Plus besoin de taper : 6 façons dont la recherche vocale affecte le référencement

La technologie des moteurs de recherche a vraiment évolué au cours des deux dernières années, avec des mises à jour provenant de sociétés de recherche géantes comme Google qui ont été lancées pour aider les utilisateurs à obtenir les meilleurs résultats de recherche.

Ces mises à jour au fil des ans ont non seulement contribué à améliorer les résultats de recherche, mais ont également ouvert la voie à de nouvelles technologies telles que la recherche vocale et les sites mobiles.

Qu'est-ce qu'une recherche vocale ?

La recherche vocale permet aux utilisateurs de parler à leurs appareils au lieu de simplement taper des mots clés ou des phrases dans la requête de recherche et de générer des résultats.

La technologie audio utilise la reconnaissance vocale pour aider à comprendre ce que disent les utilisateurs. Ensuite, les résultats sont livrés oralement à l'utilisateur.

Bien que vous puissiez penser qu'il s'agit d'un tout nouveau concept, la technologie de recherche vocale existe depuis un certain temps.

De plus, des programmes comme Siri, Microsoft Cortona, Google Assistant et Amazon Alexa utilisent tous les capacités de recherche vocale.

Maintenant, nous allons explorer les 6 façons dont la recherche vocale change le SEO :

1. Longueur du mot-clé

Étant donné que les mots prononcés ne sont pas aussi précis que les mots écrits, les requêtes durent généralement plus de trois ou quatre recherches par mots clés. En fait, selon Backlinko, les requêtes vocales ont une longueur moyenne de 29 mots.

C'est parce que les gens parlent souvent plus qu'ils n'écriraient. Par exemple, "J'ai besoin d'un café à Brooklyn" est ce que le contenu pourrait devoir aborder au lieu de "café à Brooklyn".

Votre contenu peut également inclure des avantages particuliers à prendre un café dans un café particulier, ou il peut identifier les différents types de café servis dans le café. Essentiellement, plus les phrases de mots clés sont longues, plus la probabilité de conversion sera élevée.

2. Phrases de mots clés spécifiques

Avec la recherche vocale, les expressions de mots clés sont plus spécifiques. Lorsque les gens effectuent une recherche vocale, ils seront probablement plus détaillés.

Alors, ils pourraient dire: "J'ai besoin d'un café confortable à Brooklyn qui sert du café artisanal."

Les sites Web dont le contenu spécifique les identifie comme un café servant du café artisanal seront mieux classés dans les résultats de recherche et seront présentés aux utilisateurs.

3. Contenu activé par la voix

Une autre chose que vous devez garder à l'esprit lorsque vous considérez le référencement et les recherches vocales est la différence entre la façon dont les gens tapent et la façon dont ils parlent.

Comme nous l'avons mentionné précédemment, les utilisateurs qui utilisent la recherche assistée par la voix sont plus susceptibles d'utiliser des phrases grammaticalement correctes, avec des phrases complètes, plutôt que d'utiliser des non-phrases ou des phrases lors de la saisie d'une question ou d'une phrase sur les moteurs de recherche.

Ainsi, pour optimiser votre contenu pour la recherche vocale, utilisez un langage clair et conversationnel qui vous aidera à répondre à des questions spécifiques.

4. Recherche sémantique en action

Outre les mots-clés, Google s'appuie également sur plusieurs facteurs tels que les recherches précédentes des utilisateurs, ainsi que le schéma de leurs recherches. Le but est de fournir des résultats en fonction de ce que l'utilisateur recherche.

Ceci est autrement connu sous le nom de "recherche sémantique". Essentiellement, c'est juste une façon plus sophistiquée de dire que les moteurs de recherche s'améliorent dans ce que vous recherchez.

Avant l'introduction de la recherche sémantique, les recherches n'avaient de sens qu'avec des mots-clés seuls. Mais la sémantique saura si vous recherchez à Brooklyn, et il y a de fortes chances que vous recherchiez également des horaires de cinéma près de chez vous.

Voici un exemple du fonctionnement de la recherche sémantique. Lorsque vous recherchez des films sur votre ordinateur portable ou votre smartphone à Brooklyn, Google sait que vous recherchez des horaires de cinéma dans la ville, au lieu d'un film sur Brooklyn.

Étant donné que les utilisateurs sont plus conversationnels avec les recherches vocales, le contenu de votre marque doit en tenir compte. Optimisez pour différents mots-clés de longue traine afin d'obtenir des résultats optimaux.

5. Opportunité commerciale énorme

De nombreuses utilisations qui utilisent les recherches mobiles l'utilisent pour rechercher des éléments locaux dans leur région. Quels sont les meilleurs restos méditerranéens à proximité ? Quels sont les meilleurs magasins de détail à proximité ?

22 % des requêtes provenant de la recherche vocale recherchent du contenu basé sur la localisation. C'est pourquoi les marques, les détaillants et les entreprises locales devraient en profiter et créer une stratégie de référencement de recherche vocale locale.

Cela apportera plus de trafic sur votre site et augmentera vos ventes. Négliger les services de référencement local sera une occasion manquée de votre part.

6. Augmentation de la recherche mobile

Comme la recherche vocale représente un moyen beaucoup plus simple que de taper une demande spécifique, le nombre de personnes qui l'utilisent n'a cessé d'augmenter au cours des deux dernières années.

Cet effet est également couplé au nombre de personnes utilisant des smartphones, entraînant ainsi une augmentation de la recherche mobile.

De plus en plus de personnes sont également susceptibles d'utiliser leurs smartphones et autres appareils mobiles au lieu d'utiliser un ordinateur de bureau ou un ordinateur portable pour rechercher des informations.

En fait, une étude de Northstar Research révèle que 55 % des adolescents utilisent la recherche vocale chaque jour.

De plus, 56 % des adultes l'utilisent également pour les rendre "technophiles". Il en va de même pour les utilisateurs qui l'utilisent principalement pour demander des instructions spécifiques.

Il est temps de se préparer aux changements

Au fil du temps, le référencement ne sera plus basé sur ce que les utilisateurs tapent dans les barres de recherche. À l'avenir, cela sera basé sur ce que les utilisateurs disent lorsqu'ils effectuent une recherche vocale. J

Cela signifie que si vous voulez vous hisser au sommet des résultats de recherche, vous devez chercher un moyen de modifier votre contenu, répondre à ce que les gens disent lorsqu'ils veulent trouver quelque chose en ligne.

Alors que de plus en plus de personnes se tournent vers la recherche vocale et le marketing de la recherche vocale, vous devez mettre en œuvre un référencement qui vous aidera à répondre spécifiquement à la recherche vocale. De cette façon, au moment où tout le monde commence à l'utiliser, vous avez déjà des kilomètres d'avance sur vos concurrents.

La seule façon d'y parvenir est de faire en sorte que votre site ait précisément ce que la technologie de recherche vocale recherche. N'oubliez pas non plus de créer du contenu en fonction des besoins des chercheurs vocaux.