релизы также полезны для того, чтобы заявить о себе журналистам и СМИ, к которым иначе вы бы не смогли получить доступ. У вас даже может быть возможность ориентироваться на определенную аудиторию, например, на отраслевые торговые издания или местные новостные агентства.

Однако важно помнить, что простой рассылки пресс-релизов недостаточно для обеспечения освещения в СМИ. Они должны стать частью комплексной стратегии, включающей выстраивание отношений с журналистами, понимание вашей целевой аудитории и создание привлекательных предложений.

Способ написания пресс-релизов также изменился с эпохи цифровых технологий, и появилась возможность распространять их через онлайн-службы распространения пресс-релизов, чтобы охватить более широкую аудиторию.

Пресс-релизы должны быть написаны четко, лаконично и увлекательно, а основная информация должна быть размещена на видном месте в начале текста. Хорошо продуманный, своевременный, актуальный и увлекательный релиз повысит ваши шансы на привлечение внимания средств массовой информации.

по теме : 7 способов развития вашего бизнеса | Моя история от 0 до 1 миллиона долларов

5. Создайте медиа-кит

Наконец, медиа-кит необходим для любой успешной PR-стратегии. Это отличный способ предоставить журналистам всю информацию, необходимую им для того, чтобы рассказать историю вашей компании.

Он должен включать в себя все, от истории вашей компании и услуг или продуктов до контактной информации и последних пресс-релизов. Это также должно продемонстрировать, почему ваша история достойна рассказа; убедитесь, что вы предоставили привлекательную информацию и визуальные эффекты, чтобы помочь журналисту наилучшим образом осветить вашу историю.

Если вы можете предложить репортерам эксклюзивный доступ, дополнительные материалы или другие бонусы, это может выделить вас и побудить их освещать вашу историю.

Посмотреть мой медиа-кит.

6. Последующие действия

Обращение к журналистам после отправки вашей презентации или пресс-релиза имеет решающее значение. Вы можете отправить вежливое напоминание, спросить, есть ли у них какие-либо вопросы, или предоставить дополнительные материалы, которые могут помочь в освещении истории.

Оставайтесь на связи, чтобы они знали, что вы по-прежнему заинтересованы в том, чтобы ваша история была опубликована, и это может увеличить шансы на освещение в СМИ.

Еще один способ сохранить вашу компанию в центре внимания — предоставить эксклюзивный доступ или контент, которого нет в других торговых точках. Это дает репортерам уникальную возможность или дополнительный стимул включить вас в свои истории.

Наконец, очень важно оставаться профессионалом при отслеживании; вы хотите продемонстрировать, что понимаете их потребность в своевременных ответах и ​​уважаете процесс.

Бонусные идеи для освещения в СМИ

Создавайте медиа сами. Интернет демократизировал СМИ. Вы можете легко создать свой собственный. Заведите блог, подкаст или канал на Youtube и начните привлекать внимание к себе и своему бизнесу.

Такие стратегии, как SEO, электронный маркетинг и маркетинг в социальных сетях, могут быстро привести к таким цифрам, которые могли бы получить крупные новые торговые точки.

Расширьте свое определение «медиа». Во-вторых, я бы предложил обращать внимание не только на журналистов и традиционные средства массовой информации. В любом случае, им больше не принадлежит большая доля внимания.

Ищите отношения со звездами новых медиа, такими как влиятельные лица, блогеры, подкастеры и создатели Youtube. Создайте партнерскую программу для своего продукта или услуги и ускорьте свои усилия.

Заключение

Освещение вашего бизнеса в СМИ может значительно повысить узнаваемость бренда и привлечь посетителей на сайт.

Вы можете повысить свои шансы на попадание в рекламу, точно определяя свою целевую аудиторию, налаживая отношения с журналистами и создавая убедительную презентацию.

Более того, подготовка пресс-релиза и комплекта материалов для СМИ, а также поддержание связи с журналистами могут иметь решающее значение.