Dlaczego warto zainwestować w aplikację z wiadomościami do swojego magazynu online?

Obecnie mamy znacznie więcej źródeł wiadomości niż tylko czasopisma i gazety. Cała branża informacyjna znacznie się rozwinęła. Masz dostęp do mnóstwa postów tworzonych przez ludzi w źródłach takich jak Medium. Możesz stworzyć swój własny wybór wiadomości z różnych stron internetowych za pomocą agregatorów. Lub po prostu czytaj wiadomości w mediach społecznościowych, takie jak Facebook i Twitter, jak większość Amerykanów, którzy również nie mają zbyt dużego zaufania do oficjalnych mediów — Forbes twierdzi, że około 60 procent obywateli amerykańskich nie wierzy, że media, o których wiedzą, są obiektywne.

Mimo to ludzie wolą wiarygodne źródła, takie jak renomowane agencje informacyjne (The NY Times, BBC itp.). Aplikacja informacyjna takich agencji jest zawsze obiecująca pod względem dochodów. The Guardian opublikował raport za 2021 r., z którego wynika, że ​​ich przychody z cyfrowych czytelników wzrosły o 60 procent w porównaniu z 2020 r. Statista twierdzi, że liczba osób subskrybujących cyfrową wersję NY Times w 2021 r. sięgnęła 5,65 mln. stworzenie aplikacji informacyjnej to świetny wybór dla każdego, kto chce przyciągnąć większą publiczność i zarobić więcej dla swojej agencji prasowej.

W tym artykule porozmawiamy o największych wyzwaniach, jakie stoją przed twórcami aplikacji do gazet i czasopism. Przyjrzymy się również sposobom radzenia sobie z nimi za pomocą rozwiązań technologicznych, aby poszerzyć grono odbiorców i uczynić je bardziej lojalnymi, a tym samym zwiększyć Twoje zyski. Ponadto, jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o procesie tworzenia aplikacji SaaS, tutaj znajdziesz najbardziej przydatne informacje. Weźmy się za to!

Główne wyzwania mediów

Mówiąc o głównych wyzwaniach dla magazynów i gazet internetowych, możemy wyróżnić następujące:

• Niskie wskaźniki zaangażowania (sesje są raczej krótkie, z niewielką liczbą aktywnych widzów). Najwyraźniej ludziom znacznie wygodniej jest rozmawiać o wiadomościach na Facebooku, Twitterze i innych mediach społecznościowych niż korzystać z aplikacji informacyjnej lub strony z wiadomościami.
• Rosnący wskaźnik rezygnacji czytelników z powodu błędów w artykułach. Terminy mogą być surowe, a niektóre błędy nieuchronnie przetrwają edycję, gdy placówka będzie próbowała dotrzymać tych terminów.
• Dochody mediów spadają ze względu na popularność adblockerów. Użytkownicy męczą się banerami reklamowymi i starają się ich unikać, skupiając się na artykułach.

Nie wystarczy, że aplikacja wiadomości gromadzi wiadomości, aby odnieść sukces. Współczesna publiczność wymaga świetnych treści, sposobów na efektywne zarabianie i wysokiego poziomu zaangażowania. Jeśli zignorujesz te wymagania, istnieje duża szansa, że ​​Twoja aplikacja z wiadomościami szybko odpadnie w wyścigu branżowym. Przyjrzyjmy się szczegółowo, jak tego uniknąć.

Polecane dla Ciebie: tworzenie aplikacji międzyplatformowych: ostateczny przewodnik na rok 2022.

Jak poszerzyć grono odbiorców i stworzyć lojalność?

Ludzie zwykle rozmawiają o nowościach w mediach społecznościowych i popularnych blogach, zamiast odwiedzać Twoją witrynę/aplikację i tam to robić — dlaczego? Widzisz, media społecznościowe dają użytkownikom niezawodny sposób na poczucie, że ich życie społeczne jest aktywne i bogate. Są tam wszyscy ich przyjaciele, są ich idole, wszystkie ważne wiadomości, a także gry i zabawne filmy. Tak, próba konkurowania z Facebookiem lub Twitterem na ich polu wygląda jak ciężka bitwa, ale nadal istnieją sposoby, aby Twoja aplikacja mogła się ulepszyć, aby wytrzymać.

Upewnij się, że Twoja aplikacja jest łatwa w nawigacji

Jedną z rzeczy, w których media społecznościowe są zwykle słabe, jest strukturyzacja ich treści. Twoi odbiorcy z pewnością docenią dobrze zorganizowaną treść z łatwą nawigacją. Sposoby na osiągnięcie tego:

• Zaawansowany filtr wyszukiwania — szukaj według kategorii, autora lub tematu.
• Podzielone na kategorie kanały informacyjne, w tym gorące i najczęściej komentowane wiadomości.
• Kolekcje artykułów oraz możliwość zapisywania artykułów do późniejszego czytania.

Spraw, aby Twoja aplikacja wiadomości była bardziej społecznościowa

Im bardziej wciągająca jest Twoja aplikacja informacyjna, tym więcej osób będzie z niej regularnie korzystać, działa podobnie jak sieci społecznościowe. Oto kilka sposobów na zwiększenie wskaźnika zaangażowania:

• System oceny treści i możliwość komentowania w wątkach.
• Śledź poszczególnych pisarzy lub kategorie wiadomości.
• Możliwość wyceny artykułów.

Nie zapomnij również powiadomić odbiorców o nowych treściach za pomocą powiadomień o nowościach i wysyłek.

Spersonalizuj treść

Istnieje wiele sposobów na dostosowanie obsługi aplikacji wiadomości do każdego konkretnego użytkownika za pomocą technologii uczenia maszynowego. Rozwiązania takie jak Amazon Personalizacja zapewniają filtrowanie społecznościowe, które zapewni, że Twoi czytelnicy otrzymają sugestie dotyczące treści na podstawie preferencji osób o podobnych preferencjach dotyczących wiadomości. Możesz też użyć czegoś takiego jak SmartNews, rozwiązania przewidującego interesujące tematy dla konkretnego czytelnika.

Urozmaicaj swoje treści

Jedną ze szczególnych zalet mediów społecznościowych jest to, że dostarczają naprawdę różnorodne treści, klipy audio i wideo, a transmisje na żywo mieszają się z długimi odczytami i kolażami zdjęć. To jest coś, co możesz wprowadzić również do swojej aplikacji informacyjnej, zapewniając widzom strumienie debat politycznych, podcasty analityczne lub programy dokumentalne. Zasoby online poświęcone modzie mogą publikować przewodniki po makijażu i komentarze do wydarzeń modowych.

Jedną z aplikacji stosujących takie podejście jest Newsy: Video News. Aplikacja udostępnia całe wiadomości w dwuminutowych (lub krótszych) filmach i podcastach.

Rzeczywistość wirtualna (VR) jest obiecującym rozwiązaniem również dla aplikacji informacyjnych. Zamiast po prostu czytać wiadomości, ludzie mogą zdobyć doświadczenie z pierwszej ręki. Rzeczywistość wirtualna pozwala widzom doświadczać wydarzeń, takich jak protesty, konflikty i zawody sportowe, z zaawansowanym zanurzeniem. Taki projekt uruchomił NY Times: aplikacja VR do strumieni informacyjnych, dostępna z systemów iOS i Android.

Odpowiadaj na prośby i skargi czytelników

Kiedy produkujesz i rozpowszechniasz treści, ważne jest, aby mieć osobę odpowiedzialną za opinie użytkowników, co czasami nie jest uwzględnione w agendzie agencji prasowych. Powodem tego są zwykle ograniczenia budżetowe: niektóre firmy informacyjne po prostu nie mogą sobie pozwolić na zatrudnienie osoby na to stanowisko, a czasami potrzebują więcej niż jednego. W rzeczywistości nie ma potrzeby zatrudniać w tym celu całego biura, wystarczy pomoc centrum pomocy.

BBC, CNN, The NY Times, a także inne duże firmy informacyjne, mają dedykowane zasoby internetowe i ekran wewnątrz aplikacji, zawierający wszystkie niezbędne informacje o firmie i usługach, a także często zadawane pytania i zgłaszane problemy. Dobrym pomysłem byłoby stworzenie specjalnego formularza dla użytkowników, aby mogli przesyłać opinie i zgłaszać ewentualne problemy. Oto przykład takiego formularza przez BBC:

Staraj się dostarczać treści wysokiej jakości

Inną ważną kwestią, którą dziennikarze wciąż zaniedbują, jest posiadanie kogoś, kto zarządza recenzowaniem i ocenianiem wniosków o poprawki. Funkcja autokorekty może być skutecznym rozwiązaniem wielu błędów i poprawek.

Podczas gdy artykuły przechodzą proces poprawiania, czytelnicy wciąż odkrywają i zgłaszają błędy. Aby poradzić sobie z mniejszą liczbą takich błędów, możesz skorzystać z interfejsu API do korekty Scribendi. Ten interfejs API zwraca uwagę na możliwe błędy i sugeruje poprawki przed publikacją. Grammarly, popularny asystent pisania cyfrowego, uruchomił wersję beta swojego pakietu SDK edytora tekstu, aby zapewnić pomoc w czasie rzeczywistym za pośrednictwem interfejsu API.

Pozwól użytkownikom cieszyć się wiadomościami w dowolnym miejscu i czasie

Załóżmy, że widziałeś fajny artykuł o nowych trendach w projektowaniu aplikacji i chcesz go przeczytać gdzieś bez dostępu do Wi-Fi (na przykład lot samolotem). W przypadku mediów społecznościowych musiałbyś poczekać, aż znajdziesz połączenie z internetem. W przypadku aplikacji z wiadomościami możesz jednak zaimplementować tryb offline, aby umożliwić pobieranie treści do późniejszego czytania. Na przykład aplikacja Guardian zapewnia taką funkcję:

Daj ludziom czas zabójców

Prawdopodobnie wypróbowałeś gry na Facebooku — są teraz bardzo popularne. Świetny sposób na spędzenie 10-15 wolnych minut, gdy nie masz nic na rękach. Możesz również rozważyć dodanie takich gier do swojej aplikacji. Współczesne urządzenia mobilne mogą w dzisiejszych czasach obsługiwać wszystko, od prostych krzyżówek po strzelanki.

Możesz polubić: Progressive Web Apps (PWA) i Search Engine Optimization (SEO).

Jak zdobyć więcej pieniędzy na swój biznes informacyjny?

Kiedy lokalne agencje informacyjne rozprowadzały gazety i czasopisma w kioskach, supermarketach, urzędach pocztowych i księgarniach, ludzie mogli kupować papierową kopię lub subskrybować gazetę i dostarczać ją na swój ganek.

Potem wszystko zmieniło się wraz z internetem: coraz więcej osób zaczęło preferować czytanie online od czytania na papierze. Aby przetrwać erę cyfryzacji, firmy informacyjne musiały tworzyć strony internetowe i wyświetlać na nich banery reklamowe. Przez lata reklama była głównym źródłem dochodów gazet i czasopism.

I oto jesteśmy dzisiaj, a ludzie włączają blokowanie reklam i wyłączają to źródło przychodów. Więc co możesz zrobić?

Subskrypcje

Firmy informacyjne w ostatnim czasie wróciły do ​​modelu subskrypcyjnego. Większość z nich przyjęła model freemium, ograniczając dostęp do ich treści na różne sposoby.

Na przykład The Guardian nie pozwala darmowym użytkownikom na oglądanie długo czytanych, aktualnych wiadomości i audycji. Ponadto wszyscy użytkownicy bezpłatnego widzą reklamy w aplikacji. Ale czytelnicy, którzy wykupią subskrypcję, mogą cieszyć się nieograniczonym dostępem do wszystkich treści informacyjnych i czytaniem bez reklam. Tryb offline w aplikacji Guardian to także funkcja dostępna w ramach płatnej subskrypcji.

Reklama

Tradycyjne reklamy cyfrowe, takie jak banery i wyskakujące okienka, często wydają się inwazyjne, a użytkownicy mają ich dość. Co więcej, wielu czytelników tak przyzwyczaiło się do reklam, że nawet ich nie zauważają. Dlatego tradycyjna reklama z funkcją zarabiania za kliknięcie nie jest już opłacalna. Ale jeśli uważasz, że reklama mobilna jest martwa, to się mylisz. Jest to nadal dominujący model monetyzacji w witrynach i aplikacjach z wiadomościami.

Potrafisz zaprezentować reklamy w skuteczny i znaczący sposób. Reklama natywna to jeden ze sposobów na zwiększenie skuteczności reklam. Reklamy natywne są częścią Twoich treści. Zapewnia odwiedzającym płynne wrażenia z czytania i stymuluje ich do zwracania na to uwagi.

Na przykład aplikacja Huffington Post wyświetla reklamy wraz z artykułami. Reklamy nie odstają od treści wiadomości. Jedyne, co odróżnia reklamy, to tag „sponsorowany” i bezpośredni link do strony produktu. Forbes robi to również dzięki BrandVoice, całej platformie marketingowej i informacyjnej, która pozwala firmom publikować w tych samych strumieniach, co materiały redakcyjne, promować swoje posty i przeglądać analizy promowanych treści.

Co jeszcze wziąć pod uwagę w swoim zgłoszeniu do wiadomości?

Jest kilka innych rzeczy, o których musisz pamiętać, decydując się na stworzenie aplikacji dla swojego biznesu informacyjnego. Zobaczmy, jakie one są.

Aplikacja natywna lub hybrydowa

Przed rozpoczęciem tworzenia aplikacji musisz wybrać, czy Twoja aplikacja ma być hybrydowa, czy natywna. Aplikacje hybrydowe mogą początkowo wydawać się lepszym pomysłem: tworzysz tylko jedną wersję na iOS i Androida, co oszczędza mnóstwo czasu i pieniędzy. Jednak tworzenie aplikacji natywnej dla jednej platformy lub wielu aplikacji natywnych na wszystkie platformy ma swoje zalety.:

• lepsza wydajność dla treści wizualnych i dźwiękowych.
• wysoce responsywny, dostosowany i przyjazny dla użytkownika interfejs.
• najwyższej klasy ochrona aplikacji mobilnych.
• funkcje specyficzne dla systemu operacyjnego (dostęp do kontaktów, aparatu, lokalizacji itd.).
• dostęp do wszystkich natywnych interfejsów API.

Chociaż początkowo będziesz musiał zainwestować więcej w aplikacje natywne, opłaci się to pod względem znacznie mniejszej liczby problemów z interfejsem i wydajnością. Co więcej, będziesz mieć mniej problemów z bezpieczeństwem, a Twoje treści będą mniej narażone na kradzież i rozpowszechnianie bez Twojej zgody.

System zarządzania zawartością

Najprawdopodobniej korzystasz już z systemu zarządzania treścią (CMS) do zarządzania artykułami przesyłanymi do Twojej witryny. Takie systemy zarządzają różnymi stylami tekstu, obrazami, filmami, animacjami i dźwiękiem. Aplikacja mobilna wymagałaby jednak osobnego mobilnego CMS-a. Giganci branży informacyjnej, tacy jak CNN, BBC i The NY Times, mają swoje niestandardowe systemy CMS i poświęcili wiele środków finansowych i czasu na ich tworzenie. Możesz również stworzyć własny CMS jeśli możesz sobie na to pozwolić lub wdrożyć gotowe rozwiązanie takie jak Butter CMS lub Directus.

Paywall mierzony

Odmierzany paywall jest podobny do zasady „freemium”: dzieli wszystkie treści, które publikujesz, na dwie kategorie, darmową i płatną za oglądanie. W przypadku aplikacji z wiadomościami możesz otrzymywać ograniczoną liczbę artykułów, na przykład trzy lub cztery w każdym miesiącu. Washington Post korzysta z takiego paywalla, który został opracowany przez wydawnictwo ARC. Podobnie jak w przypadku rozwiązań CMS, możesz stworzyć własne, jeśli masz zasoby lub skorzystać z gotowego rozwiązania, takiego jak Tecnavia lub Pool.

Możesz także polubić: 14 trendów w rozwoju aplikacji mobilnych, które warto mieć na oku w latach 2022-2023.

Ostatnie słowa

Firmy informacyjne musiały walczyć o przetrwanie po tym, jak globalna cyfryzacja nabrała rozpędu, a obecnie ich głównymi rywalami są sieci społecznościowe. Tworzenie niestandardowej aplikacji wiadomości to świetny sposób na zapewnienie przyjaznej dla użytkownika nawigacji i lepszej struktury treści, która jest jednocześnie spersonalizowana i zróżnicowana; doskonałe narzędzie do zdobywania potencjalnych użytkowników.

 Ten artykuł został napisany przez Eisele Candace. Eisele ma 5-letnie doświadczenie jako niezależny pisarz techniczny, specjalizujący się w treściach związanych z technologiami IT (oprogramowanie medyczne, e-recepty, aplikacje do obsługi nieruchomości itd.) oraz projektowaniem stron internetowych. Posiada tytuł magistra dziennikarstwa i public relations. Ukończyła również kursy programowania w zakresie projektowania UI/UX, iOS oraz Python w Mansfield, OH. Możesz śledzić ją na LinkedIn.