Советы по написанию контента, чтобы сделать ваши блоги более привлекательными

Следуя этим советам, вы улучшите написание контента и получите больше вовлеченности в свой блог.

Написание контента для веб-сайтов или других онлайн-платформ предназначено для того, чтобы вызвать отклик у вашей аудитории. Вы знаете, что ваш контент эффективен, когда он привлекает внимание.

Звучит достаточно просто, не так ли? Особенно, если вы опытный профессионал в области контент-маркетинга . Но в наши дни, со всем шумом, исходящим отовсюду — вашими конкурентами, пользователями и кем бы то ни было — это не так просто осуществить, как раньше.

Чтобы помочь вашему контенту привлечь внимание, в котором он нуждается, вы можете изучить комбинацию различных маркетинговых методов. Это может включать что угодно, от поисковой оптимизации (SEO) до маркетинговых кампаний по электронной почте; каждый из них одинаково эффективен сам по себе для повышения вовлеченности.

ТАКЖЕ ЧИТАЙТЕ : 14 советов по написанию SEO-оптимизированного контента, чтобы обойти конкурентов

Но прежде чем все это можно будет сделать, ваш контент должен в первую очередь быть привлекательным сам по себе.

Хороший текст может зацепить, захватить и привлечь внимание пользователей. И чем сильнее вы пишете, тем больше взаимодействий вы увидите с вашим контентом.

Советы по написанию контента, чтобы стать более привлекательным создателем контента

Улучшение писательского мастерства — тем более, если вы сочиняете для отвлеченной публики — требует тонны практики. Вот несколько вещей, которые вы можете начать практиковать, чтобы стать более сильным онлайн-писателем.

Советы по написанию заголовков

Ваш заголовок — это первое, что видят зрители при пролистывании ленты. Таким образом, это ваш первый шанс получить обязательства. Это усложняет их написание, потому что вы можете сказать либо слишком много, либо слишком мало. В любом случае, вы потеряете заинтересованность, если не научитесь создавать заголовки.

Отличные заголовки броские. Они сразу же доносят суть статьи, вызывая у аудитории желание прочитать остальную часть статьи. Давайте взглянем на несколько заголовков, структуру которых вы можете изучить.

Помните, что, читая их, обратите внимание на то, что вас заинтересовало. Это был конкретный факт или цифра? Это эмоция или мысль, которую, как утверждается, вдохновляет статья? Или это представляет интригующий или малоизвестный факт?

1. BuzzFeed и его использование сильных эмоций

Наш первый пример в списке — это заголовок, написанный BuzzFeed для статьи о статьях, которые, по их мнению, не должны были быть опубликованы. Как видите, заголовок вызывает эмоцию недоверия – они не могут поверить, что эти фильмы были сняты.

Это приводит к активным действиям, таким как клики или публикации, потому что эмоции создают мгновенную связь с читателем. Вы когда-нибудь видели статью и «чувствовали себя увиденным», потому что в ней говорится о мысли или ощущении, которые вы испытывали раньше?

Подобные заголовки пытаются добиться именно этого. Или, по крайней мере, попытаться заставить вас подтвердить тезисы, сделанные в статье.

ЭМОЦИОНАЛЬНЫЙ РЕЗОНАНС. Является рабочим понятием такого рода заголовков. Это должно создать мгновенную связь с читателями.
Скриншот заголовка статьи BuzzFeed, сделанный Ming Lagman/Propelrr

Если вы пишете кураторские списки или, возможно, рассказываете о ярких событиях в своей отрасли, попробуйте использовать в заголовках эмоциональные слова или фразы. Это создает эмоциональный резонанс, который всегда является эффективным магнитом для взаимодействия с брендом.

ТАКЖЕ ЧИТАЙТЕ: 5 способов привнести эмоциональный резонанс в ваш онлайн-контент

2. Forbes и знание того, что цифры говорят

Не только в бизнесе, но и во многих других аспектах жизни. Forbes и некоммерческие издания вставляют цифры в заголовки, чтобы заинтересовать читателей.

Цифры в заголовках делают это потому, что их присутствие может вызвать срочность, тревогу, любопытство или шок, в зависимости от контекста. Они также являются эффективными сигналами величины, размера, частоты, длины или других конкретных измерений, что делает заголовки статей ясными и увлекательными.

Вот почему вы видите списки, которые часто следуют таким форматам, как:

• «23 лучших SEO-инструмента для использования в 2023 году»;
• «10 книг, которые изменят ваше мышление» или;
• «Инфляция подскочила до 7,7% — самого высокого уровня в истории Филиппин».

ГОВОРИТЕ ЦИФРАМИ. Цифры рисуют четкую и конкретную картину. Обратите внимание, как в заголовке упоминаются убытки генерального директора по технологиям Илона Маска и вызывает тревогу, поскольку также упоминается затянувшееся падение акций его компании Tesla.
Скриншот заголовка Forbes, сделанный Ming Lagman/Propelrr

Если вы публикуете уникальное исследование, проведенное вашей компанией, попробуйте привести поразительную цифру из результатов. Это вызовет у них любопытство к тому, как складываются числа.

Вы также можете использовать числа в списках, чтобы читатели знали, сколько элементов записано. В зависимости от их предпочтений, вы можете использовать обширный или краткий список из 100 или 5 пунктов.

3. Vice Asia и их необычные решения

Когда контент по всему миру кажется излишним, ваш лучший способ действий с увлекательной аудиторией — это взглянуть на вещи с другой точки зрения.

Это то, чего Vice Asia последовательно добивается в своих последних статьях. Взгляните на этот заголовок, посвященный психическому здоровью и тому, как, вопреки общепринятым представлениям, с ним не всегда можно справиться с помощью медитации.

Посмотреть этот пост в Instagram

Пост, опубликованный VICE Asia (@viceasia)

Интригует, не так ли? Особенно, когда в каждой второй статье говорится, что медитация в пять утра помогает улучшить настроение.

Но это не значит, что статья опровергает эффективность внимательности. Скорее, это бросает вызов направлению осознанности, которое становится заменой лекарств и встреч с вашими терапевтами. Что, я думаю, заголовок уловил отлично.

При написании заголовков попробуйте по-разному сформулировать посыл статьи. Как все остальные говорят о приведении в порядок вашего кондоминиума? Или есть другой способ рассказать о преимуществах вашего приложения для финансовых технологий?

4. Другие способы улучшить заголовки

Как вы уже знаете, заголовки могут и должны производить сильное первое впечатление. Помимо перечисленных выше примеров, есть и другие способы написания увлекательных заголовков:

• Упомяните знакомые личности или организации в заголовке.
• Напишите ключевую фразу в начале или в середине заголовка.
• Используйте точный и лаконичный язык.
• Будьте конкретны в своей теме.

5. Соображения SEO при написании заголовков

Оптимизация вашего контента для поисковых систем также является частью вашей ответственности как контент-маркетолога. При написании заголовков помните, что существуют стандарты, которым необходимо следовать, чтобы они лучше ранжировались на страницах результатов поисковых систем (SERP). Это:

• Держите заголовки страниц в пределах рекомендуемой ширины в 600 пикселей.
• Ключевое слово или фраза фокуса должны присутствовать в начале заголовка.
• Намерение должно соответствовать содержанию статьи.

Советы по написанию содержания статьи

После того, как вы написали увлекательный заголовок, который зацепит вашего читателя, пришло время заставить его читать. В теле вашей статьи есть много мест, где вы можете и должны вставлять дополнительные крючки, чтобы заинтересовать людей.

Более того, люди просматривают статьи; они не читают длинные тексты. Вот почему важно сделать онлайн-статью легко читаемой. Чем легче ее читать, тем привлекательнее ваша онлайн-статья.

Давайте рассмотрим форматирование статьи для удобства чтения ниже.

1. Используйте подзаголовки, чтобы разбивать длинные абзацы.

Это один из самых распространенных советов по написанию контента в Интернете, поскольку он имеет ряд преимуществ для удобства использования и поисковой оптимизации. В частности, это:

• Подзаголовки предоставляют возможность SEO. Вставка ваших ключевых слов или фраз в подзаголовки — это общая лучшая практика, которая помогает заработать вам рейтинговые очки.

ДОПОЛНИТЕЛЬНОЕ ЧТЕНИЕ: Базовый контрольный список SEO на странице для максимизации релевантного поиска недвижимости

• Читать стало проще и интереснее. Взгляните на скриншоты статей ниже и подумайте, какую из них сразу легче читать.
  

  ИЗОБРАЖЕНИЕ 2.1.1. Это стена текста, которая уже бросается в глаза.
  Скриншот статьи The Guardian, сделанный Ming Lagman/Propelrr

  

  ИЗОБРАЖЕНИЕ 2.1.2. Его намного легче читать, так как предложения и абзацы намного короче. Там также много пустого пространства, которое помогает глазам читателя отдохнуть.
  Скриншот статьи Search Engine Journal, сделанный Ming Lagman/Propelrr

• Это заставляет нечитателей закончить вашу статью. Подзаголовки идеально подходят для передачи урока вашей статьи, даже если ваш читатель только просматривает ее.

При написании статей сначала спланируйте план и решите, как их разделить. Это разделение является общим направлением для ваших подзаголовков.

С другой стороны, для отдельных абзацев старайтесь уложиться максимум в три-четыре предложения. Более пяти уже будет похоже на работу, чтобы прочитать.

2. Пишите короткими и четкими предложениями.

Ты понял.

Но в случае, если вам нужно краткое объяснение, этот совет также направлен на то, чтобы ваши статьи было легко читать. Кроме того, более короткие предложения более привлекательны, поскольку они быстро доносят суть.

Один совет, который я могу порекомендовать для сокращения предложений, — избегать использования наречий как можно чаще. Это уменьшает использование слов. Это также бросает вам вызов, чтобы найти точные слова для конкретных моментов. Например, прочитать «нравится» легче, чем «например».

3. Используйте простые и понятные слова.

В связи с последним пунктом предложения, в которых используются сложные слова, плохо читаются и не привлекают внимания.

Если вы чувствуете, что слово, которое вы используете, может запутать вашего читателя, скорее всего, так оно и будет. Всегда стремитесь к более простым словам, чтобы эффективно донести свое сообщение.

Например, вы можете сказать «заменить» вместо «заменить» или «использовать» вместо «использовать».

Как правило, всегда лучше использовать слова, которые вы обычно используете при разговоре с другом.

4. Преобразуйте длинные запятые в маркированные списки.

Использование запятых в онлайн-письме в основном предназначено для создания пауз в предложениях. Но бывает и переборщить, особенно если приходится называть больше трех примеров, мыслей и т.п.

Попробуйте прочитать эту строку текста в абзаце, а не в виде маркированного списка на изображении ниже. Какой из них было легче и интереснее читать?

rel=”sponsored” – это ссылки, которые являются рекламой или платными местами размещения, тогда как rel=”ugc” – это ссылки на пользовательский контент, такой как комментарии и сообщения на форуме, а rel=”nofollow” – это команда, когда вы не хотите, чтобы Google чтобы связать ваш сайт или просканировать связанную страницу с вашего сайта.

5. Пишите активным залогом.

Независимо от вашего стиля письма, использование активного залога в онлайн-статьях сделает их более привлекательными. Это потому, что вы обращаетесь непосредственно к настоящему моменту и говорите со своей аудиторией. Очень похоже на то, как я говорю с вами в этой статье.

Это делает контент более личным — как будто вы просто разговариваете с дорогим другом.

Третье лицо или пассивный залог, с другой стороны, звучит отстраненно и однобоко, как будто вы слушаете лекцию.

Украсьте свой контент изображениями и видео.

Наконец, и вы, возможно, заметили это в статье, это использование изображений, видео и других мультимедиа.

Это добавит вашей статье новое измерение или изюминку и мгновенно сделает ее более интересной. Вы можете вставлять фотографии или вставлять сообщения, как вы видели выше. Вы также можете вставлять видео, плейлисты Spotify или песни.

Независимо от того, какой это носитель, убедитесь, что:

• Это имеет отношение к вашей статье;
• обеспечивает дополнительный контекст для вашей истории и/или;
• ясно изображает сложные мысли и процессы.

Добавление медиафайлов в вашу статью также дает больше возможностей для использования вашего контента. Подумайте о том, что некоторые эпизоды подкастов часто сопровождаются страницей с рассказом или письменной расшифровкой. Аналогичным образом на той же странице будет встроен эпизод подкаста.

В качестве примера рассмотрим подкаст The Atlantic «Как построить счастливую жизнь».

Ниже приведено изображение целевой страницы сериала. На нем вы найдете ссылку как на письменную стенограмму, так и на аудиоэпизод. Нажав кнопку «Прочитать расшифровку», вы перейдете на ту страницу, на которой вы сможете прочитать расшифровку во время прослушивания подкаста.

ОБЪЕДИНЕНИЕ ФОРМАТОВ. Позволяет вам обеспечить полное погружение и увлекательный опыт для вашего контента. Попробуйте применить это к своему контенту, если вы также создаете другие мультимедиа, такие как видео или аудио.
Скриншот целевой страницы подкаста The Atlantic, сделанный Ming Lagman/Propelrr

Основные выводы

Благодаря тому, как изменился наш онлайн-ландшафт, авторы контента постоянно сталкиваются с проблемой создания увлекательного контента. Но это также дало вам возможность создавать уникальные впечатления от чтения. Важнее любых причудливых техник помните, что когда вы пишете, вы должны:

• Думайте о своем читателе. Для кого вы пишете и что они надеются узнать? Пишите для них, и вы узнаете, как вы структурируете свои слова, предложения и статьи.
• Проведите исследование. Вовлекающий контент все еще может вводить в заблуждение. Следовательно, вы обязаны не способствовать дезинформации, проводя надлежащее исследование, когда пишете.
• Следуйте руководству по стилю. Многие из руководств по стилю для онлайн-письма уже адаптированы для удобного чтения. Попытайтесь найти тот, который соответствует вашему стилю и предпочтениям вашего читателя, чтобы уменьшить его и лучше структурировать ваше письмо.

Примените эти советы сегодня и сообщите нам об этом на Facebook, Twitter или LinkedIn. Мы будем рады узнать, помогло ли это вам улучшить ваше письмо.

Для получения дополнительных советов по написанию контента, чтобы вы могли создавать более качественные онлайн-статьи, подпишитесь на нашу рассылку, чтобы мы могли отправлять ее прямо в вашу электронную почту.