10 elemente cheie ale oricărui blog de afaceri de succes

Blogul tău este piatra de temelie a unei strategii solide de marketing de conținut. De fapt, marketerii care acordă prioritate blogging-ului au șanse de 13 ori mai mari să vadă un ROI pozitiv.

Crearea unui blog de succes necesită mult efort. Dacă doriți ca acel efort pe care îl investiți să plătească și să vă aducă mai mult trafic și rezultate de marketing mai bune, trebuie să vă concentrați pe construirea unei resurse valoroase pentru comunitatea dvs. și pe optimizarea acesteia pentru motoarele de căutare.

Ce este nevoie pentru a crea și gestiona un blog de succes? Iată cei zece factori cheie care definesc cele mai bune bloguri și cum le poți emula succesul.

1. Blogurile de succes au strategii și obiective clare

Potrivit cercetărilor de la Content Marketing Institute și MarketingProfs, marketerii care își documentează strategia sunt mai eficienți în aproape fiecare domeniu al marketingului de conținut decât cei care nu o fac.

Determină-ți obiectivele specifice de blogging și strategia pe termen lung și notează totul. Dacă aveți nevoie de ajutor pentru identificarea obiectivelor, începeți prin a studia blogurile pe care le admirați.

Faceți o listă cu o jumătate de duzină de site-uri din industria dvs. sau site-uri care creează conținut care vă pasionează. Acordați o atenție deosebită la ce caracteristici fac aceste bloguri să iasă în evidență și luați note. De exemplu, uitați-vă la lungimea și tipul de conținut pe care îl creează, numărul de distribuiri și comentarii pe care le câștigă și modul în care își promovează conținutul pe rețelele sociale sau prin publicitate plătită.

Documentați-vă descoperirile pe o tablă sau într-un document public partajat pentru a vă ajuta să vă construiți strategia. Iată o listă excelentă de verificare a strategiei de marketing de conținut pe care o puteți folosi pentru a începe.

Mai presus de toate, fiți clar cum vă va servi blogul afacerii și clienților săi.

Iată câteva întrebări pe care echipa dvs. trebuie să le ia în considerare atunci când vă definiți obiectivele:

• Care este traficul dvs. organic actual pe site-ul dvs. web?
• Cât de mult sperați să vedeți creșterea traficului organic în anul următor?
• Ce piață țintă vrei să atragi?
• Cum doriți să vă poziționați brandul în industria dvs.? (adică, perturbator, voce tânără energică, autoritate de conducere într-o anumită nișă etc.)

Răspundeți la aceste întrebări pentru a vă determina strategia:

• În ce puncte dureroase sunteți specializat în a ajuta piața țintă să se rezolve?
• Ce termeni de căutare folosesc atunci când cercetează aceste probleme?
• Ce cuvinte cheie trebuie să folosiți pentru a vă poziționa blogul ca o autoritate pe acele subiecte?
• Cât timp poate dedica personalul tău în fiecare săptămână creării de noi postări?
• Echipa ta are abilitățile de scriere și cunoștințele necesare despre practicile SEO pentru a-ți atinge obiectivele sau externalizarea ar fi mai eficientă?
• Cum îți vei măsura progresul către obiectivele tale?

Vom acoperi strategia de cuvinte cheie și abilitățile SEO mai aprofundat mai târziu în această postare.

2. Cele mai de succes bloguri au un focus clar

Imaginați-vă că căutați informații aprofundate despre un anumit subiect - să spunem cum să faceți o ceașcă de cafea perfectă într-o cafetieră cu o singură ceașcă. Dacă întâlniți un site cu informații despre cafea alături de postări despre suflarea sticlei, mecanica auto și decorare, ați putea presupune că site-ul nu are aceeași profunzime de cunoștințe ca un site specific despre cafea. De fapt, probabil că ai da cea mai mare greutate unui site axat pe prepararea cafelei cu o singură ceașcă.

Cititorii tăi reacţionează la fel la blogul tău. Mai important, motoarele de căutare vă cântăresc autoritatea, parțial, în funcție de cât de multă profunzime acordați unui singur subiect. De aceea, o focalizare clară este vitală. Răspândirea energiei într-o gamă largă de subiecte vă pierde timpul și vă afectează capacitatea de a vă clasa bine pentru cuvintele cheie.

Ar trebui să poți rezuma despre ce este blogul tău și cui i se adresează într-o singură propoziție. Iată câteva exemple de idei de bloguri slab concentrate și versiuni mai bune.

• Un blog financiar —> Un blog despre investiții pentru pensie, destinat proprietarilor de case cu vârsta cuprinsă între 45-60 de ani
• Un blog de frumusețe —> Un blog despre a arăta mai tânăr, destinat pasionaților de frumusețe cu vârsta între 40-70 de ani care cumpără produse de ultimă generație
• Un blog pentru îmbunătățirea casei —> Un blog pentru noii proprietari care îi ajută să învețe să rezolve problemele de bază și să învețe noi abilități

Rețineți că fiecare blog are atât un scop extern („Ajutați proprietarii de case să înțeleagă subiectele HVAC”), cât și un scop intern („Prezentați expertiza echipei noastre HVAC și încurajați proprietarii de case să se înscrie pentru serviciile noastre”). Concentrarea pe conținut este scopul tău extern.

Cu toate acestea, un singur blog poate avea mai multe zone de conținut pentru piețe diferite. De exemplu, un blog de frumusețe poate avea o zonă de conținut pentru femeile în vârstă, una pentru noii artiști profesioniști de machiaj și o a treia pentru femeile tinere care învață să folosească produse de înfrumusețare pentru prima dată. Dacă urmați acest traseu, va trebui să stabiliți obiective, să creați strategii de cuvinte cheie și să creați un calendar de publicare separat pentru fiecare zonă de conținut.

3. Strategia de cuvinte cheie este un element critic al unui blog de afaceri de succes

Un blog de succes va avea o strategie coerentă de cuvinte cheie. Concentrarea asupra cuvintelor cheie potrivite nu numai că vă ajută să atrageți trafic de căutare, ci vă permite și să vă concentrați pe crearea de conținut care să răspundă nevoilor publicului țintă.

Pentru a vă crea strategia de cuvinte cheie, trebuie să identificați termenii pe care piața dvs. țintă folosește pentru a căuta informații, apoi să găsiți modalități de a vă poziționa foarte bine în paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP) pentru acele cuvinte cheie. O strategie de succes a cuvintelor cheie aduce mai mulți vizitatori ai site-ului web care sunt interesați de produsele sau serviciile dvs.

Când dezvoltați o strategie de cuvinte cheie, începeți cu termeni largi legați de nișa dvs., apoi concentrați-vă la expresii mai specifice, care sunt mai puțin competitive și mai ușor de clasificat.

De exemplu, dacă vindeți aparate de cafea, un cuvânt cheie amplu precum „filtru de cafea” va fi dificil de clasificat singur. Cu toate acestea, dacă vă concentrați pe o expresie precum „cel mai bun aparat de cafea cu o singură ceașcă”, veți avea șanse mai mari să vă clasați în SERP-uri și să atrageți trafic pe site-ul dvs.

Observați că cuvintele cheie nu trebuie să fie un singur cuvânt. Experții folosesc termenul „cheie cu coadă lungă” pentru a descrie expresii de cuvinte cheie care sunt foarte specifice și mai puțin competitive.

Puteți utiliza mai multe instrumente pentru a găsi idei de cuvinte cheie, inclusiv Planificatorul de cuvinte cheie de la Google, Exploratorul de cuvinte cheie de la Moz și Generatorul de subiecte de blog de la HubSpot. Pur și simplu introduceți un termen larg legat de subiectul blogului dvs., apoi lăsați instrumentul să genereze o listă de cuvinte cheie asociate.

Odată ce aveți o listă de cuvinte cheie, este timpul să le prioritizați. Începeți prin a analiza volumul de căutare pentru fiecare cuvânt cheie folosind instrumentele enumerate mai sus - acest lucru vă va oferi o idee despre cât de multă cerere există pentru informații despre acel subiect. Puteți, de asemenea, să vă uitați la nivelul concurenței pentru fiecare cuvânt cheie pentru a vedea cât de dificil ar fi să vă clasați în SERP-uri.

Scopul dvs. este să construiți o colecție de cuvinte cheie similare, cu un volum suficient de căutare pentru a vă aduce trafic, dar concurență relativ scăzută. Nu uitați să vă concentrați asupra expresiilor pe care credeți că le-ar putea introduce clienții dvs. într-un motor de căutare atunci când încearcă să rezolve o problemă - în mod ideal, problemele cu care le pot ajuta produsele sau serviciile dvs.

Odată ce aveți un grup de bază de cuvinte cheie pe care să vă construiți conținutul, gândiți-vă la termeni strâns legați pentru fiecare dintre ele. O modalitate de a structura aceasta este crearea unei hărți mentale cu un grup de termeni înrudiți în jurul fiecăruia dintre cuvintele cheie de bază. O altă opțiune este să creați o foaie de calcul cu toate cuvintele cheie și expresiile asociate pentru fiecare.

O notă importantă: nu ar trebui să utilizați un cuvânt cheie pe mai mult de o pagină. Fiecare pagină a site-ului dvs., inclusiv postările de blog, ar trebui să se concentreze pe un cuvânt cheie ușor diferit. Dacă doriți ca pagina dvs. de pornire sau pagina produsului să fie cea mai înaltă pagină pentru „cea mai bună cafetieră cu o singură ceașcă”, utilizați ceva ușor diferit pentru postările de pe blog, cum ar fi „recenzii despre aparatul de cafea cu o singură ceașcă”. Acest lucru vă va ajuta să vă poziționați mai bine pentru ambii termeni, păstrând, în același timp, focalizarea fiecărei pagini clar pentru motoarele de căutare.

4. Un blog eficient trebuie optimizat SEO

Chiar și cea mai solidă colecție de cuvinte cheie nu va însemna nimic dacă nu vă optimizați conținutul blogului pentru motoarele de căutare.

Pentru a vă asigura că blogul dvs. este vizibil în SERP-uri, trebuie să:

• Folosiți cuvinte cheie în postarea de pe blog, inclusiv în titlu, în titluri și subtitluri și presărate în corpul textului
• Optimizați-vă imaginile adăugând cuvinte cheie la numele fișierelor și folosind etichete de text alternative
• Adăugați metaetichete la fiecare postare de blog, inclusiv o etichetă de titlu și o meta descriere

O etichetă de titlu este textul principal care descrie pagina dvs. Apare în trei locuri: browsere, pagini cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP) și site-uri externe care folosesc titlul paginii respective.

O metadescriere este un scurt rezumat al unei pagini web. Poate apărea în trei locuri: SERP-uri, browsere web și site-uri externe.

Puteți edita etichetele de titlu și meta descrierile blogului dvs. în HTML-ul fiecărei postări sau puteți utiliza un plugin pentru a face acest lucru în locul dvs.

Aveți grijă să nu vă umpleți postarea cu prea multe cuvinte cheie. Motoarele de căutare citesc umplutura de cuvinte cheie ca spam și vă vor nota mai mici pentru asta. Pentru a nu fi penalizat, rămâi cu formularea naturală și scrie-ți textul ținând cont de cititor.

5. O strategie de linking intern va ajuta blogul tau sa aiba succes

Când motoarele de căutare accesează cu crawlere site-ul dvs., ei observă structura linkurilor dvs. interne. Motoarele de căutare vor avea mai multe șanse să vă claseze paginile înalt dacă aveți un site bine organizat, cu link-uri care indică un conținut clar și relevant.

De exemplu, dacă doriți să informați motorul de căutare că pagina produsului dvs. ar trebui să fie cel mai bun rezultat pentru „cea mai bună cafetieră cu o singură ceașcă”, veți dori să faceți un link către pagina respectivă (de preferință folosind acele cuvinte ca text de ancorare) din toate postările tale care au legătură cu acel subiect. Pentru a face acest lucru, puteți crea articole de blog cu cuvinte cheie precum:

• Recenzii despre aparatul de cafea cu o singură ceașcă
• Cum se folosește o cafetieră cu o singură ceașcă
• Cea mai bună cafea pentru o singură ceașcă
• Filtrul de cafea ecologic pentru o singură ceașcă

Dacă fiecare dintre aceste postări trimite înapoi la pagina produsului pentru aparatul de cafea cu o singură ceașcă, atât vizitatorii dvs., cât și crawlerele motoarelor de căutare vor vedea rapid că pagina dvs. de produs este cea mai importantă pagină de pe site-ul dvs. legată de aparatele de cafea cu o singură ceașcă.

Pentru a vă crea strategia de conectare internă, faceți o listă cu paginile cheie de pe site-ul dvs. pe care doriți să obțineți cel mai mult trafic. Atribuiți cuvinte cheie de nivel superior acelor pagini, apoi asigurați-vă că orice postare sau pagină care utilizează un cuvânt cheie similar are un link către pagina respectivă.

6. Blogurile de afaceri ar trebui să aibă conținut empatic

Apelarea la roboții motoarelor de căutare te va ajuta să câștigi trafic, dar postările tale trebuie să satisfacă nevoile umane - publicul țintă - dacă vrei ca blogul tău să câștige clienți noi și să ajute la construirea mărcii.

Cele mai de succes bloguri creează conținut care vorbește direct cititorilor lor. Conținutul empatic poate evoca emoții puternice și chiar poate inspira cititorii să ia măsuri.

Pentru a crea conținut empatic pe blog, concentrați-vă pe o mai bună înțelegere a intereselor cititorilor, a punctelor dureroase și a factorilor de motivare. Cu alte cuvinte, intră în mintea publicului tău.

Cum faci asta? Prin cercetare.

Treceți prin procesul de creare a clienților – dezvăluie multe despre gândirea lor și procesele de luare a deciziilor. Intervievați clienții actuali pentru a afla cum consumă conținutul. Ridică telefonul și întreabă-i direct – s-ar putea să fii surprins de ceea ce ai învățat într-o conversație fără probleme.

Scrieți întotdeauna cu intenția de a ajuta oaspeții blogului să-și rezolve problemele mai întâi. Postările tale ar trebui să citească articole de reviste, nu reclame. Păstrați mesajele de vânzări scurte, politicoase și relevante.

7. Conținutul vizual este o componentă vitală a blogului

Nu trece cu vederea puterea conținutului vizual. Articolele cu elemente vizuale relevante obțin cu 94% mai multe vizionări și de până la 40 de ori mai multe distribuiri sociale decât conținutul fără, potrivit Buffer. Conținutul vizual facilitează consumul de conținut de către vizitatori.

Începeți să vă gândiți la modul în care conținutul vizual poate adăuga la povestea pe care o spuneți pe blogul dvs. De exemplu, dacă gestionați un blog de afaceri cu conținut mai tehnic, luați în considerare explicarea complexității industriei dvs. într-un infografic sau într-un scurt videoclip de întrebări și răspunsuri.

Angajarea unui designer grafic din cadrul personalului sau lucrul cu un freelancer în design vă va ajuta să creați consistență vizuală în timp. Consultați lista noastră cu cele mai bune zece instrumente pentru povestirea vizuală.

8. Blogurile prospere au link-uri externe naturale, relevante

Conținutul dvs. ar trebui să fie conectat la conținut de încredere, autorizat, care îmbunătățește experiența utilizatorului. Un ghid bun de urmat este: pentru fiecare 300 de cuvinte de copie, furnizați un link către o resursă respectată care îi ajută pe cititori să obțină răspunsuri la întrebările lor.

În timp ce trimiterea în afara site-ului de trafic câștigat cu greu poate părea contraintuitiv, cititorilor le pasă mai mult să găsească conținutul care se potrivește intențiilor lor și mai puțin despre cine l-a creat. Platforma dvs. de blog ar trebui să vă permită să deschideți linkuri într-o filă sau fereastră nouă, astfel încât să nu vă pierdeți complet vizitatorii. În plus, ei vor aprecia că îi ghidați către cel mai bun conținut și s-ar putea să revină la dvs. ca o resursă de încredere în viitor.

În plus, conectarea poate fi o oportunitate excelentă de a împărtăși creditul cu alți creatori de conținut sau de influențători și de a deschide ușa pentru oportunități continue de co-marketing pentru a stimula succesul blogului tău.

9. Un public implicat este un semn al unui blog influent

Fie că este vorba de cadouri și premii sau de conversație continuă, cititorii tăi ar trebui să fie atenți și recunoscuți. Din păcate, implicarea publicului poate consuma mult timp, în principal pentru că nu este ușor de automatizat.

Luați în considerare angajarea pe cineva expert în rețelele sociale și în construirea relațiilor. Pentru companiile care administrează un blog, aceasta ar putea însemna angajarea unui community manager sau lucrul cu un manager de social media.

Pe lângă răspunsul la comentarii și programarea distribuției, luați în considerare mulțumirea cititorilor pentru distribuirea sau abonamentul la conținutul dvs. Trimiterea de felicitări personale de mulțumire, autocolante de marcă, strigări sociale sau alte semne de interes către cei mai interesați cititori vă va ajuta comunitatea de blog să prospere.

10. Un program regulat de postare este vital pentru a crește traficul blogului tău

Unul dintre elementele esențiale ale unui blog de succes este consecvența. Motoarele de căutare și cititorii acordă prioritate informațiilor proaspete și recente față de postările învechite.

Motoarele de căutare vor începe să treacă cu vederea site-ul dvs. dacă văd că acesta nu este actualizat în mod regulat. Un program regulat de postare va asigura, de asemenea, că site-ul dvs. web devine locul de plecare pentru găsirea de informații despre subiectul dvs. - exact tipul de resursă cuprinzătoare pe care Google adoră să o ofere în prima pagină a rezultatelor căutării.

Pentru a vă menține blogul actual și în creștere, trebuie să publicați în mod regulat conținut nou. Încercați să publicați postări noi pe blog cel puțin o dată pe săptămână pentru a vă împiedica blogul să devină învechit.

Ca bonus, postările obișnuite vă vor oferi, de asemenea, un flux constant de materiale pe care să îl împărtășiți în postările și buletinele informative din rețelele sociale.

Gramatica bună nu este negociabilă. O derapaj aici și colo nu te va ucide, dar să te concentrezi puternic pe calitatea editorială este esențial. Gramatica proastă vă dăunează credibilității și vă face să arăți neglijent, în timp ce gramatica bună este un simbol al calității muncii pe care o desfășurați.

Stilul conținutului tău contează și el. Blogul tău ar trebui să aibă o voce distinctă, în concordanță cu restul conținutului și branding-ul tău. Stilul este mai mult decât modul în care folosești cuvintele. Include factori precum lungimea propoziției, structura paragrafului, dacă folosiți umor și nivelul de formalitate pe care îl mențineți.

Creează-ți blogul de succes astăzi

După cum puteți vedea, blogging-ul de afaceri de succes necesită mai mult decât doar producerea de câteva postări în timpul liber. Dacă vă angajați să urmați cele mai bune practici și să depuneți eforturi pentru excelență în aceste zece domenii cheie, veți fi pe drumul cel bun pentru a vă stabili blogul ca o resursă cu autoritate în industria dvs.

ClearVoice este aici pentru a vă sprijini marketingul de conținut la fiecare pas. Oferim un serviciu de producție de conținut complet gestionat, care vă poate menține blogul în creștere în timp ce vă concentrați pe conducerea afacerii dvs. De asemenea, vă putem ajuta să vă dezvoltați strategia de conținut și să vă punem în legătură cu scriitori calificați, designeri și alți profesioniști dacă preferați o abordare bricolaj.

Contactați ClearVoice astăzi pentru a afla mai multe despre cum vă putem ajuta să construiți un blog de succes.