Sitemap: como configurar e estruturar seu sitemap para SEO

Os Sitemaps são um elemento crítico e muitas vezes esquecido da estrutura do seu site e desempenham um papel crucial para os mecanismos de pesquisa que procuram indexar informações sobre seu site.

Os principais problemas do mapa do site incluem:

• Falta de um sitemap ou sitemap que não seja enviado ao Google Search Console (GSC)
• Sitemap desatualizado
• Sitemap excessivamente grande ou complicado (também conhecido como sitemap não otimizado para um orçamento de rastreamento limitado )
• Erros gerais de código do sitemap (por exemplo, redirecionamentos 301 ou erros 404)

Se o seu sitemap estiver desatualizado e você não tomar medidas para corrigi-lo, poderá pagar o preço com visibilidade de pesquisa reduzida e, portanto, menos tráfego para seu site.

Por que os Sitemaps são benéficos

Os sitemaps no site são um link em seu site principal que contém um layout estruturado de todas as suas páginas existentes.

Eles são rastreados pelo Google e informam o mecanismo de pesquisa sobre o restante de suas páginas no site.

Os Sitemaps XML são arquivos que você pode criar e enviar diretamente ao Google. Essencialmente, esses arquivos são um mapa condensado que apresenta a estrutura e a hierarquia do seu site.

Ao enviar um mapa do site ao Google, você está dizendo ao mecanismo de pesquisa para revisar e indexar as páginas do seu site — e esse é um primeiro passo crítico quando você está lançando algo novo.

Os Sitemaps são basicamente instruções que permitem que os mecanismos de pesquisa encontrem suas páginas com mais rapidez e precisão. Mantê-los atualizados garante que o Google tenha a melhor compreensão do seu site geral e que o maior número de suas páginas apareça para as pesquisas apropriadas.

Como implementar um mapa do site

Se você estiver usando o WordPress como seu CMS, sugiro o plugin Yoast SEO para criar e gerenciar seus sitemaps.

Quando se trata de estrutura, sugerimos a estrutura de sitemap mais simples possível.

Por exemplo, em nosso sitemap, removemos muitos dos extensos subsitemaps disponíveis no plug-in Yoast, incluindo:

• Categorias
• Tag
• Autores (mantemos os arquivos do autor “ligados”, mas removemos o mapa do site do autor)
• Portfólios
• Modelos
• Transferências

A menos que queiramos uma indexação específica, os únicos sitemaps que incluímos em nosso sitemap em SEO.co são para “Páginas” e “Posts”:

O nome do jogo é KISS (mantenha-o simples estúpido). Atenha-se ao conteúdo de “carne e batatas”.

O Google só precisa rastrear as três páginas a seguir para acessar TODO o conteúdo do nosso site:

• https://seo.co/sitemap_index.xml (com apenas dois links simples para os outros dois sitemaps)
• https://seo.co/post-sitemap.xml
• https://seo.co/page-sitemap.xml

Se você tem uma loja no Woocommerce com vários SKUs, é aconselhável indexar os produtos da sua loja com um mapa do site separado.

Mas o sitemap ideal terá o menor número de etapas para que os webcrawlers tenham acesso ao conteúdo.

Os rastreadores podem ser inconstantes e raramente rastrearão (muito menos indexar ou reindexar) todo o site em uma única passagem.

Você pode desativar submapas adicionais nos recursos do Yoast:

Se você não estiver no WordPress, poderá usar um gerador de sitemap XML personalizado. Eu sugeriria https://www.xml-sitemaps.com/ para uma solução simples e gratuita.

Os perigos de um sitemap desatualizado

Se o seu sitemap não estiver atualizado, você pode estar fornecendo dados imprecisos aos mecanismos de pesquisa.

Dependendo da gravidade de suas imprecisões, isso pode ter consequências importantes ou impacto mínimo.

Por exemplo, se uma de suas cem páginas de produtos cair, você não verá muito impacto.

No entanto, se você reestruturou toda a sua navegação, os mecanismos de pesquisa podem ficar confusos ao tentar rastrear seu site e, como resultado, você pode perder páginas indexadas. Além de ter um número menor de páginas indexadas e pesquisáveis, sua autoridade de domínio pode até ser afetada.

A conclusão aqui é que um sitemap desatualizado enviará informações desatualizadas ao Google e, embora o Google, em alguns casos, seja inteligente o suficiente para entender essas discrepâncias por conta própria, o jogo mais seguro é garantir que seus sitemaps estejam sempre atualizados. -encontro.

Como seu Sitemap pode ficar desatualizado

Sitemaps não se tornam obsoletos por conta própria. Somente através de uma mudança deliberada em seu site, geralmente um aumento ou diminuição no número de páginas, pode tornar seu sitemap enviado anteriormente desatualizado. Fique de olho nas alterações feitas em seu site e, se fizer uma alteração significativa, esforce-se para manter seu sitemap atualizado de acordo.

Adicionando e removendo páginas

De longe, o motivo mais comum para um sitemap ficar desatualizado é a adição ou remoção de uma página principal. Mesmo sites tradicionais e estáticos precisam mudar de tempos em tempos, seja a adição de uma nova página de serviço ou a remoção de uma página de ofertas especiais que não é mais relevante. Embora algumas seções do seu site atualizadas regularmente (como um blog ou uma página de imprensa) sejam verificadas rotineiramente pelo Google, quaisquer alterações importantes na página precisarão ser refletidas em um mapa do site atualizado.

Redesenhando o Site ou a Navegação

A reestruturação do seu site também exigirá uma atualização do seu mapa do site. Além de simplesmente listar as páginas do seu site, o mapa do site é responsável por mostrar a hierarquia da sua presença na web, delineando as páginas mais importantes em uma ordem muito específica. Se você fizer grandes alterações em sua navegação ou reestruturar suas prioridades baseadas em páginas, precisará atualizar seu mapa do site.

Adicionando ou removendo produtos ou listagens

Sites de comércio eletrônico e sites com anúncios classificados (como oportunidades de emprego) tendem a ser os mais vulneráveis ​​a sitemaps que caem em obsolescência. Como a maioria desses sites tem grandes volumes de produtos e listagens, às vezes chegando aos milhares, é comum que novas postagens de blog sejam escritas e postagens antigas sejam removidas. Felizmente, um sitemap dinâmico pode poupar a dor de atualizar manualmente um sitemap toda vez que você fizer uma pequena alteração, mas você terá que verificar rotineiramente para garantir que seu sitemap esteja preciso e atualizado.

Diagnóstico do Sitemap

A maneira mais fácil de testar se o seu sitemap está atualizado ou desatualizado é verificá-lo usando as Ferramentas do Google para webmasters. Se você ainda não carregou um sitemap aqui, você pode começar do zero. Se você precisar de ajuda para criar seu sitemap do zero, leia as diretrizes do Google para criar um sitemap.

Depois de enviado, você pode encontrar erros durante o processo de upload:

• Se você vir um Erro de compactação, Sitemap vazio, Erro HTTP (código específico), Namespace incorreto ou Formato de índice de Sitemap incorreto, provavelmente há um problema com o formato do sitemap enviado. Esses problemas geralmente são facilmente corrigidos e não indicam necessariamente um problema com os links e a estrutura incluídos em seu mapa.
• Se você vir erros inválidos ou ausentes, um erro de análise ou uma incompatibilidade de caminho, geralmente significa que há um erro de formatação no corpo do mapa do site que precisa ser corrigido.

E assim que o mapa do site for aceito, você poderá encontrar erros no seu mapa do site. Faça um teste clicando no mapa do site pretendido e clicando em Testar Sitemap no canto superior direito. A partir daí, você poderá abrir os resultados do teste e visualizar os resultados do teste.

O teste informará que tipo de conteúdo foi enviado, em uma tabela de dados quantificáveis, incluindo o número de páginas da web e vídeos que foram enviados no teste. Todos os erros encontrados pelo Google, que o impediram de indexar uma página enviada, serão exibidos. Alguns erros surgem quando não há uma página presente onde deveria estar de acordo com o mapa do site. Outros são baseados em fatores externos, como problemas relacionados ao servidor ou a presença de um arquivo robots.txt que impede os rastreadores do Google de descobri-lo.

Como testar o mapa do site e a estrutura do site

Infelizmente, seu sitemap pode não revelar problemas ocultos de SEO (por exemplo, 4XXs, 3XXs, title tag, UTM, meta e link interno) que podem prejudicar seus rankings e impedir que os webcrawlers acessem conteúdo específico.

Você pode contratar um SEO para concluir uma auditoria abrangente de SEO ou, alternativamente, pode usar uma combinação das seguintes ferramentas para encontrar erros na estrutura do site, incluindo o mapa do site:

• Consola de Pesquisa Google . Se o Google detectar problemas com seu site, eles geralmente informarão você fornecendo e-mails e alertas por meio do console do GSC. Mas, mesmo sendo o Santo Graal, o GSC pode não ser o primeiro a detectar problemas com seu site. E é melhor para você encontrar um problema com seu site (com a ajuda de ferramentas auxiliares) do que para o Google encontrá-lo primeiro.
• ScreamingFrog . Como rastreador, o ScreamingFrog (SF) analisa seu site como o Google faria. Você não verá os problemas que o Googlebot faz, mas uma varredura SF os identificará. São US$ 150/ano para varreduras ilimitadas. Nós o usamos em todas as contas de SEO gerenciadas antes de fazer qualquer outra coisa.
• Ahrefs . De tempos em tempos, os problemas podem aparecer inesperadamente. É por isso que uma auditoria automatizada regular pode ajudar a encontrar problemas mesmo quando você não está procurando. O Ahrefs tem um recurso que rastreará automaticamente seu site, procurando problemas em intervalos regulares. Por exemplo, o Ahrefs verifica todos os sites nossos e de nossos clientes uma vez por semana. Recebemos o relatório por e-mail e corrigimos os e-mails à medida que surgem.

Exemplo de resultado de uma verificação do site Ahrefs.

Cada uma dessas ferramentas tem seu lugar e, às vezes, uma delas fará uma descoberta diferente das outras. Consequentemente, é útil usá-los todos em conjunto para garantir que seu site mantenha um atestado de integridade e não inclua problemas que seu mapa do site pode não estar informando.

Se você notar algum erro que impeça que seu mapa do site seja indexável, preciso ou atualizado, dê uma olhada mais de perto no detalhamento no GSC, faça uma lista de todas as correções que você precisa fazer e comece a fazê-las.

Como enviar um novo mapa do site

Quando estiver pronto com seu novo mapa do site, vá para a página inicial do Google Search Console e entre no site para o qual deseja enviar o mapa do site.

No cabeçalho Crawl, clique em Sitemaps, selecione o sitemap que deseja reenviar e clique no botão Reenviar Sitemap.

Depois de reenviar com sucesso, você poderá executar novamente o teste usado para encontrar os erros em primeiro lugar. Esperamos que todos esses erros tenham sido corrigidos em sua revisão. Caso contrário, você terá outra oportunidade de fazer correções e reenviar um novo sitemap.

Se você estiver usando sitemaps XML estáticos e executar um site de comércio eletrônico ou outro tipo de site onde as páginas vêm e vão regularmente, você terá muito trabalho. Com um sitemap XML estático, você terá que alterar manualmente e reenviar seu trabalho a cada alteração. Em vez disso, você pode criar um sitemap dinâmico e configurar “pings” automatizados para notificar o mecanismo de pesquisa sempre que houver uma grande mudança.

Não importa como você olhe, os mapas do site são uma peça importante do quebra-cabeça quando se trata de garantir que o Google tenha as informações corretas sobre seu site. Tome medidas para garantir que seu sitemap esteja sempre atualizado , e você será recompensado com mais páginas indexadas e mais tráfego de pesquisa como resultado.