Качество контента: контрольный список из 15 пунктов, который вам нужен для каждого поста

Вы слышали это раньше: если вы хотите добиться успеха в контент-маркетинге или поисковой оптимизации, вам необходимо постоянно создавать высококачественный контент для своего бренда.

Но «высококачественный» — это общий и неоднозначный термин, который может означать многое.

Качество контента не является бинарным — существует скользящая шкала качества, и, очевидно, вы хотите подняться по этой шкале как можно выше.

Если вы обеспокоены или сбиты с толку двусмысленностью термина по отношению к вашей собственной стратегии, обратитесь к этому контрольному списку из 15 пунктов, который я использовал для максимально краткого и ясного определения «высокого качества».

1. Ваша тема уникальна?

Если ваша тема уже избита до смерти, не утруждайте себя ее написанием.

Он не сможет создать какой-либо значимый импульс, и большинство пользователей даже не заметят этого.

Если вы делаете что-то, что уже было освещено, вам нужно предложить новый или уникальный взгляд на это.

2. У вас есть убедительный описательный заголовок?

Заголовок — одна из самых важных частей любого контента — это то, что Google будет использовать для интерпретации намерения статьи и того, что сформирует первое впечатление пользователей.

Если ваш заголовок не информативен, не точен, убедителен и лаконичен, пользователи не будут нажимать на него.

Но ваш заголовок может быть слишком похож на кликбейт и тем самым подорвать доверие вашей аудитории.

Проведите некоторое время здесь или взгляните на нашу публикацию об идеях названия блога.

3. Полезен ли ваш контент для читателей?

После того, как кто-то прочитает вашу статью, уйдет ли он с чем-то ценным? Будут ли у них средства для достижения одной или нескольких целей SEO? Будут ли они лучше понимать определенную тему? Здесь нужно предложить какую-то полезность.

4. Содержит ли ваш контент уникальный голос вашего бренда?

Если у вас еще нет продуманной, хорошо описанной идеи для голоса вашего бренда, это первый шаг. Последовательный, уникальный голос бренда — единственный способ со временем создать лояльную аудиторию. Завершая свою работу, убедитесь, что она сохраняет голос бренда продемонстрированным и последовательным.

5. Подходит ли ваш контент по длине?

Это может быть субъективно. Как правило, списки и небольшие формы контента должны быть короткими — до 1000 слов в письменной форме или менее 5 минут в виде видео. Более подробные статьи, основанные на исследованиях, должны быть длиннее — более 1000 слов или более 5 минут.

Средняя длина контента 10 лучших результатов поисковой выдачи в Google составляет ~ 2200 слов.

Независимо от длины, убедитесь, что каждое слово (или каждая минута) используется для повышения ценности.

6. Включили ли вы надлежащее фоновое исследование?

Ни одна тема не существует на пустом месте.

Даже если это никогда не исследовалось точно раньше, другие в отрасли писали о подобных или связанных темах.

Перед написанием статьи обязательно изучите предысторию и ключевые слова и включите эту информацию в готовый продукт.

7. Есть ли у вас встроенные внутренние и внешние ссылки?

Хорошие части полагаются на других, чтобы поддержать себя.

В вашей статье должны быть ссылки на другие части вашего собственного архива (для поддержки структуры вашего сайта и добавления информации при необходимости) и высококачественные обратные ссылки на внешние источники, подтверждающие ваши утверждения.

8. Используете ли вы преимущества нескольких сред?

Немногие части современного контента успешны только в одном носителе.

Источник: Маркетинговые диаграммы.

Например, если вы пишете статью, рекомендуется включить изображение или встроенное видео.

Если вы снимаете видео, включите неподвижные изображения, письменные фразы или обратные ссылки, чтобы дополнить или дополнить видео.

9. Добавляете ли вы что-то оригинальное в обсуждение?

Эта тема уже обсуждалась, даже если ваша тема несколько уникальна.

Добавляете ли вы в него что-то оригинальное, что никогда не упоминалось и не описывалось ранее?

10. Является ли ваш контент легко читаемым (или понятным)?

Это субъективная мера, но она важна.

Рассмотрите свою аудиторию; Вы используете слова и терминологию, которые слишком сложны для их понимания?

Вы пишете таким образом, что это трудно расшифровать или сбить с толку?

Будьте максимально простыми, ясными и лаконичными.

11. Логично ли организован ваш контент?

Как и в хорошем романе, содержание должно иметь начало, середину и конец, а между ними должны быть хорошо структурированные части.

Если ваш контент не организован логически, это оттолкнет пользователей.

12. Является ли ваш формат эстетически привлекательным?

Современные веб-пользователи не терпят неорганизованного или странного формата контента.

В ваших статьях должны быть пронумерованные списки, маркированные списки или подзаголовки, чтобы их можно было сканировать и за ними было легко следить.

13. Ваш контент активно привлекает аудиторию?

Недостаточно говорить с аудиторией; вы должны пригласить другую сторону разговора.

Поощряйте пользователей опровергать или комментировать, поощряйте их следовать вашим советам и сообщать о результатах.

Держите аудиторию вовлеченной.

14. Является ли ваш контент всеобъемлющим?

Вы изучили все, что связано с вашей темой?

Если у вас недостаточно места для этого, вы можете мимоходом упомянуть второстепенные темы вместе со ссылкой, чтобы пользователи могли провести собственное дополнительное исследование.

15. Будут ли другие люди цитировать ваш контент?

На этот вопрос может быть сложно ответить, но подумайте о том, как другие органы в вашей отрасли воспримут этот контент.

Будут ли они упоминать об этом в своих собственных сообщениях?

Будут ли они использовать вашу информацию для исследования своего будущего контента?

Другими словами, достоин ли ваш контент ссылок?

Чем больше шансов, что вас будут цитировать, тем лучше.

Вывод

Следуйте этому контрольному списку, и у вас в руках будет качественная вещь.

Google сочтет этот контент более авторитетным, чем другие, и ваши читатели тоже оценят его — это означает, что вы получите больше лояльных читателей, больше энтузиастов бренда, больше подписчиков и, конечно же, больше ссылок и репостов. Держите свои стандарты на высоком уровне, и ваши стратегии SEO, контента и/или построения ссылок вознаградят вас.

Знаете ли вы, что мы предлагаем услуги по написанию пользовательских блогов для ваших потребностей в SEO и контент-маркетинге? Свяжитесь с нами для получения дополнительной информации!

Хотите больше информации о контент-маркетинге? Ознакомьтесь с нашим подробным руководством по контент-маркетингу здесь.