Pourquoi le référencement local est important pour les franchises

Publié: 2022-08-01

Posséder et maintenir une franchise est une entreprise difficile, mais souvent utile. Le fait qu'une marque et une image soient déjà établies peut sembler plus facile que de créer une autre entreprise. Cependant, cet état d'esprit est le plus souvent un piège. Une fois les conditions fixées avec le franchiseur, les franchisés sont souvent livrés à eux-mêmes pour chaque souci logistique et marketing qu'ils rencontrent. Les compétences nécessaires pour démarrer une entreprise indépendante ne sont pas moins nécessaires ici. Cela signifie que vous devez avoir une stratégie marketing avisée et compétente pour prospérer et vous développer.

Par conséquent, les stratégies d'optimisation des moteurs de recherche (SEO) ne sont pas moins importantes pour les franchises que les entreprises ordinaires. Les franchiseurs dépensent peu ou pas de fonds pour la publicité au nom des propriétaires de franchises. Même s'ils le font, ils sont notoirement mauvais dans ce domaine, sachant peu de choses sur ce qui plaît à ceux qui vivent dans la région cible. Ce n'est pas leur faute : ils doivent généralement se concentrer sur l'analyse d'énormes ensembles de données qui s'appliquent au franchiseur dans son ensemble. Leurs principales préoccupations concernent toujours la réputation globale de l'entreprise, qui offre des avantages indirects à votre franchise, mais peut ne pas suffire à vous aider à rester pertinent.

Heureusement, il existe des moyens d'utiliser votre image et votre emplacement pour maximiser votre potentiel marketing. L'atout le plus important que vous possédez est peut-être votre compréhension approfondie de la région dans laquelle votre franchise opère. Dans de nombreux cas, cela vient de votre connaissance de la région en y vivant vous-même. Vous pouvez également disposer de données de vente pertinentes et, si vous investissez dans le marketing, de données concernant la réception de vos efforts publicitaires. Les techniques de marketing traditionnelles, telles que les panneaux d'affichage, les dépliants, les publicités télévisées et le marketing des médias sociaux, sont des outils importants à votre disposition, mais une autre stratégie tout aussi puissante est souvent oubliée. Nous allons plonger là-dedans.

marketing numérique des franchises

Table des matières

SEO local pour les franchises

La stratégie souvent ignorée dont nous parlons est le référencement local ou le référencement qui augmente votre classement dans les recherches concernant votre région. Cette technique, dans certains cas, peut être encore plus puissante que le référencement pour les grandes entreprises.

Le référencement local est incroyablement utile puisque 46 % de toutes les recherches Google recherchent des informations locales. Lorsque les gens recherchent un endroit pour magasiner, ils recherchent presque toujours quelque chose dans leur région. Google adapte naturellement les résultats de recherche de ces demandes pour répondre au mieux aux besoins matériels et géographiques du demandeur. Vous n'avez pas à vous soucier d'être le premier résultat de recherche lorsque quelqu'un recherche "McDonald's", juste le premier résultat lorsque quelqu'un recherche "McDonald's près de chez moi".

Identifier les termes de la publicité

Avant de vous lancer dans des efforts de référencement local, vous devez bien sûr confirmer les conditions de la publicité locale avec le franchiseur. Il y a souvent des limites quant à la façon dont vous pouvez utiliser la marque et l'image de la société mère. En règle générale, vous serez dirigé sur la façon de faire de la publicité par l'entreprise. Il est crucial de maintenir un message public cohérent dans toute l'entreprise. C'est pourquoi vous devez vous assurer de communiquer toutes les idées que vous envisagez à votre franchiseur. Si vous le pouvez, essayez de voir si vous pouvez créer et maintenir votre propre site Web. Au moins, vous devriez demander une page Web distincte sur le site Web du franchiseur. Diriger des efforts de référencement local appropriés l'exige presque, car vous n'avez presque certainement pas le pouvoir de faire la publicité de votre franchise spécifique via le site Web de la société mère. Si vous ne pouvez pas avoir votre propre site Web ou votre propre page Web, essayer de votre mieux avec des formes de marketing plus traditionnelles, dans les limites du franchiseur, contribuera au moins à augmenter le trafic Web vers le site Web du franchiseur. Si vous avez votre propre site Web, les conseils donnés ci-dessous devraient vous être utiles.

référencement pour les franchises

Utilisation des mots clés

Le référencement local est similaire, voire identique, au référencement régulier à bien des égards. Le classement de votre recherche est basé sur de nombreux facteurs, dont le plus important est l' utilisation des mots clés . Google détermine principalement la pertinence de votre site Web pour les demandes de recherche en fonction de la fréquence des mots-clés présents sur la page Web. Si quelqu'un recherche un restaurant italien, par exemple, des mots-clés tels que "délicieux", "menu", "nourriture" et bien sûr "italien" sont utilisés comme références pour la pertinence d'une page Web donnée. Cela fait de la première partie du référencement, déterminer les bons mots-clés à utiliser, une étape facile.

Essayez de trouver les types de mots utilisés pour décrire votre entreprise dans la barre de recherche et utilisez-les sur votre site Web. En ce qui concerne le référencement local pour les franchises, vous pouvez aller plus loin. Essayez d'utiliser un langage que les gens de votre région connaissent de manière unique, car ils peuvent utiliser ce langage lorsqu'ils recherchent une entreprise locale. Vous pouvez même consulter les pages Web d'autres entreprises locales pour avoir une idée de ce que ces mots pourraient être. Plus vous vous impliquez dans la culture de la région dans laquelle vous opérez, plus vous aurez de succès.

Être impliqué

En parlant de vous impliquer, vous pouvez faire plus que simplement modifier votre page Web pour augmenter votre pouvoir de classement. Google utilise également les impressions en ligne, comme celles des médias sociaux, pour déterminer votre pertinence. Ainsi, amener les gens à parler de vous en ligne, en général, aidera à augmenter votre classement dans les recherches. Il existe plusieurs façons de le faire, mais aucune n'est aussi efficace que de s'impliquer dans votre communauté . Participez à des événements locaux, faites des dons à des organismes de bienfaisance locaux, parrainez, embauchez des locaux, etc. Toutes ces choses feront connaître votre franchise dans votre région et augmenteront votre classement sur la page.

Google Mon entreprise

Un autre outil à votre disposition pour Google spécifiquement est la configuration d'un compte Google My Business . Ce compte permettra aux gens de trouver votre entreprise beaucoup plus facilement, car il possède un certain nombre de fonctionnalités. Vous pouvez configurer votre emplacement et vos coordonnées sur Google Maps, vous pouvez créer des publications Google, vous pouvez recevoir des avis sur votre entreprise à partir de ce compte et vous facilitez le partage pour les consommateurs sur les réseaux sociaux. Toutes ces choses vous aident dans vos efforts de référencement, faisant de cet outil une véritable nécessité pour votre franchise.

commercialisation des franchises

SEO pour les franchises

Au-delà des stratégies pour les efforts de référencement local pour les franchises, il est toujours utile d'utiliser des techniques qui améliorent généralement votre classement de recherche. L'utilisation fréquente de mots-clés, comme mentionné précédemment, est un moyen d'y parvenir. Cependant, vous pouvez faire beaucoup plus pour atteindre le haut de la page.

Un autre facteur que Google prend en compte lors du classement des résultats de recherche est la présence de liens sur la page. Les liens, internes et externes, ajoutent un sentiment de fiabilité à la page. Ils indiquent clairement que plusieurs sources sont utilisées pour les informations sur la page. Non seulement les liens améliorent le classement d'une page particulière, mais ils peuvent également augmenter le trafic vers les pages vers lesquelles vous créez un lien. Dans cet esprit, vous voudrez peut-être vous concentrer sur les liens internes. Ce sont des liens qui dirigent les utilisateurs vers d'autres pages du même site Web. Cela fait en sorte que toutes vos pages connexes voient une augmentation du trafic.

Enfin, un moyen souvent négligé d'améliorer vos efforts de référencement consiste à rendre votre site Web/page Web convivial pour les mobiles. Cette étape rendra votre franchise plus professionnelle. Cela augmentera également le trafic vers votre site Web, augmentant ainsi son classement dans le moteur de recherche.

Faire toutes ces choses peut sembler difficile à faire par vous-même, mais heureusement, il existe des entreprises que vous pouvez engager pour s'en occuper à votre place. SEO Design Chicago est l'une de ces entreprises, capable de gérer tous les problèmes liés au marketing numérique, tels que la création de sites Web, la publicité sur les réseaux sociaux et le développement d'une stratégie marketing générale.

référencement local pour les franchises

Marketing numérique des franchises

En parlant de stratégies marketing générales, n'oubliez pas que le référencement s'inscrit dans le cadre plus large du marketing numérique. Vous connaissez probablement déjà des entreprises qui s'engagent dans la sensibilisation des médias sociaux, les bannières publicitaires sur les sites Web, la création de contenu en ligne, les parrainages et même les recommandations d'influenceurs. Toutes ces choses sont des formes de marketing numérique, qui est considéré comme la nouvelle frontière de la publicité à l'ère moderne. Les propriétaires de franchises n'ont généralement pas à s'inquiéter de ces choses, car ces efforts sont généralement entrepris par le franchiseur.

Cependant, il y a des choses que vous pouvez faire pour aider le franchiseur dans ses efforts. Lorsque vous vous engagez dans des efforts de publicité ou de marketing, assurez-vous d'attirer l'attention sur les stratégies définies par la société mère. Mettez des liens, des adresses de sites Web, des adresses e-mail et des codes QR sur tout ce que vous pouvez. Cela suit une stratégie similaire à celle des liens internes : essayer d'amener les clients intéressés à s'immerger dans votre contenu. Cela permet à toute publicité, qu'elle soit du franchiseur ou du franchisé, de bénéficier à l'ensemble de l'entreprise.