Como criar uma estratégia eficaz de marketing de conteúdo de varejo

Existem várias táticas de marketing digital que se pode empregar, independentemente de você ser um influenciador iniciante ou um pequeno empresário.

De todas as tendências de marketing que surgiram e desapareceram ao longo dos anos, há uma verdade que permanece: conteúdo de qualidade é fundamental .

Neste artigo, compartilharemos com você algumas dicas de marketing de conteúdo que podem lhe dar uma vantagem inicial, seja para lançar uma campanha de marketing digital para um novo produto ou serviço ou simplesmente para aumentar seu engajamento e reputação online.

Faça sua lição de casa

Antes de começar a criar seu conteúdo, você precisa pesquisar o mercado. Particularmente, você precisará se aprofundar na demografia de seu público-alvo e nos canais que eles usam para consumir conteúdo. Por meio dessa pesquisa, você pode determinar qual conteúdo personalizado atrairá mais o seu público e quais canais para alcançá-lo.

A partir desses detalhes, você poderá criar um plano de marketing descrevendo os tipos de conteúdo visual, vídeo e escrito que você produzirá. Além disso, você poderá determinar as ferramentas de marketing digital necessárias para criar seu conteúdo.

Mais importante ainda, seu plano de pesquisa e marketing de conteúdo deve determinar quaisquer lacunas de mercado que sua marca deseja preencher, bem como os benefícios que seu conteúdo trará aos consumidores. Seu plano de marketing de conteúdo também deve incluir outros objetivos que você deseja alcançar, como:

• Aumento da receita
• Melhor posicionamento e reconhecimento da marca
• Aumento da geração de leads e tráfego online
• Melhor posicionamento como líder de pensamento ou especialista
• Melhor engajamento

Comece com os recursos que você já tem

É normal que um proprietário de marca queira que todos os aspectos de seu marketing de conteúdo sejam perfeitos. No entanto, é fácil cair na armadilha da preparação sem fim.

Mas é o seguinte: a Internet não espera por ninguém e as condições nunca serão completamente perfeitas.

Em vez disso, é melhor começar o mais rápido possível e trabalhar com o que você tem. Não há problema em começar pequeno. Afinal, o que é ótimo no marketing de conteúdo é que você sempre pode construir coisas mais tarde.

Você pode começar a postar conteúdo sobre os produtos que já tem disponíveis. Na verdade, você pode até começar a provocar sobre um próximo produto ou serviço que você ainda não lançou.

Se houver um fator que sugerimos que você priorize, esse seria a qualidade de suas fotos. Felizmente, muitos smartphones já podem oferecer a qualidade de imagem nítida que você precisa para postar na maioria dos sites de mídia social.

Se você está tendo dificuldades com a criação de conteúdo, saiba que sempre pode contratar freelancers para ajudá-lo com redação, design gráfico ou produção de vídeo.

Explore outros recursos e territórios comumente negligenciados

É muito interessante como muitos varejistas esquecem que sua própria vitrine é um ótimo lugar para realizar sessões de fotos. Você também não precisa contratar modelos. Você certamente pode posar para sua própria marca. Você pode até obter alguma ajuda de sua equipe.

Você ficará surpreso com a quantidade de consumidores que ainda preferem esse toque de narrativa íntima. Isso faz com que sua marca pareça mais amigável e relacionável.

Além disso, também recomendamos procurar outros locais para trazer seu público do seu conteúdo online para sua vitrine e vice-versa.

Por exemplo, você pode aproveitar as oportunidades de listagem de empresas on-line para compartilhar o endereço de sua loja.

Ao mesmo tempo, não faria mal colocar um código QR em suas embalagens e etiquetas de produtos que possam permitir que seus clientes encontrem seus espaços online facilmente.

Por fim, não se limite a postar seu conteúdo em seu próprio site e canais de mídia social. Existem outros lugares que você pode explorar na internet. Por exemplo, participar de fóruns é uma ótima maneira de expandir sua visibilidade online e fazer conexões mais próximas com outras personalidades ativas em sua comunidade-alvo.

Responder a perguntas em sites como Reddit e Quora também pode ajudar. Apenas certifique-se de que suas respostas forneçam valor em vez de simplesmente promover sua marca ou canais online. Caso contrário, os moderadores lhe darão o boot.

Dê à sua marca sua própria personalidade

Uma marca eficaz vai além de uma paleta de cores e uma fonte designada. Ele não pode ser totalmente representado por um nome ou logotipo.

Em vez disso, deve ter sua própria personalidade. Tenha isso em mente ao criar seu conteúdo e se envolver com seu público-alvo. Por exemplo, sua marca é espirituosa, engraçada ou as duas coisas?

Você tem que ajustá-lo de acordo com o seu mercado ideal também. Por exemplo, se você tem como alvo jovens adultos, você gostaria de falar como eles. Isso significa que provavelmente não há problema em usar gírias, abreviações e emojis online de vez em quando, em vez de se comunicar formalmente.

Por outro lado, se você estiver conversando com profissionais de negócios, convém diminuir o tom de sua linguagem e humor.

Por fim, você também deve adaptar o tom e o tempo de suas postagens ao comportamento de compra do consumidor. Por exemplo, alguns consumidores preferem infográficos detalhados sobre os benefícios de sua marca, produtos e serviços. Outros podem preferir demos e experiência prática. Em última análise, seu conteúdo deve ser personalizado para atender às preferências e necessidades de compra do cliente.

Você precisa de um blog

Você vai querer tornar mais fácil para o seu público encontrar seu conteúdo. Portanto, para fornecer o máximo de acessibilidade, inicie um blog em seu site. Dessa forma, seus consumidores podem navegar por seus produtos e serviços, além de artigos informativos que os educam sobre sua marca. Ele pode servir como plataforma de lançamento e depósito de todo o seu conteúdo publicado.

Também recomendamos configurar uma lista de assinaturas para que você possa atualizar facilmente seus leitores regulares sempre que publicar algo novo. Você também pode usar isso como uma ferramenta eficaz para e-mail marketing.

Mudar as coisas

Encontrou um tipo de conteúdo que seu público responde bem? Então isso é ótimo! No entanto, não deixe que isso o impeça de experimentar outros canais e conteúdos.

Por exemplo, de acordo com uma pesquisa de marketing digital realizada em 2015, o vídeo foi a forma de conteúdo online que mais cresceu. Atualmente, e em um relatório separado e mais recente, o tipo mais popular são os memes.

Isso não significa que o vídeo esteja desatualizado ou ineficaz; longe disso. Em vez disso, existem tipos simplesmente mais novos de conteúdo de vídeo que ganharam mais popularidade e tração em comparação com os clipes usuais.

A transmissão ao vivo e vídeos mais pequenos, como os do TikTok, são bons exemplos

Você não precisa fazer tudo sozinho

Por fim, o marketing de conteúdo deve sempre priorizar a qualidade sobre a quantidade. Como mencionado anteriormente, o conteúdo de qualidade pode vir de várias formas: artigos educacionais e informativos, infográficos e até vídeos narrativos. Uma maneira de gerar conteúdo de qualidade e se conectar com os consumidores é promover o conteúdo gerado pelo usuário.

Existem várias maneiras de incentivar mais conteúdo gerado pelo usuário. Um dos mais eficazes é criar um desafio de hashtag de marca.

É um desafio online projetado para incentivar seu público a criar postagens de alta qualidade em troca de possivelmente ser recompensado por seus esforços criativos. Cada postagem exigirá uma hashtag que você prescreveu para que cada postagem possa ser devidamente creditada de volta à sua marca.

Você pode buscar inspiração em marcas e influenciadores maiores.

Falando nisso, sua marca pode se beneficiar da colaboração com outros influenciadores e empresas relacionadas. Isso não apenas expandirá seu alcance dessa maneira, mas você também poderá estabelecer mais visibilidade e credibilidade em sua comunidade on-line de destino.

Conduzindo uma estratégia eficaz de marketing de conteúdo de varejo

Uma das coisas que amamos em viver na era digital é o fato de que os recursos de marketing estão mais acessíveis do que nunca.

Existem ferramentas online que você pode usar até de graça. Qualquer um pode servir como seu próprio profissional de marketing de conteúdo hoje em dia, desde que tenha paciência para aprender as habilidades necessárias e coragem para experimentar coisas novas.

Por outro lado, também tornou o varejo mais competitivo. Apenas aderir aos métodos tradicionais de marketing não funcionará mais tão efetivamente quanto no passado.

Comece hoje dando os primeiros passos para estabelecer uma reputação online. Esperamos que as dicas que compartilhamos ajudem você a ter um ponto de partida sólido. Boa sorte!