Crea el titular perfecto: tu contenido se lo merece

Podría decirse que elaborar un título perfecto es la parte más difícil de la creación de contenido. Después de todo, esta es la primera pieza de texto que su audiencia encontrará antes de que lleguen al meollo del artículo.

¿Sabías que un sorprendente 80 % de las personas solo leerá los títulos de los artículos, mientras que solo el 20 % se tomará el tiempo de leer el resto?

No desea gastar tiempo y energía valiosos creando un artículo solo para que su audiencia potencial lo descarte, ¿verdad? ¡Por supuesto que no!

Una situación ideal sería que sus artículos fueran leídos y compartidos, ¡mucho!

Veamos algunos componentes valiosos para crear títulos de contenido para que se note su arduo trabajo.

1. Haz que tu título sea amigable con SEO

La optimización de motores de búsqueda (SEO) impulsa la visibilidad del contenido como ninguna otra cosa. Y, chico, ¡todos queremos que nuestro contenido llegue a lugares!

En primer lugar, incluya palabras clave en el título. Pregúntese, cuando alguien escribe palabras en una consulta de búsqueda sobre el tema sobre el que estoy escribiendo, ¿qué palabras clave pueden estar usando para encontrar esa información?

Una palabra clave de búsqueda siempre debe estar en el título de su contenido. También se debe rociar (no rellenar) por todo el cuerpo del artículo. Planifique que su artículo se pueda buscar fácilmente mucho después de la publicación para obtener la máxima cantidad de visitas. Tenga en cuenta que vale la pena compartir un título increíble.

SE Ranking ofrece una de las herramientas de sugerencias de palabras clave más útiles que existen: me encanta la facilidad de uso de la herramienta que ahorra toneladas de tiempo. Puede filtrar las consultas de búsqueda por dificultad para encontrar palabras clave que sean más fáciles de clasificar:

Tradicionalmente, Google mostraría el título de su página como la parte más destacada de su fragmento de búsqueda. Recientemente, Google ha estado cambiando títulos al crear fragmentos de búsqueda. Para evitar eso, asegúrese de que su título se use como titular de su artículo, y que sea lo primero que la gente vea cuando llegue a su página.

La mayoría de los temas de WordPress se encargarán de esto (aquí hay un ejemplo).

Observe cómo la mayoría de esos títulos en las capturas de pantalla incluyen nombres de marca. En general, esta es una buena idea que lo ayuda a desarrollar cierta reconocibilidad de la marca con el tiempo.

2. Analiza lo que funciona

Al escribir títulos de contenido, es una buena práctica realizar un análisis de contenido para determinar si su contenido es exitoso o no.

• Realice un seguimiento de los títulos que se destacan para su audiencia. Puede determinar esto al monitorear cuántas visitas a la página está recibiendo su contenido, cuánto tiempo pasa alguien en la página, así como la tasa de rebote.
• Descubra lo que está impulsando el éxito. Diferentes temas generan diferentes niveles de éxito. Además, publicar contenido en diferentes días de la semana también puede determinar qué tan bien funciona un artículo en línea. Quizás ciertas palabras clave son las que desencadenan más vistas de página y acciones.
• Analiza los títulos de tu competencia. Aunque no tiene forma de conocer sus métricas, puede echar un vistazo a sus botones para compartir en las redes sociales para tener una idea de cuán efectivo es su contenido. Copiar es un delito, pero adaptar es creativo .

WebCEO es una herramienta de SEO que ofrece una práctica herramienta Asistente de contenido que le permite analizar cómo sus competidores están usando SEO para optimizar sus títulos y cómo funciona para ellos. Es una excelente manera de aprender de sus competidores sin copiar sus tácticas:

3. Escribe títulos para más de una audiencia

Naturalmente, la primera audiencia para la que escribes son tus lectores. Esta es la audiencia que ve tu título y se ve afectada de una forma u otra por él. Esta es también la audiencia que hace clic en tu contenido si está intrigada. Tradicionalmente, los escritores dirigirán los títulos de sus contenidos a esta audiencia en particular, pero otras audiencias juegan un papel vital en dar autoridad a los artículos.

Otra audiencia para la que dirigir el contenido son las redes sociales compartidas. Esta audiencia en realidad no lee el contenido, pero está constantemente buscando información atractiva para seleccionar, organizar y presentar a los seguidores sociales. La última audiencia son los motores de búsqueda. Los motores de búsqueda clasifican la relevancia de su contenido para responder a consultas de búsqueda específicas.

4. Haz la pregunta correcta

Notarás que todas estas ideas para titulares funcionan mejor cuando se combinan con las otras. Eso es especialmente cierto con los titulares de las preguntas.

Las preguntas solo funcionan cuando evocan emociones y curiosidad.

• Tiene que ser importante para sus lectores. Por ejemplo, "¿Tu perro orina en tu sofá?" no interesará a las personas que solo tienen peces de colores.
• Tiene que provocar emociones. Por ejemplo, "¿Su hija es consciente de estos peligros en la universidad?" llamará la atención de los padres.
• Tiene que sentirse importante. Por ejemplo, "¿Está cometiendo estos errores básicos en su copia?" puede hacer que su audiencia piense, "no" y no leerán más.

Y lo que es más importante, tiene que hacer una promesa implícita sobre el valor que obtendrá el lector al seguir leyendo.

Text Optimizer es otra herramienta para usar como inspiración: lo ayudará a encontrar muchos términos relacionados que despertarán su inspiración. También sugerirá preguntas relacionadas:

5. Póngalos donde duele

[Sí, suena duro, pero en realidad se trata de resolver los problemas que tiene tu audiencia...]

En caso de duda, haz una promesa.

Eso funciona en la redacción. Funciona en blogs. Funciona con Twitter. Funciona en todas partes.

El propósito del titular siempre es hacer una promesa, incluso cuando no es directa. Pero una promesa directa es la forma más fácil de escribir un titular que funcione.

Solo piense en algo que sea realmente importante para su audiencia y prometa entregarlo.

Este es un titular relativamente fácil de escribir; sin embargo, es muy eficaz.

Hay dos pasos para escribir este tipo de título:

1. Identifique la inseguridad común de su audiencia. Pedirle a su audiencia directamente que identifique esas inseguridades es una buena manera. El uso de formularios conversacionales para eso es la mejor manera de involucrar a su audiencia y dejar que lo ayuden con ideas para titulares.
2. Frótalo en sus caras con el titular.

Digamos que su sitio es sobre jardinería. Tal vez tu audiencia comparte inseguridad sobre lo que sus vecinos piensan sobre los jardines de tus lectores.

Entonces, este podría ser el titular: “7 maneras de hacer que tus vecinos dejen de reírse de tu jardín”.

Para las empresas en apuros, su titular puede ser tan simple como "Está perdiendo clientes". Eso llamará su atención.

Si tocas un nervio, lo cual deberías hacer, no pueden evitar seguir leyendo.

Solo tenga en cuenta que si el tema es demasiado delicado, esta táctica puede resultar contraproducente, así que no se exceda... Entonces, "Cómo dejar de subir de peso, para que la gente ya no piense que eres un cerdo" probablemente desanimaría a la mayoría de los lectores.

No seas cruel...

Además, no se le ocurra este tipo de título solo para fines de clickbait. Si hace una promesa, asegúrese de que su contenido ofrezca la solución. Evite hacer promesas vacías.

6. Sé raro

Las personas son bombardeadas con mensajes (publicidad, correos electrónicos, tweets y periódicos) todo el tiempo.

Hay tantos mensajes que no puedes prestarles atención a todos.

Solo los titulares de alguna manera sorprendentes aún logran captar la atención.

Y obtendrás más atención si tu titular es realmente extraño.

Por ejemplo, "Cómo seducir a un pez dorado" es lo suficientemente raro como para llamar la atención. [Sí, es un artículo real. Sé que tienes curiosidad...]

Los titulares realmente extraños no son necesariamente los mejores titulares (y también son difíciles de hacer compatibles con SEO), pero si puede agregar un giro extraño a su título, a menudo funciona mejor.

Sintiendo el bloqueo del escritor

Es completamente natural sentir un bloqueo de escritor al crear un título. Especialmente sabiendo que este es el componente más vital de todo su artículo. ¡Hablando de presión! Quizás la primera pregunta que tiendes a hacerte es, "¿cuánto tiempo debo dedicar a escribir mi título?" Después de todo, son solo 6-10 palabras, por lo que no debería tomar más de quince minutos, ¿verdad?

Equivocado. Dedique tanto tiempo como sea necesario. En realidad, duerme con eso.

¿Te encuentras luchando para encontrar un título para tu artículo? Existen numerosas herramientas que formulan listas sobre listas de opciones una vez que le das un poco de información.

Title Generator es una herramienta práctica e increíblemente fácil de usar. Todo lo que tiene que hacer es encontrar una palabra clave de enfoque y el generador de títulos hace el resto. Solo la primera página de títulos generados tenía 300 sugerencias y aún quedaban dos páginas más por revisar. Algunos generadores de títulos producen títulos de mal gusto, pero estas sugerencias merecen su atención.

Sin embargo, no se limite a copiar y utilizar cualquiera de los títulos generados. Estos generadores existen para brindarle algo de inspiración, que es todo lo que nosotros, los escritores, necesitamos.