9 dicas para criar um calendário de mídia social
Publicados: 2020-06-04Crie um calendário de mídia social perfeito para o seu negócio online
Embora os bloqueios infundidos pela pandemia tenham afastado o mundo, eles aproximaram muito as comunidades online. Praticamente todo mundo agora está ao vivo nas plataformas de mídia social 24 horas por dia, 7 dias por semana. É por isso que mais do que nunca é importante criar um calendário de mídia social para a oportunidade de se conectar virtualmente com o público e, em troca, obter melhores resultados!
O que você encontrará:
- O que é um calendário de mídia social?
- Por que você precisa de um calendário de mídia social? Quais são seus benefícios?
- Como conduzir um diagnóstico de necessidade para integrar o calendário de mídia social
- O que você deve procurar em uma boa ferramenta de calendário de mídia social?
- Dicas para criar um calendário de mídia social que atenda às suas necessidades
De fato, de acordo com o The Drum, houve um aumento de 25% no engajamento no Instagram e no TikTok no mês passado e um aumento impressionante de 72% no conteúdo de anúncios por influenciadores.
Em outras palavras, seu mercado não está mais nas ruas, nem nas cafeterias da esquina; não estão em shoppings, lojas, parques ou restaurantes luxuosos; estão todos online! E como profissionais de marketing para o seu negócio online, nunca foi tão imperativo para o seu negócio infundir o poder do planejamento e programação de mídia social para tornar seus cronogramas atraentes para seus espectadores.
O que é um calendário de mídia social?
A mídia social desempenha um papel fundamental em uma estratégia eficaz de inbound marketing. E com tantas redes sociais para gerenciar e publicar, é importante se manter organizado e ter um plano de ' quando' e 'o que' compartilhar nessas plataformas. A resposta para se manter impecavelmente organizado é ter um calendário de mídia social completo. Ao contrário de seus quadros brancos rudimentares, planilhas do Excel ou documentos do Word, uma ferramenta de mídia social é um meio de planejamento de nível macro que dá aos profissionais de marketing a capacidade de planejar postagens com semanas ou meses de antecedência, liberando assim as horas gastas na estratégia. De fato, de acordo com o Content Marketing Institute, 72% dos profissionais de marketing B2B atribuem o sucesso de seu conteúdo de negócios online ao desenvolvimento de uma estratégia de conteúdo formal, possibilitada por ferramentas de calendário.
Por que você precisa de um calendário de mídia social? Quais são seus benefícios?
Não há como criar conteúdo consistente de forma eficaz que se conecte com os espectadores e ajude a construir negócios sem planejar com antecedência. É aqui que os calendários de mídia social entram em ação. Um calendário de mídia social sólido permite que você:
- Obtenha uma visão geral de qual conteúdo precisa ser publicado, o que será publicado e a estratégia por trás da publicação nas datas e horários certos.
- Mantenha um cronograma de postagem consistente para que você possa planejar com semanas de antecedência, se não meses.
- Alinhe as tarefas, levando ao aumento da eficiência, produtividade e até mesmo ao bem-estar profissional dos colaboradores.
- Ajuda você a acompanhar o conteúdo postado, para que seus espectadores possam obter conteúdo mais atualizado e envolvente
- O calendário de mídia social ajuda nos esforços de relatórios e acompanhamento. Da execução do seu plano ao alcance das metas; todos os dados podem ser disponibilizados ao seu alcance. Essas informações, por sua vez, tornam-se sua chave para receber o retorno do seu investimento
Um dos maiores benefícios ou vantagens de ter um calendário de mídia social é que ele ajuda a evitar spam de conteúdo. Ao abordar consistentemente os canais de mídia social e planejar várias plataformas, sua base de espectadores pode ser abordada uniformemente na plataforma de sua escolha, com o conteúdo de sua preferência.
⚡️ Aprenda como se tornar um criador de conteúdo com a ajuda de ferramentas como um calendário de mídia social.
Como conduzir um diagnóstico de necessidade para integrar o calendário de mídia social
A maioria das pessoas apenas segue uma tendência e opta por um modelo para seus calendários de mídia social. Essas planilhas são altamente genéricas e sem muita customização, não atendem às necessidades específicas do negócio.
Portanto, é imperativo que você realize uma auditoria completa de mídia social do seu negócio e responda a algumas perguntas fundamentais que determinarão seu caminho a seguir na escolha do calendário de mídia social correto:
- Comece respondendo onde seu público mora online, ou seja, as plataformas em que eles estão ativos, como Twitter, Facebook ou até mesmo vários boletins por e-mail .
- Em seguida, analise qual plataforma está crescendo ou tendendo. É imperativo aqui que você obtenha informações detalhadas sobre o que está impulsionando o crescimento da plataforma, faça algumas provas on-line e verifique qual conteúdo é mais visualizado
- Em seguida, concentre-se na origem do seu envolvimento com o tráfego. Isso dependerá de responder à pergunta da plataforma preferida para o seu público. E essa plataforma está direcionando as pessoas para o seu site? Com isso, você pode determinar os canais certos para atingir seu público e também direcionar sua equipe de especialistas em mídias sociais para potencialmente converter visitantes em clientes.
O que você deve procurar em uma boa ferramenta de calendário de mídia social?
Um calendário de agendamento tem o potencial de dar suporte a toda a sua estratégia de conteúdo, reforçando metas e mensagens, facilitando a colaboração e permitindo uma publicação mais eficiente e eficaz. Algumas coisas fundamentais que você deve procurar em seu modelo de agendamento são:
- Compatibilidade de plataforma - deve permitir que você gerencie várias plataformas
- Agendamento em massa – para que você possa esquecer o planejamento de curto prazo e se concentrar em estratégias de longo prazo
- Uso omni-level – desde o agendamento de postagens e conteúdo até material promocional, seu calendário deve estar alinhado com seus interesses sazonais e anuais
- Registros abrangentes – de diário a mensal, até rastreamento anual de seu conteúdo carregado
- Vários usuários – gerenciar, visualizar e atribuir tarefas para se tornar tão simples quanto um clique
- Analytics – para que você saiba o que postar, quando postar e qual conteúdo está gerando mais impressões para você
- Suporte a formatos – desde imagens e texto até links, seu calendário pode funcionar com todos os formatos que você usa em suas mídias sociais
- Notificações – para você não perder nada em suas plataformas sociais
Dicas para criar um calendário de mídia social que atenda às suas necessidades
A estratégia de mídia social depende de empresa para empresa. Mas o trampolim para ter uma estratégia eficaz é ter um mapa sólido – que neste caso, é o seu calendário de mídia social. Embora o que postar dependa totalmente de você, aqui estão algumas coisas que você deve fazer ao criar seu calendário de mídia social.
1. Escolha a plataforma certa
Este é talvez o primeiro e mais importante passo que você precisa tomar como tomador de decisões do seu negócio online. Comece criando uma planilha que liste todas as suas plataformas de mídia social ativas e, em seguida, usando análises, determine a demografia daqueles que mais interagem com suas postagens.
2. Acompanhe sua concorrência
Porque é sempre uma boa ideia saber o que seus rivais estão postando não apenas para ver se está funcionando, mas também para garantir que haja repetição mínima de conteúdo.
3. Defina seu plano de conteúdo
Saber o que acontece na sua plataforma é importante. É por isso que você tem um calendário! Defina seu conteúdo, com base na plataforma em que você está postando, pois o que funciona para um, pode não ser necessariamente o ideal para outro. Por exemplo, seu conteúdo do Facebook pode ter muito texto e pode não funcionar para o Instagram, que tem muita imagem.
4. Identifique e comece a explorar suas fontes de conteúdo
Por exemplo, qual será o seu conteúdo diário? O que é conteúdo sensível ao tempo e qual é o seu conteúdo perene? Identificar esse tipo de conteúdo e suas fontes ajudará você a criar cronogramas uniformes e fornecer uma visão geral.
5. Escolha a ferramenta certa
Um que permite não apenas planejar ou agendar postagens, mas também oferece análises inteligentes como o SocialPilot e não se esqueça de fazer algumas provas online antes de postar.
6. Equilibre seu cronograma programado
O significado não torna mais pesado em uma semana e leve em outra, mantenha-o consistente. A maioria das ferramentas permite que você veja sua agenda por semana ou mês, basta arrastar e soltar uma postagem de uma data para outra. Use esses recursos de forma inteligente e deixe a tecnologia ajudar a simplificar.
7. Decida quais elementos incluir no calendário
Idealmente, a partir da(s) plataforma(s), data e hora, cópia e aprovação, até a publicação final, identifique e personalize os elementos que funcionam para você.
8. Decida o tipo de conteúdo
Por exemplo, vídeos, imagens, links, gifs, etc. que você precisa e distribua de acordo em suas plataformas.
9. Escolha seus dias com o Smart Analytics
A maioria das ferramentas vem com recursos inteligentes que permitem que você aproveite ao máximo determinados dias, como feriados, fins de semana ou até mesmo horários de pico! Aproveite ao máximo essas análises e planeje de acordo.
O aspecto mais importante em que você deve se concentrar ao criar seu calendário de mídia social é ser ambicioso o suficiente com seu conteúdo. Longo, médio e curto prazo, pago e orgânico – todas as melhores marcas estão executando várias campanhas de conteúdo, mesmo para suas postagens do dia-a-dia. Depois de ter sua agenda em mãos, você pode responder a perguntas que geram resultados, como o tipo de campanha que precisa executar, atrair influenciadores ou ramificar para uma nova plataforma? Em outras palavras, levar seu jogo social para o próximo nível significa definir seu plano de ação.
A que se resume?
Não há regra geral quando se trata de criar seu calendário de mídia social. Não ter um coloca seu negócio online em grande desvantagem, principalmente porque, sua programação de conteúdo ficará descontrolada e, gradualmente, a qualidade também! Saber que seu conteúdo de mídia social já está escrito, aprovado e programado é um grande alívio e isso lhe dá mais tempo para se concentrar no desenvolvimento de estratégias de marketing de conteúdo de longo prazo, em vez de descobrir horários de postagem de curto prazo.
Biografia do autor:
Manvi é gerente de marketing e comunicação da SocialPilot . Social Media é a área de nicho da Manvi na qual ela emprega uma estratégia interativa orientada ao usuário. Além das redes sociais, Manvi adora experimentar coisas novas e experimentar novas comidas!