Por que você deve investir em um aplicativo de notícias para sua revista online?

Hoje em dia, temos muito mais fontes de notícias do que apenas revistas e jornais. Toda a indústria de notícias cresceu significativamente. Você tem acesso a toneladas de postagens de notícias criadas por pessoas em fontes como o Medium. Você pode criar sua própria seleção de notícias de vários sites usando agregadores. Ou apenas leia feeds de notícias de mídia social como Facebook e Twitter, como a maioria dos americanos, que também não tendem a confiar muito na mídia oficial – a Forbes afirma que cerca de 60% dos cidadãos americanos não acreditam que a mídia que conhecem seja objetiva.

Mas ainda assim, as pessoas preferem fontes confiáveis, como agências de notícias bem estabelecidas (The NY Times, BBC, etc.). O aplicativo de notícias dessas agências é sempre promissor em termos de receita. O Guardian publicou um relatório para 2021 que afirma que sua receita de leitores digitais aumentou 60% em comparação a 2020. Statista afirma que o número de pessoas assinantes da versão digital do NY Times atingiu 5,65 milhões em 2021. É por isso que criar um aplicativo de notícias é uma ótima opção para quem quer atrair mais público e lucrar mais para sua agência de notícias.

Neste artigo, falaremos sobre os maiores desafios que os desenvolvedores de aplicativos de jornais e revistas enfrentam. Também veremos formas de lidar com eles usando soluções tecnológicas e para ampliar o público e fidelizá-lo, aumentando assim seus lucros. Além disso, se você quiser saber mais sobre o processo de desenvolvimento de aplicativos SaaS, aqui estão as informações mais úteis. Vamos lá!

Principais desafios de um meio de comunicação

Falando dos principais desafios das revistas e jornais online, podemos destacar os seguintes:

• Baixas taxas de engajamento (as sessões são bastante curtas, com poucos espectadores ativos). Aparentemente, é muito mais confortável para as pessoas falarem sobre as notícias no Facebook, Twitter e outras mídias sociais do que usar um aplicativo de notícias ou um site de notícias para isso.
• Aumento da taxa de rotatividade de leitores devido a erros nos artigos. Os prazos podem ser duros, e alguns erros inevitavelmente sobreviverão à edição quando o veículo estiver tentando cumprir esses prazos.
• Renda de mídia caindo devido à popularidade dos adblockers. Os usuários se cansam de banners publicitários e tentam evitá-los, concentrando-se em artigos.

Não basta que um aplicativo de notícias agregue notícias para ter sucesso. O público moderno exige um ótimo conteúdo, formas de monetizá-lo com eficiência e altos níveis de engajamento. Se você ignorar esses requisitos, há uma grande chance de que seu aplicativo de notícias fique para trás na corrida do setor rapidamente. Vamos dar uma olhada detalhada em como evitar isso.

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Como ampliar seu público e fidelizar?

As pessoas tendem a falar sobre as notícias nas mídias sociais e blogs populares, em vez de visitar seu site/aplicativo e fazê-lo lá – por quê? Veja bem, a mídia social oferece aos usuários uma maneira confiável de sentir que sua vida social é ativa e rica. Todos os seus amigos estão lá, seus ídolos estão lá, todas as notícias importantes também, junto com jogos e vídeos engraçados. Sim, tentar competir com o Facebook ou o Twitter em seu campo parece uma batalha difícil, mas ainda assim, existem maneiras de seu aplicativo melhorar para se manter firme.

Certifique-se de que seu aplicativo seja fácil de navegar

Uma coisa que as mídias sociais geralmente são fracas é estruturar seu conteúdo. Seu público certamente apreciaria um conteúdo bem organizado com fácil navegação. Formas de alcançá-lo:

• Filtro de pesquisa avançada — pesquise por categoria, escritor ou tópico.
• Newsfeeds categorizados, notícias quentes e mais discutidas incluídas.
• Coleções de artigos e a possibilidade de salvar artigos para leitura posterior.

Torne seu aplicativo de notícias mais social

Quanto mais envolvente você tornar seu aplicativo de notícias, mais pessoas o usarão regularmente, ele funciona exatamente como as redes sociais. Aqui estão algumas maneiras de aumentar a taxa de engajamento:

• Sistema de classificação de conteúdo e a possibilidade de deixar comentários em tópicos.
• Siga escritores ou categorias de notícias específicas.
• Possibilidade de cotação para artigos.

Além disso, não se esqueça de notificar seu público sobre novos conteúdos com notificações de notícias e envios.

Faça o conteúdo personalizado

Existem várias maneiras de personalizar sua experiência de aplicativo de notícias para cada usuário específico usando a tecnologia de aprendizado de máquina. Soluções como o Amazon Personalize fornecem filtragem social que garantirá que seus leitores recebam sugestões sobre o conteúdo com base nas preferências de pessoas com preferências de notícias semelhantes. Você também pode usar algo como o SmartNews, uma solução que prevê tópicos interessantes para um determinado leitor.

Diversifique seu conteúdo

Uma força específica das mídias sociais é que elas trazem conteúdo, áudio e videoclipes realmente diversos, e os feeds ao vivo são misturados com leituras longas e colagens de fotos. Isso é algo que você também pode introduzir em seu aplicativo de notícias, fornecendo aos espectadores fluxos de debates políticos, podcasts analíticos ou programas de documentários. Um recurso online com tema de moda pode publicar guias de maquiagem e comentários para eventos de moda.

Um aplicativo que emprega essa abordagem é o Newsy: Video News. O aplicativo fornece notícias inteiras em vídeos e podcasts de dois minutos (ou menos).

A realidade virtual (VR) também é uma solução promissora para aplicativos de notícias. Em vez de simplesmente ler as notícias, as pessoas podem obter experiência em primeira mão. A realidade virtual permite que os espectadores experimentem eventos como protestos, conflitos e competições esportivas com imersão avançada. Tal projeto foi lançado pelo NY Times: um aplicativo VR para fluxos de notícias, acessível a partir de iOS e Android.

Responda às solicitações e reclamações dos leitores

Quando você está produzindo e distribuindo conteúdo, é fundamental ter um responsável pelo feedback dos usuários, o que às vezes não está na agenda das agências de notícias. A razão para isso geralmente são restrições orçamentárias: algumas empresas de notícias simplesmente não podem se dar ao luxo de contratar uma pessoa para essa posição e, às vezes, precisam de mais de uma. Na realidade, não há necessidade de contratar todo o escritório para esse fim, a assistência de uma central de ajuda serve.

A BBC, CNN, The NY Times, assim como outras grandes empresas de notícias, possuem um recurso web dedicado e uma tela dentro do aplicativo contendo todas as informações necessárias sobre a empresa e serviços, além de perguntas frequentes e questões de relatórios. Uma boa ideia seria criar um formulário especial para os usuários para que eles possam enviar feedback e relatar possíveis problemas. Aqui está um exemplo de tal formulário pela BBC:

Faça o seu melhor para trazer conteúdo de alta qualidade

Outro ponto importante que os jornalistas ainda negligenciam é ter alguém que gerencie a revisão e avaliação dos pedidos de correção. Um recurso de autocorreção pode ser uma solução eficaz para vários erros e correções.

Enquanto os artigos passam pelo processo de correções, os leitores ainda descobrem e relatam erros. Para lidar com menos erros desse tipo, você pode usar a API de revisão Scribendi. Esta API destaca possíveis erros e sugere correções antes da publicação. Grammarly, um popular assistente de escrita digital lançou uma versão beta de seu SDK do Editor de Texto para fornecer assistência em tempo real por meio de uma API.

Permita que os usuários desfrutem de notícias em qualquer lugar e a qualquer hora

Digamos que você tenha visto um artigo legal sobre novas tendências de design de aplicativos e queira lê-lo em algum lugar sem acesso a Wi-Fi (voo de avião, talvez). Com a mídia social, você teria que esperar até encontrar uma conexão com a internet. No caso de um aplicativo de notícias, no entanto, você pode implementar um modo offline para tornar o conteúdo baixável para leitura posterior. O aplicativo Guardian, por exemplo, oferece esse recurso:

Dê às pessoas assassinos de tempo

Você provavelmente já experimentou os jogos do Facebook – eles são muito populares agora. Uma ótima maneira de passar de 10 a 15 minutos livres quando você não tem nada em mãos. Você também pode considerar adicionar esses jogos ao seu aplicativo. Os dispositivos móveis modernos podem rodar qualquer coisa hoje em dia, desde simples palavras cruzadas até atiradores.

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Como obter mais dinheiro para o seu negócio de notícias?

Quando as agências de notícias locais distribuíam jornais e revistas em quiosques, supermercados, correios e livrarias, as pessoas podiam comprar uma cópia em papel ou assinar o jornal e tê-lo entregue em sua varanda.

Então tudo mudou com a internet: mais e mais pessoas começaram a preferir ler online à leitura em papel. Para sobreviver à era da digitalização, as empresas de notícias tiveram que construir sites e veicular anúncios de banner neles. Durante anos, a publicidade foi a principal fonte de renda das empresas de jornais e revistas.

E aqui estamos nós hoje, com pessoas habilitando bloqueadores de anúncios e desabilitando essa fonte de receita. Então o que você pode fazer?

Assinaturas

As empresas de notícias voltaram recentemente ao modelo de assinatura. A maioria deles adotou um modelo freemium, limitando o acesso ao seu conteúdo de diferentes maneiras.

O Guardian, por exemplo, não permite que usuários gratuitos vejam longas leituras, notícias em tempo real e transmissões. Além disso, todos os usuários gratuitos veem anúncios no aplicativo. Mas os leitores que compram uma assinatura podem desfrutar de acesso ilimitado a todo o conteúdo de notícias e leitura sem anúncios. O modo offline no aplicativo Guardian também é um recurso disponível com a assinatura paga.

Anúncio

Anúncios digitais tradicionais, como banners e pop-ups, geralmente parecem invasivos, e os usuários estão cansados ​​deles. Além disso, muitos leitores se acostumaram tanto com os anúncios que nem os notam. É por isso que a publicidade tradicional com monetização de pagamento por clique não é mais lucrativa. Mas se você acha que a publicidade móvel está morta, está enganado. Ainda é um modelo de monetização dominante para sites e aplicativos de notícias.

Você pode apresentar os anúncios de forma eficiente e significativa. A publicidade nativa é uma dessas maneiras de tornar os anúncios eficazes. Os anúncios nativos parecem fazer parte do seu conteúdo. Oferece uma experiência de leitura suave aos visitantes e os estimula a prestar atenção a ela.

O aplicativo Huffington Post, por exemplo, exibe anúncios junto com seus artigos. Os anúncios não se destacam do conteúdo das notícias. A única coisa que diferencia os anúncios é uma tag “patrocinada” e um link direto para uma página de produto. A Forbes também faz isso com o BrandVoice, uma plataforma completa de marketing e notícias que permite que as empresas publiquem nos mesmos fluxos dos materiais editoriais, promovam suas postagens e vejam análises sobre o conteúdo promovido.

O que mais considerar para o seu aplicativo de notícias?

Há algumas outras coisas que você precisa estar ciente quando decide criar um aplicativo para o seu negócio de notícias. Vamos ver o que eles são.

Aplicativo nativo ou híbrido

Antes de iniciar o desenvolvimento do aplicativo, você terá que escolher se seu aplicativo deve ser híbrido ou nativo. Aplicativos híbridos podem parecer inicialmente uma ideia melhor: você cria apenas uma versão para iOS e Android, o que economiza muito tempo e dinheiro. No entanto, criar um aplicativo nativo para uma única plataforma ou vários aplicativos nativos para cobrir todas as plataformas tem seus benefícios:

• melhor desempenho para conteúdo visual e auditivo.
• uma interface altamente responsiva, personalizada e amigável.
• proteção de aplicativos móveis de primeira classe.
• funções específicas do sistema operacional (acesso a contatos, câmera, localização etc.).
• acesso a todas as APIs nativas.

Embora você tenha que investir mais em aplicativos nativos inicialmente, valerá a pena em termos de um número muito menor de problemas com interface e desempenho. Além disso, você terá menos problemas de segurança e é menos provável que seu conteúdo seja roubado e distribuído sem sua permissão.

Sistema de gerenciamento de conteúdo

Muito provavelmente, você já usa um sistema de gerenciamento de conteúdo (CMS) para gerenciar artigos que estão sendo enviados para seu site. Esses sistemas gerenciam vários estilos de texto, imagens, vídeos, animações e áudio. O aplicativo móvel, no entanto, exigiria um CMS móvel separado. Gigantes da indústria de notícias como CNN, BBC e The NY Times têm seus CMSs personalizados e gastaram muitos recursos financeiros e muito tempo criando-os. Você também pode criar seu próprio CMS se puder pagar ou implementar uma solução pronta, como Butter CMS ou Directus.

Paywall medido

O paywall medido é semelhante ao princípio “freemium”: ele separa todo o conteúdo que você publica em duas categorias, gratuito e pay-to-view. No caso de um aplicativo de notícias, você pode obter um número limitado de artigos, como três ou quatro por mês. O Washington Post usa tal paywall, que foi desenvolvido pela publicação ARC. Assim como nas soluções CMS, você pode criar a sua própria se tiver os recursos ou usar uma solução pronta como Tecnavia ou Pool.

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Palavras finais

As empresas de notícias tiveram que lutar pela sobrevivência depois que a digitalização global ganhou impulso e, atualmente, seus principais rivais são as redes sociais. Criar um aplicativo de notícias personalizado é uma ótima maneira de fornecer navegação amigável e conteúdo mais bem estruturado, personalizado e diversificado ao mesmo tempo; uma ferramenta perfeita para conquistar usuários em potencial.

 Este artigo é escrito por Eisele Candace. Eisele tem 5 anos de experiência como redator técnico freelance, especializado em conteúdo relacionado a tecnologias de TI (médico, software de prescrição eletrônica, aplicativos imobiliários e assim por diante) e web design. Mestre em jornalismo e relações públicas. Ela também completou cursos de programação em design de UI/UX, iOS e Python em Mansfield, OH. Você pode segui-la no LinkedIn.