Google Optimize Zachód słońca

Niedawno ogłoszono, że 23 września 2023 r. Google wycofuje swoją platformę do testów A/B Google Optimize. Porozmawiajmy więc o tym, co to oznacza dla Twojej firmy i co musisz zrobić, zanim nadejdzie wrzesień.

Teraz Google wycofuje Google Optimize w tym roku, ponieważ łączy tę funkcjonalność z Google Analytics, gdy przejście z Google Analytics 3 (Universal Analytics) do Google Analytics 4 (GA4) nastąpi tego lata.

Jeśli nie wiesz zbyt wiele o zbliżającym się przejściu na GA4, zdecydowanie zalecamy przeczytanie naszego artykułu opisującego tę zmianę tutaj.

W swoim oficjalnym ogłoszeniu, opublikowanym w piątek 20 stycznia, Google stwierdziło, że:

Teraz integracja Optimize z GA4 jest dla Google całkowicie logiczną rzeczą. Umożliwi użytkownikom pojedynczy wgląd w wydajność ich witryny oraz zgromadzi dane i narzędzia optymalizacyjne w tym samym miejscu.

Chociaż możemy jeszcze nie znać wszystkich szczegółów tej nowo ogłoszonej zmiany, jest wiele powodów do optymizmu, jeśli chodzi o ulepszenie oferty Google GA4.

Potencjalne korzyści wynikające z wycofania Google Optimize:

1. Powinno poprawić komfort użytkowania GA4

Łącząc Optimize z GA4, Google zapewni użytkownikom Analytics pełniejszy wgląd w wydajność ich witryn i umożliwi im łatwiejszy niż obecnie dostęp do narzędzi optymalizacyjnych Google.

2. Uprości istniejące przepływy pracy

Ponieważ użytkownicy zarówno Universal Analytics, jak i Optimize nie będą już musieli przełączać się między wieloma platformami, aby uzyskać dostęp do różnych narzędzi optymalizacyjnych (po zakończeniu integracji tych dwóch narzędzi z GA4), ich procesy optymalizacji powinny stać się bardziej wydajne.

3. Powinno to skutkować lepszą integracją danych

Integrując Optimize z Google Analytics, Google ułatwia użytkownikom śledzenie i analizowanie zachowań klientów na całej ścieżce konwersji. Zapewni to użytkownikom GA4 lepszy wgląd w to, w jaki sposób użytkownicy wchodzą w interakcję z ich witrynami i gdzie rezygnują.

Jednak korzyści płynące z integracji funkcji Optimize z GA4 nie umniejszają faktu, że w tym roku zdecydowanie tracimy Google Optimize.

Tak więc, chociaż jesteśmy optymistami co do zmiany, chcemy również udzielić Ci porady, jak iść naprzód w tym roku, wiedząc, że Google Optimize nie pojawi się w październiku.

Aby przygotować się na ten zachód słońca, powinieneś:

1. Utwórz segmenty do trwających testów w Google Analytics

Twoje dane eksperymentu Optimize są dostępne w Google Analytics. Wystarczy postępować zgodnie ze szczegółowymi instrukcjami zawartymi w tym przewodniku, aby znaleźć dane eksperymentu w Analytics i dowiedzieć się, co możesz z nimi zrobić.

2. Pobierz historyczne dane dotyczące wydajności testów

Musisz upewnić się, że masz zapis wszystkich prac wykonanych do tej pory w celu optymalizacji witryny. Ostatnią rzeczą, jakiej chcesz, jest utrata wszystkich szczegółowych informacji uzyskanych przez lata, gdy Google Optimize nie jest już dla Ciebie dostępny.

3. Sprawdź, co zapewni GA4

Google Analytics 4 to naprawdę potężne narzędzie, a jego możliwości uczenia maszynowego pozwalają na pomiary predykcyjne (co naszym zdaniem jest całkiem fajne). Upewnij się, że rozumiesz, jakie będą nowe funkcje Google Analytics, a następnie upewnij się, że jesteś gotowy na przejście i jak najlepiej wykorzystasz to narzędzie, zanim nadejdzie lato.

4. Zanotuj datę zachodu słońca

Wpisz 23 września do swojego kalendarza, aby nie zapomnieć o terminowym zakończeniu procesu migracji. Warto również zauważyć, że masz dużo czasu na przygotowania – więc nie stresuj się tym.

5. Rozpocznij badanie alternatywnych narzędzi optymalizacyjnych

Słuchaj, GA4 to bardzo potężne, ale bardziej ogólne narzędzie, niż jesteś przyzwyczajony jako użytkownik Google Optimize. Naprawdę powinieneś zacząć szukać narzędzia optymalizacyjnego, które zapewni ci poziom wglądu, do którego jesteś przyzwyczajony dzięki Optimize.

Tak więc, jeśli zachęcamy Cię do rozpoczęcia oceny nowych narzędzi optymalizacyjnych (w celu zastąpienia Google Optimize), sprawiedliwe jest, że na koniec udostępnimy krótką listę czynników, o których powinieneś pamiętać, rozpoczynając wyszukiwanie.

Co wziąć pod uwagę przy wyborze nowej platformy testowej

Koszt: Google Optimize to bezpłatne narzędzie dla Twojej firmy, więc pamiętaj o tym, jak jego zastąpienie wpłynie na Twój budżet marketingowy w nadchodzącym roku (i później).

Łatwość użytkowania: każda platforma, na której będziesz musiał wprowadzić członków zespołu, musi być łatwa w konfiguracji i obsłudze. Przyjazny dla użytkownika interfejs to podstawa.

Integracja: To nowe narzędzie będzie musiało zostać zintegrowane z istniejącym stosem technologii, więc upewnij się, że działa dobrze z takimi rzeczami, jak analityka witryny i platformy do automatyzacji marketingu.

Skalowalność: natężenie ruchu i danych, które to nowe narzędzie będzie musiało przetworzyć, będzie znaczące, więc upewnij się, że ma ono wystarczającą pojemność i przepustowość, aby rosnąć wraz z rozwojem Twojej firmy.

Raportowanie i analiza : upewnij się, że narzędzie, którym zastąpisz Google Optimize, dopasowuje swój styl raportowania do Twoich dotychczasowych sposobów pracy. Każda nowa platforma, którą wprowadzasz, powinna zapewniać szczegółowe raporty i możliwości analizy (takie jak wyniki w czasie rzeczywistym i analizy statystyczne), ale nie chcesz całkowicie zmieniać konfiguracji istniejących raportów, aby dostosować je do jednego nowego narzędzia.

Wsparcie: zawsze napotkasz problemy podczas konfigurowania nowego narzędzia do raportowania, więc upewnij się, że platforma, z której korzystasz, oferuje Twojemu zespołowi dobre wsparcie techniczne oraz zawiera mnóstwo dokumentacji i samouczków, na których możesz się oprzeć.

Prywatność: Proszę, proszę, proszę, poświęć trochę czasu na ocenę wszelkich potencjalnych nowych standardów bezpieczeństwa i prywatności danych platformy. Upewnij się, że jest zgodny z wymogami regulacyjnymi, takimi jak RODO i CCPA.

„Optymalizacja Google była i zawsze była wspaniałym narzędziem, z którego wszyscy mogliśmy korzystać. Jego bezpłatna metka umożliwiła naszej agencji pomaganie klientom z mniejszymi budżetami w przeprowadzaniu testów A/B i uzyskiwaniu znaczących wyników.

Teraz wygląda na to, że GA4 będzie działać naprawdę dobrze z integracjami innych firm, więc połączenie kolejnego narzędzia dodanego do stosów technologii biznesowych powinno być jak najbardziej w porządku, ale jeśli ktoś, kto usłyszy tę wiadomość o wygaśnięciu Google Optimize, jest zaniepokojony lub zestresowany, wiedz, że (Found.) skupiają się na dostarczaniu naszym klientom najskuteczniejszych rozwiązań i integracji (zwłaszcza, gdy patrzymy w przyszłość z Google Analytics 4) i są przekonani, że potrafimy przeprowadzić firmy dowolnej wielkości przez nadchodzące zmiany, które nadejdą od Google."