Создайте идеальный заголовок: ваш контент этого заслуживает

Создание идеального заголовка, пожалуй, самая сложная часть создания контента. В конце концов, это самый первый фрагмент текста, с которым столкнется ваша аудитория, прежде чем они даже доберутся до сути статьи.

Знаете ли вы, что колоссальные 80% людей читают только заголовки статей, и только 20% тратят время на прочтение всего остального?

Вы ведь не хотите тратить драгоценное время и энергию на создание статьи только для того, чтобы ваша потенциальная аудитория отклонила ее, не так ли? Конечно нет!

Идеальной ситуацией было бы, если бы ваши статьи читали и ими делились — много!

Давайте рассмотрим некоторые ценные компоненты для создания заголовков контента, чтобы ваша тяжелая работа была замечена.

1. Сделайте свой заголовок SEO дружественным

Поисковая оптимизация (SEO) повышает видимость контента, как ничто другое. И, мальчик, мы все хотим, чтобы наш контент был популярным!

Прежде всего, включите ключевые слова в заголовок. Спросите себя, когда кто-то вводит слова в поисковый запрос по теме, о которой я пишу, какие ключевые слова они могут использовать для поиска этой информации?

Ключевое слово с возможностью поиска всегда должно быть в заголовке вашего контента. Он также должен быть разбросан (а не набит) по всему тексту вашей статьи. Планируйте, чтобы ваша статья была легко доступна для поиска в течение длительного времени после публикации для максимального количества просмотров. Имейте в виду, что отличным названием стоит поделиться.

SE Ranking предлагает один из самых полезных инструментов подсказки ключевых слов: мне просто нравится удобство использования этого инструмента, который экономит массу времени. Вы можете отфильтровать поисковые запросы по сложности, чтобы найти ключевые слова, по которым легче ранжироваться:

Традиционно Google показывал заголовок вашей страницы как наиболее заметную часть вашего фрагмента поиска. С недавнего времени Google меняет заголовки при создании фрагментов поиска. Чтобы избежать этого, убедитесь, что ваш заголовок используется в качестве заголовка вашей статьи, и это первое, что люди видят при переходе на вашу страницу.

Большинство тем WordPress позаботятся об этом (вот пример).

Обратите внимание, что большинство названий на снимках экрана содержат названия брендов. Как правило, это хорошая идея, помогающая вам со временем повысить узнаваемость бренда.

2. Анализируйте, что работает

При написании заголовков контента рекомендуется проводить контент-анализ, чтобы определить, успешен ли ваш контент.

• Следите за тем, какие названия выделяются для вашей аудитории. Вы можете определить это, отслеживая, сколько просмотров страниц получает ваш контент, сколько времени кто-то проводит на странице, а также показатель отказов.
• Узнайте, от чего зависит успех. Разные темы порождают разный уровень успеха. Кроме того, размещение контента в разные дни недели также может определить, насколько хорошо статья работает в Интернете. Возможно, определенные ключевые слова вызывают больше просмотров страниц и репостов.
• Проанализируйте названия ваших конкурентов. Хотя у вас нет возможности узнать их показатели, вы можете взглянуть на их кнопки обмена в социальных сетях, чтобы понять, насколько эффективен их контент. Копирование — преступление, а адаптация — творчество .

WebCEO — это инструмент SEO, который предлагает удобный инструмент Content Assistant, позволяющий анализировать, как ваши конкуренты используют SEO для оптимизации своих заголовков и как это работает для них. Это отличный способ учиться у конкурентов, не копируя их тактику:

3. Напишите заголовки для более чем одной аудитории

Естественно, первая аудитория, для которой вы пишете, — это ваши читатели. Это аудитория, которая видит ваш заголовок и так или иначе влияет на него. Это также аудитория, которая просматривает ваш контент, если она заинтригована. Традиционно авторы направляют заголовки своих материалов именно этой аудитории, но другие аудитории играют жизненно важную роль в придании авторитетности статьям.

Еще одна аудитория, для которой нужно направлять контент, — это публикации в социальных сетях. Эта аудитория на самом деле не читает контент, но постоянно находится в поиске убедительной информации, которую можно выбрать, систематизировать и представить своим подписчикам в социальных сетях. Последняя аудитория — поисковые системы. Поисковые системы ранжируют релевантность вашего контента, чтобы отвечать на определенные поисковые запросы.

4. Задайте правильный вопрос

Вы заметите, что все эти идеи для заголовков лучше всего работают в сочетании с другими. Особенно это касается заголовков вопросов.

Вопросы работают только тогда, когда они вызывают эмоции и любопытство.

• Это должно быть важно для ваших читателей. Например, «Ваша собака писает на ваш диван?» не заинтересует людей, у которых есть только золотые рыбки.
• Он должен вызывать эмоции. Например, «Знает ли ваша дочь об этих опасностях в колледже?» привлечет внимание родителей.
• Он должен чувствовать себя важным. Например, «Совершаете ли вы эти основные ошибки в своем тексте?» может заставить вашу аудиторию подумать «нет», и они больше не будут читать.

И самое главное, он должен подразумевать ценность, которую читатель получит от дальнейшего чтения.

Text Optimizer — еще один инструмент для вдохновения: он поможет вам найти множество связанных терминов, которые вдохновят вас. Он также предложит связанные вопросы:

5. Ткните их туда, где больно

[Да, это звучит жестко, но на самом деле речь идет о решении проблем вашей аудитории…]

Если сомневаетесь, дайте обещание.

Это работает в копирайтинге. Это работает в блогах. Он работает с твиттером. Это работает везде.

Цель заголовка всегда состоит в том, чтобы дать обещание, даже если оно не является прямым. Но прямое обещание — самый простой способ написать работающий заголовок.

Просто подумайте о чем-то, что действительно важно для вашей аудитории, и пообещайте донести это.

Это относительно простой заголовок; тем не менее, это очень эффективно.

Чтобы написать такой заголовок, нужно выполнить два шага:

1. Определите распространенную неуверенность вашей аудитории. Попросить вашу аудиторию напрямую определить эти неуверенности — хороший способ. Использование разговорных форм для этого — лучший способ вовлечь вашу аудиторию и позволить им помочь вам с идеями заголовков.
2. Втирайте это в их лица заголовком.

Допустим, ваш сайт посвящен садоводству. Возможно, ваша аудитория не уверена в том, что их соседи думают о садах ваших читателей.

Итак, вот какой заголовок мог бы быть: «7 способов заставить ваших соседей перестать смеяться над вашим садом».

Для предприятий, находящихся в затруднительном положении, ваш заголовок может быть таким же простым, как «Вы теряете клиентов». Это привлечет их внимание.

Если вы заденете нерв – а вы должны – они не смогут не читать дальше.

Просто имейте в виду, что если тема слишком деликатная, эта тактика может иметь неприятные последствия, так что не переусердствуйте…. Итак, «Как перестать набирать вес, чтобы люди больше не думали, что вы свинья», вероятно, оттолкнет большинство читателей.

Не будь жестоким…

Кроме того, не придумывайте этот тип заголовка только для целей кликбейта. Если вы даете обещание, убедитесь, что ваш контент предлагает решение. Избегайте пустых обещаний.

6. Будьте странными

Люди постоянно бомбардируются сообщениями — рекламой, электронными письмами, твитами и газетами.

Сообщений так много, что вы не можете уделить внимание всем из них.

Лишь каким-то удивительным заголовкам удается привлечь внимание.

И вы получите больше внимания, если ваш заголовок будет действительно странным.

Например, «Как соблазнить золотую рыбку» достаточно странная, чтобы привлечь внимание. [Да, это реальная статья. Я знаю, тебе стало любопытно…]

Действительно странные заголовки не обязательно являются лучшими заголовками (и их также трудно сделать оптимизированными для SEO), но если вы можете добавить к заголовку странный поворот, он часто работает лучше.

Чувство писательского блока

Совершенно естественно чувствовать писательский блок при создании заголовка. Особенно зная, что это самый важный компонент всей вашей статьи. К слову о давлении! Возможно, первый вопрос, который вы склонны задавать себе, звучит так: «Сколько времени я должен потратить на написание названия?» Ведь это всего 6-10 слов, так что это займет не более пятнадцати минут, верно?

Неправильный. Тратить столько времени, сколько необходимо. На самом деле, спать на нем.

Вы пытаетесь придумать название для своей статьи? Существует множество инструментов, которые составляют списки опций после того, как вы предоставите им немного информации.

Генератор заголовков — это удобный и невероятно простой в использовании инструмент. Все, что вам нужно сделать, это придумать ключевое слово, а генератор заголовков сделает все остальное. Только на первой странице сгенерированных заголовков было 300 предложений, и оставалось еще две страницы, которые нужно было отсортировать. Некоторые генераторы заголовков производят безвкусные заголовки, но эти предложения заслуживают вашего внимания.

Однако не стоит просто копировать и использовать любой из сгенерированных заголовков. Эти генераторы существуют для того, чтобы дать вам вдохновение, в котором мы, писатели, нуждаемся.