Tendências de marketing de conteúdo para 2022

Os profissionais de marketing digital sabem que não há uma maneira infalível de ter sucesso e gerar conversões a partir do marketing de conteúdo. Compartilhar conteúdo valioso que captura clientes em seu funil de vendas é um empreendimento desafiador, com regras tácitas e algoritmos que mudam anualmente. O marketing de conteúdo evoluiu nos últimos anos, como outros esforços de marketing digital.

Tradicionalmente, os profissionais de marketing digital precisavam apenas criar um site padrão e pagar pelos anúncios do Google para atrair clientes. O marketing de conteúdo atual evoluiu e se expandiu juntamente com as estratégias de marketing. As dicas de marketing de conteúdo para 2022 exigem o máximo de relevância e precisão. Abaixo estão as tendências de marketing de conteúdo a serem observadas em 2022.

Aumentando o foco na melhor experiência de conteúdo

Atualmente, a experiência do cliente é primordial para o sucesso em todas as estratégias de marketing digital. Infelizmente, as preferências do cliente mudam com o tempo, exigindo uma mudança no tipo de conteúdo e no formato de apresentação. Manter o controle sobre essas mudanças e sua preferência de público-alvo é a melhor maneira de criar uma melhor experiência do cliente.

Já em 2022, as estratégias de marketing de conteúdo mudam para uma estrutura coesa, unindo várias partes em um todo. Para conseguir isso, os departamentos de marketing devem dar as mãos e se concentrar em pesquisar, criar estratégias e implementar essa nova experiência de conteúdo holística adequada ao seu público.

Idealmente, essa tendência exige que os profissionais de marketing de conteúdo façam parte do mundo de seus clientes. Isso significa fornecer consistentemente conteúdo e interações envolventes em várias plataformas para melhorar a fidelidade do cliente e aumentar a imagem da marca. As marcas devem se concentrar em melhorar a experiência de conteúdo de seu público, planejando e contratando criadores e editores de conteúdo firmes.

Mude para o marketing de conteúdo empático

Os profissionais de marketing de conteúdo foram forçados a encontrar uma abordagem diferente para o marketing de conteúdo, graças a eventos recentes que tornaram os clientes o ponto central de suas estratégias de marketing. O nome geral dessa abordagem é marketing empático, e as marcas devem adotá-lo para sobreviver em 2022.

Empatia significa colocar-se no lugar de outra pessoa para sentir suas experiências e perspectivas. No entanto, o marketing empático primeiro conceitua o mundo e as situações de marketing a partir dos olhos do cliente. Você deve então desenvolver uma estratégia de marketing usando suas descobertas para atender às suas necessidades e demandas específicas.

O marketing de conteúdo empático permite que as marcas falem com seus clientes-alvo, não com potenciais compradores. As marcas devem começar avaliando seu público respondendo ao seguinte:

• Quem são seus clientes?
• Quais são seus desafios e pontos de dor?
• O que os estimula ou os motiva a tomar ações específicas?

Ao responder a essas perguntas, os profissionais de marketing de conteúdo podem criar conteúdo benéfico que se relacione e evoque as emoções de seus clientes. Isso ajuda muito na construção da confiança, na melhoria das experiências do cliente e na construção de relacionamentos autênticos.

Híbrido de eventos virtuais e ao vivo

Os últimos dois anos contaram com interações online, especialmente depois de viver em um mundo virtual durante a pandemia. À medida que a pandemia desaparece, os consumidores estão encontrando maneiras de equilibrar as interações online e pessoais. As marcas devem entender isso e encontrar maneiras de criar um híbrido de eventos ao vivo e virtuais para satisfazer as expectativas de seus clientes.

Embora as marcas tenham se adaptado de maneira impressionante ao mundo virtual durante a angústia, 2022 testemunhará o retorno de vários eventos ao vivo, como conferências e workshops. Da mesma forma, haverá uma evolução contínua na forma como os eventos online, como webinars e sessões ao vivo, são hospedados. Cada marca deve avaliar o uso de eventos virtuais e ao vivo para criar uma estratégia de marketing híbrida que atenda às expectativas dos clientes.

Aumento do uso de conteúdo interativo

O conteúdo envolvente é fundamental para melhorar a experiência de conteúdo do cliente. Não há melhor maneira de criar conteúdo envolvente do que usar conteúdo interativo. Várias pesquisas mostraram que os profissionais de marketing digital concordam que o conteúdo interativo é superior ao conteúdo estático para capturar a atenção do cliente e mantê-lo por mais tempo.

Essa eficácia comprovada é a razão pela qual o uso de conteúdo interativo aumentará em 2022. As marcas devem se concentrar na criação de conteúdo interativo que se adapte às diferentes fases da jornada do comprador. Os gerentes de conteúdo devem aproveitar as perguntas e pesquisas interativas já populares. Eles são envolventes e as marcas coletam informações rápidas sobre seus clientes.

Além de pesquisas e perguntas interativas, os profissionais de marketing de conteúdo devem esperar mais maneiras de integrar conteúdo envolvente em sua estratégia de marketing. Por exemplo, as marcas podem criar pesquisas nas páginas de destino para torná-las atraentes. Eles também podem ser usados ​​em relatórios, guias e eBooks interativos.

O aumento da adoção da pesquisa por voz evoluirá o marketing de conteúdo

Desde a sua criação, milhões de usuários realizam pesquisas sem tela todos os dias. Eles simplesmente dão instruções aos seus assistentes digitais sem tocar em seus smartphones ou laptops. Atualmente, as contas de pesquisa ativadas por voz representam 20% de todas as pesquisas online e continuam a crescer.

A pesquisa por voz causará uma mudança no marketing de conteúdo, pois os clientes falam e escrevem de maneira diferente. As marcas devem encontrar maneiras de adaptar seu conteúdo para se alinhar aos algoritmos de pesquisa em linguagem natural, o que requer a inclusão de perguntas e respostas. Para adotar esse estilo, os profissionais de marketing de conteúdo devem usar perguntas completas, palavras-chave de cauda longa nos títulos e cabeçalhos e otimizar suas páginas para linguagem natural.

O conteúdo gerado pelo usuário ainda é eficaz

O conteúdo gerado pelo usuário (UGC) teve e continua a ter grandes efeitos no marketing de conteúdo de comércio eletrônico. Números recentes mostram que mais de 85% dos compradores online confiam em conteúdo, feedback e avaliações de usuários anteriores. Esta é uma população significativa para canalizar em seu funil de vendas.

Infelizmente, a maioria das marcas não sabe como aproveitar o potencial dos clientes para criar conteúdo que possa ser compartilhado em suas plataformas. O conteúdo gerado pelo usuário tem enormes benefícios, incluindo:

• Avaliações positivas impressionam novos clientes
• Os usuários sentem que estão sendo ouvidos ou ouvidos
• Cria uma comunidade leal
• É um conteúdo gratuito

O conteúdo gerado pelo usuário é uma excelente maneira de atrair clientes para suas plataformas, dando-lhes acesso ao conteúdo em que confiam e estão interessados.

Personalização e Hiperpersonalização

Personalizar seu conteúdo, especialmente campanhas de marketing por e-mail, aumenta drasticamente o envolvimento do usuário. Os clientes que experimentaram a personalização padrão geralmente preferem empresas que personalizam a jornada do comprador. Como tal, mais marcas provavelmente adicionarão personalização em suas estratégias de marketing em 2022.

Embora a personalização seja usada há algum tempo, uma tendência que está tomando forma em 2022 é a hiperpersonalização. A hiperpersonalização vai além de se referir aos clientes por seus nomes. Ele explora as preferências, desejos e necessidades do cliente. A hiperpersonalização é uma abordagem amplamente orientada a dados que usa dados, inteligência artificial, automação e análise para identificar pontos exclusivos de interação.

Com isso, as marcas explorarão sua persona de comprador específica e criarão conteúdo adequado a produtos, idiomas e canais de marketing preferidos para cada cliente. Algumas marcas que se destacaram usando a hiperpersonalização incluem Amazon, WED, Stitch Fix e Netflix.

Pesquisa de imagem ou visual

Os recursos de pesquisa visual, que permitiam que os clientes pesquisassem apenas usando imagens, foram introduzidos em vários aplicativos e plataformas em 2021. Google, Amazon e Pinterest capitalizaram essa tecnologia, oferecendo aos clientes reconhecimento visual. Embora os millennials e a geração X tenham adotado amplamente essa tecnologia, as marcas devem integrá-la à sua estratégia de marketing de conteúdo para ampliar o alcance da marca.

A pesquisa visual é útil para consumidores que não conhecem o nome ou a marca do produto e gostariam de saber mais ou comprar. A maioria das empresas que experimentam a pesquisa visual ganhou uma imensa vantagem competitiva sobre outras.

Incorporar a pesquisa visual na estratégia de SEO e marketing de conteúdo da sua marca usando anúncios do Pinterest ou integrando recursos de pesquisa de imagens em suas páginas de produtos e conteúdo da web é gratificante.

Tendências de marketing de conteúdo em 2022 – Nota final

Estratégias de marketing de conteúdo novas e empolgantes ganharão força em 2022. As marcas devem se manter atualizadas para aproveitar essas mudanças, pois farão a diferença na forma como as empresas se comunicam com seus clientes atuais e futuros. O marketing de conteúdo aumenta o reconhecimento da marca, o alcance do cliente e a receita, se feito corretamente.