7 etapas para atualizar postagens antigas do blog para SEO

Parabéns por trabalhar consistentemente em seu blog - mas suas postagens estão gerando mais tração para todo esse trabalho duro?

Há muitos benefícios em ter uma biblioteca de postagens em seu blog, incluindo maior confiança com seu público e maior classificação nos mecanismos de pesquisa. Mas à medida que o conteúdo se torna antigo e desatualizado, você pode perder tráfego em muitas de suas postagens. Afinal, os mecanismos de pesquisa desejam classificar o conteúdo atualizado e fresco no topo dos resultados da pesquisa.

Por que otimizar postagens antigas?

Se você está ocupado criando novo conteúdo, pode não valer a pena voltar e otimizar postagens antigas. Mas há muitas razões pelas quais a otimização de postagens antigas vale o esforço. Suas habilidades provavelmente melhoraram como escritor e blogueiro. Atualizar postagens antigas permite aumentar a qualidade para seus padrões atuais.

Também permite corrigir qualquer informação que não seja mais verdadeira ou atualizar estatísticas antigas. Ele pode aumentar o tráfego do seu blog, chamar a atenção para postagens com desempenho inferior e aumentar o tempo no site. Os mecanismos de busca adoram isso, o que nos leva ao maior motivo de atualização de posts antigos: otimização de mecanismos de busca.

O que faz o melhor conteúdo para SEO?

Antes de mergulhar na atualização de postagens mais antigas, primeiro você precisa entender o que faz um ótimo conteúdo de SEO. Ótimo conteúdo de SEO é o conteúdo que é favorecido e promovido pelos mecanismos de pesquisa. Ele responde a perguntas, contém palavras-chave de qualidade e oferece valor aos leitores. É organizado, envolvente e fácil de ler. Geralmente, é um conteúdo de formato longo e fundamental relevante para o tópico e a estratégia geral do seu blog.

Pense no último “guia definitivo” que você leu online. Você provavelmente o escolheu em uma lista de postagens disponíveis porque queria a postagem de melhor qualidade sobre o tópico que pudesse encontrar. Isso é o que os leitores adoram e, portanto, o que os motores de busca gostam de ver também.

Ao procurar por tópicos, explore vídeos populares, cursos, artigos e até livrarias online para obter ideias. Veja o conteúdo pelo qual as pessoas estão dispostas a pagar. Saber o que é um ótimo conteúdo para os mecanismos de pesquisa ajudará você a revisar suas postagens mais antigas.

Como atualizar postagens antigas do blog para SEO em 7 etapas

1. Comece com seus posts mais populares.

Verifique suas análises para ver quais postagens são populares, mas podem ser atualizadas. Essa é uma ótima maneira de aumentar a tração em postagens que já trazem tráfego. Muitas vezes, eles não precisam de muito trabalho e podem lhe dar uma vitória rápida.

Atualize as postagens populares antes de voltar para as que estão caindo. Tem um post que está perto do ranking? Talvez um que está aparecendo na segunda página do Google? Pesquise o que você pode fazer para levá-lo à primeira página, analisando as postagens concorrentes que estão classificando melhor.

Aqui estão algumas idéias para você começar:

• Segmente para pesquisas com base na localização, se apropriado
• Melhore a legibilidade dividindo o texto e adicionando cabeçalhos
• Certifique-se de que sua postagem e seu site sejam compatíveis com dispositivos móveis
• Aumente a duração do seu post (mas foque na qualidade)
• Use um plugin de SEO para garantir que sua postagem seja otimizada

2. Verifique se há erros ou informações desatualizadas e atualize.

Leia o post e observe quaisquer informações ou estatísticas desatualizadas. Além disso, verifique se você usou fontes de alta qualidade que inspiram confiança. Existem estudos e estatísticas mais recentes que você pode compartilhar? Você descobriu uma nova maneira de fazer as coisas que funciona melhor? Existem aplicativos e recursos atualizados ou em alta disponíveis? O mundo online muda rapidamente, então você quer ter certeza de que seu conteúdo está acompanhando o ritmo.

3. Verifique se há links quebrados.

Clique em todos os links em suas postagens e verifique se eles funcionam. Links internos podem ser quebrados e links externos às vezes não existem mais. Parece ruim para os leitores e mecanismos de busca ter links quebrados em sua postagem, então este é um passo importante. Você também pode ver se há recursos melhores para vincular agora disponíveis. Se você estiver recebendo backlinks de outros sites, verifique-os também. Por que o outro post linkou para você? Seu conteúdo é relevante? Poderia ser melhorado?

4. Verifique para quais palavras-chave o post está classificado e escolha um novo alvo de palavra-chave.

Se você realmente deseja aumentar seu SEO, segmente uma ou duas novas palavras-chave que se adequem ao seu tópico. Você pode usar ferramentas de pesquisa de palavras-chave para encontrar novas palavras-chave de cauda curta e longa. Você pode então criar uma nova seção para a palavra-chave adicionada, tornando sua postagem mais valiosa.

Este também é um bom momento para revisar a intenção de pesquisa. A intenção de pesquisa é a razão pela qual um leitor está pesquisando o conteúdo. Seu conteúdo é relevante para o que os leitores estão procurando na pesquisa? Você quer valor, não clickbait.

5. Verifique se há outras perguntas que você poderia responder no post.

Há comentários com perguntas? Adicione uma seção para responder às perguntas mais populares que você recebeu após a postagem. Isso mostra ao seu público que você está prestando atenção e se importando com o que eles se importam. Se algumas pessoas tiverem a mesma dúvida, é uma oportunidade de agregar mais valor ao seu conteúdo.

6. Procure oportunidades para vincular postagens de blog mais recentes.

A vinculação cruzada das postagens do seu blog mantém os leitores em seu site por mais tempo e cria fidelidade. Também ajuda você a obter mais do seu conteúdo lido e compartilhado. Procure oportunidades para vincular seu conteúdo mais recente em postagens mais antigas, especialmente seu conteúdo principal ou pilar.

O conteúdo do pilar é o conteúdo mais informativo e relevante que você tem no seu blog. Pense em “guias definitivos”. Esse tipo de conteúdo é importante para SEO porque permite que os mecanismos de pesquisa saibam sobre o que é o seu blog. É uma boa ideia ter um post de blog ou dois pilares para cada uma das categorias principais do seu blog e vinculá-los no maior número possível de posts.

7. Use plugins para ajudá-lo a compartilhar mensagens antigas de forma automática e estratégica.

Depois de atualizar suas postagens mais antigas, você pode usar plugins do WordPress para continuar compartilhando essas postagens para que não se percam. Você também pode usar agendadores de mídia social para ajudá-lo a agendar compartilhamentos em suas redes favoritas.

Bônus : execute sua postagem no blog por meio de um teste de legibilidade como o aplicativo Hemingway ou contrate um editor para avaliar a postagem. Às vezes, um segundo par de olhos pode fazer maravilhas quando você está muito perto do conteúdo. Se você concluir muitas atualizações, considere fazer com que o Google rastreie novamente a página. Isso ajuda os mecanismos de pesquisa a saber que você está ativo e pronto para novos visitantes.

Com que frequência você deve atualizar postagens antigas?

Não há uma resposta fácil aqui, mas é inteligente verificar as postagens mais antigas uma vez por trimestre. No entanto, você realmente só precisa criar um cronograma que funcione para você. Lembre-se de que pode demorar um pouco para que uma postagem seja classificada para suas palavras-chave de destino, portanto, é melhor trabalhar em postagens com um ano ou mais. Você sempre pode contratar um freelancer para ajudar se for muito cansativo.

Procure realizar uma auditoria de conteúdo a cada trimestre para ver como suas postagens estão se saindo em geral. Em seguida, mantenha uma lista contínua de postagens que você deseja atualizar com alguns marcadores rápidos. Trabalhe nessas postagens enquanto tiver tempo disponível.

O que você não deve fazer ao atualizar postagens antigas?

Quando você atualiza postagens antigas, é possível que você prejudique sua classificação nos mecanismos de pesquisa se fizer certas coisas. Há um debate sobre se deve ou não alterar a data de publicação. Depende muito de você. Independentemente de você alterar a data de publicação ou não, é uma boa ideia adicionar uma nota para os leitores de que você a atualizou. Em seguida, peça ao Google para rastrear novamente a página.

No entanto, você não deseja alterar o endereço do link para a postagem do blog. Isso pode fazer com que os leitores cliquem em um link mais antigo que você compartilhou apenas para descobrir que ele está quebrado ou redirecionado.

O URL contém o valor de SEO, portanto, você não deseja alterá-lo. Se você não usou o título como seu link, atualize-o para algo mais amigável para SEO, se necessário. Se o seu post já estiver com uma classificação muito alta, prossiga com cautela.

Evite fazer grandes alterações, mas verifique se todas as informações ainda estão atualizadas, as imagens estão na marca e a postagem responde às perguntas do seu público, ensina ou aborda pontos de pintura para que continue a ter um bom desempenho. Você não quer estragar uma coisa boa.

Por que o novo conteúdo também é importante para SEO?

À medida que você atualiza seu conteúdo antigo, não se esqueça de criar conteúdo novo também. Uma estratégia combinada é importante: atualize o antigo e acompanhe o novo. Crie um cronograma para garantir que você esteja fazendo as duas coisas. Nem todas as postagens antigas valerão a pena ser atualizadas e você tem pouco tempo, então priorize quais postagens você atualiza e quando cria novo conteúdo.

O novo conteúdo ajuda você a continuar a oferecer valor e aumentar seu público. O novo conteúdo também melhora seus rankings de SEO, estabelece sua autoridade e ajuda os leitores a confiar em você.

À medida que você atualiza o conteúdo e cria novo conteúdo, continue acompanhando para saber o que está funcionando e como suas postagens estão chegando aos mecanismos de pesquisa e aos leitores. Você pode usar suas postagens antigas como inspiração para novos conteúdos. Se você tem um post que é muito popular, pense em como você pode transformá-lo em uma série.

Não esqueça que seus leitores também importam

É fácil ficar tão focado em SEO que você esquece seus leitores. Os mecanismos de pesquisa adoram leitores felizes e engajados, então lembre-se:

• Evite o excesso de palavras-chave
• Incluir chamadas para ação
• Crie uma estrutura de conteúdo clara
• Torne seu conteúdo fácil de ler
• Incluir recursos visuais
• Concentre-se no frescor e na frequência

Criar postagens atraentes que atendam às necessidades dos leitores e dos mecanismos de pesquisa não é tarefa fácil, mas pode ser feita. Com apenas um pouco de trabalho extra, você pode colher as muitas recompensas de ter suas postagens bem classificadas e atrair novos leitores e fãs por um longo período de tempo. Coloque o trabalho antecipadamente e depois ajuste conforme necessário. Fique sempre de olho no conteúdo dos principais concorrentes (não para copiar, mas para melhorar da maneira que puder).

Veja as postagens populares de outros blogueiros e veja o que está faltando. Trabalhe para tornar suas postagens sobre o mesmo tópico mais valiosas para os leitores. É fácil ficar preso nos números, mas o sucesso do seu conteúdo se resume ao quão valioso ele é para os pesquisadores.

Lembre-se de que atualizar o conteúdo nem sempre significa aumentar a contagem de palavras ou uma revisão completa. Alguns posts podem exigir isso. Mas para outros, pode ser simplesmente dividir o texto para uma melhor experiência do leitor e adicionar mais cabeçalhos ou imagens. Atualize seu conteúdo com essas dicas e os resultados de seus esforços se multiplicarão.