Por que o SEO local é importante para franquias

Publicados: 2022-08-01

Possuir e manter uma franquia é um esforço difícil, mas muitas vezes vale a pena. O fato de uma marca e imagem já estarem estabelecidas pode fazer com que pareça mais fácil do que abrir outra empresa. No entanto, essa mentalidade é uma armadilha na maioria das vezes. Uma vez que os termos são resolvidos com o franqueador, os franqueados geralmente ficam sozinhos para todas as preocupações relacionadas à logística e marketing que encontram. As habilidades necessárias para iniciar um negócio independente não são menos necessárias aqui. Isso significa que você precisa ter uma estratégia de marketing experiente e competente para prosperar e expandir.

Como resultado, as estratégias de otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) não são menos importantes para as franquias do que as empresas comuns. Os franqueadores gastam pouco ou nenhum dinheiro em publicidade em nome dos franqueados. Mesmo que o façam, são notoriamente ruins nisso , sabendo pouco sobre o que atrai aqueles que vivem na região-alvo. Isso não é culpa deles: eles geralmente precisam se concentrar em analisar grandes conjuntos de dados que se aplicam ao franqueador como um todo. Suas principais preocupações são sempre com a reputação geral da empresa, que traz alguns benefícios indiretos à sua franquia, mas pode não ser suficiente para ajudá-lo a se manter relevante.

Felizmente, existem maneiras de utilizar sua imagem e localização para maximizar seu potencial de marketing. Talvez o trunfo mais importante que você tenha seja seu profundo conhecimento da área em que sua franquia opera. Em muitos casos, isso vem do seu conhecimento da região por morar lá. Você também pode ter dados de vendas relevantes e, se investir em marketing, dados sobre a recepção de seus esforços de publicidade. Técnicas tradicionais de marketing, como outdoors, panfletos, anúncios de televisão e marketing de mídia social, são ferramentas importantes à sua disposição, mas outra estratégia igualmente poderosa é muitas vezes esquecida. Vamos mergulhar nisso aqui.

franquia marketing digital

Índice

SEO local para franquias

A estratégia frequentemente ignorada da qual estamos falando é o SEO local ou SEO que aumenta sua classificação nas pesquisas em relação à sua área local. Essa técnica, em alguns casos, pode ser ainda mais poderosa que o SEO para grandes corporações.

O SEO local é incrivelmente útil, pois 46% de todas as pesquisas do Google estão procurando informações locais. Quando as pessoas procuram um lugar para fazer compras, quase sempre procuram algo em sua área. O Google naturalmente adapta os resultados de pesquisa de tais consultas para melhor atender às necessidades de material e localização do solicitante. Você não precisa se preocupar em ser o primeiro resultado da pesquisa quando alguém procurar "McDonald's", apenas o primeiro resultado quando alguém pesquisar "McDonald's perto de mim".

Identificar os termos de publicidade

Antes de embarcar em qualquer esforço de SEO local, é claro que você precisa confirmar quais são os termos da publicidade local com o franqueador. Muitas vezes, há limites sobre como você pode usar a marca e a imagem da empresa-mãe. Normalmente, você será orientado sobre como conduzir a publicidade da empresa. Manter uma mensagem pública consistente em toda a empresa é crucial. É por isso que você deve se certificar de que está comunicando ao franqueador quaisquer ideias que esteja considerando. Se você puder, tente ver se você pode criar e manter seu próprio site. No mínimo, você deve pedir uma página separada no site do franqueador. Liderar os esforços locais adequados de SEO quase exige isso, já que você quase certamente não tem poder para anunciar sua franquia específica através do site da empresa-mãe. Se você não pode ter seu próprio site ou página da web, tentar o seu melhor em formas mais tradicionais de marketing, dentro dos limites do franqueador, ajudará a aumentar o tráfego da web para o site do franqueador, pelo menos. Se você tiver seu próprio site, o conselho dado abaixo deve ser útil.

SEO para franquias

Uso da palavra-chave

O SEO local é semelhante, até idêntico, ao SEO regular em muitos aspectos. A classificação da sua pesquisa é baseada em vários fatores, sendo o mais importante o uso de palavras-chave . O Google determina principalmente a relevância do seu site para consultas de pesquisa pela frequência das palavras-chave presentes na página da web. Se alguém estiver procurando por um restaurante italiano, por exemplo, palavras-chave como “delicioso”, “menu”, “comida” e, claro, “italiano” são usadas como referência para a relevância de uma determinada página da web. Isso torna a primeira parte do SEO, determinar as palavras-chave certas a serem usadas, um passo fácil.

Tente descobrir os tipos de palavras usadas para descrever sua empresa na barra de pesquisa e use-as em todo o site. Quando se trata de SEO local para franquias, você pode dar um passo adiante. Tente usar uma linguagem com a qual as pessoas em sua área estejam familiarizadas, pois elas podem usar essa linguagem ao pesquisar empresas locais. Você pode até olhar as páginas da web de outras empresas locais para ter uma ideia do que essas palavras podem ser. Quanto mais você se envolver na cultura da região em que opera, mais sucesso terá.

Se envolver

Falando em se envolver, você pode fazer mais do que apenas alterar sua página da web para aumentar seu poder de classificação. O Google também usa impressões on-line, como das mídias sociais, para determinar o quão relevante você é. Assim, fazer com que as pessoas falem sobre você online, geralmente, ajudará a aumentar sua classificação de pesquisa. Há várias maneiras de fazer isso, talvez nenhuma tão eficaz quanto se envolver em sua comunidade . Participe de eventos locais, doe para instituições de caridade locais, patrocine, contrate moradores, etc. Todas essas coisas aumentarão o reconhecimento de sua franquia em sua região, elevando sua classificação na página.

Google Meu Negócio

Outra ferramenta à sua disposição especificamente para o Google é a criação de uma conta do Google Meu Negócio . Essa conta tornará muito mais fácil para as pessoas encontrarem sua empresa, pois possui várias funcionalidades. Você pode configurar sua localização e informações de contato no Google Maps, fazer Google Posts, receber avaliações de sua empresa a partir dessa conta e facilitar o compartilhamento dos consumidores nas mídias sociais. Todas essas coisas ajudam nos seus esforços de SEO, tornando essa ferramenta uma verdadeira necessidade para sua franquia.

marketing de franquia

SEO para franquias

Além das estratégias para esforços locais de SEO para franquias, ainda ajuda a utilizar técnicas que melhoram seus rankings de busca em geral. O uso frequente de palavras-chave, como mencionado anteriormente, é uma maneira de fazer isso. No entanto, há muito, muito mais que você pode fazer para chegar ao topo da página.

Outro fator que o Google leva em consideração na hora de ranquear os resultados de busca é a presença de links na página. Links, internos e externos, adicionam uma sensação de confiabilidade à página. Eles deixam claro que várias fontes estão sendo usadas para as informações na página. Os links não apenas aumentam a classificação de uma página específica, mas também podem aumentar o tráfego para as páginas às quais você vincula. Com isso em mente, você pode querer se concentrar em links internos. São links que direcionam os usuários para outras páginas do mesmo site. Isso faz com que todas as suas páginas relacionadas vejam um aumento no tráfego.

Por fim, uma maneira muitas vezes esquecida de melhorar seus esforços de SEO é tornar seu site/página da web compatível com dispositivos móveis. Dar este passo fará com que sua franquia pareça mais profissional. Também aumentará o tráfego para seu site, aumentando sua classificação no mecanismo de pesquisa.

Fazer todas essas coisas pode parecer difícil de fazer por conta própria, mas, felizmente, existem empresas que você pode contratar para cuidar dessas coisas para você. A SEO Design Chicago é uma dessas empresas, capaz de lidar com quaisquer questões relacionadas ao marketing digital, como criação de sites, publicidade em mídia social e desenvolvimento de estratégias gerais de marketing.

SEO local para franquias

Franquia Marketing Digital

Falando em estratégias gerais de marketing, não esqueça que o SEO se encaixa no termo abrangente de marketing digital. Você provavelmente já conhece empresas envolvidas em divulgação de mídia social, anúncios de banner em sites, criação de conteúdo online, patrocínios e até mesmo endossos de influenciadores. Todas essas coisas são formas de marketing digital, que é considerado a nova fronteira da publicidade na era moderna. Os proprietários de franquias normalmente não precisam se preocupar com essas coisas, pois esses esforços geralmente são realizados pelo franqueador.

No entanto, existem coisas que você pode fazer para ajudar o franqueador em seus esforços. Ao se envolver em quaisquer esforços de publicidade ou marketing, certifique-se de direcionar a atenção para as estratégias estabelecidas pela empresa-mãe. Coloque links, endereços de sites, endereços de e-mail e códigos QR em tudo o que puder. Isso segue uma estratégia semelhante ao link interno: tentar fazer com que os clientes interessados mergulhem em seu conteúdo. Isso permite que toda a publicidade, seja do franqueador ou franqueado, beneficie toda a empresa.