Chega de digitar: 6 maneiras pelas quais a pesquisa por voz afeta o SEO

A tecnologia do mecanismo de pesquisa realmente evoluiu nos últimos dois anos, com atualizações vindas de empresas de pesquisa gigantes como o Google, que estão chegando para ajudar os usuários a obter os melhores resultados de pesquisa.

Essas atualizações ao longo dos anos não apenas ajudaram a aumentar os resultados de pesquisa, mas também abriram caminho para novas tecnologias, como pesquisa por voz e sites para dispositivos móveis.

O que é uma pesquisa por voz?

A pesquisa por voz permite que os usuários falem com seus dispositivos em vez de apenas digitar palavras-chave ou frases na consulta de pesquisa e gerar resultados.

A tecnologia de áudio utiliza reconhecimento de fala para ajudar a entender o que os usuários estão dizendo. Em seguida, os resultados são entregues oralmente ao usuário.

Embora você possa pensar que este é um conceito totalmente novo, a tecnologia de pesquisa por voz já existe há algum tempo.

Além disso, programas como Siri, Microsoft Cortona, Google Assistant e Amazon Alexa usam os recursos de pesquisa por voz.

Agora, vamos explorar as 6 maneiras como a pesquisa por voz está mudando o SEO:

1. Comprimento da palavra-chave

Como as palavras faladas não são tão precisas quanto as palavras escritas, geralmente as consultas são mais longas do que três ou quatro pesquisas de palavras-chave. Na verdade, de acordo com o Backlinko, as consultas de voz têm uma média de 29 palavras.

É porque as pessoas geralmente falam mais do que digitariam. Por exemplo, “Preciso de uma cafeteria no Brooklyn” é o que o conteúdo pode precisar abordar em vez de “café no Brooklyn”.

Seu conteúdo também pode incluir benefícios específicos de tomar café em uma cafeteria específica ou pode identificar os diferentes tipos de café servidos na cafeteria. Essencialmente, quanto mais longas forem as palavras-chave, maior será a probabilidade de conversão.

2. Frases de palavras-chave específicas

Com a pesquisa por voz, as palavras-chave são mais específicas. Quando as pessoas pesquisam por voz, provavelmente serão mais detalhadas.

Então, eles podem dizer: “Preciso de uma cafeteria aconchegante no Brooklyn que sirva café artesanal”.

Os sites com conteúdo específico que os identifica como uma cafeteria que serve café artesanal terão uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa e serão exibidos aos usuários.

3. Conteúdo ativado por voz

Outra coisa que você precisa ter em mente ao considerar SEO e pesquisas por voz é a diferença entre como as pessoas digitam e como falam.

Como mencionamos anteriormente, os usuários que utilizam a pesquisa assistida por voz são mais propensos a usar gramaticalmente correto, com frases completas, em comparação com o uso de não frases ou frases ao inserir uma pergunta ou frase nos mecanismos de pesquisa.

Então, para você otimizar seu conteúdo para busca por voz, use uma linguagem clara e coloquial que vai te ajudar a responder perguntas específicas.

4. Pesquisa semântica em ação

Além das palavras-chave, o Google também conta com vários fatores, como as pesquisas anteriores dos usuários, bem como o padrão de suas pesquisas. O objetivo disso é entregar resultados com base no que o usuário está procurando.

Isso também é conhecido como “pesquisa semântica”. Essencialmente, esta é apenas uma maneira mais sofisticada de dizer que os mecanismos de pesquisa estão melhorando no que você está procurando.

Antes da introdução da busca semântica, as buscas só faziam sentido apenas com palavras-chave. Mas a semântica saberá se você estiver pesquisando no Brooklyn, e as chances são de que você também esteja procurando horários de filmes perto de você.

Aqui está um exemplo de como a pesquisa semântica funciona. Quando você pesquisa filmes em seu laptop ou smartphone no Brooklyn, o Google sabe que você está procurando horários de filmes na cidade, em vez de um filme sobre o Brooklyn.

Como os usuários conversam mais com pesquisas por voz, o conteúdo da sua marca precisa levar em conta isso. Otimize para palavras-chave de cauda longa diferentes para obter resultados ideais.

5. Grande oportunidade de negócios

Muitos usos que estão utilizando pesquisas móveis estão usando-o para pesquisar coisas locais em sua área. Quais são os melhores restos mediterrâneos perto de mim? Quais são as melhores lojas de varejo nas proximidades?

22% das consultas provenientes da pesquisa por voz estão pesquisando conteúdo baseado em localização. É por isso que marcas, varejistas e empresas locais devem tirar proveito disso e criar uma estratégia de SEO de pesquisa por voz local.

Isso trará mais tráfego para o seu site, além de aumentar suas vendas. Negligenciar os serviços locais de SEO será uma oportunidade perdida de sua parte.

6. Aumento na pesquisa para celular

Como a pesquisa por voz representa uma maneira muito mais fácil do que digitar uma solicitação específica, o número de pessoas que a utilizam sempre aumentou consistentemente nos últimos dois anos.

Esse efeito também está associado ao número de pessoas que usam smartphones, resultando em um aumento na busca móvel.

Mais e mais pessoas também tendem a usar seus smartphones e outros dispositivos móveis em vez de usar um desktop de um laptop ao procurar informações.

De fato, um estudo da Northstar Research revela que 55% dos adolescentes estão usando a pesquisa por voz todos os dias.

Além disso, 56% dos adultos também o estão utilizando para torná-los “experts em tecnologia”. A mesma coisa acontece com os usuários que estão usando principalmente para pedir direções específicas.

É hora de se preparar para as mudanças

Com o tempo, o SEO não será mais baseado no que os usuários digitam nas barras de pesquisa. No futuro, será baseado no que os usuários dizem quando pesquisam por voz. T

Isso significa que, se você quiser subir no topo dos resultados de pesquisa, precisa procurar uma maneira de alterar seu conteúdo, atender ao que as pessoas estão dizendo quando desejam encontrar algo online.

À medida que mais e mais pessoas estão mudando para a pesquisa por voz e o marketing de pesquisa por voz, você precisa implementar o SEO que o ajudará a atender especificamente à pesquisa por voz. Dessa forma, quando todos começarem a usá-lo, você já estará muito à frente de seus concorrentes.

A única maneira de conseguir isso é fazer com que seu site tenha exatamente o que a tecnologia de pesquisa por voz está procurando. Além disso, não se esqueça de criar conteúdo com base no que os pesquisadores por voz também precisam.