Conseils de rédaction de contenu pour rendre vos blogs plus engageants

Suivre ces conseils vous aidera à améliorer la rédaction de votre contenu et à obtenir plus d'engagements sur votre blog.

La rédaction de contenu pour des sites Web ou d'autres plates-formes en ligne est destinée à susciter une réponse de votre public. Vous savez que votre contenu est efficace lorsqu'il suscite des engagements.

Cela semble assez facile, n'est-ce pas? Surtout si vous êtes un professionnel chevronné du marketing de contenu . Mais de nos jours, avec tout le bruit venant de partout - vos concurrents, vos utilisateurs et qui que ce soit d'autre - ce n'est pas aussi facile à réaliser qu'avant.

Pour aider votre contenu à obtenir les engagements dont il a besoin, vous pouvez explorer une combinaison de diverses techniques de marketing. Cela peut impliquer n'importe quoi, de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) aux campagnes de marketing par e-mail ; chacun tout aussi efficace en soi pour stimuler les engagements.

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Mais avant tout cela, votre contenu doit avant tout être engageant en soi.

Une bonne écriture peut accrocher, saisir et retenir l'attention des utilisateurs. Et plus vous écrivez fort, plus vous verrez d'engagements avec votre contenu.

Conseils de rédaction de contenu pour devenir un créateur de contenu plus engageant

S'améliorer en tant qu'écrivain - d'autant plus si l'on compose pour un public distrait - nécessite une tonne de pratique. Voici quelques choses que vous pouvez également commencer à pratiquer pour devenir un écrivain en ligne plus fort.

Conseils de rédaction pour les titres

Votre titre est la première chose que le public voit lorsqu'il fait défiler les flux. Par conséquent, c'est votre première chance d'obtenir des engagements. Cela rend leur rédaction délicate car vous pouvez en dire trop ou trop peu. Dans tous les cas, vous finissez par perdre des engagements si vous ne maîtrisez pas la création de titres.

Les grands titres sont percutants. Ils livrent immédiatement le point d'un article tout en instillant dans le public une envie de lire le reste de l'article. Jetons un coup d'œil à quelques titres dont vous pouvez étudier la structure.

N'oubliez pas qu'en les lisant, notez ce qui a piqué votre intérêt. Était-ce un fait ou un chiffre précis ? Est-ce une émotion, ou une pensée que l'article prétend inspirer ? Ou présente-t-il un fait intrigant ou peu connu ?

1. BuzzFeed et son utilisation des émotions fortes

Notre premier exemple sur la liste est ce titre écrit par BuzzFeed pour un article sur des articles qui, selon eux, n'auraient pas dû être publiés. Comme vous pouvez le voir, le titre cite une émotion qui est l'incrédulité - ils ne peuvent pas croire que ces films ont été réalisés.

Cela entraîne des engagements tels que des clics ou des partages, car les émotions créent une connexion instantanée avec le lecteur. Avez-vous déjà vu un article et « senti vu » parce qu'il parle d'une pensée ou d'un sentiment que vous avez déjà vécu ?

Des titres comme celui-ci essaient d'atteindre exactement cela. Ou, à tout le moins, essayez de vous faire valider les points soulevés dans l'article.

RÉSONANCE ÉMOTIONNELLE. Est-ce la notion de fonctionnement de ces types de titres. Il s'agit de créer une connexion instantanée avec les lecteurs.
Capture d'écran du titre de l'histoire de BuzzFeed prise par Ming Lagman/Propelrr

Si vous écrivez des listes organisées ou, peut-être, des développements frappants dans votre secteur, essayez d'utiliser des mots ou des phrases émotifs dans vos titres. Cela crée une résonance émotionnelle, qui est toujours un aimant efficace pour les engagements de marque.

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2. Forbes, et sachant que les chiffres parlent

Pas seulement dans les affaires, mais aussi dans de nombreux autres aspects de la vie. En écrivant des titres avec des chiffres, Forbes et les publications non commerciales insèrent des chiffres pour piquer l'intérêt des lecteurs.

Les chiffres dans les gros titres le font parce que leur présence peut créer de l'urgence, de l'alarme, de la curiosité ou un choc, selon le contexte. Ce sont également des signaux efficaces d'amplitude, de taille, de fréquence, de longueur ou d'autres mesures concrètes, ce qui rend les titres clairs et captivants.

C'est pourquoi vous voyez des listes qui suivent souvent des formats tels que :

• '23 meilleurs outils de référencement à utiliser en 2023' ;
• « 10 livres qui changeront votre façon de penser », ou ;
• «L'inflation monte à 7,7% - la plus élevée de l'histoire des Philippines».

PARLEZ EN CHIFFRES. Les chiffres brossent un tableau clair et concret. Remarquez comment le titre cite les pertes du PDG de la technologie Elon Musk et crée l'alarme en mentionnant également la longue baisse des actions de sa société Tesla.
Capture d'écran du titre Forbes prise par Ming Lagman/Propelrr

Si vous publiez une étude unique menée par votre entreprise, essayez de citer un chiffre frappant parmi les résultats. Cela les rendra curieux de savoir comment les chiffres s'additionnent.

Vous pouvez également utiliser des nombres dans les listes pour que les lecteurs sachent combien d'éléments sont écrits. Selon leurs préférences, vous pouvez opter pour une liste complète ou concise avec une liste de 100 ou cinq éléments.

3. Vice Asia et leurs prises pas si habituelles

Lorsque le contenu du monde entier semble redondant, votre meilleur plan d'action avec un public captivant est d'aborder les choses sous un angle différent.

C'est quelque chose que Vice Asia a réalisé de manière constante dans ses articles récents. Jetez un œil à ce titre sur la santé mentale et comment, contrairement aux idées reçues, ce n'est pas toujours gérable avec la méditation.

Voir ce post sur Instagram

Une publication partagée par VICE Asia (@viceasia)

Intrigant, n'est-ce pas ? Surtout quand tous les autres articles disent que la méditation à cinq heures du matin aide à améliorer votre humeur.

Mais cela ne veut pas dire que l'article réfute l'efficacité de la pleine conscience. Au contraire, cela remet en question la direction que prend la pleine conscience en tant que substitut aux médicaments et aux rendez-vous avec vos thérapeutes. Ce que, je pense, le titre a parfaitement capturé.

En écrivant vos titres, essayez de formuler la prémisse de votre article de différentes manières. Comment tout le monde parle-t-il d'embellir votre copropriété ? Ou existe-t-il une autre façon de communiquer les avantages de votre application de technologie financière ?

4. Autres façons d'améliorer vos titres

Comme vous l'avez appris, les titres peuvent et doivent faire une première impression puissante. En dehors des exemples listés ci-dessus, d'autres façons d'écrire des titres captivants sont :

• Mentionnez des personnalités ou des organisations familières dans votre titre.
• Écrivez votre phrase clé au début ou au milieu de votre titre.
• Utilisez un langage précis et concis.
• Soyez précis avec votre sujet.

5. Considérations SEO lors de la rédaction de titres

L'optimisation de votre contenu pour les moteurs de recherche fait également partie de votre responsabilité en tant que spécialiste du marketing de contenu. Lors de la rédaction des titres, rappelez-vous qu'il existe des normes à suivre qui les aident à mieux se classer sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Ceux-ci sont:

• Gardez vos titres de page dans la largeur de pixel recommandée de 600 pixels.
• Le mot clé ou la phrase ciblée doit être présent au début du titre.
• L'intention doit correspondre au contenu de l'article.

Conseils de rédaction pour le contenu de l'article

Une fois que vous avez écrit un titre captivant qui accroche votre lecteur, il est temps de continuer à le lire. Dans le corps de votre article, il existe de nombreux endroits où vous pouvez et devez insérer des crochets supplémentaires pour garder les gens intéressés.

De plus, les gens parcourent les articles ; ils ne lisent pas de longs textes. C'est pourquoi il est important de rendre un article en ligne facile à lire. Plus il est facile à lire, plus votre article en ligne est engageant.

Abordons le formatage d'un article pour la lisibilité ci-dessous.

1. Utilisez des sous-titres pour diviser les longs paragraphes.

Il s'agit de l'un des conseils de rédaction de contenu les plus courants en ligne, car il présente de nombreux avantages en termes de convivialité et d'optimisation des moteurs de recherche. Plus précisément, ce sont :

• Les sous-titres offrent une opportunité de référencement. L'insertion de vos mots-clés ou phrases dans les sous-titres est une bonne pratique générale qui vous aide à gagner des points de classement.

LECTURE SUPPLÉMENTAIRE : Liste de contrôle SEO de base sur la page pour maximiser l'immobilier de recherche pertinent

• L'expérience de lecture est plus facile et plus attrayante. Jetez un œil aux captures d'écran des articles ci-dessous et réfléchissez à celui qui vous semble immédiatement le plus facile à lire.
  

  IMAGE 2.1.1. C'est un mur de texte qui fait déjà mal aux yeux.
  Capture d'écran de l'article de The Guardian prise par Ming Lagman/Propelrr

  

  IMAGE 2.1.2. Est beaucoup plus facile à lire car les phrases et les paragraphes sont beaucoup plus courts. Il y a aussi beaucoup d'espace blanc qui aide les yeux du lecteur à se reposer.
  Capture d'écran de l'article du Search Engine Journal prise par Ming Lagman/Propelrr

• Cela oblige les non-lecteurs à terminer votre article. Les sous-titres sont parfaits pour transmettre la leçon de votre article, même si votre lecteur ne fait que le parcourir.

Lorsque vous écrivez des articles, planifiez d'abord votre plan et décidez comment les diviser. Cette section est la direction générale de vos sous-titres.

Pour les paragraphes individuels, en revanche, essayez de les limiter à trois ou quatre phrases, au maximum. Plus de cinq se sentiront déjà comme un travail à lire.

2. Rédigez des phrases courtes et claires.

Vous l'obtenez.

Mais au cas où vous auriez besoin d'une courte explication, cette astuce vise également à rendre vos articles faciles à lire. De plus, les phrases plus courtes sont plus engageantes car elles livrent le message rapidement.

Un conseil que je peux recommander pour raccourcir les phrases est d'éviter autant que possible d'utiliser des adverbes. Cela réduit l'utilisation des mots. Il vous met également au défi de trouver des mots précis pour des points spécifiques. Par exemple, lire « comme » est plus facile que lire « comme ».

3. Utilisez des mots simples et faciles à comprendre.

En lien avec le dernier point, les phrases qui utilisent des mots difficiles sont difficiles à lire et peu engageantes.

Si vous pensez que le mot que vous utilisez peut confondre votre lecteur, il le fera très probablement. Visez toujours des mots plus simples afin de transmettre votre message efficacement.

Par exemple, vous pouvez dire « remplacer » au lieu de « substituer » ou « utiliser » au lieu de « utiliser ».

En règle générale, il est toujours préférable d'utiliser des mots que vous utiliseriez normalement lorsque vous parlez avec un ami.

4. Convertissez de longues séries de virgules en listes à puces.

L'utilisation de virgules dans l'écriture en ligne sert principalement à créer des pauses dans les phrases. Mais il est possible d'en faire trop, surtout si vous devez citer plus de trois exemples, pensées, etc.

Essayez de lire cette chaîne de texte dans un paragraphe plutôt que de la lire sous forme de liste à puces dans l'image ci-dessous. Lequel était le plus facile et le plus engageant à lire ?

rel = "sponsorisé" sont des liens qui sont des publicités ou des emplacements payants, tandis que rel = "ugc" sont des liens vers du contenu généré par l'utilisateur, tel que des commentaires et des messages de forum, et rel = "nofollow" est une commande lorsque vous ne voulez pas Google pour associer votre site à, ou explorer la page liée à partir de votre site.

5. Écrivez à la voix active.

Quel que soit votre style d'écriture, l'utilisation de la voix active dans les articles en ligne le rendra plus attrayant. C'est parce que vous vous adressez directement au moment présent et que vous parlez avec votre public. Tout comme la façon dont je vous parle avec cet article.

Cela rend le contenu plus personnel - comme si vous parliez simplement avec un ami cher.

La voix à la troisième personne ou passive, en revanche, semble désengagée et unilatérale, comme si vous étiez le destinataire d'une conférence.

Embellissez votre contenu avec des images et des vidéos.

Enfin - et vous l'avez peut-être remarqué dans l'article - il y a l'utilisation d'images, de vidéos et d'autres multimédias.

Cela ajoute une autre dimension ou saveur à votre article et le rend instantanément plus intéressant. Vous pouvez insérer des photos ou intégrer des messages comme vous l'avez vu ci-dessus. Vous pouvez également intégrer des vidéos, des listes de lecture Spotify ou des chansons.

Quel que soit le type de média, assurez-vous que :

• C'est pertinent pour votre article;
• fournit un contexte supplémentaire à votre histoire, et/ou ;
• décrit des pensées et des processus complexes de manière claire.

L'ajout de médias à votre article donne également plus de moyens pour que votre contenu soit consommé. Pensez à la façon dont certains épisodes de podcast sont souvent accompagnés d'une page d'histoire ou d'une transcription écrite. De la même manière, la même page aura également l'épisode de podcast intégré.

À titre d'exemple, nous examinons l'émission de podcast «Comment construire une vie heureuse» de The Atlantic.

Ci-dessous, une image de la page de destination de la série. Vous y trouverez un lien vers la transcription écrite et l'épisode audio. En cliquant sur le bouton "Lire la transcription", vous accéderez à la page exacte où vous pourrez lire la transcription tout en écoutant le podcast.

COMBINAISON DE FORMATS. Vous permet de fournir une expérience complètement immersive et engageante pour votre contenu. Essayez de l'appliquer à votre contenu si vous produisez également d'autres multimédias comme des vidéos ou de l'audio.
Capture d'écran de la page d'accueil du podcast de The Atlantic prise par Ming Lagman/Propelrr

Points clés à retenir

Grâce à l'évolution de notre paysage en ligne, les rédacteurs de contenu sont continuellement mis au défi de composer de manière engageante. Mais cela vous donne également la possibilité de créer des expériences de lecture inédites. Plus que toute technique fantaisiste, souvenez-vous que lorsque vous écrivez, vous devez :

• Pensez à votre lecteur. Pour qui écrivez-vous et qu'espèrent-ils apprendre ? Écrivez pour eux, et la façon dont vous structurez vos mots, vos phrases et vos articles suivra.
• Faire votre recherche. Un contenu engageant peut encore induire en erreur. Par conséquent, il est de votre responsabilité de ne pas contribuer à la désinformation en effectuant des recherches appropriées lorsque vous écrivez.
• Suivez un guide de style. De nombreux guides de style pour l'écriture en ligne sont déjà conçus pour une lecture facile. Essayez d'en trouver un qui corresponde à votre style et aux préférences de votre lecteur à amoindrir pour mieux structurer votre écriture.

Appliquez ces conseils dès aujourd'hui et faites-le nous savoir sur Facebook, Twitter ou LinkedIn. Nous aimerions savoir si cela vous a aidé à améliorer votre écriture.

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