Comment créer une stratégie efficace de marketing de contenu pour le commerce de détail

Il existe diverses tactiques de marketing numérique que l'on peut utiliser, que vous soyez un influenceur en herbe ou un propriétaire de petite entreprise.

De toutes les tendances marketing qui se sont succédé au fil des ans, une vérité demeure : un contenu de qualité est la clé .

Dans cet article, nous partagerons avec vous quelques conseils de marketing de contenu qui peuvent vous donner une longueur d'avance, que vous souhaitiez lancer une campagne de marketing numérique pour un nouveau produit ou service ou si vous souhaitez simplement augmenter votre engagement et votre réputation en ligne.

Fais tes devoirs

Avant de commencer à créer votre contenu, vous devez étudier le marché. En particulier, vous devrez vous plonger dans les données démographiques de votre public cible et les canaux qu'ils utilisent pour consommer du contenu. Grâce à cette recherche, vous pouvez déterminer quel contenu personnalisé plaira le plus à votre public et quels canaux pour l'atteindre.

À partir de ces détails, vous pourrez créer un plan marketing décrivant les types de contenu visuel, vidéo et écrit que vous produirez. De plus, vous pourrez déterminer les outils de marketing numérique dont vous aurez besoin pour créer votre contenu.

Plus important encore, votre plan de recherche et de marketing de contenu doit déterminer les lacunes du marché que votre marque souhaite combler, ainsi que les avantages que votre contenu apportera aux consommateurs. Votre plan de marketing de contenu doit également inclure d'autres objectifs que vous souhaitez atteindre, tels que :

• Augmentation des revenus
• Amélioration du positionnement et de la notoriété de la marque
• Augmentation de la génération de leads et du trafic en ligne
• Meilleur positionnement en tant que leader d'opinion ou expert
• Meilleure participation

Commencez avec les ressources dont vous disposez déjà

Il est tout à fait normal qu'un propriétaire de marque souhaite que chaque aspect de son marketing de contenu soit parfait. Cependant, il est facile de tomber dans le piège d'une préparation sans fin.

Mais voici le problème : Internet n'attend personne et les conditions ne seront jamais complètement parfaites.

Au lieu de cela, il vaut mieux commencer le plus tôt possible et travailler avec ce que vous avez. C'est bien de commencer petit. Après tout, ce qui est génial avec le marketing de contenu, c'est que vous pouvez toujours vous appuyer sur les choses plus tard.

Vous pouvez commencer à publier du contenu sur les produits dont vous disposez déjà. En fait, vous pouvez même commencer à parler d'un produit ou d'un service à venir que vous n'avez pas encore lancé.

S'il y a un facteur que nous vous suggérons de prioriser, ce serait la qualité de vos photos. Heureusement, de nombreux smartphones peuvent déjà fournir la qualité d'image nette dont vous avez besoin pour publier sur la plupart des sites de médias sociaux.

Si vous rencontrez des difficultés avec la création de contenu, sachez que vous pouvez toujours embaucher des pigistes pour vous aider dans la rédaction, la conception graphique ou la production vidéo.

Explorez d'autres ressources et territoires souvent négligés

Il est très intéressant de voir combien de détaillants oublient que leur propre vitrine est un endroit idéal pour effectuer des séances photo. Vous n'avez pas non plus besoin d'embaucher des modèles. Vous pouvez certainement poser pour votre propre marque. Vous pouvez même obtenir de l'aide de votre personnel.

Vous serez surpris du nombre de consommateurs qui préfèrent même cette touche de narration intime. Cela rend votre marque plus conviviale et plus pertinente.

En outre, nous vous recommandons également de rechercher d'autres sites pour amener votre public de votre contenu en ligne à votre vitrine et vice versa.

Par exemple, vous pouvez profiter des opportunités d'inscription d'entreprises en ligne pour partager l'adresse de votre magasin.

En même temps, cela ne ferait pas de mal de mettre un code QR sur vos emballages et étiquettes de produits qui peuvent permettre à vos clients de trouver facilement vos espaces en ligne.

Enfin, ne vous limitez pas à publier votre contenu sur votre propre site Web et sur les réseaux sociaux. Il existe d'autres endroits que vous pouvez explorer sur Internet. Par exemple, rejoindre des forums est un excellent moyen d'étendre votre visibilité en ligne et d'établir des liens plus étroits avec d'autres personnalités actives au sein de votre communauté cible.

Répondre aux questions sur des sites comme Reddit et Quora peut également aider. Assurez-vous simplement que vos réponses apportent de la valeur au lieu de simplement promouvoir votre marque ou vos canaux en ligne. Sinon, les modérateurs vous donneront la botte.

Donnez à votre marque sa propre personnalité

Une marque efficace va au-delà d'une palette de couleurs et d'une police désignée. Il ne peut être entièrement représenté par un nom ou un logo.

Au lieu de cela, il devrait avoir sa propre personnalité. Gardez cela à l'esprit lorsque vous créez votre contenu et interagissez avec votre public cible. Par exemple, votre marque est-elle pleine d'esprit, drôle ou les deux ?

Vous devez également l'ajuster en fonction de votre marché idéal. Par exemple, si vous ciblez de jeunes adultes, vous voudriez parler comme eux. Cela signifie qu'il serait probablement acceptable d'utiliser l'argot, les abréviations et les emojis en ligne de temps en temps au lieu de communiquer formellement.

D'un autre côté, si vous parlez à des professionnels, vous voudrez peut-être modérer votre langage et votre humour.

Enfin, vous souhaiterez également adapter le ton et le moment de vos publications au comportement d'achat du consommateur. Par exemple, certains consommateurs préfèrent des infographies détaillées sur les avantages de votre marque, de vos produits et de vos services. D'autres peuvent préférer des démonstrations et une expérience pratique. En fin de compte, votre contenu doit être personnalisé pour répondre aux préférences et aux besoins d'achat du client.

Vous avez besoin d'un blog

Vous voudrez permettre à votre public de trouver facilement votre contenu. Par conséquent, pour offrir le plus d'accessibilité, créez un blog sur votre site Web. De cette façon, vos consommateurs peuvent parcourir vos produits et services, ainsi que des articles informatifs qui les renseignent sur votre marque. Il peut servir à la fois de rampe de lancement et de dépositaire de tout votre contenu publié.

Nous vous recommandons également de créer une liste d'abonnement afin que vous puissiez facilement mettre à jour vos lecteurs réguliers chaque fois que vous publiez quelque chose de nouveau. Vous pouvez également l'utiliser comme un outil efficace pour le marketing par e-mail.

Changez les choses

Vous avez trouvé un type de contenu auquel votre public répond bien ? Alors c'est super ! Cependant, ne laissez pas cela vous empêcher d'expérimenter d'autres canaux et contenus.

Par exemple, selon une enquête sur le marketing numérique réalisée en 2015, la vidéo était la forme de contenu en ligne à la croissance la plus rapide. Ces jours-ci, et dans un rapport séparé et plus récent, le type le plus populaire est celui des mèmes.

Cela ne signifie pas que la vidéo est obsolète ou inefficace ; loin de là. Au lieu de cela, il existe simplement de nouveaux types de contenu vidéo qui ont gagné en popularité et en traction par rapport aux clips habituels.

La diffusion en direct et des vidéos plus courtes, comme celles sur TikTok, en sont de bons exemples

Vous n'avez pas besoin de tout faire par vous-même

Enfin, le marketing de contenu doit toujours privilégier la qualité à la quantité. Comme mentionné précédemment, un contenu de qualité peut prendre plusieurs formes : articles éducatifs et informatifs, infographies et même vidéos narratives. Une façon de générer un contenu de qualité et de se connecter avec les consommateurs est de promouvoir le contenu généré par les utilisateurs.

Il existe plusieurs façons d'encourager davantage de contenu généré par les utilisateurs. L'un des plus efficaces consiste à proposer un défi de hashtag de marque.

Il s'agit d'un défi en ligne conçu pour encourager votre public à créer des publications de haute qualité en échange d'une éventuelle récompense pour ses efforts créatifs. Chaque publication nécessitera alors un hashtag que vous avez prescrit afin que chaque publication puisse être correctement créditée à votre marque.

Vous pouvez vous inspirer de grandes marques et d'influenceurs.

En parlant de cela, votre marque peut bénéficier d'une collaboration avec d'autres influenceurs et sociétés apparentées. Non seulement cela élargira votre portée de cette façon, mais vous pourrez également établir plus de visibilité et de crédibilité au sein de votre communauté en ligne cible.

Mener une stratégie efficace de marketing de contenu de vente au détail

L'une des choses que nous aimons dans la vie à l'ère numérique est le fait que les ressources marketing sont plus accessibles que jamais.

Il existe des outils en ligne que vous pouvez même utiliser gratuitement. De nos jours, n'importe qui peut devenir son propre spécialiste du marketing de contenu tant qu'il a la patience d'acquérir les compétences nécessaires et le courage d'essayer de nouvelles choses.

D'autre part, cela a également rendu le commerce de détail plus compétitif. Le simple fait de s'en tenir aux méthodes de marketing traditionnelles ne fonctionnera plus aussi efficacement qu'avant.

Commencez dès aujourd'hui en faisant les premiers pas pour établir une réputation en ligne. Nous espérons que les conseils que nous avons partagés vous donneront un point de départ solide. Bonne chance!