Desativação do Google Optimize

Foi anunciado recentemente que o Google está desativando sua plataforma de teste A/B Google Optimize em 23 de setembro de 2023. Então, vamos falar sobre o que isso significa para sua empresa e o que você precisará fazer antes de setembro chegar.

Agora, o Google está desativando o Google Optimize este ano porque está mesclando a funcionalidade no Google Analytics quando a transição do Google Analytics 3 (Universal Analytics) para o Google Analytics 4 (GA4) acontecer neste verão.

Se você não sabe muito sobre a mudança iminente para o GA4, recomendamos fortemente que leia nosso artigo descrevendo a mudança aqui.

Em seu anúncio oficial, publicado na sexta-feira, 20 de janeiro, o Google afirmou que:

Agora, integrar o Optimize ao GA4 é uma coisa totalmente lógica para o Google fazer. Isso permitirá que os usuários tenham uma visão única do desempenho de seus sites e tragam seus dados e ferramentas de otimização para o mesmo lugar.

Embora ainda não saibamos todos os meandros dessa mudança recém-anunciada, há muito o que ser otimista em relação a essa melhoria na oferta GA4 do Google.

Possíveis benefícios da desativação do Google Optimize:

1. Deve melhorar a experiência do usuário do GA4

Ao fundir o Optimize no GA4, o Google dará aos usuários do Analytics uma visão mais abrangente do desempenho de seus sites e permitirá que eles acessem as ferramentas de otimização do Google com mais facilidade do que agora.

2. Simplificará os fluxos de trabalho existentes

Como os usuários do Universal Analytics e do Optimize não precisarão mais alternar entre várias plataformas para acessar diferentes ferramentas de otimização (depois que a integração das duas ferramentas no GA4 for concluída), seus processos de otimização devem se tornar mais eficientes.

3. Deve resultar em melhor integração de dados

Ao integrar o Optimize ao Google Analytics, o Google está tornando mais fácil para os usuários rastrear e analisar o comportamento ao longo da jornada do cliente (ao longo do funil de conversão). Isso fornecerá aos usuários do GA4 mais informações sobre como os usuários interagem com seus sites e onde eles desistem.

Mas os benefícios de integrar os recursos do Optimize ao GA4 não diminuem o fato de que definitivamente estamos perdendo o Google Optimize este ano.

Portanto, embora desejemos ser otimistas sobre a mudança, também queremos fornecer conselhos sobre como seguir em frente este ano, sabendo que você não terá o Google Optimize em outubro.

Para se preparar para este pôr do sol, você deve:

1. Crie segmentos para seus testes em andamento dentro do Google Analytics

Os dados da sua experiência do Optimize estão disponíveis no Google Analytics, você só precisa seguir as instruções passo a passo neste guia para encontrar os dados da sua experiência no Analytics e descobrir o que pode fazer com eles.

2. Baixe seus dados históricos de desempenho de teste

Você precisa ter certeza de ter um registro de todo o trabalho que fez para otimizar seu site até o momento. A última coisa que você deseja é perder todos os insights incrementais que obteve ao longo dos anos, quando o Google Optimize não estiver mais acessível para você.

3. Examine o que o GA4 fornecerá

O Google Analytics 4 é uma ferramenta realmente poderosa e seus recursos de aprendizado de máquina permitem a medição preditiva (o que achamos muito legal). Certifique-se de entender quais serão as novas funcionalidades do Google Analytics e, em seguida, verifique se você está pronto para fazer a transição e aproveitar ao máximo a ferramenta quando o verão chegar.

4. Anote a data de desativação

Coloque o dia 23 de setembro em seu calendário para não se esquecer de concluir o processo de migração no prazo. Também vale a pena notar que você tem muito tempo para se preparar – então não se estresse com isso.

5. Comece a examinar ferramentas alternativas de otimização

Veja, o GA4 é uma ferramenta muito poderosa, mas mais genérica do que você está acostumado, como usuário do Google Optimize. Você realmente deve começar a procurar uma ferramenta de otimização que forneça o nível de percepção com o qual você está acostumado com o Optimize.

Então, se estamos encorajando você a começar a avaliar novas ferramentas de otimização (para substituir o Google Optimize), então é justo que terminemos compartilhando uma pequena lista de fatores que você deve ter em mente ao iniciar sua pesquisa.

O que considerar ao selecionar uma nova plataforma de teste

Custo: o Google Optimize tem sido uma ferramenta gratuita para sua empresa usar, portanto, lembre-se de que a substituição afetará seu orçamento de marketing no próximo ano (e além).

Facilidade de uso: qualquer plataforma para a qual você terá que integrar seus colegas de equipe precisa ser fácil de configurar e usar. Uma interface amigável é a chave.

Integração: essa nova ferramenta terá que se integrar à sua pilha de tecnologia existente, portanto, certifique-se de que ela funcione bem com coisas como análise do site e plataformas de automação de marketing.

Escalabilidade: O volume de tráfego e dados que esta nova ferramenta terá que processar será significativo, portanto, certifique-se de que ela tenha capacidade e largura de banda para crescer junto com o seu negócio.

Relatórios e análises : certifique-se de que a ferramenta que você substituiu pelo Google Optimize alinhe seu estilo de relatório com suas formas de trabalho existentes. Qualquer nova plataforma que você integrar deve fornecer relatórios detalhados e recursos de análise (como resultados em tempo real e análise estatística), mas você não deseja ter que reconfigurar completamente seus relatórios existentes para acomodar uma nova ferramenta.

Suporte: você sempre terá problemas ao configurar uma nova ferramenta de relatórios, portanto, certifique-se de que a plataforma que você usar ofereça um bom suporte técnico à sua equipe e tenha bastante documentação e tutoriais para você se apoiar.

Privacidade: Por favor, reserve um tempo para avaliar os padrões de segurança e privacidade de dados de qualquer nova plataforma em potencial. Certifique-se de que está em conformidade com os requisitos regulamentares, como GDPR e CCPA.

“O Google Optimize foi, e sempre foi, uma ótima ferramenta para todos nós aproveitarmos. Seu preço gratuito permitiu que nossa agência ajudasse clientes com orçamentos menores a realizar testes A/B e obter resultados notáveis.

Agora, o GA4 parece funcionar muito bem com integrações de terceiros, portanto, vincular a próxima ferramenta adicionada às pilhas de tecnologia de negócios deve ser absolutamente bom, mas se alguém ouvir esta notícia sobre a desativação do Google Optimize estiver preocupado ou estressado agora, saiba que nós (Found.) estamos focados em trazer as soluções e integrações mais eficazes para nossos clientes (especialmente quando olhamos para o futuro com o Google Analytics 4) e estamos confiantes em nossa capacidade de orientar empresas de qualquer tamanho através das mudanças iminentes que estão surgindo desde Google."