Стратегия распространения контента на 2021 год

Что такое стратегия охвата контента?

Стратегия охвата контента — это программа, с помощью которой вы фактически продвигаете свой контент влиятельным людям с похожей аудиторией. Цель здесь состоит в том, чтобы они поделились вашим контентом со своей аудиторией, что увеличит ваше знакомство с потенциальными клиентами. Другая цель — получить обратные ссылки с высококачественных веб-сайтов, чтобы улучшить свой SEO-профиль. Взамен вы предлагаете поделиться своим контентом, чтобы отношения были взаимовыгодными.

Во-первых, вам нужно подготовить работающий подход к дизайну, который поможет вам создать полный образ вашего бренда.

Лучшие практики для охвата контента

Сегодня контент стал важной частью бизнеса, и число предприятий, использующих его, значительно увеличилось. Чтобы сделать это, вот набор практических шагов с высоты птичьего полета для построения отношений, чтобы расширить охват вашего контента:

Провести внутренний аудит

Чтобы создать план контент-маркетинга, вам нужно начать с обзора, чтобы увидеть свою текущую эффективность — что работает, а что нет. Это поможет вам понять, какой новый контент нужно создавать, а какой старый вы хотите выбросить. Принимая эти решения, вы можете обновить свой контент, чтобы, когда вы проводите разъяснительную работу, ваша цель с большей вероятностью захотела помочь вам поделиться им.

При проведении аудита вашего контента необходимо учитывать следующее:

• Общий пользовательский опыт
• Насколько он оптимизирован для поиска
• Внутренние и внешние ссылки
• Ключевые слова
• Актуальность для вашей аудитории

Чем лучше вы понимаете текущую ситуацию, тем лучше для вас будет разработать план доставки контента в вашей стратегии охвата, который будет подхвачен.

Установите свои целевые цели на 2021 год

Независимо от того, насколько эффективна ваша стратегия, вы не сможете получить возврат инвестиций (ROI), если у вас нет установленных ожиданий. Это единственный способ узнать, действительно ли ваши усилия работают.

Определите тип публикуемого контента и то, как этот контент будет резонировать с внешней аудиторией, к которой вы хотите обратиться за помощью в распространении контента или создании ссылок. Без реальных целей ваш маркетинговый опыт потеряет фокус, и будет трудно измерить успех или неудачу. Убедитесь, что вы удалили все возможности, которые могут помешать вашему внутреннему процессу подготовки к эффективной доставке будущего контента.

Некоторые из целей, которые вы должны рассмотреть, следующие:

• Узнаваемость бренда (воздействие на новую аудиторию)
• Лидогенерация (сколько потенциальных клиентов нажимают и посещают ваш сайт в результате этих отношений)
• Создание ссылок ( посмотрите на такие вещи, как авторитет вашего домена и ваш ссылочный профиль)
• Трафик веб-сайта (увеличение трафика из социальных сетей и рефералов)
• Количество партнерств (сколько партнерств по обмену контентом вы можете создать?)

Благодаря подходу SMART (фиксированный, измеримый, достижимый, последовательный и рассчитанный по времени) вы сможете ставить успешные цели, соответствующие вашей миссии. Ваши цели сосредоточены на типе дизайна контента, способах продвижения вашего контента и подобных мероприятиях, упомянутых выше.

Знай свою аудиторию

Когда дело доходит до охвата, очень важно знать, для кого вы готовите контент. Чтобы убедиться, что вы все делаете правильно, задайте следующие вопросы:

• Кому вы отправляете свой контент?
• Есть ли у них веб-сайт, на котором они могут делиться вашим контентом?
• Их социальная аудитория состоит из вашей целевой аудитории?
• Какие статьи им нравятся?
• Какой контент вы хотите создать для них взамен?
• Какие каналы лучше всего подходят для охвата (социальные сети, электронная почта и т. д.)?

Понимая, на кого вы ориентируетесь в своей работе, вы можете быть намного эффективнее. Вы можете связаться с нужными влиятельными людьми с контентом, который они действительно хотят видеть.

Выберите тип документа, который будет опубликован в 2021 году

Контент выходит далеко за рамки только статей в блогах. Подумайте о совместно используемом контенте, помимо письменной формы:

• Видео
• Инфографика
• Подкасты
• Сообщение
• Вебинары

Если вы не уверены в эффективности различных форм контента, подходящих для вашей аудитории, попробуйте использовать каждую из них, чтобы определить, какие из них пользуются наибольшей популярностью. Посмотрите, какие из них оказывают наибольшее влияние, и посмотрите, чем делятся влиятельные лица, на которых вы нацелены. Затем совместите свой охват с типами контента, которые вызывают наибольший резонанс.

В зависимости от потребностей вашей аудитории и различных шагов, которые вы предпринимаете, экспериментируйте с различными типами комбинаций, и тогда вы сможете создавать высококачественный контент, который объединяет.

Создайте календарь на 2021 год.

Важно быть последовательным при создании контента для привлечения аудитории. Чтобы поддерживать эффективную маркетинговую стратегию, убедитесь, что у вас есть подход к SEO-маркетингу, чтобы достичь большего. Чтобы привлечь больше внимания к людям, готовым поделиться вашим контентом, вам нужно быть последовательным в публикации. Здесь в игру вступает календарь.

Для эффективного охвата контента вы должны планировать публикацию с регулярной периодичностью. Календарь также даст вам обзор вашего контента по мере того, как вы будете планировать заранее, чтобы вы могли рассчитывать на будущие информационные кампании. Члены команды могут отслеживать прогресс по различным компонентам и более эффективно планировать будущее.

Следующие пункты должны быть частью вашего внутреннего календаря:

• Тема и название
• Сроки подачи заявок
• Цели влиятельных лиц для каждой части
• Связанные акции
• Ключевые слова и метадата

Самый простой способ создать интерьерный календарь — через Google Sheets. Вы также можете использовать Календарь WordPress для WordPress и сохранять его на своей панели инструментов.

Рекомендуемая литература: Два шаблона редакционного календаря, которые вам нужны, чтобы оставаться последовательным и сделать свой блог успешным (с бесплатными загрузками)

Составьте план продвижения на 2021 год

Чтобы помочь вашему контенту действительно достичь нужной аудитории и иметь успешный план охвата контента, вам понадобится план распространения и продвижения.

Некоторые из лучших рекламных платформ:

• Охват в социальных сетях
• Платформы влияния
• Эл. адрес
• Реклама
• Форумы

Убедитесь, что вы отслеживаете свой успех на каждой платформе, чтобы увидеть, какая из них работает лучше всего. Затем нацельтесь на правильные платформы, которые являются наиболее эффективными.

Завершение

Охват контента — это мощный инструмент, который поможет вам расширить охват вашего бизнеса и вашего маркетингового сообщения. Но это не следует воспринимать легкомысленно.

Если вы обратитесь к нужным влиятельным лицам и компаниям с правильным сообщением, вы сможете создать и реализовать контент-стратегию, которая поможет серьезно повысить ваш бизнес.

Проведите исследование, чтобы понять, какой контент вызывает наибольший резонанс, а также какой подход лучше всего подходит для связи с вашей целью. И убедитесь, что вы понимаете их аудиторию. Они будут делиться вашим контентом со своей аудиторией, поэтому вам нужно убедиться, что он подходит.

Охват контента очень эффективен, поэтому следуйте приведенным выше советам, будьте гибкими и готовыми к изменениям и отслеживайте свой прогресс. Вы будете счастливы, что сделали это, и начнете получать серьезную рентабельность инвестиций.

Понравилось читать блог? Подпишитесь на нашу ежемесячную рассылку, чтобы получать маркетинговые новости и советы.